戶外廣告的優缺點有哪些

　　戶外廣告泛指基于廣告或宣傳目的，而設置的戶外廣告物，常出現在交通流量較高的地區。下面小編整理了戶外廣告的優缺點，供大家參閱。

　　戶外廣告的優缺點有哪些1

　　優點：

　　凡是能在露天或公共場合通過廣告表現形式同時向許多消費者進行訴求，能達到推銷商品目的物質都可稱為戶外廣告媒體。戶外廣告可分為平面和立體兩大部類：平面的有路牌廣告、招貼廣告、壁墻廣告、海報、條幅等。立體廣告分為霓虹燈、廣告柱以及廣告塔燈箱廣告、戶外液晶廣告機等。在戶外廣告中，路牌、招貼是最為重要的兩種形式，影響甚大。設計制作精美的戶外廣告帶成為一個地區的象征。戶外廣告的優點有：

　　1、到達率高

　　通過策略性的媒介安排和分布，戶外廣告能創造出理想的到達率。據實力傳播的調查顯示，戶外媒體的到達率僅次于電視媒體，位居第二。在某個城市結合目標人群，正確的選擇發布地點、以及使用正確的戶外媒體，您可以在理想的范圍接觸到多個層面的人群，您的廣告就可以和受眾的生活節奏配合的非常好。

　　2、對地區和消費者的選擇性強

　　戶外廣告一方面可以根據地區的特點選擇廣告形式，如在商業街、廣場、公園、交通工具上選擇不同的廣告表現形式，而且戶外廣告也可以根據 某地區消費者的共同心理特點、風俗習慣來設置;另一方面，戶外廣告可為經常在此區城內活動的固定消費者提供反復的宣傳，使其印象強烈。

　　3、視覺沖擊力強

　　在公共場所樹立巨型廣告牌這一古老方式歷經千年的實踐，表明其在傳遞信息、擴大影響方面的有效性。一塊設立在黃金地段的巨型廣告牌是任何想建立持久品牌形象的公司的必爭之物，它的直接、簡捷，足以迷倒全世界的大廣告商。

　　很多知名的戶外廣告牌，或許因為它的持久和突出，成為這個地區遠近聞名的標志，人們或許對街道樓宇都視而不見，而唯獨這些林立的巨型廣告牌卻令人久久難以忘懷。戶外廣告具有一定的.強迫訴求性質，即使匆匆趕路的消費者也可能因對廣告的隨意一瞥而留下一定的印象，并通過多次反復而對某些商品留下較深印象。

　　4、表現形式豐富多彩

　　特別是高空氣球廣告、燈箱廣告的發展，便戶外廣告更具有自己的特色，而且這些戶外廣告還有美化市容的作用，這些廣告與市容渾然一體的效果，往往使消費者非常自然地接受了廣告。

　　5、內容單純

　　戶外廣告能避免其他內容及競爭廣告的干擾。

　　6、發布時段長

　　許多戶外媒體是持久地、全天候發布的。它們每天24小時、每周7天地佇立在那兒，這一特點令其更容易為受眾見到，都可方便地看到它，所以它隨客戶的需求而天長地久。

　　7、千人成本低

　　戶外媒體可能是最物有所值的大眾媒體了。它的價格雖各有不同，但它的千人成本(即每一千個受眾所需的媒體費)，與其他媒體相比卻很有趣：射燈廣告牌為2美元，電臺為5美元，雜志為9美元，黃金時段的電視則要1020美元!但客戶最終更是看中千人成本，即每一千個受眾的費用。

　　8、更易接受

　　戶外廣告可以較好地利用消費者途中，在散步游覽時，在公共場合經常產生的空白心理。在這種時候，一些設計精美的廣告、霓虹燈多彩變化的光芒常能給人留下非常深刻的印象，能引起較高的注意率，更易使其接受廣告。

　　缺點

　　1、覆蓋面小

　　由于大多數位置固定不動，覆蓋=面不會很大，宣傳區域小，因此設置戶外廣告時應特別注意地點的選擇。比如廣告牌一般設立在人口密度大、流動性強的地方。機場、火車站、輪船碼頭南來北往的流動人口多，可以作全國性廣告。

　　2、效果難以測評

　　由于戶外廣告的對象是在戶外活動的人，這些人具有流動的性質，因此其接受率很難估計。而且人們總是在活動中接觸到的，因此注視時間非常短，甚至只有幾分之一秒，有時人們在同一時間可能接觸到許多戶外廣告，所以要取得廣告效果，就要做到讓人們視覺暫留，這非常重要。

　　戶外廣告的優缺點有哪些2

　　1、廣告形象突出，主題鮮明，設計新穎，引人注目，易于記憶。

　　2、視覺印象較好。戶外廣告多為巨大的彩色看板，具有無意識的強制性。

　　3、有較好的消費刺激。戶外廣告不僅有很好的提示性作用，而且可以引起消費沖動。

　　4、不受時間和空間的限制，任人隨意欣賞，具有長期的時效性。

　　5、成本較低。按千人成本計算，戶外廣告成本較低。

　　6、生命周期長。戶外廣告一般時間較長，有利于需要重復強化的信息。

　　戶外廣告的缺點：

　　1、信息簡單。由于必須簡單明了，所以戶外廣告不可能詳細介紹產品的功能和特性等詳細信息。

　　2、可能受到法律的限制。有些地區和國家限制戶外廣告的發布形式，所以對戶外廣告的發展有限制作用。

　　3、無法詳細。戶外廣告所處的特殊環境和自身條件的限制，廣告產品的文字內容與圖畫內容的.表現就受到制約，雖然簡單明了，有時甚至是品牌名稱或商標符號，但其效果也因此而大打折扣。

　　4、受眾難以統計。戶外廣告多數是企業型的廣告，給消費者留下的往往是對企業的印象，而不能立即產生促銷的作用。精確測量戶外廣告的流動受眾較為困難。

【戶外廣告的優缺點有哪些】相關文章：

莫代爾面料有哪些優缺點07-11

韓國“雙錄取”有何優缺點招生條件09-19

舞蹈的種類有哪些05-20

徽菜有哪些做法07-16

立冬習俗有哪些11-07

婚姻感悟有哪些04-05

綠茶有哪些種類03-07

街舞的種類有哪些？11-30

競走的好處有哪些05-17

色調有哪些種類11-29