廣告設計的六大原則

　　廣告是一種傳播工具是將某一項商品的信息，由這項商品的生產或經營機構（廣告主）傳送給一群用戶和消費者，因此某些原則一定要遵循，下面是小編整理的廣告設計的六大原則，歡迎大家閱讀。

　　廣告設計的六大原則

　　一、廣告的主題要醒目，能第一時間引起受眾注意

　　現代人的生活節奏很快，沒有時間來細看你的平面廣告。因此，在平面廣告設計中，必須注意標題，通過標題讓匆忙的人能夠一眼記住你。美國的讀者文摘有三個定標題的原則：A、提供利益點給讀者;B、使利益點明顯易見;C、讓標題一目了然。另外，標題盡可能擬人化或地方化。

　　二、排版力求簡單

　　平面廣告設計必須保持風格的一致性，這主要體現在排版中。避免版面雜亂擁擠，合理安排廣告中圖片和文字的布局。切勿使用風格不同的字體和成群結隊的小圖片，這會使整個版面看上去很亂，讓人沒有興趣細看。

　　三、圖片比文案更重要

　　平面廣告是利用圖片給人視覺沖擊力。因此在進行平面廣告設計中，必須把圖片放在中心地位，如很多高檔化妝品的廣告只有吸引人的圖片和品牌名。

　　四、圖片最好有故事性

　　故事性和趣味性的圖片可以與受眾形成良好的交流，通過引發受眾的關注和思考，便可將宣傳信息潛移默化地傳達到受眾那里。

　　五、直截了當，易于閱讀

　　切勿使用空洞的文字充斥畫面，讀者渴望知道事實。平面廣告不是詩詞，讀者希望你能簡單直接的告訴他你所宣傳的東西確確實實就是他需要的，不然他不會為此花費時間。

　　六、結合媒體特點，打破慣例，勇于突破

　　獨特的東西總是能夠吸引人，因此平面廣告設計要勇于打破常規，做到與眾不同。但標新立異還是要考慮實際情況，怪誕的藝術欣賞的人很少，而廣告的本質是需要大眾接受。

　　廣告設計的注意事項

　　1、整體布局應簡潔大方。

　　避免設計過于雜亂，以免信息重點無法突出。元素使用應適當，色彩搭配合理，以增強廣告的視覺效果和層次感。

　　2、刺激點突出中心。

　　文案創意應突出中心，內容與用戶關注點相關，在有限的篇幅內突出重點，避免用戶注意力分散。

　　3、創意淺顯易懂。

　　廣告創意應在追求高質量的同時，確保通俗易懂，通過故事或情節體現，同時考慮用戶的理解能力。

　　4、圖文創意搭配合理。

　　廣告素材應結合圖片和廣告語，強調色彩搭配和重點突出。

　　5、目標受眾的理解。

　　需要了解目標受眾的特點和需求，確保廣告能夠吸引他們的注意并激發興趣。

　　6、品牌一致性。

　　廣告設計需要與品牌形象保持一致，使用品牌標識和色彩，以增強品牌認知度和記憶度。

　　7、布局和排版。

　　合理的布局和排版可以提高廣告的可讀性和美觀度，確保信息傳達清晰。

　　8、測試和優化。

　　在發布廣告之前，進行測試和優化，以確保廣告的效果和效益。

　　9、產品主題突出。

　　避免內容繁瑣，減輕用戶閱讀負擔，善于突出重點文字。

　　10、符合閱讀習慣。

　　根據客戶的閱讀習慣進行設計，如從左到右、從上到下的布局。

　　11、激發顧客欲望。

　　在短時間內展示產品，直通主題，以吸引用戶注意力。

　　12、適當的色彩搭配。

　　避免使用過多顏色，以免造成視覺刺激或干擾，應選擇與品牌形象相符的色彩。

　　13、信息平衡與協調。

　　不是越多越好，要做好各種信息的平衡與協調，避免信息過載。

　　14、留白。

　　在廣告宣傳中適當留白，讓圖形和文字有呼吸的空間，提升視覺效果。

　　廣告設計的定位：

　　即廣告主通過廣告想要展現出的產品形象。負責人要根據產品特點、目標群體、投放渠道進行綜合的考慮。

　　1、產品特點：

　　即企業通過廣告想要傳達出的產品特點，如產品的使用功能、性價比、產品的地域文化、產品的材質、產品使用體驗等。就是把你想要告訴消費者產品的信息，進行“具現化”和“放大化”的處理。

　　2、目標群體：

　　你的產品要賣給誰？目標人群的特點包括性別、年齡、職業、及地域文化等因素。概括的講：什么人？在什么場合？為了什么目的而使用你的產品？

　　3、投放渠道：

　　產品廣告制作出來后，要通過什么渠道進行推廣。如傳統電視媒體、路面廣告、門戶網站、活動現場等。廣告設計的風格及形式要符合推廣渠道的傳播特性。

　　以上三點的基本信息，需要你告訴設計者，對方才能設計出讓你滿意的廣告作品。

　　廣告內容的有效性：

　　一個廣告想要把產品信息精準有效的傳遞給消費者，需要注意哪些細節呢？

　　1、色系的選擇：

　　廣告版面的整體色系要符合產品的定位。如果用色不當，就會使得廣告效果大打折扣。我們日常生活中一些顏色帶來的聯想，比如紅色：喜慶、熱烈、興奮；橙色：豐收、活潑、快樂；金色：財富、大氣；黑色：穩重、簡潔；綠色：自然、健康、活力。

　　（同一版面顏色不宜多于三種，多了就會顯得雜亂。）

　　2、字體的選擇：

　　不同的字體會給人帶來不一樣的感覺。網上有各式各樣的字體，有可愛風格的、厚重風格的、飄逸風格的、有商務風格的、有傳統風格的等。雖然字體符合你產品的設計要求，但是不能直接拿來使用。為了避免版權糾紛，要設計師微調借鑒后使用。廣告文案字數要少，要精，關鍵廣告詞字體要大。

　　（一個廣告版面最好只使用一種字體。）

　　3、圖片的選擇：

　　圖片比文字更具說服力，前提是要選對主題。如果廣告版面中產品的圖片與背景配圖主次不分，導致消費者的注意力沒有集中在產品上，那么再好的設計也是失敗的。尤其是現在比較流行“眼球經濟”、“美女效應”，假如兩者不能為產品帶來關注，還不如不用。

　　4、廣告詞的選擇：

　　一句好的廣告詞能起到畫龍點睛的效果。如“安踏---永不止步”字數雖少卻能精準的傳遞出運動產品的理念。很多宣傳廣告喜歡使用“性暗示”、“過分夸大”的詞語，成功的少失敗的多。

　　一旦營銷廣告的內容“過了界”，不僅無法正常推廣還要面臨行政處罰。2018年僅上海市涉嫌的違法違規廣告就有5060起，處罰金額高達1.16億元。

　　廣告的推廣：

　　廣告從設計到投放，從投入成本到廣告效果要進行綜合的考慮。

　　1、合作共贏：

　　一些公司起步階段或者廣告預算有限的前提下，可以與其他公司一起合作推廣。比如贊助活動，聯合發行等方式。借助大公司的品牌效應，把自己產品的廣告加進去，把對方的顧客關注點引導到自己的產品上。

　　這種聯合廣告推廣往往是非競爭關系的互補型合作。

　　2、局部測試：

　　再好的廣告方案，也要經過市場的檢驗。所以在廣告設計到推廣之初，最好先進行局部的測試。因為廣告設計者及負責人的主觀判斷，很大程度上不能保證100%適合市場。先通過局部投放的測試進行檢驗，不僅能有效的控制廣告成本，還能第一時間避免負面影響的擴散。

　　3、常談舊調：

　　好的廣告可以反復的使用，畢竟要創造一則好的廣告是很難的。這不僅僅是公司愿意花錢就能解決的，這需要廣告設計者的靈感。經過市場檢驗的成功廣告，不妨反復的使用它，直到有更佳的替代方案出現。

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