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色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的運用
在廣告設(shè)計中，色彩對廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)以及廣告審美性的凸顯具有重要影響作用。色彩對比與調(diào)和作為色彩應(yīng)用過程中的重要表現(xiàn)形式，二者之間的合理運用，對提升廣告設(shè)計藝術(shù)效果、視覺沖擊力以及豐富畫面內(nèi)容、彰顯主題、強化對受眾的吸引力具有重要應(yīng)用價值。因此，對廣告設(shè)計中色彩對比與調(diào)和運用的研究，有利于提升廣告設(shè)計質(zhì)量與水平，增強廣告?zhèn)鞑バЧＲ韵率切【幗o大家整理的關(guān)于色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的運用，歡迎閱讀！
色彩對比與調(diào)和概述
色彩對比主要是指，兩種或兩種以上顏色經(jīng)過組合后，受色相差異性的影響，在視覺上給人以色彩對比的效果，我們成為色彩對比。色彩對比多為色彩泠暖的對比，初次之外也存在色別、明度以及飽和度的對比。在廣告設(shè)計中，通過運用色彩對比可有效形成視覺沖擊效果，引發(fā)受眾注意力，并為受眾留下深刻印象，發(fā)揮廣告信息宣傳功能。
色彩調(diào)和是基于整體和諧、統(tǒng)一的基礎(chǔ)上，通過不同對比色搭配，從而構(gòu)成具有一定韻律的色彩關(guān)系。在廣告設(shè)計中，運用色彩調(diào)和，有利于保證廣告畫面色彩的和諧性與統(tǒng)一性，給予受眾舒適的感官享受，強化受眾對廣告的欣賞性與接受性，從而實現(xiàn)廣告信息宣傳作用。
色彩對比與色彩調(diào)和既具有統(tǒng)一性，也存在一定的對立性。因此，廣告設(shè)計師應(yīng)充分掌握色彩對比與調(diào)和應(yīng)用規(guī)律與方法，并進行不斷的創(chuàng)新與思考，用以有效發(fā)揮色彩對比與調(diào)和應(yīng)用效果，提升廣告設(shè)計質(zhì)量。
色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的運用規(guī)律
2.1 對立與統(tǒng)一性
由上述分析可知，色彩對比與調(diào)和具有對立與統(tǒng)一的關(guān)系，因此廣告設(shè)計師在進行廣告設(shè)計時，應(yīng)注重二者之間的融合應(yīng)用，促進二者之間相輔相成作用的有效發(fā)揮，不宜單一性進行色彩應(yīng)用，導(dǎo)致廣告畫面突兀性以及不和諧性帶來的視覺弊端。
2.2 同屬性
色彩對比與調(diào)和的同屬性應(yīng)用，主要是指在進行廣告設(shè)計時，用有效結(jié)合廣告內(nèi)容、設(shè)計理念以及廣告圖像、圖形、文字等元素進行合理設(shè)計，用以保證各元素之間的協(xié)調(diào)性與統(tǒng)一性，從而發(fā)揮廣告宣傳作用。
2.3 平等性
色彩對比與調(diào)和的平等性應(yīng)用，則是注重廣告畫面色彩應(yīng)用的平衡性，在不斷變化中蘊含一定的色彩韻律，從而在表現(xiàn)廣告畫面主題與藝術(shù)效果時，也不顯得突兀。
色彩對比與調(diào)和在廣告設(shè)計中的運用方法
3.1 色彩對比在廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法
在遵循色彩對比與調(diào)和應(yīng)用規(guī)律的基礎(chǔ)上，為有效發(fā)揮色彩對比應(yīng)用效果，通常采用以下幾種方法進行廣告畫面色彩對比設(shè)計：首先，對比手法：在廣告設(shè)計中，尤其是服裝、化妝品等時尚性較強的廣告設(shè)計中，色彩搭配對比手法具有廣泛的應(yīng)用。通過不同色相、飽和度以及明度的對比，可有效突出畫面主題，增強畫面豐富性，彰顯畫面空間性，給人與直觀的視覺體現(xiàn)。例如，在許多化妝品廣告中，常采用黑白二色營造強烈的反差效果，并通過不同的飽和度突出畫面主要內(nèi)容，給人以完美的視覺感受，達(dá)到廣告宣傳效果。其次，漸進手法：隨著人們對廣告審美性、藝術(shù)性的高品質(zhì)要求，廣告設(shè)計在科學(xué)技術(shù)應(yīng)用的基礎(chǔ)上，實現(xiàn)了畫面色彩對比的漸進式應(yīng)用，在一定程度上給予受眾奇幻的感受，從而帶來意想不到的視覺沖擊力。例如，在廣告設(shè)計時，通過利用視覺殘留現(xiàn)象，將不同畫面中的顏色進行互補處理，實現(xiàn)畫面之間顏色與顏色的有效過渡，并在過渡中進行整體色調(diào)、色彩純度、飽和度的對比，從而在視覺上以及心理上營造奇妙的感受。
3.2 色彩調(diào)和在廣告設(shè)計中的應(yīng)用方法
相對于色彩對比側(cè)重于視覺觀感享受而言，色彩調(diào)和則主要側(cè)重于受眾的心理舒適度體驗。目前，在廣告設(shè)計中常用的色彩調(diào)和方法主要有秩序性色彩調(diào)和、近似性色彩調(diào)和、同一性色彩調(diào)和、面積性色彩調(diào)和、分割性色彩調(diào)和、同類性色彩調(diào)和等。例如，在利用同一性色彩調(diào)和法進行色彩調(diào)和應(yīng)用時，白、黑、灰等純色色調(diào)的有效應(yīng)用，有利于加強廣告色調(diào)畫面感，使廣告主題更加明確、明了；復(fù)色調(diào)、點綴色以及間色等混合色調(diào)的有效應(yīng)用，有利于突出廣告畫面色彩局限性，構(gòu)成具有層次感的廣告色彩畫面，提升廣告設(shè)計質(zhì)量。
結(jié)論
總而言之，在一支廣告設(shè)計作品中，廣告畫面色彩對比與調(diào)和的有效應(yīng)用是不可或缺的存在。色彩對比與調(diào)和相輔相成、相互融合的運用，可有效充實廣告畫面內(nèi)容，提升畫面內(nèi)容的和諧性與視覺沖擊性，對廣告創(chuàng)意與主題的表達(dá)同樣具有輔助作用，從而給予受眾更高的視覺享受，使受眾明確廣告?zhèn)鞑バ畔ⅲ鰪娛鼙姀V告記憶力，達(dá)到廣告設(shè)計目的。
廣告設(shè)計中色彩對比的應(yīng)用方法
在廣告設(shè)計中，色彩對比的使用往往使觀眾產(chǎn)生即時錯視感，這種錯視感能滿足人體視覺功能的基本需求。其主要的方法有以下幾個方面：
（一）色相對比
在色相對比方面主要是采用兩種或兩種以上的色彩進行融合后，采用色差形成總體的對比效果，色相對比主要通過強弱實現(xiàn)對距離的差異性體現(xiàn)，色彩在色相環(huán)中顯現(xiàn)的距離越大，對比出來的效果則越強；而距離越小，對比出來的效果則越弱。因此可以通過大跨度的差異性，帶動和刺激觀眾的視覺感受，但是很多時候會由于過度利用導(dǎo)致感觀突兀性。
（二）色彩明度對比
色彩的明度主要是通過明暗程度的差異性進行分析。在廣告設(shè)計過程中，對于色彩的空間設(shè)計和層次凸顯等方面都是通過色彩的明暗對比進行實現(xiàn)。色彩明暗主要有亮色、中色、低色等三個不同的色調(diào)，同時產(chǎn)生廣告的視覺效果。亮色調(diào)能夠表現(xiàn)出明了、清晰的感官效果，低色調(diào)能夠反映出沉悶、壓抑的效果，而中色調(diào)相對融合，因此在廣告色調(diào)中，強化對色彩明度對比的積極作用，能夠避免出現(xiàn)設(shè)計內(nèi)容模糊的情況。
（三）色彩純度對比
色彩純度對比主要是通過色彩純度的差異性進行分析。由于在廣告設(shè)計中，微小的色彩純度變化都會造成全新的效果和色相，從而給用戶帶來新的視覺體驗。在廣告設(shè)計中，往往針對不同的視覺效果采取不同的方法。例如，使用強烈的純度對比，易產(chǎn)生活潑、生動的視覺效果；相反則會產(chǎn)生低沉、單調(diào)的效果。因此在設(shè)計中應(yīng)該及時把控色彩純度的應(yīng)用，使之形成鮮明的特點。
色彩調(diào)和在廣告設(shè)計中的應(yīng)用手法
在廣告設(shè)計過程中，和色彩對比有所不同，色彩調(diào)和所注重的是畫面可以呈現(xiàn)出色彩與和諧的視覺效果。色彩調(diào)和會使得廣告呈現(xiàn)出一種平衡的色彩美，因此受到廣大設(shè)計師的喜歡。在具體的應(yīng)用中，色彩調(diào)和的主要應(yīng)有手法有色彩加強法、面積調(diào)整法、色彩介入法。以下是對幾種應(yīng)用手法的具體介紹。
（一）色彩加強法
這種手法是廣告設(shè)計中最為常用的方法之一，主要目的是為了改善廣告中色彩單調(diào)的狀況，在廣告畫面中，色彩比較單一通常會使觀眾產(chǎn)生單調(diào)乏味的感覺，在這種情況下，通過色彩加強可以使比較單調(diào)的畫面變得生動形象。一般情況下，通過對色彩的純度、明度以及色相中色環(huán)的調(diào)整來達(dá)到色彩加強的效果。例如，對于色彩明度差異比較明顯的廣告設(shè)計，對明度進行調(diào)整可以使色彩得到加強。通過色彩加強處理之后的廣告畫面能夠為觀眾帶來良好的視覺效果。
（二）面積調(diào)整法
這種手法指的是在整個廣告畫面中出現(xiàn)對比較為強烈的色彩時，通過調(diào)整一部分色彩的面積，從而突出主色調(diào)。例如，在以暖色調(diào)為主的廣告畫面中，通過增加冷色調(diào)的面積形成比較鮮明的對比，突出主題。這種應(yīng)用手法主要應(yīng)用于以對比和互補為基礎(chǔ)的廣告中，通過調(diào)整色彩的面積，使得廣告的畫面感得到提升。
（三）色彩介入法
在廣告的設(shè)計中，如果畫面中出現(xiàn)色彩對比比較鮮明的情況，需要通過色彩介入法對其進行調(diào)整，具體來說是在對比比較強烈的色彩中加入無彩色。無彩色指的是除彩色之外的其他色彩，常見的顏色有灰、黑、白、金等，通過這些色彩的調(diào)和，可以使各種比較鮮明的色彩之間有所緩和，使得畫面比較柔和，為觀眾帶來比較舒適的視覺體驗。總之，在廣告設(shè)計過程中，色彩對比和調(diào)和是比較常用的處理方法，通過色彩對比，可以使廣告的視覺效果更加突出，加強廣告的表現(xiàn)力，色彩調(diào)和則可緩解比較鮮明的色彩之間的沖突，使廣告的視覺美感和舒適度增強。這兩者之間不是孤立的，而是色彩處理方法中相互聯(lián)系、相輔相成的應(yīng)用方法。在廣告設(shè)計過程中，設(shè)計人員要正確認(rèn)識到兩者之間的關(guān)系，合理地應(yīng)用兩種方法對畫面進行處理，增強視覺效果，達(dá)到廣告的宣傳目的。
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