BANNER廣告設計的七大要素

　　在開始橫幅廣告設計之前,請務必先詢問廣告規格。banner廣告設計技巧 為了確保您的網絡橫幅廣告具有競爭力和吸引力,我們收集了一些橫幅廣告設計技巧,以指導您完成整個創建過程。以下是整理的banner設計七大技巧，歡迎大家閱讀!

　　BANNER廣告設計的七大要素：

　　一、主題明確

　　要突出產品主題，讓用戶一眼就能識別廣告含義，減少過多的輔助干擾元素。切忌，banner被切割的太細碎，內容繁多，沒有瀏覽重心。很多廣告主往往會認為傳達的信息越多，用戶越有興趣，其實并不然，什么都想說的廣告，就是什么都沒說好。

　　二、重點文字突出

　　用文字進一步的告訴用戶，是打折或還是新貨上市?如果我們最大的買點就是”4.1″折起，那么毫無疑問，”4.1″折的字樣一定要大，要醒目，其余的則需要相應的弱化。

　　三、符合閱讀習慣

　　閱讀視線要符合用戶從左到右、從上到下的瀏覽習慣。

　　四、用最短時間激起點擊欲望

　　集中注意力時間一般也就幾秒，所以不需要太多過場動畫，需第1時間進行產品的展示，命中主題。并配以鼓動人心的措辭口號引導用戶。

　　有些廣告主要求使用比較夸張的色彩來吸引訪問者眼球，希望由此提升Banner的關注度。實際上，”亮” 色雖然能吸引眼球，但往往會讓訪問者感覺刺眼、不友好甚至產生反感。所以，過度耀眼的色彩是不可取的。

　　五、產品數量不宜過多

　　很多廣告主總是想展示更多產品，少則4-5個，多則8-10個，結果使得整個Banner變成產品的堆砌。Banner的顯示尺寸非常有限，擺放太多產品，反而被淹沒，視覺效果大打折扣。所以，產品圖片不是越多越好，易于識別是關鍵。

　　下面對比一下以下A、B兩款Banner中，哪一款更易于識別和引起關注呢?

　　A取產品局部特征圖，同時配合宣傳語，簡潔明確，易于識別

　　B產品數量過多，沒有亮點，頁面堆的太滿。

　　六、信息數量要平衡

　　很多人總認為信息多就，覺得所有信息都很重要，都要求突出，結果其反。如果banner上滿是吸引點，那用戶只會被注意，所以在Banner的有限空間內做好各種信息的平衡和協調非常重要。

　　七、留空

　　banner畫面中需要留空,留空可以使圖形和文字有呼吸的空間。

　　總結

　　通過以上總結出，我們在設計制作Banner時，需要注意以下幾點

　　1.突出產品及其特征，采用有吸引力的宣傳用語，適當弱化公司名稱和標識;

　　2.圖片并非越多越好，突出重點是關鍵，必要的產品說明不能少

　　3.合理安排畫面內容，做到主次對比鮮明

　　4.顏色不宜過度夸張，努力營造愉悅、舒服的感觀感受

　　廣告設計的基本常識有哪些

　　1、大小的對比

　　大小關系為造形要素中最受重視的一項，幾乎可以決定意象與調和的關系。大小差別少，給人的感覺較沉著溫和，大小的差別大，給人的感覺較鮮明，而且具有強力感。

　　2、明暗的對比

　　陰與陽、正與反、晝與夜等等，如此類的對比語句，可使人感覺到日常生活中的明暗關系。初誕生的嬰兒，最初在視覺上只能分出明暗，而牛、狗等動物雖能簡單識別黑白，可是，對彩度或色相卻無法輕易識別，由此可知，明暗﹝黑和白﹞乃是色感中最基本的要素。

　　3、粗細的對比

　　字體愈粗，愈富有男性的氣概。若代表時髦與女性，則通常以細字表現。細字如果份量增多，粗字就應該減少，這樣的搭配看起來比較明快。

　　4、曲線和直線的對比

　　曲線很富有柔和感、緩和感；直線則富堅硬感、銳利感，極具男性氣概。自然界中，皆由這兩者適當混合。平常我們并不注意這種關系，可是，當曲線線或直線強調某形狀時，我們便有了深刻的印象，同時也產生相對應的情感。故我們常為加深曲線印象，就以一些直線來強調，也可以說，少量的直線會使曲線更引人注目。

　　5、質感的對比

　　在一般人的日常生活中，也許很少聽到質感這句話，但是在美術方面，質感卻是很重要的造形要素。譬如松弛感、平滑感、濕潤感等等，皆是形容質感。故質感不僅只表現出情感，而且與這種情感融為一體。我們觀察畫家的作品等，常會注意其色彩與圖面的構成，其實，質感才是決定作品風格的主要因素，雖然色彩或對象物會改變，可是，作為基礎的質感，是與一位畫家之本質有著密切的關系，是不易變更的。若是外行人就容易疏忽這一點，其實，這才是最重要的基礎要素，也是對情感最強烈的影響力。

　　6、位置的對比

　　在畫面兩側放置某種物體，不但可以強調，同時也可產生對比。畫面的上下、左右和對角線上的四隅皆有潛在性的力點，而在此力點處配置照片、大標題或標志、記號等等，便可顯出隱藏的力量。因此在潛在的對立關系位置上，放置鮮明的造形要素，可顯出對比關系，并產生具有緊湊感的畫面。

　　7、主與從的對比

　　版面設計也和舞臺設計一樣，主角和配角的關系很清楚時，觀眾的心理會安定下來。明確表示主從的手法是很正統的構成方法，會讓人產生安心感。如果兩者的關系模糊，會令人無所適從，相反地，主角過強就失去動感，變成庸俗畫面。戲劇中的主角，人人一看便知。版面中若也能表現出何者為主角，會使讀者更加了解內容。所以要有主從關系是設計配置的基本條件。

　　8、動與靜的對比

　　一個故事的開始都有開端、說明、轉變和結果。一座庭院中，也有假山、池水、草木、瀑布等等的配合。同樣的在設計配置上也有激烈動態與文靜部分。擴散或流動的形狀即為「動」。水平或垂直性強化的形狀則為「靜」。把這兩者配置于相對之處，而以「動」部分占大面積。「靜」部分占小面積，并在周邊留出適當的留白以強調其獨立性。這樣的安排，一般用來配置于畫面四隅的重點。因此，「靜」部分雖只占小面積，卻有很強的存在感。

　　9、多種的對比

　　對比還有曲線與直線、垂直與水平、銳角與鈍角等種種不同的對比。如果再將前述的各種對比和這些要素加以組合搭配，即能制作富有變化的畫面。

　　10、起與受

　　版面全體的空間因為各種力的關系，而產生動態，進而支配空間。產生動態的形狀和接受這種動態的另一形狀，互相配合著，使空間變化更生動。我們要建造假山庭園時很注重流水的出口，因為流水的出口是動感的出發點，整個庭園都會因它而被影響。談到版面構成，原理也一樣，起點和受點會彼此呼應、協調。兩者的距離愈大，效果愈顯著，而且可以利用畫面的兩端，不過起點和受點要特別注意平衡，必須有適當的強弱變化才好，若有一方太軟弱無力就不能引起共鳴。

　　11、圖與地

　　明暗逆轉時，圖與地的關系就會互相變換。一般印刷物都是白紙印點字，白紙稱為地，黑字稱圖。相反的，有時會在黑紙上印上反白字的效果，此時黑底為地，白字則為圖，這是黑白轉換的現象。

　　12、平衡

　　走路踢到大石頭時，身體會因失去平衡而跌倒，此時很自然地會迅速伸出一只手或腳，以便維持身體平衡。根據這種自然原理，如果我們改變一件好的原作品的各部分的位置，再與原作品比較分析，就能很容易理解平衡感的構成原理。

　　13、對稱

　　以一點為起點，向左右同時展開的形態，稱為左右對稱形，英文名為 symmetry。應用對稱的原理即可發展出漩渦形等等復雜狀態。日常生活中，常見的對稱事物確實不少，例如：佛像的配置或日本神社中神殿配置等等。對稱會顯出高格調、風格化的意象。

　　14、強調

　　同一格調的版面中，在不影響格調的條件下，加進適當的變化，就會產生強調的效果。強調打破了版面的單調感，使版面變得有朝氣、生動而富于變化。例如：版面皆為文字編排，看起來索然無味，如果加上插圖或照片，就如一顆石子丟進平靜的水面，產生一波一波的漣漪。

　　15、比例

　　希臘美術的特色為「黃金比」，在設計建筑物的長度、寬度、高度和柱子的型式、位置時，如果能參照「黃金比」來處理，就能產生希臘特有的建筑風格，也能產生穩重和適度緊張的視覺效果。長度比、寬度比、面積比等等比例，能與其它造形要素產生同樣的功能，表現極佳的意象，因此，使用適當的比例，是很重要的。

　　廣告設計的基本功能有哪些：

　　現代廣告業的長足發展和不斷進步，其主要原因在于社會化大生產所帶來的商品生產和大眾多層次的物質需要的高度發達。現代化的社會大生產具有巨大的能量，足以生產數額巨大的商品，同時，由于現代運輸技術的發展和國際合作的廣泛開展，使流通領域變得廣大。正是由于這種社會化大生產所帶來的巨大數量的商品生產和銷售，產品日新月異，市場競爭異常激烈。商品的豐富，必然使市場從賣方市場向買方市場轉變，這是引起競爭的根本原因。產品交易市場變得廣闊遼遠，地區封閉和地區界限被打破，商品銷售國際化。由于市場龐大，生產與消費之間重重相隔，中間流轉環節增多，因而商品廣告宣傳活動就變成了面對某一地區或某一層次的大眾，而不是具體的某一名顧客，商品的生產也是為了滿足某一地區或某一層次的消費者的共同消費欲求。同時，由于科學技術日益進步，產品種類繁多，新產品日新月異，消費者已難于在購買商品時進行比較選擇，而是習慣于憑印象和消費習慣認牌購買，即進入所謂的“印象”交易時代。

　　由于現代市場的這些特點，要加速商品的社會化大生產的全過程，就必須充分地利用有效的廣告宣傳，迅速準確地把商品信息及時傳播到廣大消費者當中，使大量的產品能夠快捷地從生產流通轉入消費。因此，現代廣告業是密切聯系生產和消費的橋梁，是市場營銷的重要組成部分，也是社會化分工中必不可少的行業。實踐證明，廣告在社會經濟生活中所發揮的作用是不可替代的。

　　一、信息傳播功能

　　商業廣告是服務于商品流通的，為產品進入消費提供服務，與“物流”（物流：是指商品實體的運動也就是使用價值的運動。）、“商流”（商流：是指商品、貨幣與所有權的運動或轉移，也就是商品價值的運動。）一起共同承擔完成商品使用價值的運動和價值交換的全過程。商業廣告把有關生產方面的信息傳遞給消費者，向消費者提供商品或勞務信息，這就是廣告的信息傳播功能。

　　由于新的科學技術在社會化大生產中的廣泛應用，現代社會商品的流向往往是分正反兩個方面同時進行的。反向的從消費市場得來的消費者的需求信息，首先傳遞給生產者，而后，再把生產者的有關產品信息正向傳遞給消費者，自此周而復始，循環不已，而現代廣告活動，則是正式從市場調查入手以廣告后的市場信息反饋為終的這樣一個全過程。因此，廣告對于生產者來說，是了解市場信息的渠道，而對消費者來說，則是商品信息的來源。

　　另一方面，從信息流的角度來考查，廣告既為物流、商流服務，同時，也對物流和商流起到一定的指導作用。商品從生產領域達到消費領域的順利流通是有條件的，即必須在數量上質量上和時間、地點以及具體的消費對象（消費單位和消費者）等諸方面均要順利接口，密切銜接；而商品的供需又通過價格競爭即價格規律對商品生產自發地起著調節作用。廣告活動所提供的信息流，可以通過正確的市場調查和科學的預測提供依據，減少商品生產的盲目性，同時，廣告宣傳還可以疏通物流和商流渠道，縮短流通時間，刺激消費需求，提高商流的時間效益，在一定程度上促使商品經濟繁榮。

　　新技術在廣告業的廣泛應用，使商業廣告的信息功能的范圍不斷擴大。目前廣泛出現的國際廣告公司，開展國際市場的廣告業務經營，它們利用通訊衛星、電腦處理機、傳真設備等，通過“連線系統”作業，密切注視著國際市場的商品信息動態，同各方人士有著密切的聯系。新科技革命的演進所帶來的世界信息產業的發展過程，亦是人類超自然空間手段完善、廣告業邁向全球的過程。隨著電腦技術、計算機技術、通信技術的進一步普及和發展，廣告的信息傳遞功能將進一步發展和強化，發揮更高的效能。例如，由于電視頻道的數量增加，不同頻道可將節目的重點集中于特定的對象；二、指導消費的功能

　　認識商品是購買產品的前提，只有加深了對商品的認識，才有可能激發起購買興趣和購買欲望。特別是在現在商品市場中，由于科學技術的突飛猛進，新產品日新月異，商品種類繁多，各類商品的功能各異，同時，許多商品都分散在各個商業網點，消費者迫切需要了解商品的性能和產、供、銷情況。廣告通過對商品信息的有效傳播，向消費者介紹商品的廠牌、商標、性能、規格、用途特點、價格，以及如何使用、保養和各項商業服務措施，這實際上是在幫助消費者提高對商品的認識程度，指導消費者如何購買商品。尤其是新上市產品，廣告的消費指導尤為重要。

　　暨南大學商學系在1982年的一次廣告調查中所獲資料表明，北京、廣州兩市的干部職工在回答抽樣調查問卷時，回答廣告對商品選購有幫助者占17．4％，稍有幫助者占44．5％，沒有幫助的占22．8％，態度不明確者占15．3％。從調查結果可以看出，認為廣告對選購商品有幫助的或稍有幫助的合計占61．9％。這還是在我國廣告剛剛起步，廣告活動相對較少、廣告水平相對較低的年代時的情況。現在，由于廣告技術的發展，廣告水平不斷提高，廣告規模也不斷擴大，我們相信對廣告的消費指導作用采取信任態度的已遠不止這個數。

　　三、溝通產銷渠道、促進商品銷售的功能

　　在現代化的社會化大生產中，生產和流通是統一的生產過程中的兩個相輔相成的要素。企業生產出來的產品，只有通過流通領域才能夠進入消費，實現其使用價值。廣告在溝通產銷渠道、疏通產供銷關系上，起著橋梁作用。市場經濟的發展，已經完全打破了地域界線，整個市場變得完全開放，流通渠道增多而流通環節相對變少，地不分南北，人無論中西，都在市場經濟中生活。現在的廣告已成為工商企業加速商品流通和擴大商品銷售的有效工具，被譽為“運用先進媒體的超級推銷巨人”。另外、還得強調一點，馬克思曾經強調過：“在商品生產上，流通和生產一樣重要，從而流通當事人和生產當事人一樣必要。”由此可見廣告對加速流通的重要性。

　　廣告宣傳的推銷作用，首先是從引起消費者的注意開始的，進而誘發他們對商品的興趣，激起他們的購買欲望，促成購買行為。連續不斷的廣告宣傳，可以使潛在的購買者實現購買，從而使商品增加銷售。而在新的市場上開展廣告宣傳，則可以開辟新的銷路，使產品銷量激增。內蒙古自治區包頭絕緣材料廠處于邊遠地區，其生產的絕緣材料雖然產品質量在國內已達先進水平，但由于信息不暢，銷售渠道不通，產品總是難以銷售，造成積壓。1981年以來，他們展開了廣告宣傳活動，先后在全國13個省市作了廣告，并采取郵寄廣告方式把產品目錄郵寄到各地需用絕緣材料的單位，同時在中國國際貿易雜志、中國機械設備季刊登了廣告，從而開拓了國內國際市場，實現了產品的順利銷售，獲得較好的經濟效益。

　　四、鼓勵競爭、促進生產經營與管理的功能

　　由于廣告宣傳活動具有明確的針對性訴求，并且需要對廣大消費者進行說服，因此，在廣告活動中，就必須明確地宣傳產品的生產廠家、牌號、商標等，同時還必須充分強調所宣傳的產品的特點和優于同類產品之處，以激發消費者的注意和興趣，促成消費者認牌購買。這樣，廣告宣傳就成了企業之間開展產品競爭、爭奪市場的手段，同時，也刺激和促進了生產廠家或勞務服務性企業提高生產能力，改善經營管理。

　　廣告對企業的促進作用，首先在于促進產品質量的提高。由于廣告宣傳可以收集到用戶和消費者的意見，從而要求企業生產出適銷對路、品質優良的產品，創造出各種優質名牌產品，以提高市場占有率。因此，產品的質量就成了企業今后在產品市場爭奪中決定其勝負存亡的關鍵。商品生產的發展，必然會引起競爭。在新產品日益增多、特別是同類產品增多的情況下，市場競爭達到白熱化的程度。這就迫使企業在提高產品質量上做文章，在新的功能產品開發上做文章。

　　五、傳授新知識、新技術的功能

　　現代經濟生活中，任何一件新產品的生產上布，都是應用現代化科學技術的結果。據信，柯達彩色膠片公司一年投入的新產品研制費用就達數百億美元。因此，每當新產品上市，就必須通過廣告向廣大消費者宣講新產品的性能、質量、工作原理以及使用方法等涉及科學技術進步的新知識和新技術。這樣，廣告就有意識地承擔起了一部分新知識和新技術的社會教育功能，向廣大消費者傳授科技領域的新知識、新發明和新創造，而這些都有利于開拓廣大人民群眾的視野，活躍他們的思想，豐富他們的物質和文化生活。

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