數碼的市場調研報告

調查目的：在金融危機的背景下，通過對數碼產品市場的調查，了解當前數碼產品市場的形勢，并就當前的形勢進行分析，進而得到解決問題的可行辦法。

調查內容：金融危機的到來讓眾多的行業感受到“寒意”， 毫無疑問，在全球金融危機爆發之后，對各行各業都造成了不小的沖擊，一時間裁員、并購、倒閉成為我們經常聽到的一個詞語。 金融危機和全球經濟減速已波及發展勢頭良好的數碼產業。暑假過后，隨著大學生開學-潮的即將來臨，數碼產品也迎來了銷售的高峰。前來選購電腦、M P3、數碼相機等數碼產品的人還是絡繹不絕，各種專柜前都擠滿了選購的消費者。在眾多的消費者中，我發現即將開學的大學生儼然成為了購買的主力軍。據商家反映，現在來購買數碼產品的，多數是即將開學的大學生。但是短時間的曇花一現并不能說明什么，在金融危機的背景下，要想永保“青春”，數碼產品創新就必須創新。

數碼產品包括電腦、M P3、MP4、數碼照相機、數碼攝像機等產品，其中不同的產品對市場的需求不同，像數碼照相機，在2017年以來，中國國內市場索尼、奧林巴斯、佳能、三星等主流數碼相機品牌新品已爭相亮出，其中被冠以“高清”概念的數碼相機新品占了新機型的絕大多數。松下更是率先提出“高清數碼相機標準”。高清代表著畫面品味的提升和影像設備技術的進步，而隨著價格的進一步下滑和消費需求的進一步明晰，“高清”將成為眾多消費電子產品的必備元素是不可改變的消費潮流，可以預見，未來中國數碼相機將會迎來高清的消費時代。從品牌來看，市場格局將會保持相對穩定。各品牌之間的差距變化中保持穩定。國產數碼相機在其中也扮演著一定的地位。 2017年最新調查顯示，中國最大的家電零售

連鎖企業國美2017年1月份北京數碼相機銷量，國產數碼相機愛國者T60的銷量躍居第一，創造了中國數碼相機產業的歷史奇跡。在全國市場，愛國者T60一月份的銷量則較上一個月增長9倍。新年伊始，在金融危機與九大日本數碼相機品牌多年圍攻的殘酷環境下，國產數碼相機多年的堅持

與投入，終于實現超越，市場銷量首次超過日本品牌。產量占全球數碼相機約八成的日本八家主要廠商本財年(截至09年8月)的總出貨量預計將比當初的計劃下降6%。 本財年八家主要廠商數碼相機的合計出貨量預計在1.064億臺左右，明顯低于當初計劃匯總的1.1312億臺，但仍將首次突破一億臺大關。各大廠商最近相繼發表的上半財年財報顯示，受金融危機影響，歐美市場消費不振，日元急劇升值，已使各大廠商的盈利狀況迅速惡化，其中保谷公司的數碼相機部門已經出現經營赤字。保谷方面稱，去年10月份以來，在歐美市場的銷售額同比下降了20%至30%。

在全球經濟不景氣的環境下，數碼攝像機市場需求受到了較大的挑戰。但從中國數碼攝像機市場的發展來看，總體增長勢頭卻比較強勁，各廠商對數碼攝像機市場的發展也日趨關注，而產品結構變化、價格觸底、促銷形式創新等頻繁涌現出來的亮點，讓2017年的數碼攝像機市場熱鬧非凡、引人思考 面對競爭與市場的變化和挑戰，《2017-2017年中國數碼攝像機市場報告》顯示：松下、索尼、佳能、JVC以及三星等品牌已經成為國內家用數碼攝像機的首選品牌，而這五種品牌其中有4種來自日本，而索尼與松下這兩個品牌占據了大半個市場，佳能的DV產品從05年開始自己銷售，一個月的銷量已經達到去年中恒做總代理時一年的銷量，可以看出佳能的DV產品緊隨索尼與松下之后，打入國內普通家庭消費者。

數碼攝像機市場品牌集中度明顯提升，四大日系品牌索尼、松下、JVC、佳能共聚集了大部分的用戶關注率，領先優勢極其明顯。毫無疑問，索尼是數碼攝像機領域的龍頭品牌，無論是從產品的質量還是市場銷量上都獨占鰲頭，且自身擁有獨特的技術優勢。松下是目前唯一能夠與索尼相抗衡的品牌，而且其受關注程度有明顯增長趨勢。

DVD數碼攝像機開始受人關注始于兩年前日立推出的世界首款DVD數碼攝像機新品，它讓業界開始注意到這個便利性十足的產品，而真正受人矚目是從之后索尼和松下的介

入。到了2017年，DVD數碼攝像機市場顯示了更加強勁的發展勢頭，不僅索尼和松下加大了市場推廣力度，而且此前從未涉足DVD數碼攝像機市場的三星也抵擋不住市場的誘-惑，嘗試著推出了一款DVD數碼攝像機新品。至此，DVD數碼攝像機市場顯示出了前所未有的熱鬧景象，而阻礙其發展的最后一道堅冰——價格也已經在融化，價格下降趨勢明顯，市場前景一片光明。在價格方面，有調查顯示：目前迷你式數碼攝像機的

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市場平均價格為2346元/臺，與去年同期的平均價格2843元/臺相比下降了20%；同樣光盤式數碼攝像機的平均價格為3290元/臺，與去年同期平均價格4283元/臺相比下降了30.18%。

中怡康認為，今年3000

元以下產品的市場份額占比為14.79%；3001元-4000元的市場份額占比為35.07%，這組數據表明，數碼相機產品的低價化趨勢進一步凸顯，消費者為購買數碼相機所支出的成本越來越低。與此同時，隨著佳能、松下等廠商主攻專業數碼攝像機市場，使得8000元以上的產品銷售快速增長，目前其市場份額為9.46%。除了市場價格向低端和高端兩極分化之外，今年中端產品的價格戰也非常激烈，特別是上游廠家欲發力市場，使得今年市場上出現了CMOS產品與CCD(電荷耦合器件)產品之爭，使得4000元-8000元價格區間的產品市 場 零 售 量 占 比 提 升 為40.67%，成為目前市場的主流產品。

同樣，在MP4行業，這一年的諸多驚喜與震撼也值得細細品味。從寬屏、隨身看的發軔，到視頻輸出、觸摸屏的重振，直至大屏、CMMB的興起，再到游戲應用的延伸，白菜價的強襲，最終在清MP4榮耀收勢，MP4奔騰年代的觸摸屏、游戲、高到了MP4上，在的喜悅與歡樂比操控、更新穎的功能、更出色的工格、更均衡的品刻。MP4所擁有的創新是分不開的。

縱貫09年數碼產品的消費市場，數碼產品要想在金融危機的背景下持續成長，產品本身

年末以高清屏、高每個階段都是光輝時刻。寬屏、清等字樣相繼用這一年，玩家收獲往年多，更親切的能、更強悍的性藝、更平易的價質，都令人記憶深市場和它的技術

應該有創新，只有創新才會有市場，才會吸引消費者的眼光。數碼產品是不斷創新的產品。

數碼的市場調研報告 [篇2]

一背景

隨著科技的發展，計算機的出現及發展帶動了一批以數字為記載標識的產品，我們把這種產品統稱為數碼產品。數碼產品作為高科技產品，一直因為其昂貴的價格而使大眾消費者望而卻步。

近年來，隨著中國老百姓收入的增長，同時數碼產品的價位也逐漸放下了“高貴”的姿態，表現得越來越“親民”，其辦公、娛樂、休閑等各種功能也越來越受到消費者的青睞，作為當前最熱門的新興市場而方興未艾。

而今，數碼產品已經成為我們生活中不可缺少的一部分，小到我們身邊的U盤、手機，大到我們的相機和電腦，我們幾乎每時每刻都在和數碼產品打交道。作為大學生，我們理應關心自己對數碼產品的消費情況以及數碼產品的品牌偏好。本次市場調查主要以大學生消費人群為中心來進行。

二 調查方法與目的

由于調查工作正是在校期間，所以，這次市場調查工作采取的是電子問卷的形式。由自己通過郵件統一分發和收回，然后進行數據統計、分析。這次調查的主要目的是想了解我們大學生目前擁有的數碼產品數量，數碼產品占他們消費的總額，數碼產品的品牌偏好。從而得出，我們大學生目前主要使用的數碼產品是什么，以及什么品牌的數碼產品最受大學生歡迎，大學生最向往的數碼產品是什么等。以便

將收集的數據給銷售商他們都是以市場為導向的，而目前大學生正成為這些數碼產品消費的主流人群。這些數據有利于他們了解我們大學生的數碼偏好，從而可以幫助他們決定選擇哪種品牌、數量以及何種宣傳銷售渠道。

三 市場調查數據分析

（1）大學生對數碼產品的感興趣程度

在此次調查中，對數碼產品有興趣的將近7成，只有3成左右的大學生對數碼產品不感興趣。很顯然，現在大學生基本上對數碼產品有著濃厚的興趣，對我們銷售商進一步拓寬大學生這部分的消費市場，給了一個很好的信號。“在你最喜歡的數碼產品調查中”，手機和電腦依然是我們大學生最喜歡的數碼產品。一個比較主要的原因就是這一類的數碼產品利用率比較高，實用性強。

（2）數碼產品信息來源情況

從調查的數據中，我們了解到，現在的大學生主要是通過網絡的手段來獲取數碼產品的信息，此外人際傳播在數碼產品的銷售中發揮著重要作用。作為一名大學生，我們接觸最多的還是網絡，另外一個調查中，我們了解到，大學生每天花在上網的時間至少2個小時。由于現在廣告信用度的降低，很多大學生了解數碼產品的信息是從親戚朋友中得到的。

（3）大學生對品牌的要求情況

目前，在購買數碼產品時，最讓我們大學生感到困惑的就是品牌型號太復雜，弄不清楚具體參數不了解，不能夠買到適合自己的產品。

而認為價格太高，無力購買的只占到了23%，只有1名調查者認為更新太快。其實，很多大學生對于售貨服務的問題并不在乎，因為他們很自信他們購買的數碼產品的質量。在向往的數碼產品中，諾基亞、蘋果、佳能等品牌在手機、音樂播放器、數碼相機等數碼產品中，具有很高的品牌認知度和忠誠度。在另一項的調查中，我們了解到，這些品牌主導著市場。

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在選購數碼產品時，品牌并不是我們大學生在選購時最大的影響因素。我們更加關心的是質量和性價比。那不是和前面的調查有沖突？其實不然，很多大學生信賴諾基亞、蘋果、佳能等數碼品牌，很大程度度上是因為其質量好、性能好。這和我們第12道調查的結果是相符合的。在問及選購數碼產品時，會不會優先考慮國內品牌時，就將近8成的人選擇了NO，這是相當讓人值得深思的人。

（4）價格與促銷活動對消費者的影響

在此次調查中，打折促銷是對我們大學生影響最大的。普通人買東西都會存在討價還價的心理，銷售商可以為了滿足消費者這樣的心理，把商品價格進行降價，以期更好的達到促銷的目的！將商品的原有價格進行百分比的換算后賣出。此外，這次調查中，我們發現大學生的購買行為是盲目的，大部分大學生在購買數碼產品時都是憑著感覺去買的，并沒有想太多。這就給我們的銷售商提供了一個良機，打開銷售的大門，奪取大學生潛在的市場。

（5）大學生消費情況分析

在調查的人群中50%的大學生月生活支出在501~1000元之間，

表面上看，似乎大學生的購買能力有限。但是，1000元以上的大概占到了四成以上，這就是一個比較大的潛在的消費市場。拿我們學校講，假如一個學生早餐花5塊錢，午餐和晚餐各8元，那么一天就是20塊錢左右，一個月伙食費就是600塊左右，再加上交通費100塊，日常用品100塊，那么一個月就800塊錢左右（戀愛份子除外）。那么一個月就可以節省200塊（以1000塊為例）。 看到了嗎？這就是購買力，銷售商一定要好好抓緊這塊肥肉。

四調查結果總結

大學生是數碼產品潛在的的巨大的消費群。個人認為銷售商可以稍微降低一點姿態，打造一下中低端的市場。在選購銷售的產品時，銷售商應當首選國外的知名的品牌，在宣傳的方式上，我們可以通過網絡營銷的方式，由于經濟能力有限和一些觀念的影響，大學生對于促銷打折銷售較為敏感，適當的降低一點價格，多做一點打折促銷的活動。大學生的消費觀較為薄弱，盲目性較大，一般的話，感覺好就是購買。 銷售商應當抓住這種心理，盡量銷售大學生偏愛的數碼產品。所以在高校周圍開一家數碼店將是一個很好的商機。

數碼的市場調研報告 [篇3]

數碼相機是現代微電子、計算機、精密機械和光合技術相結合高速發展的產物，數碼相機市場是現代IT工業最熱門、最激動人心的市場之一。

目前，數碼相機正凝聚著愈來愈多消費者的關住目光，縱觀中國數碼相機市場，索尼、佳能、柯達、尼康、奧林巴斯等國外廠商占據著大部分市場份額。

中國數碼相機產量逐年增大，成為全球市場主要生產基地。2017年，全球數碼縣級出貨量約1.06臺，2017年全球數碼相機出貨量預計達1.10億臺，比2017年增長3.8%，據工業和信息化部對電子信息產品的統計顯示，數碼相機中國造約占全球市場的八成份額以上。2017年銷售量排行冠軍的是一款定位于入門級、支持1080P全高清錄像的數碼單反佳能500D，2017年7月，在中國單反數碼相機市場中仍有佳能和尼康兩大品牌占據80%以上的關住者，保持寡頭壟斷格局，主導市場發展方向。但我們也要看到，在中國市場，數碼相機標準顯現長期缺失的狀態，致使各類關于數碼相機產品質量、品質指標、售后服務等方面的問題頻出，嚴重制約了中國數碼相機市場的發展。

通過本次的研究確定數碼相機的市場供需情況，了解用戶信息，明確佳能相機的競爭優勢和最大市場銷售群體，在此基礎上提出市場決策建議或市場參考。其次，從零散的市場信息中收集、整理和提煉出有價值的信息和數據。

二、調查目的：

隨著科技發展，中國的經濟日益增長，國民收入得到了很大的提高，人們的生活從溫飽型轉向小康型，人們越來越重視生活質量，數碼相機逐漸擺脫“奢侈品”的身份，日常所用到的傳統相機已經變成了數字化時代的數碼相機。為此，進行有關佳能數碼相機為主要對象的市場調查，旨在摸清以下幾個問題：

1、了解數碼相機市場的主要客戶群體

2、消費者選擇購買相機的最主要集中地

3、消費者選擇相機最主要考慮的因素

4、最受歡迎的數碼相機價位

5、消費者購買數碼相機的主要用途

6、消費者對數碼相機的了解和需求狀況。

此次調查的對象主要是九星電子城及附近的部分商場，主要調查數碼產品的主要品種、價格水平、銷售量、質量水平等。

調查內容涉及到數碼相機的品牌選擇、相機屏幕大小、分辨率等消費者關心的問題。

四、調查方法

本次調查主要采取了以下幾種有效的調查方法：

1、 攔截式訪問法：主要的采用方法，攔截的消費者主要為數碼大賣場或數碼相機專賣店附近有意向購買數碼相機的消費者群體。

2、 網絡調研法

3、 面對面訪談法：這是對于數碼相機的零售商采用的方法，了解數碼相機的銷售情況。

五、調查進度

2017年4月1日到2017年4月6日，共計6天完成

1日：確定調查對象與目的

2日：確定調查人員與方法

3日：發放問卷式調查，攔截式調查有購買欲望的消費者

4日：收集數據

5日：整理分析

6日：撰寫調查報告

六、附錄

1、調研小結

通過此次數碼相機市場的調查活動，我們收集到有關數碼相機市場的大量第一手資料，發現佳能數碼相機在市場的發展潛力巨大。

發展潛力：

a> 潛在的市場_____高校數碼相機市場

b> 數碼相機也即將進入老年人的生活

c> 佳能數碼相機讓中青年人的生活更加精彩

數碼相機調查問卷

您好！我們是科大的學生，想了解一下佳能數碼相機市場的一些信息，希望您能抽出一點時間填寫以下的問卷，耽誤您的寶貴時間，感到非常的抱歉，謝謝合作！

1、您的性別？（ ）

A 男 B 女

2、您的年齡？（ ）

A、17以下 B、18-26歲 C、27-35歲 D、36-45歲 E、45歲以上

3、您的職業是？（ ）

A、學生 B、工作人員 C、藝術攝影者 D、其它

4、您是否擁有佳能數碼相機？（ ）

A、是 B、否

5、您一般了解數碼相機的渠道？（可多選）（ ）

A、電視廣告 B、報刊雜志 C、網上導購 D、銷售人員介紹 E、朋友介紹

F、其它

6、您購買相機主要的用途？（ ）

A、興趣愛好 B、旅游資源 C、專業攝影 D、工作攝影 E、送給朋友

7、您對佳能相機屏幕的要求？（ ）

A、2.0英寸以下 B、2.0-2.5英寸 C、2.5-3.0英寸 D、3.0-3.5英寸

8、您能接受的佳能相機價位？（ ）

A、1500元以下 B、1500-2500元 C、2500-3500元 D、3500-4500元

E、4500以上

9、您感覺多少像素的數碼相機能滿足您目前的需要？（ ）

A、700萬像素以下 B、800萬像素-1000萬像素

C、1000萬像素-1200萬像素 D、1200萬像素以上

10、如果您想購買相機，會選擇到哪買？（ ）

A、數碼大賣場 B、網絡商場 C、品牌專賣店 D、其它

11、如果您想購買相機，主要考慮多大的儲存空間？（ ）

A、512MB B、1G C、2G D、4G E、8G F、其它

12、一般購買相機您都考慮什么因素？（ ）

A、品牌 B、價格 C、像素 D、外觀 E、操作性 F、售后 G、其它

13、您對數碼相機的外觀有何要求？（ ）

A、精致小巧 B、金屬質感 C、色彩鮮艷 D、線條圓滑 E、相機外殼強度高 F、相機外殼防水、防塵、防震

14、您希望購買佳能相機后有什么樣的售后服務？

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15、您對佳能相機有什么評價？

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參考文獻：

2017年中國數碼相機消費傾向調查報告 ZDC調研中心 2017年賣場渠道調查報告 ZDC調研中心

2017年9月中國數碼相機市場分析報告 ZDC調研中心 策略管理學 第二版 臺北：華泰書局 1993 榮泰生

數碼相機產業結構及發展現狀 產業調查與技術季刊 2017 黃建福

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