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數碼市場調研報告范文

調查目的：在金融危機的背景下，通過對數碼產品市場的調查，了解當前數碼產品市場的形勢，并就當前的形勢進行分析，進而得到解決問題的可行辦法。

數碼市場調研報告范文

調查內容：金融危機的到來讓眾多的行業感受到“寒意”，毫無疑問，在全球金融危機爆發之后，對各行各業都造成了不小的沖擊，一時間裁員、并購、倒閉成為我們經常聽到的一個詞語。金融危機和全球經濟減速已波及發展勢頭良好的數碼產業。暑假過后，隨著大學生開學-潮的即將來臨，數碼產品也迎來了銷售的高峰。前來選購電腦、M P3、數碼相機等數碼產品的人還是絡繹不絕，各種專柜前都擠滿了選購的消費者。在眾多的消費者中，我發現即將開學的大學生儼然成為了購買的主力軍。據商家反映，現在來購買數碼產品的，多數是即將開學的大學生。但是短時間的曇花一現并不能說明什么，在金融危機的背景下，要想永保“青春”，數碼產品創新就必須創新。

數碼產品包括電腦、M P3、MP4、數碼照相機、數碼攝像機等產品，其中不同的產品對市場的需求不同，像數碼照相機，在2017年以來，中國國內市場索尼、奧林巴斯、佳能、三星等主流數碼相機品牌新品已爭相亮出，其中被冠以“高清”概念的數碼相機新品占了新機型的絕大多數。松下更是率先提出“高清數碼相機標準”。高清代表著畫面品味的提升和影像設備技術的進步，而隨著價格的進一步下滑和消費需求的進一步明晰，“高清”將成為眾多消費電子產品的必備元素是不可改變的消費潮流，可以預見，未來中國數碼相機將會迎來高清的消費時代。從品牌來看，市場格局將會保持相對穩定。各品牌之間的差距變化中保持穩定。國產數碼相機在其中也扮演著一定的地位。 2017年最新調

查顯示，中國最

大的家電零售

連鎖企業國美

2017年1月份

北京數碼相機

銷量，國產數碼

相機愛國者

T60的銷量躍

居第一，創造了

中國數碼相機

產業的歷史奇跡。在全國市場，愛國者T60一月份的銷量則較上一個月增長9倍。新年伊始，在金融危機與九大日本數碼相機品牌多年圍攻的殘酷環境下，國產數碼相機多年的堅持

與投入，終于實現超越，市場銷量首次超過日本品牌。產量占全球數碼相機約八成的日本八家主要廠商本財年(截至09年8月)的總出貨量預計將比當初的計劃下降6%。本財年八家主要廠商數碼相機的合計出貨量預計在1.064億臺左右，明顯低于當初計劃匯總的1.1312億臺，但仍將首次突破一億臺大關。各大廠商最近相繼發表的上半財年財報顯示，受金融危機影響，歐美市場消費不振，日元急劇升值，已使各大廠商的盈利狀況迅速惡化，其中保谷公司的數碼相機部門已經出現經營赤字。保谷方面稱，去年10月份以來，在歐美市場的銷售額同比下降了20%至30%。

在全球經濟不景氣的環境下，數碼攝像機市場需求受到了較大的挑戰。但從中國數碼攝像機市場的發展來看，總體增長勢頭卻比較強勁，各廠商對數碼攝像機市場的發展也日趨關注，而產品結構變化、價格觸底、促銷形式創新等頻繁涌現出來的亮點，讓2017年的數碼攝像機市場熱鬧非凡、引人思考面對競爭與市場的變化和挑戰，《2017-2017年中國數碼攝像機市場報告》顯示：松下、索尼、佳能、JVC以及三星等品牌已經成為國內家用數碼攝像機的首選品牌，而這五種品牌其中有4種來自日本，而索尼與松下這兩個品牌占據了大半個市場，佳能的DV產品從05年開始自己銷售，一個月的銷量已經達到去年中恒做總代理時一年的銷量，可以看出佳能的DV產品緊隨索尼與松下之后，打入國內普通家庭消費者。

數碼攝像機市場品牌集中度明顯提升，四大日系品牌索尼、松下、JVC、佳能共聚集了大部分的用戶關注率，領先優勢極其明顯。毫無疑問，索尼是數碼攝像機領域的龍頭品牌，無論是從產品的質量還是市場銷量上都獨占鰲頭，且自身擁有獨特的技術優勢。松下是目前唯一能夠與索尼相抗衡的品牌，而且其受關注程度有明顯增長趨勢。

DVD數碼攝像機開始受人關注始于兩年前日立推出的世界首款DVD數碼攝像機新品，它讓業界開始注意到這個便利性十足的產品，而真正受人矚目是從之后索尼和松下的介

入。到了2017年，DVD數碼攝像機市場顯示了更加強勁的發展勢頭，不僅索尼和松下加大了市場推廣力度，而且此前從未涉足DVD數碼攝像機市場的三星也抵擋不住市場的誘-惑，嘗試著推出了一款DVD數碼攝像機新品。至此，DVD數碼攝像機市場顯示出了前所未有的熱鬧景象，而阻礙其發展的最后一道堅冰——價格也已經在融化，價格下降趨勢明顯，市場前景一片光明。在價格方面，有調查顯示：目前迷你式數碼攝像機的

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市場平均價格為2346元/臺，與去年同期的平均價格2843元/臺相比下降了20%；同樣光盤式數碼攝像機的平均價格為3290元/臺，與去年同期平均價格4283元/臺相比下降了30.18%。

中怡康認為，今年3000

元以下產品的市場份額占比為14.79%；3001元-4000元的市場份額占比為35.07%，這組數據表明，數碼相機產品的低價化趨勢進一步凸顯，消費者為購買數碼相機所支出的成本越來越低。與此同時，隨著佳能、松下等廠商主攻專業數碼攝像機市場，使得8000元以上的產品銷售快速增長，目前其市場份額為9.46%。除了市場價格向低端和高端兩極分化之外，今年中端產品的價格戰也非常激烈，特別是上游廠家欲發力市場，使得今年市場上出現了CMOS產品與CCD(電荷耦合器件)產品之爭，使得4000元-8000元價格區間的產品市場零售量占比提升為40.67%，成為目前市場的主流產品。

同樣，在MP4行業，這一年的諸多驚喜與震撼也值得細細品味。從寬屏、隨身看的發軔，到視頻輸出、觸摸屏的重振，直至大屏、CMMB的興起，再到游戲應用的延伸，白菜價的強襲，最終在清MP4榮耀收勢，MP4奔騰年代的觸摸屏、游戲、高到了MP4上，在的喜悅與歡樂比操控、更新穎的功能、更出色的工格、更均衡的品刻。MP4所擁有的創新是分不開的。

縱貫09年數碼產品的消費市場，數碼產品要想在金融危機的背景下持續成長，產品本身

年末以高清屏、高每個階段都是光輝時刻。寬屏、清等字樣相繼用這一年，玩家收獲往年多，更親切的能、更強悍的性藝、更平易的價質，都令人記憶深市場和它的技術

應該有創新，只有創新才會有市場，才會吸引消費者的眼光。數碼產品是不斷創新的產品。

數碼市場調研報告范文 [篇2]

數碼相機是現代微電子、計算機、精密機械和光合技術相結合高速發展的產物，數碼相機市場是現代IT工業最熱門、最激動人心的市場之一。

目前，數碼相機正凝聚著愈來愈多消費者的關住目光，縱觀中國數碼相機市場，索尼、佳能、柯達、尼康、奧林巴斯等國外廠商占據著大部分市場份額。

中國數碼相機產量逐年增大，成為全球市場主要生產基地。2017年，全球數碼縣級出貨量約1.06臺，2017年全球數碼相機出貨量預計達1.10億臺，比2017年增長3.8%，據工業和信息化部對電子信息產品的統計顯示，數碼相機中國造約占全球市場的八成份額以上。2017年銷售量排行冠軍的是一款定位于入門級、支持1080P全高清錄像的數碼單反佳能500D，2017年7月，在中國單反數碼相機市場中仍有佳能和尼康兩大品牌占據80%以上的關住者，保持寡頭壟斷格局，主導市場發展方向。但我們也要看到，在中國市場，數碼相機標準顯現長期缺失的狀態，致使各類關于數碼相機產品質量、品質指標、售后服務等方面的問題頻出，嚴重制約了中國數碼相機市場的發展。

通過本次的研究確定數碼相機的市場供需情況，了解用戶信息，明確佳能相機的競爭優勢和最大市場銷售群體，在此基礎上提出市場決策建議或市場參考。其次，從零散的市場信息中收集、整理和提煉出有價值的信息和數據。

二、調查目的：

隨著科技發展，中國的經濟日益增長，國民收入得到了很大的提高，人們的生活從溫飽型轉向小康型，人們越來越重視生活質量，數碼相機逐漸擺脫“奢侈品”的身份，日常所用到的傳統相機已經變成了數字化時代的數碼相機。為此，進行有關佳能數碼相機為主要對象的市場調查，旨在摸清以下幾個問題：

1、了解數碼相機市場的主要客戶群體

2、消費者選擇購買相機的最主要集中地

3、消費者選擇相機最主要考慮的因素

4、最受歡迎的數碼相機價位

5、消費者購買數碼相機的主要用途

6、消費者對數碼相機的了解和需求狀況。

此次調查的對象主要是九星電子城及附近的部分商場，主要調查數碼產品的主要品種、價格水平、銷售量、質量水平等。

調查內容涉及到數碼相機的品牌選擇、相機屏幕大小、分辨率等消費者關心的問題。

四、調查方法