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2017產(chǎn)品推廣該注意的問(wèn)題
網(wǎng)站推廣就是以互聯(lián)網(wǎng)為主要手段進(jìn)行的，為達(dá)到一定營(yíng)銷(xiāo)目的的推廣活動(dòng)。網(wǎng)站推廣是指將網(wǎng)站推廣到國(guó)內(nèi)各大知名網(wǎng)站和搜索引擎。網(wǎng)站推廣，是每個(gè)網(wǎng)站都必須要做的重點(diǎn)工作，如果一個(gè)網(wǎng)站沒(méi)有流量的話，就是一文不值。所以我們?cè)谕茝V的時(shí)候該注意些什么問(wèn)題呢，下面一起跟小編來(lái)看一下!
1.做流量本質(zhì)上是做用戶
互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品做流量，不是雇幾個(gè)小孩，花錢(qián)買(mǎi)廣告，或雇幾個(gè)商務(wù)運(yùn)營(yíng)就可以自動(dòng)解決的事情。本質(zhì)上需要CEO、產(chǎn)品經(jīng)理自己去想，而這里面誤區(qū)其實(shí)非常多。
其中一個(gè)錯(cuò)誤是，簡(jiǎn)單化沖指標(biāo)。當(dāng)年的互聯(lián)網(wǎng)公司，無(wú)論是視頻網(wǎng)站還是財(cái)經(jīng)網(wǎng)站，經(jīng)常在網(wǎng)盟里放一些豐胸、裸女等火爆的標(biāo)題，把流量導(dǎo)到自己的網(wǎng)站。
他們投入了很多來(lái)提升自己網(wǎng)站近期的運(yùn)營(yíng)指標(biāo)。但是，這真的會(huì)帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的效果嗎?道理聽(tīng)起來(lái)很簡(jiǎn)單，一到執(zhí)行層面卻是非常容易忘記的。實(shí)際上互聯(lián)網(wǎng)的推廣，包括前段時(shí)間團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站的推廣，花出去的錢(qián)中，80%甚至90%沒(méi)有意義。
2.不能忽視產(chǎn)品
產(chǎn)品、用戶獲取和運(yùn)營(yíng)實(shí)際上是三位一體的。不少產(chǎn)品出身的創(chuàng)始人相信，只要產(chǎn)品本身做好了，接下來(lái)推廣就很簡(jiǎn)單了。做流量實(shí)際上就是研究產(chǎn)品如何到達(dá)用戶，這和產(chǎn)品本身是一樣重要的，也是個(gè)產(chǎn)品問(wèn)題。
比如游戲網(wǎng)站Zynga，他的早期游戲本身其實(shí)和之前的沒(méi)有區(qū)別，但它是第一批很好地利用了Facebook，把游戲從核心玩家到達(dá)了藍(lán)海用戶。新的用戶到達(dá)方法本身就能成為巨大的創(chuàng)新。
3.推廣前產(chǎn)品質(zhì)量自查
如果產(chǎn)品要做推廣，先得保證做好哪幾件事情?產(chǎn)品和質(zhì)量是非常正確的答案。你一旦要準(zhǔn)備做推廣，或者想明白了這些東西，第一個(gè)問(wèn)題就是產(chǎn)品是不是已經(jīng)好到可以向你設(shè)定的這些人群目標(biāo)推廣的地步。這里面有好幾個(gè)步驟要做。
產(chǎn)品本身值得向這些用戶推廣
你要在已有的用戶里做測(cè)試，保證你要推廣的那些目標(biāo)用戶在你產(chǎn)品里各方面的表現(xiàn)參數(shù)指標(biāo)都是足夠好的。
你的產(chǎn)品必須是可被推廣的
推廣是指你花了錢(qián)在別人那里買(mǎi)了位置，或者買(mǎi)了用戶到達(dá)的機(jī)會(huì)。用戶只會(huì)給你10秒鐘的時(shí)間，而你的產(chǎn)品是不是已經(jīng)做得清晰、簡(jiǎn)明、明確，能在10秒鐘內(nèi)讓用戶產(chǎn)生興趣進(jìn)入探索，而且在接下來(lái)的3分鐘內(nèi)愿意再次使用?而你要有辦法在一周之內(nèi)繼續(xù)聯(lián)系到這個(gè)用戶，想辦法讓用戶回頭。這是一個(gè)基本的概念，就是10秒鐘、3分鐘和一個(gè)禮拜。
你要有一些基本的跟蹤代碼
無(wú)論是軟件或者網(wǎng)站，能給從不同渠道來(lái)的用戶做精確的定位，并且知道不同渠道的用戶之間的差別是什么，效果差別是什么，跟其他的用戶區(qū)別在哪里。如果你沒(méi)有這點(diǎn)意識(shí)，做推廣等于浪費(fèi)錢(qián)。
4.產(chǎn)品和推廣有深刻內(nèi)在聯(lián)系
如果產(chǎn)品的第一版已經(jīng)做好，系統(tǒng)穩(wěn)定，就可以推廣，沒(méi)有必要延遲。
不要在開(kāi)始時(shí)僅僅在內(nèi)部做研發(fā)，不停發(fā)布新版本，因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)對(duì)手也會(huì)不斷出新功能，會(huì)使你陷入不斷追趕的惡性循環(huán)。
產(chǎn)品和推廣是根和葉的關(guān)系。工程師對(duì)于產(chǎn)品開(kāi)發(fā)往往過(guò)于樂(lè)觀或者追求完美主義，會(huì)不遵守進(jìn)度。但除非遇到不可抗力，產(chǎn)品的發(fā)布周期一定要嚴(yán)格遵守，甚至就算削減功能也要嚴(yán)格遵守發(fā)布周期。
要理性對(duì)待競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的動(dòng)作和用戶的新需求，有合理的開(kāi)發(fā)計(jì)劃，不要隨便改變當(dāng)期的戰(zhàn)略。
在做最初的產(chǎn)品推廣時(shí)也有技術(shù)性的技巧，比如邀請(qǐng)熟悉的用戶，控制用戶規(guī)模，控制發(fā)布的節(jié)奏，控制其他限定條件等。早期階段的推廣是一種內(nèi)測(cè)，就是在真實(shí)的商業(yè)環(huán)境中，在真實(shí)的用戶群里，驗(yàn)證最初的設(shè)想是否正確，最初的版本會(huì)不會(huì)出bug，觀察用戶的真實(shí)行為。
產(chǎn)品早期的推廣要注意以下問(wèn)題：
■ 一要明確要達(dá)到的目的，如果是要通過(guò)測(cè)試來(lái)獲得用戶數(shù)據(jù)和早期反饋，首先就要注意使用什么渠道、推廣給什么用戶;其次要知道要測(cè)試什么功能。
■ 二要在系統(tǒng)里加入足夠的反饋機(jī)制，比如服務(wù)器的日志跟蹤，記錄每天用戶的下載量等。
早期階段的推廣要進(jìn)行跟蹤和統(tǒng)計(jì)，來(lái)了解產(chǎn)品的穩(wěn)定情況、產(chǎn)品的活躍度、用戶的實(shí)際行為，并聯(lián)系上最早的用戶進(jìn)行溝通。
在產(chǎn)品的早期，比如從0元到1萬(wàn)元的增長(zhǎng)階段，如果出現(xiàn)問(wèn)題往往不是推廣的問(wèn)題，而是和產(chǎn)品策略、用戶策略、產(chǎn)品質(zhì)量、交互體驗(yàn)、初始用戶群、初始渠道有關(guān)，要深刻檢討這些方面可能存在的問(wèn)題。
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