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2017自學考試《文化產業創意與策劃》復習題及答案
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一、單項選擇題
1.日本人管策劃為( )D
A.軟科學 B.咨詢業
C.顧問業 D.企劃
2.抓住所要解決問題的關鍵與癥結，給出新奇而有效的主意與方法，使問題迎刃而解，取得良好的社會效應的策劃稱為( )D
A.公關策劃 B.戰略策劃
C戰術策劃 D.點子策劃
3.合眾為一、集多方之長的策劃創意思維方法稱之為( )D
A.逆反法 B.類比法
C.擴縮法 D.組合法
4.策劃活動中最重要、最關鍵、最引人注目的部分是( )D
A.時間觀念 B.空間觀念
C.社會熱點 D.性質精粹
5.文化產業項目策劃與其它策劃項目最大的不同點是( )D
A.一次性 B.獨特性
C.目標確定性 D.不可挽回性
二、填空題
6.文化活動是一種精神性與(心靈性)的活動，具有靈活而又個性化、創新而又(傳承積淀)的特點。
7.戰術策劃是指解決某一個(微觀性)、局部性、(具體性)問題的策劃。
8.在文化活動策劃程序中，首先需要解決的關鍵問題是(資料收集)與(信息分析 )。
9.(余秋雨)將深圳的文化特征概括為(后現代主義)，這是比較符合深圳的城市特色的。
10.策劃活動的系統性主要體現在(時間的完整性 )、(內容的統籌安排)兩個方面。
三、名詞解釋題
11.公關策劃
公關策劃是由公共關系學中的創意策劃延伸發展而成的一種策劃形式，主要是讓一定的組織機構或個人與相關的社會公眾建立和發展和諧關系，以期獲得理解和支持，確立良好的形象和聲譽
12.擴縮法
擴縮法是一種擴—擴或縮一縮的思維方法它使策劃活動更具有藝術滲透感
13.改進法
改進法是指為了某個產品的設計或某項活動的開展，要全部采用新的部件或新的方法，難度雖很高，但可以取得事半功倍的效果
四、簡答題
14.怎樣制定好文化活動的策劃目標?
一般來說，策劃目標的制定，可用兩種分類法，一是將總目標分化為經濟目標、政治目標、社會目標、文化目標、品牌目標等，要具有側重性。二是將總目標分解到各層次的分目標。完成總目標定位后，制定具體的策劃目標，即：較為宏觀的目標制定、較為中觀的目標制定、較為微觀的目標制定最后選擇適當的創新策劃思維方法，如逆反法、組合法、擴縮法、類比法、重組法、改進法等分)。
五、案例分析題
15.案例：某墓園為了吸引游客，就出錢8萬元聘請策劃師為之策劃;時正值寒冬，該策劃師就在墓園的桃樹上掛滿紙花。然后在媒體上做廣告，說該墓園的桃樹開滿了桃花。游客紛紛冒著大雪來該墓園觀賞，結果發現自己被騙了，便向消費者權益保護協會投訴，該墓園受到罰款的處分。而策劃師也向該墓園索取策劃部分的余款，該墓園不給，最后，二者對簿公堂，法院以欺詐行為對原被告雙方進行相應的處罰。
請就對該案例進行分析。
這個策劃是無效的。原因是其策劃罔顧項目現實，采取嘩眾取寵的方法，欺騙消費者。考生有提出自己的全新策劃方案者可得。
16.結合教材內容，談談上海古鎮七寶鎮“蟋蟀大市場”策劃活動的基本程序
總體理念與形勢背景分析，蟋蟀大市場的基本構想，蟋蟀大市場的經營長管理策略，近遠期實施和操作規則。
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