2017年自學(xué)考試《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》練習題

　　考生們在復(fù)習2017年自學(xué)考試各科目教材時，可以結(jié)合試題加深對知識點的了解。以下是百分網(wǎng)小編搜索整理的一份自學(xué)考試《文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃》練習題，后附答案，供參考練習，希望對大家有所幫助!想了解更多相關(guān)信息請持續(xù)關(guān)注我們應(yīng)屆畢業(yè)生考試網(wǎng)!

　　一、名詞解釋

　　1、 文化產(chǎn)業(yè)策劃：就是對文化產(chǎn)業(yè)運作的整體計劃，是為提出、實施及評定文化產(chǎn)業(yè)策劃而進行的預(yù)先研討和規(guī)劃

　　2、 文化市場流通渠道：就是指文化產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中所過的通道，以及在這個過程所需的市場營銷機構(gòu)等

　　3、 休閑文化：一般是指人們在工作、睡眠和其他必要的社會活動時間外，將休閑時間自由地用于自我享受，調(diào)整和發(fā)展的觀念態(tài)度、方法和手段的總和

　　4、 網(wǎng)絡(luò)游戲：是信息技術(shù)和文化藝術(shù)相結(jié)合的產(chǎn)物，它是以寬帶互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計算機硬件技術(shù)和天線技術(shù)的架構(gòu)為技術(shù)核心，以各種文化藝術(shù)為內(nèi)涵，涉及意識觀念、文化歷史、流行時尚等文化內(nèi)容而實現(xiàn)的一種特殊的電子消費產(chǎn)品

　　5、 文化創(chuàng)意：是為了滿足人們的精神需求，以文化產(chǎn)品、文化服務(wù)、文化活動的創(chuàng)新為指向的創(chuàng)意行為

　　6、 動漫產(chǎn)業(yè)策劃：就是要從宏觀上把握整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈的運作，微觀上來說就是為動漫作品及其周邊產(chǎn)業(yè)衍生產(chǎn)品等設(shè)計好定位，前期投放的模式和時間以及產(chǎn)品的衍生開發(fā)、廣告投放等一系列的方案計劃

　　二、簡答題

　　1、 什么是文化市場的流通渠道?它有那幾種結(jié)構(gòu)類型?

　　就是指文化產(chǎn)品從生產(chǎn)者向消費者轉(zhuǎn)移過程中所過的通道，以及在這個過程所需要的市場營銷機構(gòu)等。

　　類型：1直接渠道與間接渠道2傳統(tǒng)渠道與垂直渠道3長流通渠道與短流通渠道4寬流通渠道與窄流通渠道5文化產(chǎn)品流通渠道與文化服務(wù)流通渠道

　　2、 什么事文化市場的細分?它有哪些原則?

　　就是在消費者的消費行為和消費特征的基礎(chǔ)上，將其劃分為若干不同的購買群體，并界定他們的特征與個性，然后將若干細分市場按照不同的標準進行聚合，基于一個或者多個準備進入的聚合市場進行定位

　　原則：可衡量性、可實現(xiàn)性、可盈利性、可區(qū)分性

　　3、 簡述網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)業(yè)策劃的方法

　　1)結(jié)合消費需求，深入發(fā)掘文化資源

　　2)利用市場細分，敏銳把握產(chǎn)品前景

　　3)樹立民族特色，走民族文化產(chǎn)業(yè)道路

　　4)注重網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容，實現(xiàn)注意力經(jīng)濟想影響力經(jīng)濟轉(zhuǎn)化

　　5)重視文化建設(shè)，營造良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境

　　4、 簡述紙質(zhì)傳媒產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點

　　特點：1)以新穎獨特為表達方式2)以情趣生動為表現(xiàn)手法

　　3)以形象化為具體要求4)以原創(chuàng)性、相關(guān)性構(gòu)成綜合統(tǒng)一體

　　5、 舉例說明電視產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意與策劃的方法

　　1)電視媒體與企業(yè)深度合作戰(zhàn)略——“超女”與“蒙牛”聯(lián)姻帶來共贏

　　2)電視媒體與新媒體融合策略——《舞林大會》的網(wǎng)絡(luò)營銷

　　3)電視臺整合營銷——湖南衛(wèi)視與《大長今》獨播帶來獨賺

　　6、 簡述展覽會立項策劃的主要內(nèi)容

　　1)展覽會市場信息分析

　　2)主題的選定與策劃

　　3)項目內(nèi)容策劃

　　4)項目內(nèi)容的可行性分析

　　三、論述題

　　1、 試述休閑文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)意的特點

　　1)時尚性 考察休閑文化的歷史，我們會發(fā)現(xiàn)休閑文化經(jīng)常與社會熱點緊密聯(lián)系，當年“洋文化”的入侵，肯德基的進駐，咖啡館、酒吧的流行，這些“模仿者”雖然無法成為時尚的締造者，但緊跟時尚步伐的他們已成為休閑產(chǎn)業(yè)的成功者了

　　2)大眾性 隨著中國全面建設(shè)小康社會步伐的加快，如今的休閑文化已不再是一部分群體的特例了，老百姓的生活富足了，就會用多出來的錢進行休閑消費

　　3)健康性 人的一生難免會經(jīng)歷苦痛掙扎，當人們遇到了挫折和困難時，休閑能夠成為他們調(diào)整心態(tài)、重整旗鼓、重新面對人生挑戰(zhàn)的最好機會

　　4)求異性 求新求異幾乎是對所有創(chuàng)意活動的原則要求，對于休閑文化來說求新求異顯得尤為重要

　　5)關(guān)聯(lián)性 辯證唯物主義告訴我們應(yīng)當用辯證的觀點來看待事物

　　2、 試述文化產(chǎn)品的特點

　　1)文化產(chǎn)品的雙重屬性 文化產(chǎn)品的雙重屬性指的是其商品屬性和精神屬性，文化產(chǎn)品具有商品屬性是指它同物質(zhì)商品一樣是為交換而生產(chǎn)的勞動產(chǎn)品，是價值和使用價值的統(tǒng)一，從使用價值形態(tài)看，一般商品的使用價值在滿足不同消費者的需求時，應(yīng)當起同樣的作用，因而所有消費者對它才有同一的衡量標準，商品之間也才能進行平等的競爭，而文化產(chǎn)品的使用價值的實現(xiàn)則與消費者的主觀因素密切相連，這就是文化產(chǎn)品特有的精神屬性

　　2)文化產(chǎn)品的創(chuàng)意性 文化產(chǎn)品生產(chǎn)大多凝聚著作家、藝術(shù)家的創(chuàng)新思維活動，它的市場消費價值主要取決于創(chuàng)意效果，取決于產(chǎn)品的市場技術(shù)研發(fā)能力，文化產(chǎn)品的創(chuàng)意往往會決定其產(chǎn)品的市場命運和文化企業(yè)的生存與發(fā)展，因而文化產(chǎn)業(yè)也常被稱為“創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”“創(chuàng)意經(jīng)濟”

　　3)文化產(chǎn)品價值的特殊性 首先，文化產(chǎn)品的價值普遍具有延伸性的特點，再次，文化產(chǎn)品的價值延伸能夠形成文化資源增殖

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