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網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展前景
網(wǎng)絡(luò)電視以網(wǎng)絡(luò)視頻資源為主體，將電視機(jī)、個(gè)人電腦及手持設(shè)備作為顯示終端，實(shí)現(xiàn)數(shù)字電視、時(shí)移電視、互動(dòng)電視等服務(wù)。下面是小編為大家整理的網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展前景的相關(guān)資料，僅供大家參考。
網(wǎng)絡(luò)電視行業(yè)發(fā)展前景分析
互聯(lián)網(wǎng)電視快速放量，用戶普及率突破10%關(guān)鍵點(diǎn)。中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示：2014年是互聯(lián)網(wǎng)電視第一個(gè)放量銷售的年份，當(dāng)年智能電視銷售滲透率超過(guò)50%，行業(yè)累計(jì)存量接近3000萬(wàn)臺(tái)左右，存量用戶滲透率達(dá)到5%。2015年，智能電視滲透率達(dá)到70%以上，電視互聯(lián)網(wǎng)累計(jì)用戶超過(guò)5000萬(wàn)，滲透率跨越10%的關(guān)鍵點(diǎn)，龍頭公司單家激活終端數(shù)量接近1500萬(wàn)臺(tái)，日均活躍用戶接近1000萬(wàn)，達(dá)到規(guī)模運(yùn)營(yíng)起點(diǎn)。
用戶流量持續(xù)發(fā)生轉(zhuǎn)移，是價(jià)值轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)條件。互聯(lián)網(wǎng)電視同時(shí)具備電視大屏高清、舒適的良好觀看感受，以及互聯(lián)網(wǎng)視頻豐富、便捷的觀看體驗(yàn)。不僅不斷分流著用戶觀看傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間，也將流失到PC、PAD、手機(jī)端的用戶拉回了客廳。參照TCL多媒體運(yùn)營(yíng)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，我們可以看到，近年來(lái)用戶觀看互聯(lián)網(wǎng)電視節(jié)目的時(shí)長(zhǎng)快速增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)電視節(jié)目的時(shí)間受到不斷侵蝕。而用戶流量的`持續(xù)轉(zhuǎn)移，是產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值轉(zhuǎn)移的基礎(chǔ)條件。
隨著傳統(tǒng)電視廣告與收視市場(chǎng)價(jià)值轉(zhuǎn)移，以及部分新興業(yè)態(tài)快速成熟，互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈即將率先迎來(lái)近1500億市場(chǎng)價(jià)值的轉(zhuǎn)移和釋放。除了傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈價(jià)值的轉(zhuǎn)移，互聯(lián)網(wǎng)電視同時(shí)創(chuàng)造了電影點(diǎn)播等新興的付費(fèi)生態(tài)，未來(lái)的市場(chǎng)空間同樣不可小視。
網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
1、廣電牌照擁有者
IPTV牌照擁有者7家：百視通(上海文廣)、央視國(guó)際、南方傳媒、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、華數(shù)傳媒、江蘇電視臺(tái)。另外，廣電體系之外還有一家民營(yíng)企業(yè)--北京華夏安業(yè)科技有限公司(主打教育類視聽(tīng)節(jié)目)
互聯(lián)網(wǎng)電視牌照擁有者7家：中央人民廣播電臺(tái)、中國(guó)國(guó)際廣播電臺(tái)、華數(shù)傳媒、湖南廣電、百視通、南方傳媒、CNTV
3G手機(jī)視聽(tīng)牌照(手機(jī)電視)擁有者8家：中央電視臺(tái)、上海文廣、人民日?qǐng)?bào)社、新華社、國(guó)際廣播電臺(tái)、央廣視訊、視訊中國(guó)(中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)新聞中心“中國(guó)網(wǎng)”投資控股)、華夏視聯(lián)(杭州廣電與華數(shù)的合資公司)。
2、網(wǎng)絡(luò)電視用戶規(guī)模趨于飽和
相較于2015年第三季度，2015年第四季度IPTV用戶增長(zhǎng)率已經(jīng)得以恢復(fù)，并且成為截至2015年12月31日的8個(gè)季度以來(lái)的最高值。
截至2015年底，全球IPTV用戶凈增長(zhǎng)600萬(wàn)，創(chuàng)下24個(gè)月以來(lái)的新高。這很大程度上得益于中國(guó)，2015年第四季度中國(guó)IPTV用戶新增370萬(wàn)。
全球IPTV用戶規(guī)模的高季度增長(zhǎng)也推動(dòng)了訂閱IPTV服務(wù)的固網(wǎng)用戶比例的'增長(zhǎng)。IPTV用戶的增長(zhǎng)率繼續(xù)快于固網(wǎng)。同時(shí)，美國(guó)AT&T的IPTV用戶進(jìn)一步下降，季度同比下降了4.1%。然而，西班牙、巴西和土耳其等國(guó)以兩位數(shù)的季度增速增長(zhǎng)。
而在地區(qū)發(fā)展趨勢(shì)方面，正如預(yù)期的那樣，東亞仍是增長(zhǎng)最快的地區(qū)，并且凈增長(zhǎng)仍將持續(xù)，增長(zhǎng)率也快于其他地區(qū)。此外，除北美之外，全球其他地區(qū)的季度增長(zhǎng)率得以提高。
2015年以來(lái)我國(guó)融合業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，IPTV和蜂窩M2M終端用戶分別同比增長(zhǎng)37%和49%。隨著《三網(wǎng)融合推廣方案》在全國(guó)的全面推進(jìn)以及《中國(guó)制造2025》的落地實(shí)施，2016年融合業(yè)務(wù)將加速發(fā)展，預(yù)計(jì)IPTV用戶將突破7000萬(wàn)，收入規(guī)模超過(guò)80億元。
網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展方向
1、網(wǎng)游市場(chǎng)將平移至IPTV
隨著大屏幕平板電視的大幅降價(jià)，如今的游戲玩家已不再滿足于在相對(duì)有限的電腦屏幕上玩游戲了。
因此，在大屏幕電視上玩游戲?qū)⒊蔀橐环N新的潮流。網(wǎng)游用戶作為IPTV鎖定的重要用戶，這部分用戶的潛在消費(fèi)能力決不能小視。或許在未來(lái)相當(dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間內(nèi)，游戲用戶很可能會(huì)成為IPTV業(yè)務(wù)最重要的`收入來(lái)源。
盡管國(guó)家廣電總局已經(jīng)禁止游戲類電視節(jié)目在模擬電視上播出，不過(guò)由于IPTV不屬于模擬電視的范疇，因此在游戲節(jié)目播放上，IPTV并不受到該條例的限制，也就是說(shuō)游戲的禁播令對(duì)于IPTV而言不存在約束力。所以將游戲內(nèi)容與IPTV結(jié)合市場(chǎng)前景將會(huì)比廣電網(wǎng)絡(luò)更加廣闊。新聞出版總署高層也曾在媒體上公開(kāi)表示：一旦網(wǎng)絡(luò)電視啟動(dòng)，現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)游戲市場(chǎng)將平移至IPTV。
2、打開(kāi)信息服務(wù)新互動(dòng)模式
據(jù)介紹，目前中國(guó)電信已經(jīng)發(fā)展了19萬(wàn)多IPTV用戶，其中有12.9萬(wàn)用戶在上海。在上海除了成功開(kāi)放廣電節(jié)目外，還提供電視黃頁(yè)、餐飲、財(cái)經(jīng)、購(gòu)物等信息服務(wù)。上海電信IPTV增加了一種全新的業(yè)務(wù)模式，用戶可以通過(guò)遙控器參與東方衛(wèi)視熱播節(jié)目“舞林大會(huì)”的投票。這是國(guó)內(nèi)首次通過(guò)遙控器投栗的方式讓普通觀眾參與到真人秀的節(jié)目中。
據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在相同時(shí)間段內(nèi)，上海和哈爾濱兩地的IPTV用戶共投下5000萬(wàn)選票，而2000萬(wàn)普通電視用戶通過(guò)手機(jī)短信方式參與投票的卻僅有4萬(wàn)多。由此可見(jiàn)，與傳統(tǒng)手機(jī)投票相比，觀眾參與節(jié)目互動(dòng)的積極性更高，而對(duì)于電信運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)，利潤(rùn)空間與手機(jī)投票相比也更大。
此外，用戶還可以通過(guò)遙控器直接參與競(jìng)猜、問(wèn)答等活動(dòng)，此類業(yè)務(wù)被統(tǒng)稱為IPTV的互動(dòng)消息服務(wù)，它能做到更加個(gè)性化的消息互動(dòng)。
3、基于IMS的IPTV體驗(yàn)
IMS，全稱IP多媒體子系統(tǒng)，旨在將Internet與移動(dòng)相融合，從而在任何地點(diǎn)都可以提供即時(shí)消息、視頻會(huì)議等多媒體業(yè)務(wù)。國(guó)內(nèi)3G網(wǎng)絡(luò)即將動(dòng)工建設(shè)，而手機(jī)電視作為3G網(wǎng)絡(luò)的內(nèi)容服務(wù)之一，如果將IPTV內(nèi)容“嫁接”到手機(jī)電視上，這在技術(shù)上完全有可能實(shí)現(xiàn)。
中投顧問(wèn)發(fā)布的《2016-2020年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視產(chǎn)業(yè)投資分析及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》指出，在融合的網(wǎng)絡(luò)中，用戶可以穩(wěn)坐家中，可以通過(guò)電視收看各大超市的促銷信息;也可以通過(guò)手機(jī)IMS服務(wù)在旅游景點(diǎn)了解交通的實(shí)時(shí)情況。借助IMS融合業(yè)務(wù)平臺(tái)，電信運(yùn)營(yíng)商可以把業(yè)務(wù)內(nèi)容從電視節(jié)目擴(kuò)展到所有資訊領(lǐng)域，把媒體格式從音、視頻擴(kuò)展到文本、圖片甚至Flash(閃速)動(dòng)畫(huà)。
當(dāng)然，這個(gè)轉(zhuǎn)變是結(jié)合通信的特點(diǎn)，發(fā)揮電信運(yùn)營(yíng)商的優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)更符合電信消費(fèi)者使用習(xí)慣的、可管理而有活力的綜合業(yè)務(wù)。
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