2017國內網絡營銷發展現狀

　　國內涉及網絡營銷的企業不再少數，大部分公司企業都擁有自己的網站，也都想做好電子商務和網絡營銷，但是往往都是心有余而力不足。下面是百分網小編為你整理的2017 國內網絡營銷發展現狀，供大家閱覽!

　　國內網絡營銷發展現狀

　　(1)我國企業對網絡競爭的意識不強

　　我國絕大部分企業還只是把競爭焦點定位于傳統的營銷市場，沒有充分意識到科學技術時代搶占網絡信息這一虛擬市場對贏得企業未來競爭優勢的必要性與緊迫性。也正是由于對網絡營銷認識的欠缺從而還導致商家把網絡看得過于神秘，總以為只有電腦技術人員等高科技人才才能使用這一高科技產物。

　　(2)我國上網企業相對數量較少

　　這是制約我國網絡營銷的一大重點問題之一。目前，國內總體上網的企業還是少的可憐，且分布很不均衡。根據2003年企業網站系統調查發現，全國560萬家企業(含鄉鎮企業)中，上網企業所占的比例不足1.5%，且集中分布在北京、廣州、上海等幾個大城市。上網企業數量少，最直接的表現就是瀏覽的客戶量上不去，從而網絡帶給企業的效益就會降低，進而形成惡性循環。

　　(3)我國企業對于網絡的'利用率不高，營銷方式比較單一

　　經常瀏覽網頁的人們也許會發現，大部分上網企業的網絡營銷只僅僅停留在網絡廣告與網絡宣傳促銷上，而且網絡促銷也只是將企業的廠名、品名、地址、電話掛在網上而已，很少有企業擁有自己獨立的域名網址，并擁有一套自己企業完整的網上客戶服務系統。還有不少企業上網嘴上說是順應時代潮流，把握現代商機，其實只是把網絡僅當作一種方便快捷價廉的通訊方式。網絡調研、網絡分銷、網絡新產品開發、網絡服務等營銷活動，涉足者廖廖無幾，有此可見，網絡對企業營銷的巨大優勢與潛力在我國遠遠沒有被挖掘出來。

　　(4)我國企業網絡營銷的產品種類少、范圍不廣

　　從前面的數據我們知道，目前，我國網絡營銷的企業主要集中在和計算機網絡聯系比較緊密的幾個行業，我國企業網上營銷的產品主要集中于電腦及其配件、軟件、圖書、汽車等有限的幾類特殊產品。面向大眾的服裝、食品、日用品、家電等上網者很少，我們只有在像拍拍、淘寶等一些散戶型經營者的網站上看到這些還是比較少的產品，大型專營的企業網站很少。

　　網絡營銷的發展前景

　　隨著互聯網在日常生活中的大范圍普及，企業應用互聯網的范圍和積極性都得到極大的提高。60%以上的企業已經應用互聯網進行企業信息的傳播及從事經營活動。同時隨著人們在網絡上購物習慣的養成，傳統企業進入互聯網領域成為主流，網絡營銷的需求會越來越大。此外，網上巨大的消費群體特別是企業的商務習慣變化，給網絡營銷提供了廣闊的空間。

　　互聯網讓信息扁平化，讓B2C成為了整個商業社會不可逆轉的歷史趨勢，這里面包含的是整個商業社會形態的重組，未來，所有的傳統企業要生存，都要面臨電子商務化的需求，都需要網絡營銷。對國內中小企業來說，尋求一種高效率、低成本、商機多的推廣方式，對企業的發展至關重要，以最具成本效益的方式面向國內乃至全球買家展開營銷，這就是網絡營銷的價值。

　　在價格日益透明的情況下，傳統企業要想獲得生存的機會，最后的依靠就是品牌和營銷以及差異化、個性化的戰略。而其中，網絡營銷是建立起品牌，是實現在同質化的產品和價格的紅海血戰中脫穎而出的最好選擇之一。

　　由于價格的透明，帶來幾乎殘酷和血腥的價格戰和規模戰，這個時候，營銷是最關鍵的一環，也是不可避免的一環。所以，在信息透明化的時代，在所有企業都電子商務化的時代，營銷是最終的獲益者，競爭越慘烈，網絡營銷的整體產業價值就越大。

　　網絡營銷必然是互聯網未來的支柱產業之一。對于所有想通過互聯網創業和開展企業活動的經營者而言，這是一個巨大的機會。同理，企業想生存，想開辟新的市場，互聯網是最明智的選擇。

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