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服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展前景現(xiàn)狀
隨著中國(guó)加入WTO，世界經(jīng)濟(jì)全球化的趨勢(shì)愈見(jiàn)明顯，世界間的聯(lián)系前所未有的緊密，科學(xué)技術(shù)的廣泛應(yīng)用更使我們進(jìn)入了科技時(shí)代，而近年來(lái)，網(wǎng)絡(luò)的興起與大眾化普及更加縮小了世界的空間限制，使處于各國(guó)家與地區(qū)的網(wǎng)民充分利用網(wǎng)絡(luò)自在交流與溝通，信息時(shí)代悄然而至。下面是百分網(wǎng)小編為你整理的服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展前景現(xiàn)狀，供大家閱覽!
服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀及發(fā)展前景
1、實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷
服裝企業(yè)應(yīng)建立完整的營(yíng)銷策劃案，立足于整體營(yíng)銷目標(biāo)的基礎(chǔ)上，公道合理的組合，充分利用各種媒介，軟文與硬廣相結(jié)合的方法，減少盲目支出，進(jìn)一步提升服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的效果。
2、培養(yǎng)專業(yè)的服裝網(wǎng)絡(luò)銷售人才
要有良好的銷售業(yè)績(jī)離不開(kāi)專業(yè)而優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才，由于服裝行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的較短，專業(yè)人才過(guò)于稀缺，阻礙了企業(yè)進(jìn)一步發(fā)展壯大。
3、建設(shè)品牌觀念，保證產(chǎn)品質(zhì)量
一些服裝企業(yè)過(guò)于看重廣告效應(yīng)與打折讓利，而忽略了自身品牌塑造，使消費(fèi)者模糊其企業(yè)到底想傳遞給消費(fèi)者的理念和核心價(jià)值觀究竟是什么。企業(yè)應(yīng)注意自身品牌建設(shè)，好的品牌是以高度的質(zhì)量保證為基本特征的，品質(zhì)是品牌的生命，是獲得消費(fèi)者信譽(yù)的保證。服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷企業(yè)要保證產(chǎn)品的品質(zhì)。
4、服裝企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷滿足“個(gè)性化”需求
服裝企業(yè)要重視服裝的`宣傳展示，內(nèi)容真實(shí)具有吸引力、種類齊全，設(shè)計(jì)切中消費(fèi)者的 “個(gè)性化”需求命脈，向消費(fèi)者提供服裝流行信息，搭配建議等與服裝相關(guān)知識(shí)，刺激其購(gòu)買。
5、完善的售后服務(wù)
選擇合理的包裝方法和配貨方式，保證商品能夠完好、及時(shí)到達(dá)消費(fèi)者手中。消費(fèi)者在網(wǎng)上購(gòu)買的服裝想退貨，網(wǎng)站要合理的處理退貨問(wèn)題，讓消費(fèi)者覺(jué)得即使在網(wǎng)上購(gòu)買的服裝不合適也可以很輕松的退貨，減少消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)衣的顧慮。
其他如完善信用支付體系、建立和完善現(xiàn)有物流配送、與傳統(tǒng)的服裝銷售相結(jié)合等也應(yīng)予以重視。
服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展前景現(xiàn)狀
截止2011年6月，中國(guó)網(wǎng)民數(shù)量已達(dá)4.85億，位居全球第一。巨大的上網(wǎng)人數(shù)，帶來(lái)了巨大的商機(jī)。由鼠標(biāo)催生的“手指經(jīng)濟(jì)”正在以不可遏制的力量迅速增長(zhǎng)，作為全世界最大的服裝消費(fèi)和生產(chǎn)國(guó)，擁有13億人口的大國(guó)，服裝服飾網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷本應(yīng)是目前中國(guó)電子商務(wù)領(lǐng)域發(fā)展最為迅速、交易額排名靠前的重點(diǎn)應(yīng)用行業(yè)，但實(shí)際情況是我國(guó)上網(wǎng)建站的服裝企業(yè)約占服裝企業(yè)總數(shù)的6.41%，開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的服裝網(wǎng)站約占服裝業(yè)總數(shù)的18%③，這個(gè)數(shù)字不得不讓人感慨—服裝業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷現(xiàn)狀的黯淡。服裝行業(yè)也應(yīng)搭乘網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷這班順風(fēng)車向e時(shí)代邁進(jìn)。
1、消費(fèi)者缺乏信任感
由于消費(fèi)者未直接接觸服裝，一些重要的特性便無(wú)法直接傳遞，且存在圖片與實(shí)物不符，存在色差等問(wèn)題，在服裝運(yùn)輸?shù)倪^(guò)程中可能損壞服飾，并存在郵錯(cuò)，號(hào)不符等問(wèn)題，使消費(fèi)者對(duì)價(jià)值較高的衣服很難會(huì)選擇網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物。
2、互聯(lián)網(wǎng)安全問(wèn)題
網(wǎng)絡(luò)的虛擬性和隱蔽性為新型網(wǎng)絡(luò)非法獲利者提供了更為廣闊和隱蔽的作案空間。且在顧客與商家的交易中，不可避免的要將自己的`隱私暴露，這些信息都將被記錄在商家的數(shù)據(jù)庫(kù)中.被認(rèn)為是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最有價(jià)值的戰(zhàn)略資產(chǎn)，存在被一些不法商家濫用而造成對(duì)消費(fèi)者的傷害的現(xiàn)象的發(fā)生。
3、服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷鏈條上存在的問(wèn)題
服裝網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷中會(huì)存在諸如物流配送問(wèn)題(發(fā)貨時(shí)間、到達(dá)時(shí)候不確定等)、稅收問(wèn)題、信息可靠度問(wèn)題、支付問(wèn)題、售后服務(wù)問(wèn)題等，需要消費(fèi)者認(rèn)真思索。
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