網絡營銷現狀及發展前景XIN

　　21世紀,將是一個全新的、無接觸的、網絡化的市場時代,科技、經濟和社會的發展使信息社會的內涵有了進一步的改變，網絡技術的發展和應用改變了信息的分配和接受方式，也改變了人們工作、生活、學習、和交流的環境，同時，也促使企業積極利用新的技術和手段來改變企業的經營理念、經營組織、經營方式和經營方法。下面是百分網小編為你整理的網絡營銷現狀及發展前景網絡營銷現狀及發展前景XIN，供大家閱覽!

　　網絡營銷現狀及發展前景

　　網絡營銷(On-line Marketing或E-Marketing)就是以國際互聯網絡為基礎，利用數字化的信息和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現的一種新型的市場營銷方式。簡單的說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段進行的，為達到一定營銷目的的`營銷活動。

　　網絡營銷是企業整體營銷戰略的一個組成部分， 網絡營銷是為實現企業總體經營目標所進行的，以互聯網為基本手段營造網上經營環境的各種活動。準確地說，網絡營銷就是以互聯網為主要手段開展的營銷活動。 與許多新興學科一樣，“網絡營銷”同樣也沒有一個公認的、完善的定義。廣義地說，凡是以互聯網為主要手段進行的、為達到一定營銷目標的營銷活動，都可稱之為網絡營銷(或叫網上營銷)，也就是說，網絡營銷貫穿于企業開展網上經營的整個過程，包括信息發布、信息收集，到開展網上交易為主的電子商務階段，網絡營銷一直都是一項重要內容。

　　網絡營銷是以互聯網為載體，以符合網絡傳播的方式、方法和理念實施營銷活動，以實現組織目標或社會價值。網絡營銷產生于20世紀90年代，發展于20世紀末至今。網絡營銷產生和發展的背景主要有三個方面，即網絡信息技術的發展、消費者價值觀的改變、激烈的商業競爭。

　　網絡營銷在中國的發展

　　2001年前，以新網、萬戶網、中國頻道為主的基礎應用服務商領銜主演國內的網絡營銷，同時大大小小的網絡營銷渠道初長成：

　　2002年——2004年，以3721為代表領航中國的網絡營銷事業，門戶網站、搜索引擎服務商、電子服務商等群雄并進，快速開進網絡營銷領域。同時各地的網絡營銷渠道也在快速發展和鞏固，配合廠商的`全國布局，形成了成熟的全國網絡營銷服務網絡。

　　2005年至今，百度、Google、雅虎系形成三足鼎立之勢，網絡營銷服務大部分集中在基礎應用和搜索引擎推廣領域。雖然WEB2.0在如火如荼雜發展，但網絡營銷事業尚未有新的突破。隨著傳統企業對網絡營銷的需求不斷擴大，網絡營銷事業的發展與變革也在按潮涌動，充滿變數的醞釀著。

　　國內網絡營銷發展現狀

　　國內涉及網絡營銷的企業不再少數，大部分公司企業都擁有自己的網站，也都想做好電子商務和網絡營銷，但是往往都是心有余而力不足。首先從企業網站本身質量來說：具CNNIC調查，中國企業網站當中有31%的網站為完全不合格網站，也就是說網站除了能看以外，就

　　基本沒其他功能了，那么還有20%左右的網站為套模版，拿其他公司的網站修改后的'產物。那么這些網站的質量可想而知，優秀的網站僅僅極少數。而少數網站卻引起了巨大的成功，如：人所皆知的：“凡客誠品”網站，沒有哪家實體店鋪銷售其產品，其所有產品均在網絡銷售，年銷售額達到了1億以上。再看很多對網絡營銷非常熟悉的外貿型企業，產品銷售到國外，通過強大的網絡營銷系統，優質的英文網站，造就了其成功的對外銷售奇跡。這樣的案例數不勝數。

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