多媒體時代企業營銷的全媒體策略整合

利用新媒體藝術提高企業品牌文化，其實就是運用科技手段加上藝術的一種思維。我希望把新媒體藝術或者新媒體文化和企業的品牌文化建設結合起來，和企業的發展結合起來。 目前全球經濟一體化的大格局下，企業競爭非常激烈。從全世界的格局看，資源的競爭或者叫經濟的競爭，已經凸顯為文化和國家軟實力的競爭，這種競爭力就體現在品牌制勝。品牌已經成為很多國際、跨國的大企業在爭取世界戰略地位特別是經濟上的戰略地位非常重要的手段，所以品牌也得到了很多國家、很多企業、很多個人的重視。

國外的品牌研究表明，人們對品牌文化的認識有三個階段：第一階段是產品層面；第二階段是產品獲得了認可，成為一種流行，一種認同；最高的階段就是品牌成為軟實力，上升到價值層面。在世界上有非常有名的中國制造，而中國創造在國際上知名品牌不太多。中國迄今為止還沒有一個品牌進入到世界品牌一百強里面。其實有的時候并不是中國企業的質量、科技含量達不到一百強的能力，很重要的原因是品牌的影響力沒有達到。

從中國制造到中國創造，最主要的是調整戰略，把品牌打到國際上去。全球金融危機背景下，中國經濟一直上揚，我們應該看到危中有機，在危機中抓住中國發展的機遇，把我們的品牌打出去。所以塑造和提升品牌的影響力是中國企業占領國際市場競爭的重中之重。 中國企業如何抓品牌建設？首先要找準定位深挖渠道，大力開拓國外市場，塑造和提高企業品牌影響力。中國的新媒體發展是全世界最快的，為中國提供了國際交流的平臺。另外中國互聯網用戶達到了3.8億，手機用戶達到5億，在國際上占領了先機，向世界強勢傳媒巨頭提出了挑戰。

在互聯網時代，任何忽視互聯網在企業或營銷傳播中的作用的企業，必將遭到淘汰。要么數字化，要么非數字化，要么生存，要么死亡。3G時代，企業必須要認真的研究新媒體。從2017年開始，中國的中文域名可以直接登入網站，這樣企業網就將被推到互聯網營銷傳播的最前沿。所以企業應該更深刻的認識到互聯網的重要性，重新配置營銷的資源，利用更有效的互聯網進行營銷傳播。

在3G時代，企業和媒體之間應該聯動和合作。以前我們做企業營銷、傳播，傳統媒體占的比例非常大，后來又使用新媒體，但傳統媒體到現在還有相當大的影響力和傳播力，新媒體雖然前景光明，但不能脫離開傳統媒體去單純做新媒體。目前的觀念應該是全媒體觀念，就是既有新媒體意識，又把傳統媒體用好。新媒體最大的特點就是它的交互性，傳統媒體是單項傳輸的，而新媒體的交互性可以充分展現用戶和市場，企業和消費者的關系。另外由原

來傳統的點到面的傳播方式轉變為點對點的傳播方式，特別是三網融合以后，手機作為個人移動終端平臺，包括互聯網上的博客和播客媒體也可以為企業和用戶使用，成為一種既是傳播者又是接收者的互動關系。

新媒體在營銷策略當中能夠大大地減少傳播的成本，據調查新媒體傳播的價格僅為傳統媒體的20%左右，而在滲透率上能達到85%，是一種既省錢效率又高的傳播方式。

有些企業已經開始使用互聯網，但處于初步階段，僅僅是把企業的一些基本信息和產品掛在網上，還沒有完全把更有利于宣傳企業品牌文化傳播的功能利用起來。企業要看到數字化整合的傳播力，為企業的營銷對銷提供便捷。另外多媒體營銷可以采用各種交互和體驗手段，時間、地點，體驗、情感品牌等元素都可以整合起來，沒有時間限制也沒有空間障礙，隨時隨地可以進行聯絡，特別適合于全球化背景下企業的發展。

企業品牌文化的策略，很重要一點是企業的創業歷史，望京科技園的企業家們都有非常傳奇的創業歷史，這個創業歷史可以使受眾對于企業的形象和品牌、企業的文化產生崇敬感和信任感。企業要重視把企業歷史精彩的方面呈現出來，作為品牌文化的基礎。還有品牌的信念，我相信品牌的創業者都有一個信念，有一個非常宏偉的目標，這個目標要對消費者講清楚，最好是用一句話，把你的使命感和消費者的歸宿感結合在一起。另外，標志是一個非常重要的形象，例如聯通，我們看到整個聯通從頭到尾的一個標志，會給人留下深刻的印象。隨著對企業的認識和情感的加深，標志也會成為消費者生活中的一部分。

消費體驗也很重要。無論是做產品還是做其他消費內容，要時時刻刻讓我們所做的內容和消費者緊密結合，并讓消費者提前體驗產品，融入我們企業的品牌文化當中。還有一點就是我們在做品牌文化宣傳的時候要注意差異性，很多企業的宣傳，如果擋住它的名字，口號內容千篇一律，是不會給人留下任何印象的。所以要差異化競爭，找到特色，在產品開發上也按照差異化的方式發展。所以我想，在一個園區里發展的話，園區之間應該有差異，園區內部也應該有差異。

《多媒體時代企業營銷的全媒體策略整合》全文內容當前網頁未完全顯示，剩余內容請訪問下一頁查看。

一個好的品牌背后，肯定有一個好的領導者。這個好的領導者，往往會代表企業的形象，比如說想到聯想可能就會想到柳傳志，想到阿里巴巴就會想到馬云。這些創業者本身就是一個品牌，一定要把我們企業的品牌和人，文化和人結合起來。

從傳播方式看，應該做好幾方面，首先是廣告，其次是電子商務。我國電子商務發展也有20多年了，但是大家對電子商務都不太熟悉，除了像阿里巴巴還有國外幾個大型的品牌以外，都在探索當中，但是電子商務絕對是未來的一種重要方式。在新媒體整合營銷當中，電子商務非常重要。事件營銷也是一種方式。企業發展中可能會出現一些事件，如科技發明、突發性事件等，這些事件一方面是新聞，另一方面它的文化影響力要大于其他的傳播方式，要有意識的制造文化事件。企業要重視包裝，注重文化事件，例如在抗震救災中，在建國

60年中，在奧運會中敏銳的策劃一些活動，既承擔企業的社會責任，又獲得良好的社會聲譽。

在新媒體整合營銷傳播里，綜合性的指標指的是我們用多少種手段來做文化的傳播營銷。首先是做好企業的宣傳片，企業一定要有一個有代表性的，能夠全面體現企業的宣傳片，這個宣傳片要做得非常精彩，讓人過目不忘。宣傳片的后邊，要跟上后續的比較實在的內容，這個實在的內容包括我們說到的企業的發展歷史，企業的發展戰略還有企業的理念文化，包括企業的領軍人物、企業的團隊、企業的業績，甚至還應該包括企業服務的對象，企業的客戶，還有企業在國家或者在世界的影響力。

除了量的指標，還應該有質的指標，比如說互動聯系的能力，也就是傳播力方面，網站的點擊率、和媒體之間的關系等等，都應該放在綜合指標里邊。

另外我們在做企業新媒體的時候，可能會從品牌聯想到一個具體的形狀，在新媒體里，這個品牌的形狀在他的基礎上可以衍生出非常多的動態形象，這個動態的形象需要用創意來實現。所以，在做品牌推廣的時候可以用創意，用互動性的辦法把品牌的形象做得非常生動。 企業網站應該是一個品牌的家園，因為企業家只有一家，消費者是千萬家，千萬家如果把我們品牌當做自己家園，把企業網站當成一個情感溝通的紐帶，企業離成功就不遠了。企業要做的是充分挖掘這個情感溝通的渠道和手段。

在3G時代，移動互聯網已經成為新媒體的平臺了，通過這個平臺企業文化和全世界所有的人都能夠聯系上。我們要在手機品牌的推廣方式上，在無線營銷上，企業數據庫的建設上做好充分準備，迎接個人移動終端時代。媒體可以為企業品牌搭建平臺和橋梁，但是作為品牌文化本身的建設，最重要的是企業的品牌戰略和創新理念，要把創新的理念用一種文化創新的形式注入，深層次挖掘品牌文化從表層到里層的意義。像奧運一樣，奧運是一個競賽，又是人文，在管理上要把人性的理念融入內部文化建設，給每個員工輸入企業的文化、企業的理念，讓他成為理念的一部分。

在創意時代，唯有以美奪目的商業盈利才能夠贏得市場，有一種品牌美學，即把美學用在傳播上，用在品牌文化建設上。品牌美學應該是指導我們商業創意和傳播規劃一個立體體系，應該爭取用美學的質量提高我們品牌的質量，使品牌更上一更樓，從而提高品牌效益。 品牌的打造過程，應該是先有知名度再有可信度，接下來是美譽度，最后才能形成忠誠度。要打造特色品牌文化，進行品牌文化的宣傳，一切要以消費者的利益為先，培養忠實的客戶。另外一點就是自主品牌。除企業自身要努力以外，政府政策也應該大力支持。自主品牌應該優先納入到政府采購的目錄，切實促進自主知識產權的保護。另外可以考慮從扶持單個的品牌擴大到扶持區域的品牌。我的建議不見得完全合理，希望政府能夠調查研究，提出

切實可行的對策，推動企業品牌的建設。（本文為作者在北京數字科普協會舉辦的“科學藝術與企業創新”主題沙龍上的發言）

【多媒體時代企業營銷的全媒體策略整合】相關文章：

整合營銷策略傳播策略11-25

整合營銷推廣策略11-25

整合營銷策略分析11-25

企業市場營銷的策略11-25

企業的市場營銷策略11-25

淺談企業市場營銷策略11-25

服裝企業市場營銷策略11-25

多媒體教學軟件10-10

多媒體教學反思04-20