農村居民消費調研報告

保證農民收入穩定增長、提升農民消費水平、開拓農村消費市場是擴大內需的重要一環。據相關統計測算，農村居民消費支出每增加1 元,將給國民經濟帶來兩元的消費需求;農村人口對任何家電的普及每增加一個百分點,就可增加238 萬臺(件)的消費需求。因此，如何開發潛力巨大的農村消費市場是我國擴大內需政策能否取得有效成果的關鍵。本文深入分析了臨河地區廣大農村居民的收入、消費結構及近期農村消費需求出現的新特點，對影響我國農村地區消費需求的各種因素進行了研究，并就如何進一步拓展農村消費市場提出了相關建議.

調查采用問卷調查與實地走訪相結合的方式，共在圖克鎮發放問卷100份，回收有效問卷95 份，回收率95%。

農村的收入消費結構及主要特點

近年來，農民家庭收入普遍提高，收入結構呈現出“中間大、兩頭小”的特征，具有較高層次消費能力的人只占很少部分。受國家一系列惠農政策的影響，農民收入水平普遍提高。2012年樣本農戶人均純收入為40000 元，比2011年提高11.3%。農戶家庭收入呈現出“兩頭小，中間大”的特征。2012 年，家庭總收入在40000元以下的占5.7%；收入在40000～100000 元的占16.8%；收入在100000～150000元的占樣本農戶的42.9%，其中74.3%的主要從事種養業，20%以進城務工和經營農副工商業為主要收入來源；收入在80000～100000 元的占28.6%，其中43.1% 的家庭有進城務工人員或從事農副工商業經營；收入在100000元以上的約占6%，其中75.2% 的主要以進城務工和經營農副工商業為主要收入來源，這部分農戶具有較強的消費能力，除了日常的生活性消費和生產性消費外，旅游、保險及高檔耐用品消費在其總支出中占有較大比例.

總體上看，生活性消費和生產性消費比重相當，但高收入家庭用于生活性消費的支出明顯大于生產性消費。調查顯示，大部分農村居民消費呈“三分”特征，即1/3 用于生活性消費，1/3 用于生產性消費，1/3 用于預防性儲蓄。農村生活性消費和生產性消費并重是農村消費不同于城市消費的重要特征之一。

此外，農戶消費水平和消費層次與農戶收入水平直接相關。收入在50000元以下的農戶中，95% 以上停留在基本的生活性消費和生產性消費中，非生活必需品以及高檔耐用消費品的消費量幾乎為零，消費層次仍然較低。但收入在5萬元以上的農戶中，用于生活性消費的比例遠高于生產性消費，這主要是因為在高收入農戶中，大部分人不從事農業生產，進城務工和經營農副工商業是其主要的收入來源，其對農業生產資料的需求較少。

通過調查還發現，消費層次的提高取決于收入的一個臨界值。當家庭純收入達到5萬～6萬元時，生活性消費特別是高檔耐用消費品及奢侈品消費在總支出中的比例大幅提高，且收入水平越高，收入的消費彈性越大。當家庭純收入達到5萬元時，收入水平每提高1000 元，90% 的家庭將把其中的80％用于消費。

通過以上分析可見，提高農村消費需求的一個關鍵因素是普遍提高農民的收入水平。同時，由于高收入家庭的消費水平已經得到了很大程度的開發，低收入家庭的消費潛力又較小。因此，如何開發大多數中等收入家庭的消費能力是提高農村消費市場的關鍵。

當前農村消費出現的新特點

第一，購買家電、耐用消費品成為趨勢。太陽能熱水器、燃氣灶具、中檔家具、大屏幕彩電、電冰箱等將是今后農村消費的重點。問卷調查顯示，電腦、摩

托車、移動電話是當前農村居民消費的熱點。

第二，受價格影響，購買小型農用機械意愿強，對國家補貼的大中型農用機械購買意愿較低。在有購買農資商品計劃的農戶中，小型及手扶拖拉機占比最高，購買計劃達到了31.2%。購買農資商品時，農民首先考慮的因素依次為“功能實用”、“價格”、“質量”。而對國家給予補貼的大中型拖拉機，農民的購買意愿并不強烈。這一方面是因為相對于農民收入來說，大型農用機械價格較高，農民購買力有限。另一方面，目前農村土地規模化經營程度不高，大部分農戶仍然是小規模耕種，對大型農用機械需求有限。

第三．農民對國家優惠政策掌握程度有待提高。農民希望“家電下鄉”、“農機下鄉”中商品的價格能夠有所下降。調查顯示，目前農民對國家提高農村消費的優惠政策了解程度有待提高。同時，31.2% 的調查對象認為目前“家電下鄉”、“農機下鄉”等活動存在不符合本地實際的情況，主要是銷售的產品結構單一，售后服務水平不高。對于“家電下鄉”活動銷售的商品，有44%的認為“活動銷售的各項商品價格偏高”，其中有38.6% 的認為下降20%左右較為合適”，29.5% 的認為下降15%左右較為合適.對于“農機下鄉”活動銷售的農用生產資料，有55.5% 的認為“活動銷售的農用生產資料價格偏高”。

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影響農民消費的主要因素

第一，對未來收入和物價狀況存在較強的不確定性心理，預防性儲蓄較大。調查顯示，由于目前農村社會保障體系仍不是十分健全，大部分農戶不敢貿然消費。在樣本農戶中，40.1%的農戶儲蓄的目的是供子女上學，33.6% 的是為了看病就醫，20.9% 是為了儲備養老。此外，未來收入和物價走勢的不確定也制約了農戶的消費能力。

第二，農村金融基礎設施和相關金融服務還不能完全滿足農村經濟發展的需要。一是支付結算環境有待進一步改善。目前，現金支付仍然是農民進行消費結算的主要方式。走訪調查顯示，只有不到9%的縣（鄉）在部分較大的商店配備了POS機具，且只有縣城及以上才可以進行POS 機刷卡消費，在大部分鄉鎮根本沒有POS 機。同時調查中也了解到，隨著近期假-幣在部分地區出現，廣大農戶對刷卡消費關注度提高，特別是在糧食收購時期，大部分農戶傾向于使用銀行卡等非現金支付工具。問卷顯示，39.1% 的農戶希望能夠在農村地區進一步擴大和完善銀行卡等非現金結算工具的使用范圍和使用環境；28.5% 的農戶表示，如果配備了POS 機，將首選刷卡結算；26.3% 的農戶表示，如果支付環境進一步改善，可能會進一步激發自己的消費熱情。二是針對廣大農戶的消費信貸產品需進一步豐富。調查顯示，六成左右的農戶表示目前針對農村的消費信貸產品還較為缺乏，非常希望能夠在一定的限度內通過消費信貸增加消費。在接受調查的農戶中，67.3% 的農戶沒有獲得過貸款，其中12.4% 的農戶具有消費意愿但缺乏資金支持。如果能夠取得貸款資金支持，80.2%的農戶表示將擴大消費支出。

第三，民間借貸對消費需求的拉動作用有限。在接受調查的農戶中，僅有13.4% 的農戶有過利用民間借貸進行日常生活性消費的經歷。其他大部分農戶只是在婚喪嫁娶、子女教育特別是在農業生產資金不足時才發生民間借貸，平均人均借貸金額為10000元左右，借貸的加權平均利率約為14%。總體上看，利用民間借貸進行日常生活性消費的人較少，且借貸金額有限，民間借貸對消費需求特別是生活性消費需求的拉動作用有限，而更多的是用于彌補生產性消費的不足。 進一步啟動農村消費市場的政策建議

第一，調整農村產業結構，大力提高農民收入水平。收入是消費的基礎，只有不斷增加農民收入，才能擴大農民消費需求，進而帶動農村消費市場需求的擴大。從以上調查中可以看到，農民收入一旦增加到某一水平，其邊際消費傾向將會顯著上升，并在短時間內轉化為現實的有效需求。為此，應加大對農業生產的支持力度，通過增加補貼等方式增加對農業生產的投入，改善農村生產生活條件，提高農民收入水平。同時，應指導農民面向市場調整優化農業生產結構，真正以市場為導向調整農業生產，在產業上狠抓有較大市場容量的特色產品，在產品上強化品牌意識，大力拓展農產品銷售市場，加強農產品流通，切實做到增產增收增效。

第二，針對農戶消費特點，應大力開發適合廣大農戶生產和生活需要的金融產品和服務。研究表明，在收入一定的情況下，優質、高效、有針對性的金融服務對提高消費水平具有顯著的正向影響。提高農戶收入水平是一個緩慢的過程，在此情況下，應通過提高農村金融服務水平、豐富農村金融服務產品的方式激發農民的消費潛力。一是加強農村金融基礎設施建設，完善農村支付體系，結合農民工銀行卡等針對農戶的銀行卡使用范圍的擴大，統籌規劃廣大農村地區POS 機、ATM 機等非現金支付工具的布放，積極推廣非現金支付工具的使用，方便農戶的消費結算。二是加強金融創新，有針對性地開發適合農戶消費特點的信貸產品和服務。根據農戶購買力有限的特點，可針對農民住房建設、大件耐用消費品和農用機具購置等方面的消費開展按揭貸款、分期付款、小額消費貸款等消費信貸業務，增強農民的購買能力，滿足農民的消費需求。三是積極推動農業保險的發展，分散農業經營風險，確保農民穩定增收，消除金融機構對開辦農民中長期消費信貸的顧慮，提高金融機構辦理農村消費信貸的積極性。

第三，加強農村基礎設施建設，改善農村消費環境。農村基礎設施的改善是改變農民生產生活方式，提高農民收入，擴大農民消費支出的關鍵因素之一。因此，要進一步加大對農村居民生產生活基礎設施建設的投入，加強農村交通、供水供電、通訊等基礎設施建設，消除農民的消費障礙。同時，不斷提高農村鄉鎮商品市場建設的質量，充分利用農村重點小城鎮市場網絡，為農民消費提供便利服務。加大對國家惠農消費政策的宣傳解讀，鼓勵農民轉變消費觀念，增強農民消費意識。

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第四，健全農村社會保障體系，改善農民消費預期。要逐步建立和完善失地農民生活保障和補償制度、農村社會醫療保障制度、新型農民養老保險制度以及對農村困難群體的社會救助制度等農村社會保障制度體系，降低農民的養老成本和預防性儲蓄比例，穩定農民的收入和支出預期。同時，針對子女教育費用占支出額較大比例的實際，大力發展適合農村家庭子女的教育金融服務，使求學者能夠用自己的未來收入支付教育開支，從而降低廣大農戶家庭用于子女教育的儲蓄比例，增強農戶的即期消費意愿和能力。

農村居民消費調研報告 [篇2]

作為一個大學生，我們有責任和義務為農村建設提出我們的建議。為了解農村居民的消費水平，我和幾個同學開展了這次調查，目前，擴大農村消費需求，改善和優化農村消費環境，建立和健全農村社會保障體系，發展農村消費信用是當前擴大農村消費的主要途徑。高度重視和不斷促進農村消費也是擴大內需的有效途徑。當前，制約農村消費需求的因素是多方面的，本文從本市生活消費支出、消費環境、社會保障現狀等方面進行了調研，來闡述本市茅臺鎮居民消費水平和消費結構現狀、原因和如何擴大農村消費需求、結論。現將調研情況匯報如下：

一、本市消費需求的現狀：

根據仁懷市商務局發布的仁懷市上半年消費品市場運行情況，今年以來，本市以科學發展觀為指導，以促進市域經濟發展為宗旨，采取一系列措施，進一步擴大消費，本市消費品市場表現出穩中有升的趨勢。本年上半年全市實現社會消費品零售總額達355.9億元，比去年同期增長16.1%。其中城市消費137億元，占消費總額的60%，同比增長17%；農村消費28.8億元，僅占 %，增長 %，城市消費額和增幅大大高于農村。從消費熱點看，“家電下鄉”，“以舊換新”有力帶動了空調、冰箱等家電的銷售，商品消費快速增長。汽車消費熱度不減，仁懷車展三天時間銷售各類小汽車

360多臺，帶動成品油消費增長。仁懷超一大世界專業大市場、大潤發商業廣場相繼啟動，規模型商業和精品型商業的發展將進一步激活本市消費品市場。我們仁懷市的城鎮人口是

40萬，農村人口60萬，城市化比例是40%。于是我們重點對本市農村居民的消費水平展開了調查。

二、農村居民消費心理：

1、即期消費不足，消費傾向下降。消費傾向反映了消費者的消費心理和消費意愿，是消費者收入預期、支出預期和消費偏好的集中體現。從總體趨勢上看，仁懷市農村居民的平均消費傾向，即每百元純收入中用于生活消費的比重，呈下降趨勢。主要原因是：一是商品價格上漲導致購買力下降。二是農村社會保障機制基本健全，社會保障覆蓋面和保障能力仍基本滿足廣大農民的需求，老有所養、病有所醫、幼有所學的社會保障模式得到有效保證，農民在養老、醫療、教育等方面的后顧之憂較多，在考慮支出時，很為謹慎，往往選擇增加儲蓄，減少即期消費，以增強抵御風險的能力。

2、相對落后的消費環境影響了農村居民的消費需求。近年來，仁懷市市各級府加大了農村基礎設施的投入力度，小城鎮建設的步伐不

斷加快；為了構建農村現代流通體系，徹底改變農村流通領域的落后面貌，開展了“農村萬家店連鎖經營進村莊，農業生產資料連鎖經營進鄉鎮，農副產品進市城工作”，但是由于部分鄉鎮基礎設施落后，一些地方存在電視信號弱的情況；部分地區交通通訊條件差，道路坑洼不平，產品維修不便、售后服務跟不上，許多市城居民享用的現代化商品在農村基本派不上用場，加之農村鄉鎮購物環境較差、產品不夠豐富，更有甚者把農村當作推銷假冒偽劣產品的集散地，影響了農民消費的積極性，限制了農村居民的消費欲望。

3、農民消費觀念陳舊保守，消費結構不甚合理。長期的自然經濟，培養了農民相對保守陳舊的觀念，形成了“存錢、蓋房、娶媳婦”為主要內容的傳統消費模式，大部分農民不敢借貸消費，消費層次不高。從消費情況看，絕大多數農民的消費僅限于一般的生活支出，傳統的吃、穿、住三大基本消費仍牢牢占據著農民消費的絕對份額，即使有錢的農民也舍不得在娛樂、健身等享受和發展方面多花錢。

三、制約本市農村消費需求的主要因素：

1、收入水平增長率偏低。盡管本市農村居民收入每年都以較快的速度增長,但扣除物價因素的實際增長速率變化不大。收入水平偏低直接影響農民的消費需求,尤其對于占農村人口比重60%，購買力占20%的收入在3000元以下的溫飽型的農村居民而言，收入不足嚴重制約其消費需求。農民收入渠道主要有以下幾個方面：一是從市場上銷售其農副產品獲得收入；

二是通過提高農產品的價格來增加的收入；三是非農產業的收入,主要是農民進城務工經商。四是勞務輸出收入。農產品價格日益與國際市場接軌,國際農產品價格較低,制約著我國農產品價格的回升,使其價值實現較低,加大了農民增收的難度。隨著城市就業壓力的增大,進城的門檻大,農民的工資性收入困難日益加大,加之家庭生活等壓力和農民自身文化素質問題,非農收入促進農民增收的難度增大。農民收入增長速度慢嚴重制約農村消費需求的快速增長。

2、基礎設施基本可以。本市農村道路、市場消費環境基礎設施基本可以，標準質量可以滿足農村發展的需求,購物環境、衛生條件、交通建設相對落后、信息傳播設施滯后、通訊費用偏高、有線電視、電話等普及率有待提高，寬帶網絡使用率更是偏低。目前，有綜合市場的鄉鎮占全市的100%。有專業市場的鄉鎮占全市的100%；有農產品專業市場的鄉鎮占全市的88%，農村基礎設施成為制約農村發展的瓶頸。

3、商品流通好。農村商品流通體制落后。流通網點布局不合理,在村里就可以買到化肥的村占100%，從村到買到彩電的商店的距離不超過1千米。

產品流通渠道好，流通成本不算高,利潤低；經營規模小, 現代化程度低,小個體化,經營環境差,管理落后;有假冒偽劣產品、有不法分子違法行為、產品質量一般化、生產資料市場質量與價格不相稱。

4、農村社會保障落后于城鎮。本市農村社會保障事業嚴重落后于城鎮,與農村經濟改革發展脫節現象嚴重。農村最低生活保障范圍窄小，保障標準偏低，民政部門經費不足，救濟缺少科學性和連貫性。醫療保障落實的現實性差,國家財政資助到位,居民參保意識低,參保人數多。養老保險制度系統風險相對高,地方資金不集中,難以形成規模效益,資金投資渠道單一,資金管理不科學，不規范缺乏有

效的監督。

5、消費觀念相對落后。近十幾年來農村居民消費觀念有了一定的改變，但封建思想根深蒂固,總體上仍相對落后。這些在一定程度上制約了農民消費結構的升級。據了解,農村飲食觀有較大的飛躍,但仍然存在飲食結構相對單一,營養結構不夠合理;衣著盡管趨于成衣化時尚化,但兒童、已婚中年人、老年人的衣著觀念普遍停留在簡單的保暖需求狀態;對住房質量、生活環境、商品檔次等的要求偏低;總體醫療保健意識低；信貸消費觀念薄弱。

四、擴大農村消費需求的建議：

1、千方百計促進農民增收。中央繼續加大對農業的扶持力度,進一步深化農村稅費改革，落實對農民的補貼,直接減輕農民負擔,這樣也就相應增加了農民的可支配收入。調整農業產業結構,促進農業產業化,把分散的農戶組織起來,形成農產品規模效應。在穩定和提高糧食綜合生產能力的基礎上，以市場為導向，調整和優化農村的經濟結構。積極探索和推進農村金融改革,發揮農村信用合作社的作用,擴大農村信貸規模, 改善農業投資環境,擴大農村投資的渠道,發展農村股份制企業;積極發展農業科技信息體系,進一步推廣農業技術,加強對農民的引導和技術培訓;實行農產品標準化優質化生產,建立相關的質量標準體系和檢驗檢測體系,完善農產品收購驗收制度,促進農產品與國際市場接軌,提升農產品的國際市場競爭力,加大優勢農產品的進出口。加快城鎮化的發展速度,加快戶籍制度的改革,放松農民進城的限制和農村兒童進城就讀的條件，積極引導促進農村消費結構更科學化、合理化。

2、加強農村基礎設施的建設。加強農村基礎設施建設，重點建設生態環境、農田水利、農村能源等項目,特別是支持農村節水灌溉、人畜飲水、種子、種畜和鄉村道路建設等，同時，加快農村水、購物環境、交通、通訊和廣播電視等基礎設施的建設，解決農村消費的“瓶頸”制約。同時,切實保護農村生態環境,發展綠色生態型農村經濟。

3、加強農村商品流通。加強農村商品流通體制的改革，發展現代農村物流體系,科學合理的規劃農村流通網點,降低產品流通成本;積極發展連鎖經營和電子商務, 擴大經營規模促進農民合作投資經營,科學經營管理;進一步加大農村流通市場整治力度。對經營者而言就要整治欺行霸市、經營假冒偽劣、短斤少兩、強賣強買等行為 ,切實保護農村消費者利益。

4、建設和完善農村社會保障體系。積極探索發展新型農村社會保障制度,擴大社保基金的來源,促進社保基金的穩定性和管理的科學性有效性。全面推進農村最低生活保障制度建設,

形成一個更加合理并具有可持續性的新制度,加大國家財政的投入,擴大保障范圍,提高保障標準。積極發展新型農村合作醫療制度, 科學制定農民大病醫療統籌實施方案,探索建立市級農村合作醫療救助基金，完善多層次的監督機制,促進新型農村合作醫療與農村衛生體制改革的良性互動;提高資金管理的層次,提高避免風險的水平,確保基金的繳納,投資和發放的安全有效。

5、轉變相對落后的消費觀念。積極引導農民更新消費觀念，鼓勵農民隨著生活的改善，由生理數量需求消費向生理質量需求消費發展。積極傳播現代的健康的價值觀，生活觀,消費觀,去除傳統的不健康的觀念, 尤其是婚喪喜慶鋪張浪費等不良的舊習慣,改變農民“量入

為出”的傳統生活方式和“攢錢養老”、“積累為后”的消費心理;宣傳誠信意識消除信貸消費的心理障礙,鼓勵信貸消費;建立綠色消費觀。調研結論：本市的消費水平總體呈現提高趨勢，尤其是在建設社會主義新農村的一系列措施的是實施下，本市農村經濟有了很大的發展，消費水平也有很大的提高。年本市城市消費38億元，占消費總額的40%，同比增長10%；農村消費18億元，但僅占到了28%，增長 %。由此可見，本市的農村消費水平還有待進一步的提高，并且空間很大。加快農村經濟發展，增加農民收入，使農民傳統的消費觀念得以轉變，擴大農村消費仍然需要進一步努力。

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