總裁研究如何提升提升在線業務的頁面轉化率

　　有一句經典格言相信大家都聽說過叫“吸引新的客戶遠比保留老客戶珍貴的多”，而對于從事電子商務的人來說，對站點訪問者的付費行為了解得更多，這也意味著可以更好的與消費者之間維持好關系。

　　合理的使用數據和了解顧客的需求，只有這樣才能夠更好地培養更多的消費者在刺激、鼓舞、令人興奮和誘人的一個個不同發展階段中發揮重要的作用。如果你有幸能夠做到，那么將意味著你的業務將會有雙重的提升，不僅能夠增加銷售額而且還能夠更好地節約成本。

　　1、正確的排列登陸界面的元素，保證和你主營業務的相關性。這是由你的業務性質決定的。明確這個問題才能夠使你設計的網頁滿足你業務的主要目標：品牌鏈接、郵件地址收集、銷售情況統計和引導性消費。精巧的制作能夠抓住用戶的注意力，激起興趣，鼓勵他們產生消費的欲望。謹記，要把相關元素放置于登陸界面比較顯著的地方。

　　2、努力獲得訪客的信任。如果你的制作不能夠換來訪客的信任，那么多么聰明的設置和多么具吸引力的網頁設計都將沒有任何效果。免費信息或試用下載都是有價值的東西;盡量避免炒作和無價值的描述;不要強迫訪問者采取不必要的行動;不要過分地吹噓，要求消費者“立即購買”，或者有限制地提供他們不需要的東西。產品的代言人應該是有一定公眾效應的，并提供一些數據來支持你所表達的說法。顯然，關于用戶，你應該建立一個在線互動平臺，這樣一來訪問者才會與你做生意。

　　3、從始至終都要以“激發游客閱讀”為本。在你設計的網頁上，banner或文字標題都必須建立在“激發游客閱讀”這個前提上，只有這樣他們才能夠有機會理解你的價值主張，采取進一步的購買行動。要找到真正有效的途徑，可以使用通用A|B測試。這樣的測試能夠擴展到登陸界面的所有部分，包括圖像、視頻和行動按鈕上。

　　4、用潛在的方式去收集用戶信息，網站上的字段可以盡量減少。對于一個相關字數和銷售轉化率的研究表明，用更少的字段，可以產生更高的轉換率。這不無道理：在這個年齡身份造假、垃圾郵件不斷的年代，人們對于信息分享都持有十分謹慎的態度。

　　所以，需要用戶提供信息的地方，一個電子郵件地址和署名，在大多數情況下就足夠了。你可以用這些相關的信息建立溝通，再與之形成更加成熟有效的關系。在你的網站頁面中，在更少的字數下形成一種潛在的銷售模式，對于用戶體驗來說是積極的。

　　5、不要在頁面上用更多視覺效果分散用戶注意力，這會成為轉換策略的阻礙。超負荷的視覺效果會把訪客的注意力吸引在你的視覺信息上。這樣的效果無疑是不必要的。他們會用更多的精力去處理這些信息。登陸界面應該努力平衡文本、圖像、視頻等的比例，不要過分地追求留給訪客獨特的印象，簡單就是最好的。

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