廣告設計之基本規范

　　廣告設計是廣告活動的重要組成部分，它是一項操作性、服務性和藝術性很強的工作。下面給大家介紹廣告設計的基本規范，歡迎閱讀!

　　廣告設計主要是根據廣告的主題和創作思想，用文字或插圖、色彩、版式等表現形式將廣告或創意演變成視覺化的要素，并由此傳達給消費者。可見，要想引起廣告受眾注意及興趣，就必須遵循廣告設計的基本規范，制作出新穎、別致、具有沖擊力的作品，實現廣告的有效傳播。

　　廣告設計之基本規范

　　原則和特點

　　廣告設計并不是盲目的，而是有章可循的，大體上來說，廣告設計既要講究藝術品味，又要強調實用性。盡管不同的廣告設計有著不同的特點和規律，但其本質上都是信息的傳遞，所以其所遵循的也有統一的原則。

　　①科學性是廣告設計的基礎。它要求在科學的前提下，利用人的視覺、聽覺和心理規律，運用藝術性的字體、色彩、情節等因素進行廣告設計，這樣在符合人的感覺的情況下直接提高了廣告作品的宣傳影響力。

　　②藝術性是廣告設計中的常用手法，其目的是為了提高廣告的藝術品位，引領時代審美觀。藝術性廣告設計就是借助藝術的手法渲染藝術化的意境，提高廣告作品的美學價值及欣賞價值。

　　③廣告作品的對象是社會大眾，因此其作品的設計要考慮到目標受眾的需求，分析其美學價值和審美情趣，并根據公眾的審美需求和大眾文化進行創作和宣傳，使廣告作品達到通俗易懂、雅俗共賞的效果。

　　④新穎性要求廣告設計者注意意境內容和作品形式的創新，且在符合商品特點、市場規律的前提下遵循求新、求變，并強化個性特點的原則，使其成為商品市場中的先鋒。

　　除此之外，廣告是一種大眾化的藝術形式，其形象的設計必須鮮明而簡潔，能達到迅速傳遞、易記易認的效果，給觀眾以醒目、清晰、親切的感覺，即言簡意賅、通俗易懂。 推薦閱讀：視覺沖擊力!讓你的廣告成功“吸睛”

　　廣告設計還要注重畫面的轉換和韻律節奏的統一，即構圖均衡，強調對圖像中空間的妥善安排，只有注重美學，強調和諧統一，才能使廣告設計氣韻生動，形象栩栩如生。比如現代許多化妝品廣告雖然采用了夸張的手法，但形成了黑、白、灰色的對比，效果的差別使化妝品本身引人注目，再加上一條符合受眾心理需求的廣告語，其效果就更加明顯了。

　　廣告設計的程序

　　一般而言，廣告設計要遵循一定的設計程序，以劃分廣告設計中的步驟。

　　①就要根據廣告決策所確定的宣傳媒介類型，初步決定廣告的表現形式，即圖畫式、文字式、實物式和綜合式;

　　②理解廣告創意，宣傳主題，把握好中心思想、創意和主題，這是廣告作品設計的.基礎。廣告作品的創作不同于一般的藝術作品，它強調服務功能和宣傳色彩，它不僅是創作人員的純藝術靈感的發揮，還是廣告創意和主題的形象表現，只有符合廣告創意和主題的廣告作品才是有效的，也才是優秀的。可以說，準確理解廣告創意和主題，是創作優秀廣告作品的基本前提;

　　③領會廣告文案的重點及核心，把握好宣傳方式。廣告作品是廣告文案的宣傳載體，如何借助于廣告圖畫、字體、色彩、布局等表現手段來制作廣告作品，直接關系著廣告文案的訴求力和沖擊力。只有準確領會了廣告文案的實質，才有可能創作出符合廣告文案要求的作品;

　　④構思、創作，擬出廣告作品的草圖。對于平面廣告而言，這個環節的工作主要是設計廣告畫面。

　　⑤把廣告作品的草圖交給廣告策劃創意人員和企業負責人審定。如果廣告作品草案通過了審定，表明它符合創意要求，能夠為宣傳商品、促銷服務，即可進入下一個操作環節。反之，廣告作品草圖未能通過審定，那么廣告創作人員就需要返工，然后重新提交審定;

　　⑥制作樣本。這一步包括設定構圖參數、設定色彩合成參數、設定布局參數;

　　⑦根據樣本的構圖參數進行制版工作，然后進行大批量印制。

　　為保證廣告的宣傳效果，廣告設計還要遵循一定的規范。不管怎樣，廣告的作用是宣傳，但只有好的廣告作品才能起到這種效果，所以按套路出牌是必須的!

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