平面廣告設計的發展趨勢分析

　　很多學生都想要選擇平面廣告設計這個專業，可是不清楚這個專業的發展趨勢如何?為此小編為大家講解一下平面廣告設計的未來的發展趨勢，一起看看吧!

　　平面廣告設計的發展趨勢分析 篇1

　　隨著商品經濟的不斷發展，以廣告為主的平面設計也悄然興起，廣告是一種大眾化的信息傳播手段，在商品經濟時代，廣告扮演著重要的角色。人們可以通過廣告來了解自己所需物品的基本實用價值，而生產商則通過廣告將其產品廣泛地進行宣傳，并告知消費者以促進銷售，在這個過程中，廣告承擔著溝通商品與消費者之間聯系的重責。而廣告的興起離不開平面設計，可以說絕大部分廣告是由平面設計來完成的，平面設計的好壞將直接決定廣告的效果。

　　一、平面廣告設計的特點

　　1、平面設計要做到人性化

　　隨著人們生活水平的提高，現代大眾對于服務、藝術的人性化有著更高的要求，尤其對設計的追求與欣賞給平面設計帶來了更高的挑戰。在社會中，新型商品的不斷出現，社會競爭壓力也越來越大，如何讓消費者更加便捷地了解產品則成為了平面設計師需要重點考慮的問題。現代商品不僅僅要滿足消費者對產品外觀的要求，還必須考慮到消費者精神、心理的需求，這就要求設計師必須在產品設計中添加更多人性化的因素，除了讓消費者了解產品本身的用途以外，還要體現對人的關懷，如使用安全、注意包裝環境衛生等。這就要求我們的企業必須迎合現代消費者的心理，設計出更加具有人性化的產品封面、外觀、宣傳廣告等。

　　2、平面設計要做到多樣化和個性化

　　世界日新月異的變化使得新技術、新元素不斷地出現，這給我們平面設計增添了更多的設計元素，但同時也提出了更高的要求。當前許多設計在樣式、結構、主體、元素使用上都存在模仿、重疊的現象，設計成品沒有創新，雖然花哨，但消費者也容易出現審美疲勞，尤其是在產品包裝、宣傳標語、封面設計等方面，消費者往往存在先入為主的觀念，要想讓產品更加吸引消費者的眼球，那么就必須進行多樣化和個性化設計嘗試。現代平面設計運用電腦程序制作，一切都只能按照電腦所提供的步驟、元素來進行，缺少了設計師獨特的思維理解，在融于大眾化的產品設計中，個性化無疑是最能體現設計師獨特見解的風格，在演變中尋找個性，在個性中創造生命，如此才能讓平面設計與產品長久地生存下去。

　　3、平面設計需要可持續性

　　可持續性的平面設計是平面設計能否長期生存并得到大眾理解的關鍵所在，現代工業的發展導致生態不斷惡化，人類賴以生存的自然環境日益遭到破壞，人們對于自己所生存的自然環境憂心忡忡。可持續發展思想的出現體現了人們對自己行為的反思，體現在設計領域中，即使用更加環保、低碳的元素，同時所設計出的產品具有高度的環境協調性和經濟性，尤其是在產品外包裝設計中，要更多地體現出一種環保型、可循環利用性的特點。

　　二、平面廣告設計的未來發展

　　1、廣告設計的核心，就是廣告的創意

　　要貼近產品，符合企業的一貫理念。根據產品選擇合理的廣告創意，設計圍繞著創意進行，把創意更為精彩的表現出來。

　　2、平面廣告創意設計中的造型基本要素

　　因為是平面廣告設計，所以最基本的要素離不開點、線和面。點、線、面對于設計者來說熟練的應用并不是難事，很容易表現出整齊感和秩序感。不可否認的，整齊與秩序當然也是美感的一種。但這樣使用容易讓人產生單調的感覺，不會被內容所吸引。點可粗可細，可長可短，可以交叉也可以凌亂。往往容易突出濃重感。而線條的長度造就了軌跡，能夠給人以方向感，在平面中體現出動態的感覺。用直線可以表現出內心的平和，無限的延展。用曲線可以表現出飽滿厚重的感覺。

　　3、平面廣告設計中可以利用圖形元素，提升效果

　　在平面廣告中圖形是運用直觀的、具象的視覺傳達形式，容易讓人理解。開門見山地使觀者很快的發現并理解其中的創意核心，使消費者一目了然，直接感受產品的魅力。平面廣告主要通過圖形形象的創新設計，使所傳遞的信息內容在觀者的腦海里加強記憶。直觀的圖形廣告運用簡潔單純的畫面特點，其過程干凈、利落極具視覺沖擊力并且提高了記憶效率，這一點正符合了廣告界中所謂三分之一秒效應的'提法，即一則廣告效果的好壞在于它能否在三分之一秒鐘之內抓住觀者的眼睛。這對于處在戶外的招貼和路牌廣告尤為重要。一般這類廣告都與許多不同種類內容的廣告并置在一起，所面對的大眾對象為路上的行人，那么誰能最先從眾多廣告中脫穎而出抓住觀者的視線，誰就是成功的。所以在廣告創作時要使用簡潔明快、色彩奪目、直接明了的圖形語言，這樣才能達到快速傳播的目的。那么廣告圖形設計中的直接表現主要是利用繪畫或攝影來表現產品，這時更會側重于發掘產品在某個部分，某種層次上或某種狀態下的美感。此外還可以通過明度、方向的變化等手法使圖形更加明了易懂，進一步增強了它的視覺瞬間感染力。

　　4、平面廣告設計中利用藝術形式，可以突出效果

　　在平面廣告設計中，可以借鑒一些經典的藝術形式。廣告設計本身就是藝術設計中的一個特殊門類。它不同于藝術本身卻應具有藝術性。在設計時候，借用中國畫的元素，體現山水美感。增加視覺沖擊力度。也可以借用西方抽象的藝術特征，以色彩為手段，征服用戶。同時也可以利用詩詞，提升意境，借用文字的力量，增添廣告能量。

　　5、平面廣告的創新

　　平面廣告也可以“立體”化，突破傳統的二維局面。利用三維或者多維角度進行宣傳。利用動態視覺、嗅覺、觸覺的表現來讓廣告設計變得更具魅力。

　　綜上所述，平面廣告設計者進行設計時，要掌握一些創意的技巧，使廣告的內容具有較強的吸引力，能夠激發起消費者的購買欲望，隨著計算機及網絡技術的發展。現代設計思想觀念的創新性也不斷提高，具有獨特創意的廣告作品也將不斷誕生。

　　平面廣告設計的發展趨勢分析 篇2

　　一、如何把握文案、圖形、色彩這三大基本視覺元素

　　平面廣告的色彩設計，不僅要使消費者產生心理上的舒適感，而且也要使其得到審美感情上的滿足。這樣，平面廣告表達的內容才更容易被人所接受。要想很好地駕馭色彩的變化規律，科學的認識、理性的判斷與方法的掌握是必要的。要準確地認識到，色彩感覺與光、人眼的生理機能和人的精神因素有關。實踐證明，視覺沖擊力強、感染力充沛的平面廣告往往不是那些五彩斑斕的作品。相反，廣告因為其單純的色彩和鮮明的對比而有了獨特的個性。

　　二、平面廣告設計的觀念及原則

　　要創作一則成功的營銷廣告，設計師在設計上就要樹立現代廣告的新觀念：

　　1.平面營銷廣告設計要以消費者和用戶為中心，從目標消費者的需求出發，既講究科學性，也注重理論與實踐的結合。優秀的廣告設計可使廣告開拓其潛在市場、樹立產品與企業良好形象、培養新的生活方式、滿足消費者的需求。

　　2.平面營銷廣告設計是企業整體營銷活動的有機組成部分。以前的企業只是把平面營銷廣告當作企業市場營銷的輔助方法，應減少盲目性，增強科學性與客觀性，把廣告與企業整體營銷目標相結合。

　　3.平面營銷廣告是一門綜合性很強的學科。平面營銷廣告的設計具有嚴密的科學性和程序性，其要求從市場調查入手，確定目標市場及目標消費者，根據產品定位和消費者的心理，擬定廣告策略和訴求主題，然后將創意做視覺化表現，進行設計制作，最后選擇媒體，測定發布的效果。平面廣告設計需要掌握的專業知識范圍很廣泛，涉及很多其他學科，如市場學、心理學、文學等。

　　4.平面營銷廣告強調發揮集體的智慧和整體的協調配合。從廣告策劃、主題確定、創意表現、設計制作、廣告發布到效果測定，均是集中市場、文案、設計、攝影等多種專業人才的智慧與力量，因此，一則成功的平面營銷廣告是集體智慧的結晶。平面營銷廣告的原則是指根據廣告的性質和目的，針對廣告設計提出根本性和指導性的準則與觀點。其包括真實性原則、關聯性原則、創新性原則、形象性原則、情感性原則。真實性是廣告的本質，也是消費者對企業的基本要求，是廣告的靈魂，其是廣告設計首要和最基本的原則；關聯性原則，是指廣告的內容要與產品和目標相關聯，這是廣告發揮作用的關鍵；創新型原則有助于塑造產品、企業的鮮明獨特的個性，讓產品和企業在眾多企業中脫穎而出，從而達到促使消費者選擇此產品的作用；形象性原則的目的是在平面營銷廣告中很好地詮釋出企業及產品的形象，把企業、產品的良好形象植入消費者心中；情感性原則，是指在平面營銷廣告中極力渲染感情色彩，烘托產品給人們帶來的精神上的美好感受，使消費者陶醉于產品形象所帶來的美好歡樂中，從而產生購買欲望。

　　三、創意是平面營銷廣告成功的靈魂

　　創意并非很神秘，也不一定是轟轟烈烈的大手筆。有時，很簡單的一個角度變化、一個文字變化，特定場合里一句平常的話語都可能是一個經典創意。創意來源于生活的細微觀察以及生活經歷的積累沉淀，其是舊元素的重新組合。廣告創意的成敗在于這種新型組合能否讓人們產生廣告主題之間關聯性的想法。詹姆斯韋伯揚說：“在每種產品與某些消費者之間都有各自關聯的特征，這種相關聯的特征就可能導致創意。”創意也是要有很多知識作為基礎的，創意也要植根于實踐，在實踐生活中得到的創意，更能得到消費者的共鳴。廣告大師大衛奧格威說：“沒有好的創意，廣告充其量是二流作品，如果廣告的`基礎不是上乘的創意，它一定失敗。”好的創意大致具備以下幾個特征：

　　1.獨創。FMR廣告公司的創辦人湯姆邁克埃里格特認為，優秀的廣告都是打破常規的，“創造出有效廣告的人都具有從一個新穎的角度看待問題的能力。”

　　2.新奇。這是創意吸引力產生的根源。

　　3.簡潔。最好的創意是最簡潔的創意，但是簡潔不等同于簡單。廣告大師伯恩巴說過：“優秀廣告既不是夸大，也不是虛飾，而是要竭盡你的智慧，使產品信息能單純化、清晰化、戲劇化，使它在消費者腦海里留下深刻并且難以磨滅的記憶。”

　　4.準確。平面廣告所傳達出的信息要與產品的信息相關聯。四、現代科技的運用平面廣告領域一個巨大的里程碑就是20世紀80—90年代電腦在平面廣告設計中的應用。1984年蘋果電腦公司推出了能夠從事平面設計的第一代Macintosh電腦，以IBM為主的個人電腦后來居上。大規模字庫的出現，版面編排及照片、文字處理軟件的便捷，再加上配套設備的普及與發展，這些都完全改變了平面廣告的設計方式。許多嶄新、功能強大的軟件的問世也推動著平面廣告設計領域的迅速發展，如Photoshop、Illustrator、PageMaker。平面廣告設計的對象也不再局限于報紙、雜志、海報、戶外廣告等，還包括激光資料影碟、電腦網絡上的平面視覺傳達形式等，平面廣告正在向現代科技領域縱深發展。

　　四、結語

　　具備多門相關學科的知識對一個出色的平面設計師來說是必要的。博學可提升一個人對問題的認識及看法，從而形成對問題獨特的見解和對事物獨特的視角，然后結合腦中儲備的知識進行一個偉大、經典的創意。在現代市場需求下，一個成功的平面廣告所需的是大量知識以及對生活的熱愛和觀察，對理想的執著。因此，在學平面設計的同時，應當多方面了解和儲備知識，對問題進行深入及多方面思考，注重生活的點滴，積累想法，運用科學性和創新性手法創造出新穎、獨特的平面廣告設計作品，書寫藝術人生。

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