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平面廣告設計圖形創意的運用
圖形創意是設計者用獨特的表現方法與創意設計圖形，來準確表達設計作品的主題內涵，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程。廣告設計中視覺中心就是圖形創意，它的原則是用來傳播信息，并用新穎的表現形式與方式說明信息內容，以獨具匠心的畫面引起人們的注意，并給人留下十分深刻印象。
平面廣告設計圖形創意的運用1
一、圖形創意的含義及特征
1、圖形創意的含義
圖形是圖畫記號，是說明性的圖畫形象，是傳播信息的一種有效視覺形式。創意既是創造新意，尋求新穎，追求獨特的意念，主意和構想。而創意圖形是經過設計者創造后，用獨特的表現方法與創意設計圖形，來準確表達設計作品的主題，用藝術的手法將語言轉變成圖形的設計過程，并能夠體現出創新意識的圖形。它的根本原則是傳播信息，先導則是創造性思維，以獨特創新的方式來傳達其信息內容。同時創意圖形也是對傳統圖形的突破，設計者利用多種方法對圖形進行創新后，使圖形能夠呈現出新的含義，滿足現代人們的審美要求，是設計師們智慧的結晶。
2、圖形創意的特征
圖形是傳達給人們信息的一種視覺形式，通過藝術的形式將內容形象具體化。在平面設計中圖形創意占據著十分重要的地位，同時也是十分重要的表現形式，它于其他的二維設計有所不同，它的情感表達需要在某種特定的思想支配下進行，來引發人們的情感共鳴。
(1)準確傳達信息是圖形設計的核心。圖形的視覺表現是圍繞圖形的設計而傳遞相應的信息，優秀的設計師會選擇合適的角度，用自己的圖形創意來表達對事物的看法，從而達到其信息傳播的目的，使受眾在觀賞圖形的同時接受圖形傳遞的信息。
(2)具有獨特的視覺感受。優秀的設計師會從獨特的視角出發，在準確表達信息的基礎上，圖形要新奇、與眾不同、有個性才會引起人們的關注，給人們帶來不一樣的視覺感受，加強人們對圖形的印象。
(3)具有一定的局限性。由于人們的生活環境、文化教育、習慣的不同，其對廣告設計的感受也不盡相同。因此，設計師在圖形創意時就要對目標對象的各種情況進行認真考慮，這樣才能適應各種目標對象的心理。才能在龐大的視覺信息中獨樹一幟。
二、圖形創意在平面廣告設計中的作用
平面廣告設計的靈魂是圖形創意，它在平面設計中起著舉足輕重的作用。圖形創意能夠十分形象地傳達視覺信息，并與藝術思想滲透交流，同時利用新穎的創意圖形來傳達設計師想要表達的主題內涵，最終形成與消費者有效的溝通[1]。在當今這個信息時代，多數人們對文字性的閱讀缺乏一定的耐心，而圖形創意簡介明了、有效傳遞信息的特性，增強了圖形創意在平面廣告設計的趣味性，符合現代人們的審美需求，此外圖形創意對加深人們對廣告主題的深刻印象有著不可替代的作用。圖形創意的作用主要體現以下兩個方面:
(1)圖形創意能吸引人們的注意力。經科學研究得知，人由視覺器官接受的信息為90%以上，所以視覺形象要比其他形式更具有沖擊力。而平面廣告與電視、網絡等不同，它要在二維空間傳達信息，因而圖形創意與文字相比更加直觀，更能吸引人們的關注。
(2)圖形創意能直觀準確地傳達信息。在平面廣告設計中圖形創意承擔著吸引人們注意力和準確傳遞信息的重要任務，并能夠與受眾產生共鳴。在當今快節奏生活的信息時代，大多數人們沒有充足的時間和耐心閱讀文字。因而圖形創意借自身的直觀性和趣味性與生動性，使人們能夠一目了然地看懂廣告所要傳達的信息，還能夠使人們形成深刻的廣告記憶。所以在平面廣告中應用圖形創意能收獲更好的廣告效果，同時也實現了其營銷的目的。
三、圖形創意在平面廣告設計中的表現手法
人們對于一則平面廣告得認識，第一是感性認識，而圖形是感性認識的主要來源。我們平常所說的圖形創意就是圖形給人們感性上的刺激愉悅，讓人們有了最初最深刻的的印象，因此，平面廣告想要引起人們關注的關鍵點在于充分、巧妙、生動地利用圖形。圖形要在瞬問抓住人們眼球，其重點在于創意。雖然圖形創意前變萬化，但它終源于生活，還是有據可循。常見表現方法如下:
1、同構圖形
同構圖形是經過設計師大膽想象后而創造出來的，并非憑空產生而來的，是設計師在創造中通過合理的邏輯思維，將兩種或多種沒有任何表面聯系卻有內在聯系的物體進行組合，創造出的新形象。同構圖形要求組合后的新形象要給人以和諧、自然的感覺。它能夠讓觀賞者產生豐富的想象，并且可以表達深刻的內涵。例如安德魯弗朗科伊斯設計的雜志封面，一個男人和頭上一個女人的形象巧妙地結合在一起，女人體蜷曲的造型正好構成了男人頭部的一個部分，這種結合，不再是普通人體或物體的再現，而是利用了各自物像的共性將兩者合二為一，給人親切、簡潔、幽默的'感覺。另外陳泓設計的海報作品《人與自然》，畫面中一個身材優美的女性與鯨魚的尾部以及標志圖形三者同構組合，將人、魚和標志三者結合得天衣無縫。鯨魚的尾部變成女人體的泳褲和人身體的分界線。標志在中間位置，則成了女人身體的肚臍。這種藝術化的處理，形體上的巧妙結合，既給人優美的造型美感，又讓大眾產生與自然更親近的感覺。這些都是同構圖形在作品中的表現。
2、共生圖形
共生圖形是一種獨特的形式語言，它通過創造性的表現形式，利用共用的空間、形、線等設計元素，利用形的相似性進行創造，同一空間讓兩個或兩個以上的形象共同享用，使它們相互依存，使一個形象生動巧妙地融入到另一個形態中，從而成為對方整體中的一部分，構成一個完整體。在共生圖形里，不論是全部共用、局部共用還是僅線條共用，它們都只是設計師們想象、夸張后的新產物。它在平淡中求神奇、不合理中求合理、反常中求正常的方式，給人以獨特新奇的感受[2]。例如魯賓所作的《奇怪的杯子》，圖形與底相反相成，杯子的負形形象是兩個人臉的側面像，即兩個人臉外形與杯子的造型共用其輪廓線，顯示了其創意的美感，傳達出萬物和諧共融的意識。
3、正負圖形
正負圖形是指正形與負形之間相互依存、相互借用，形成在一個大圖形結構中隱含著兩個小圖形的一種創意圖形。一般來說，正負圖形要由圖形和襯托圖形的背景兩部分組成。其中圖形的部分稱為“圖”，背景的部分稱為“地”，把“圖”與“地”之間的分界線巧妙地處理，成為兩者的共用線，就會產生一種時而為圖形，時而為背景的現象，畫面里的每個空隙都會說話，這就形成了正負圖形。例如德國設計師德雷維斯基雷克斯設計的作品《安托尼和克雷歐佩特拉》，設計師運用了平面造型空間，將女性和蛇之間用正負形分割，正負形一線兩用，體現出了藝術營造的美妙空間。在人們觀賞女性柔美的形象時，又能隱約感受到正形中那條游動的蛇，形體的靈動變化隨著視覺的移動而不斷變換著。此外，正負形的相互借用，能產生強烈的藝術感染力。例如中國道教中的太極圖，太極圖是以黑白兩個魚形紋組成的圓形圖案，民間俗稱“陰陽魚”，它圖式簡單、內涵豐富，生動的地表達出了相輔相成、陰陽輪轉是萬物生成變化根源的哲理[3]。
4、矛盾空間圖形
在二維空間里運用三維空間的表現形式錯誤的表現出來的稱為矛盾空間。矛盾空間也是在現實生活中不存在的幻想空間，它具有表現多視點的特性，多數是應用在藝術設計上。它以自身獨特的形式給人留下了極其深刻的印象。提到矛盾空間不能不提到埃舍爾，他絕對是這個領域的鼻祖，他的作品具有很深的視野。他利用人的視覺錯誤，讓他的作品在三維空間里游戲。他的《凸與凹》、《上和下》等作品，以非常精巧的寫實手法，生動地表達出各種出乎意料的結果，至今令人玩味無窮[4]。另外福田繁雄的圖形作品在圖形設計中巧妙地將圖形加以分割，將圖形中的空隙變成實體，三維空間變成多維空間。看似兩個形象共用一個平面中，又處于兩個不同的空間里，福田繁雄創作圖形的獨特魅力就在于此。
四、圖形創意在平面廣告設計中的應用
在平面廣告設計中，圖形占據了畫面的大部分或整個畫面，一些好的圖形創意設計可以使受眾在沒有文字的情況下，通過視覺就能理解和溝通，還可以使人們跨越文化差異、地域限制、語言障礙等進行交流，達到良好的藝術共鳴效果。設計者的作品要想獨具特色、脫穎而出，就要巧妙，恰當地應用圖形創意。圖形創意以它獨有的魅力成為廣告設計中的視覺中心點，它能影響廣告的傳播效果、吸引人們的注意。
1、圖形創意在現代平面廣告設計中的應用原則
（1）圖形創意在平面廣告設計中的前提是準確滲透產品特性和廣告理念。推行創意需根據產品的基本廣告訴求，同時又巧妙地利用圖形創意表達產品信息，給人們留下極其深刻的印象，有效引導受眾的消費行為。一則優秀的平面廣告應將產品訴求與圖形創意有機結合起來。這就要求圖形創意的表達要十分準確，在準確表達產品信息的同時，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發消費者的消費欲求。
（2）圖形創意的基本要求是追求表達上的簡潔。由于平面廣告設計只能二維空間里進行，信息的承載量有限，在當今的信息時代，人們普遍缺乏閱讀耐心。只有采用直觀簡潔的信息表達方式，才能使受眾在短時間內領悟到廣告傳達的信息與內涵，從而提升廣告傳播的質量。
（3）圖形創意的趣味性是影響平面廣告質量的關鍵因素。圖形創意要滿足人們的趣味心理，良好的趣味廣告設計大都可以達到很好的效果。在運用圖形創意完成平面廣告設計時，應在圖形創造過程中應積極運用多種創作手法，可以將圖形形象進行擬人化處理，也可以利用夸張的手法表現視覺效果，還可以適當地加入卡通形象。這些趣味的圖形創意可以吸引受眾的注意力，而激發消費者的購買欲。
2、圖形創意在平面廣告設計中的應用建議
(1)傳達鮮明的主題思想。圖形創意是平面廣告設計中最重要的要素和最直觀的語言，它以最簡潔直觀的元素來表達廣告設計的主題內涵。平面廣告是通過視覺傳播給受眾信息的媒介，平面廣告設計的最基本的要求就是吸引人們的注意，要有強大的視覺沖擊力。平面廣告大多是在戶外展示的，具有較強視覺沖擊力，才能在瞬間吸引人們的注意，讓受眾主動觀賞、過目不忘。
(2)具有強有力的視覺沖擊力。人們日常生活中接觸廣告，并能給人留下較深刻的印象，很大一部分原因是取決于作品中應用的圖形能否抓住消費者的眼球，并引起受眾共鳴。那么在圖形創意的應用時可以考慮到圖形創意的數量和面積。創意圖形在作品中使用的數量要少而精。一則廣告設計需一兩個高而精的圖形，圖形要生動形象地突出主題，做到以一當十[5]。另外，在作品中恰當合理地應用圖形的面積也是至關重要的。利用大面積的圖形在畫面中渲染氣氛，能使作品產生很強的視覺沖擊力。
五、結束語
綜上所述，圖形創意憑其自身生動形象的視覺表現手法，刺激了受眾的視覺感受，達到了廣告設計傳遞信息與推廣產品的目的。在當今的信息時代，我們一直被各種各樣的視覺圖形所包圍，圖形創意在平面設計中的表現及應用勢必將越來越頻繁，越來越受到重視，這也是時代發展的需求。因此，設計師們需要充分認識到創意圖形在信息傳遞中所起到的關鍵性作用，不斷學習圖形創意在平面廣告設計中的表現及應用，遵循圖形創意的應用原則，在傳達廣告訴求的同時設計出富有創造性的平面廣告設計，這也正是平面廣告設計中圖形創意存在的魅力與價值所在。
平面廣告設計圖形創意的運用2
在平面廣告設計的表現形式中，圖形無疑是重要的組成部分和表現對象。具有獨到創意和深度思想內涵的優秀平面廣告設計作品，無一不是經過精心的圖形設計和加工，反復推敲而成。在各種視覺元素的有序構建下，設計者的創意和思想內涵才得以準確的傳達給受眾，從而激發起人們的消費欲望。對于優秀的平面廣告設計而言，要做到畫面簡潔但不簡單，豐富而不繁雜，在傳達給消費者在接受視覺信息的同時，還要彰顯所宣傳品牌獨有的氣質，觸動到消費者的內心，從而達到商品出售的目的。圖形元素的設計就顯得尤為重要了。
一、圖形的定義
圖形，是指在一個二維空間中可以用輪廓劃分出若干的空間形狀，指描畫出物體的輪廓、形狀或外部的界限，是在紙上或其他平面上表示出來的物體形狀。它是局限的可識別的形狀。在平面廣告設計中最常用到的圖形，通常是指由外部輪廓線條構成的矢量圖。例如由CorelDRAW等圖形處理軟件所繪制的直線、圓、矩形、曲線、圖表等矢量圖；而平面廣告設計中的圖像則往往是由照相機、攝像機、掃描儀等影像輸入設備捕捉現實空間的光影畫面所產生的數字圖像，通常是由Photoshop等圖像處理軟件打開進行處理的像素點陣構成的位圖。矢量圖形可任意縮放不會失真，但是缺少位圖圖像的豐富細節。而位圖圖像雖然色彩層次和亮度細節豐富，但是在縮放過程中會損失細節或產生鋸齒。所以在使用過程中，人們往往用CorelDRAW等圖形處理軟件來制作以排版印刷為主的對清晰度要求高的以圖形和文字為主體的平面廣告，而使用Photoshop等圖像處理軟件來制作以照片、繪畫等圖片類為主體的平面廣告。隨著軟件技術的不斷進步，和平面廣告設計中各種軟件的交替使用，矢量圖形和位圖是可以相互轉換的，我們可以在CorelDRAW軟件中用“輪廓描摹”等選項，提取圖像將其轉換為矢量圖形。但是對于復雜的圖形圖像這種交互式處理，效果并不理想。因此，人們還是得在CorelDRAW軟件中通過貝塞爾曲線等工具，對復雜的圖形進行細致的描繪。
二、圖形在平面廣告設計的造型因素
圖形最基本的功能是通過各種平面視覺元素的組合來達到傳達信息。對意義不同的各種平面視覺元素進行重組、提煉、排列，從而達到意與形的統一，視覺的流暢連貫，進而構成完整的可傳遞信息的目的。在進行平面廣告設計時，怎樣適宜的表達商品所要傳達給消費者的“意”，制造相應的“境”，是設計師需要完成的一項重要任務。特定的視覺含義必須由特定的圖形元素來建構，在一般的平面廣告設計中，圖形的造型因素一般包括為點陣、線條、塊面、紋理幾種形式。點陣：通過大小不一，節奏各異的點的排列跟組合，進行的畫面描述，來表達圖形的大體形狀和視覺效果。線條：繪畫時勾勒輪廓的線，有曲線、直線、折線，有粗線、細線，由實線、虛線，統稱“線條”。在平面廣告設計中，運用各種明確的線條來營造視覺效果。一搬包括均勻排列、漸變排列、交錯排列或者以上三種排列相互穿插；又或者以硬朗清晰的線條組成形象等。塊面：面與面的交接、重疊、錯開，大小面的對比，幾何形狀的碰撞等各種方式而造成的視覺沖擊力的藝術造型手法統稱塊面造型。紋理：物體表面的紋理即使物體表面呈現凹凸不平的溝紋，同時也包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋包括在物體的光滑表面上的彩色圖案，通常我們更多地稱之為花紋。紋理形常以不同載體、介質來刻畫并且區分不相同的面，利用各種的點線的排列來造成視覺上的沖突感，利用的介質涵蓋皮革布料、塑料金屬、木材、印刷品等。
三、圖形在平面廣告設計的表現形式
（一）具像圖形
將自然生成的東西和人們生產出來的東西，用最寫實的`手法去描述，去表現出來。這樣的具象圖形，讓購買者一眼就能知道包裝中的內容，對其中具體所存在的東西能直觀的感受到，對其產品的質量也有所估量。這是一種比較直觀的表達方式。
（二）抽象圖形
抽象圖形往往由點、線、面來組成。通常具有創意，引發消費者的無限聯想，而抽象圖形的表現形式有很多種，比如，偶發的抽象圖形、拼接的抽象圖形、計算機軟件作出的抽象圖形、人為創造的抽象圖形、標志圖形、象征圖形等。
四、圖形語言在裝飾設計中傳達的特征
（一）直觀性
文字語言必須建立在一定的文化基礎上，并不是人人都能看得懂它所表達的意思。圖形語言是一種與文字相比更容易進行識別的語言，可以讓包裝中所呈現的商品一目了然，使包裝更具有直觀性，讓包裝中所傳遞的信息更加能為消費者所明白。
（二）趣味性
色彩豐富的、生動的或者造型夸張的圖形更貼近人們，那些可愛個性的圖形讓人們愛不釋手，從而增加了銷售量。
（三）可知性
從裝飾設計中的圖形中能夠準確知道商品所要傳達的信息，比如從一瓶蘋果圖形的廣告上人們就可以獲知飲料的口味，從而傳遞了準確產品信息。
（四）吸引性
圖形的裝飾作用吸引消費者將產品拿下來，對它進行購買，這就是圖形設計中存在的吸引性。
五、結語
永遠不要忽視圖形所表達的語言在平面廣告設計中的地位，它是人們在視覺信息中十分重要的因素，這是商品在宣傳中所需求的。平面廣告設計中的圖形需要符合商品自身的特征，進而達到直觀性和人們從視覺上對信息了解的需求。總之，所有不錯的、具有創意的圖形設計，都是設計師本身對外部世界及產品的情感體驗為根基的。
平面廣告設計圖形創意的運用3
摘要：圖形圖像是平面廣告設計中的重要元素，在平面廣告設計中使用計算機圖形圖像處理軟件，可以有效拓展平面廣告設計題材、豐富廣告設計表現力、深化廣告設計創意及產品內涵，提高企業產品的宣傳效果。文章分析應用計算機圖形圖像處理軟件的現實意義、表現效果及平面廣告設計原則，以Photoshop處理軟件為例，探討計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用。
關鍵詞：計算機；圖形圖像處理軟件；平面廣告設計
社會的進步發展，使人們在提高思想認識的同時，加強了對新鮮事物的追求。在平面廣告設計中，擁有豐富創意的廣告設計更容易被公眾接受和認可。隨著市場發展對平面廣告設計需求的增大，廣告的題材、內容、色彩、樣式成為平面廣告設計的重點。在平面廣告設計中使用計算機圖形圖像處理技術，是促進廣告行業持續發展的重要手段。
1、應用計算機圖形圖像軟件的現實意義
首先，傳統平面廣告設計中以人工創作設計為主，這樣不僅延長了創作時間，也難以保證設計效果，廣告風格、畫面色彩、設計內容等嚴重受限，并且不宜修改。利用計算機圖形圖片處理軟件可以有效地避免這些問題。圖形圖像處理軟件以計算機為操作平臺，極大地拓寬了設計題材、豐富廣告設計的表現手法、深化設計理念和產品內涵。在完成平面廣告設計工作后，利用計算機圖形圖像處理軟件對畫面進行修改，保證廣告設計的完整性和完美性，進而滿足客戶及消費者要求。其次，計算機圖形圖像處理軟件可以有效提升平面廣告設計創意內涵。傳統廣告設計采用人工繪制的方法，使廣告設計受到色彩、樣式的制約，難以保證廣告產品的豐滿性。計算機圖形圖像處理軟件的應用是對傳統設計方法的補充和延伸，使廣告畫面視覺效果更強、更容易引起消費者注意，豐富的題材、多樣的表現方法使平面廣告設計的創意內涵更突出，充分體現平面廣告設計的現實意義。最后，在平面廣告設計中應用計算機圖形圖像處理軟件，有利于設計思維解放。設計者可以結合其他制作軟件，不斷創新廣告設計方法，豐富設計題材和樣式，推進廣告行業的發展。圖形圖像處理軟件有效簡化廣告設計的繁雜工序，方便設計創意和設計產品的存儲、修改及傳播，提高平面廣告設計效率。
2、計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用效果
（1）強化畫面色彩表現力。強烈的畫面色彩能夠激發內心感情，個性化的色彩能夠吸引消費者目光，因此色彩表現力成為影響廣告設計成敗的關鍵因素。計算機圖形圖像處理軟件顏色設計模式多樣，設計者可以根據設計要求選擇易于表達設計效果的顏色，通過調節顏色的對比度、色階、曲線調節等豐富畫面色彩表現力。
（2）深化廣告創意內涵。圖形圖像是一種無聲的語言，是平面廣告設計的核心要素。設計者借助圖形圖像傳達設計理念、產品內涵，利用計算機圖形圖像處理軟件可以深化廣告創意內涵。計算機圖形圖像處理軟件中有很多設計工具，如鉛筆、橡皮、刷子等，設計者借助這些繪圖工具進行廣告設計創作。利用移動、復制、選取等工具實現廣告設計的再創作，加入新的設計理念、設計內容，創作新的設計產品。利用美圖工具對不符合要求的設計進行濾鏡、藝術美化處理，使平面產品設計達到宣傳產品的效果。
（3）整合廣告內容排版。優秀的平面廣告設計必定經過了合理的版面處理，進而為觀眾呈現更美觀、更有吸引力的廣告內容。協調好版面呈現與觀賞效應間的關系，可以有效提高平面廣告設計效果。在平面廣告設計中不斷探索新的設計形式、個性化的創作手法，合理處理廣告版面，使其準確傳達設計理念、產品內涵。計算機圖形圖像處理軟件使設計者完成符合美感的版面設計，實現信息傳達、產品宣傳的效果，進而推動廣告產業的發展。
3、平面廣告設計中使用圖形圖像處理軟件需遵循的原則
廣告宣傳必要性原則。平面廣告設計創意必須與企業營銷目標一致，不可夸大產品效果，廣告設計作品應該以提高產品銷售額和企業知名度為目的，幫助企業樹立良好市場形象，引導消費者積極消費，增加企業收益。廣告宣傳規范性原則。平面廣告設計不能違背廣告法律法規及社會道德要求，努力兌現廣告的社會職責。隨著廣告產業的不斷發展，平面廣告設計的`商業性、功利性傾向越來越突出，一些廣告設計與法律法規及社會道德互相沖突，不良廣告信息的傳播，導致公眾對產品及企業的不信任，影響消費水平及企業的穩定發展。廣告宣傳情感原則。平面廣告的設計理念和宣傳內容必須與消費者情感需求保持一致，進而實現情感共鳴。在利用計算機圖形圖像處理軟件時，要避免消費抵觸情感的出現，設計者采取各種手段降低消費者情感抵觸因素，積極與消費者產生共鳴，實現高效的產品宣傳效果。
4、計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用（以Photoshop為例）
（1）藝術文字處理功能。在平面廣告設計中，設計者在注重圖形圖像的表現形式、色彩搭配的同時，也很講究對文字字體的使用。在平面廣告設計中使用Photoshop處理軟件，對文字進行創意性的修飾，使文字表達效果更佳。創意性的文字使消費者產生強烈視覺沖擊，激發消費者情感，引起消費欲望。
（2）圖形圖像修復功能。單靠相機是難以捕捉到引人入勝的景致，平面廣告所呈現的美麗景象是圖形圖像處理軟件的制作效果。在平面廣告設計中利用Photoshop處理軟件，可以有效彌補畫面光線的不足。利用Ctrl+M鍵調節曲線亮度，按住shift鍵，增加調節點使畫面亮度滿足設計需要。利用線性減淡的方式，處理平面廣告設計上的痕跡問題。
（3）圖片編輯處理功能。計算機圖形圖像處理軟件具有編輯處理圖片的功能，包括圖形放大、縮小、裁剪、拉伸、重疊等，通過圖片的編輯處理使之符合設計要求，呈現完美圖片效果。利用Photoshop處理軟件對圖形進行處理，不僅使平面廣告設計滿足圖片的美感需求，也是提高消費者購物欲望的重要手段。
（4）調節圖片色彩功能。為了保證平面廣告后期印刷畫面清晰、色彩鮮明、配色和諧，要求設計者在后期的圖片色彩和配色上花費更多的心思。利用Photoshop處理軟件的調色功能，不斷修改圖片圖像的內在色彩，使其配色合理美觀，保證平面設計最終呈現效果。在平面廣告設計中，對圖片顏色的明暗度、圖片的大小等方面進行修改，都可以提高平面廣告設計質量。
5、結語
計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用，不僅有效地拓展了平面廣告設計題材、豐富廣告設計表現力、深化廣告創意理念，也積極推進了廣告行業的發展。圖形圖像處理軟件有效彌補了傳統設計方法的不足，強化了平面廣告的表現力和產品內涵，激發了消費者消費欲望，促進了社會經濟的增長。優質的平面廣告設計作品與設計觀念和技術能力息息相關。因此，要不斷提高設計者對計算機圖形圖像處理軟件的掌握及應用。
參考文獻：
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平面廣告設計圖形創意的運用4
摘要:隨著計算機技術的普及，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中得到廣泛應用，經過軟件處理的圖片，通過改變圖形圖像的形態、色彩、質感等方式，呈現出最佳的視覺效果，加強圖片表現力的同時也使平面廣告的形式、題材更加多元化。該文通過對計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的應用效果分析，對計算機圖形圖像處理軟件在平面廣告設計中的應用前景進行了細致分析與探討。
關鍵詞:圖形圖像軟件;平面廣告設計;計算機;運用
平面廣告是企業廣告宣傳的一種重要手段，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的應用豐富了廣告設計的表現形式，為設計師在廣告設計過程中提供了更為廣闊的空間，已經成為廣告創意完美展現的關鍵性保障因素。
1、平面廣告設計原則
在平面廣告的設計過程中，為了設計出更好的廣告作品，對廣告設計創意的目標原則、規范原則、關注度原則、簡約原則、情感原則等要有更深入的了解。目標原則的實質是保持廣告創意與企業經營目標的統一，以樹立企業品牌，提升企業形象，增加經濟效益為最終目的。規范原則指廣告創意符合國家法律法規的規定，遵循社會道德規范。
2、計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的利弊分析
2.1計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優勢分析
隨著計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用越來越廣泛，其優勢也越來越明顯。首先，傳統平面廣告的創作方式主要以人工方式進行，完成一幅作品往往需要大量時間，且作品完成后很難修改，而計算機圖形圖像軟件則不同，軟件內置了大量素材，在保障作品效果的前提下使設計內容更加豐富，素材方便調用的同時也節省了大量創作時間，作品完成后根據客戶要求隨時進行修改，與難以修改的手工創作相比，計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的優勢十分明顯。其次，采用傳統手工創作的`平面廣告設計對于創意難以盡善盡美的展現，計算機圖形圖像處理軟件可以通過調整畫面色彩、色調等方式，有效增強設計的創意性，最大限度地提升平面廣告的價值。最后，計算機圖形圖像軟件在設計過程中應用的工具簡單，設計的作品可以更好地保存在計算機里，節約空間，方便調閱和修改，提高效率。
2.2計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的劣勢分析
雖然計算機圖形圖像軟件功能強大，但也不是萬能的，每款軟件都有優點和不足，例如photoshop，在處理圖片時最為常用，但對圖片像素的影響也相對較大，處理不當很容易出現圖片失真的現象;illustrator軟件在處理矢量圖時清晰度較高，但在表現色彩層次方面則差強人意。總的來說，沒有完美的軟件，最重要的是選擇最適合的，同時學會軟件間的交互使用，取長補短，達到預期的設計效果。
3、計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計過程中的應用
計算機圖形圖像軟件以其在平面圖像合成、相片處理、包裝設計等方面強大的功能、突出的優勢，能夠滿足不同客戶的不同需求。
3.1用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的表現力
廣告設計中，運用多元化的色彩來表達情感，可以大大提升廣告的視覺效果，使平面廣告更具吸引力，這正是計算機圖形圖像軟件的優勢所在。運用顏色的變換突出設計意圖，在軟件選擇方面，photoshop當仁不讓。photoshop在圖像的色彩處理方面進行校色調色是其基本功能中最為突出的，無論是亮度、色彩的校正與調整，還是色相、純度、色階、對比度、曲線等的調節，與其他同類軟件相比都更為突出，按照不同需求對圖像、照片進行合理、有效的裝飾、修改，例如校色調色、放大、縮小、漸變、層疊、加深、減淡等，不但可以對圖片進行修補、磨皮、祛斑等多種不同的編輯，達到美化圖片的目的，還可以對破舊、損壞的圖片進行修復、翻新，使平面廣告可以呈現更好的效果，例如在位圖的處理上，位圖由不同的像素、不同的色彩組成，可以根據設計需要對不同圖片做不同處理，選擇適合的分辨率，得到最佳的色彩效果。在矢量圖處理方面，illustrator軟件可以進行文字版式處理，通過藝術加工，使畫面主題更加鮮明，使受眾直觀的了解廣告主題，加深對廣告內容的記憶，illustrator軟件在平面廣告設計中可以依據具體情況對圖像進行放大或縮小，從而使出現在頁面上的圖形合乎比例，在制作企業標志時尤為常用。文字與圖像相互配合，彰顯設計主題意蘊，給消費者新穎審美感受的同時，達到企業宣傳、刺激消費者購買欲望的目的，帶動企業經濟效益的增長。
3.2運用計算機圖形圖像軟件可以增強平面廣告設計的創意性
圖形圖像是平面廣告最重要的組成部分，利用計算機圖形圖像處理軟件不但可以對圖片進行修復、翻新、色彩上的調整，還可以通過文字和圖片的相互配合為廣告創意增加亮點，增強平面廣告的創意性。計算機圖形圖像軟件憑借自身的強大功能，為設計者提供了展現自身創意性的平臺，使設計者能夠將更多的設計理念融入到平面廣告的設計之中，通過計算機圖形圖像軟件既可以通過仿人工的畫筆、橡皮擦等工具勾勒出自己創意的圖形圖像，通過鮮明的設計內容展現主題思想，還可以通過濾鏡、模式調整、焦點模糊等強大功能對畫面進行藝術效果處理，使設計者自身的創意性進一步展現。圖形圖像承載著設計者的情感，其表現力更為深邃，通過圖形圖像與文字的完美結合，吸引消費者眼球的同時，使消費者更深入的理解圖形圖像的內涵，充分展現平面廣告創意性的價值。以圖1為例，其設計理念是通過外在形式美體現亞洲傳統服飾的內在意蘊，設計過程中運用畫筆工具勾勒出發型輪廓，運用加深、減淡、模糊工具進行后期處理，服飾部分的領口和圍巾則利用選擇工具在素材庫中選取，直接進行拼接，圖片引領受眾感知傳統服飾的飄逸之美，體現了亞洲傳統服飾的深沉之美。
4、結語
平面廣告設計過程中，計算機圖形圖像軟件經過多年的發展磨合，在運用過程中不斷完善，各軟件取長補短，使軟件自身的優勢更好的發揮，通過改變形態、色彩質感等方式，強化了畫面的視覺效果，不但增強了畫面的表現力、更突出了平面廣告的創意性，對平面廣告行業的發展起到了積極的推動作用，計算機圖形圖像軟件已經成為設計者不可或缺的專業技能。
參考文獻
[1]安茹.淺談計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的應用[J].武漢船舶職業技術學院學報，2013(3):33-36.
[2]王雅娟.謅議計算機圖形圖像軟件在平面廣告設計中的應用[J].科學中國人，2015(20):72，93.
平面廣告設計圖形創意的運用5
摘要：
當今社會，符號已經被廣泛地應用到各個方面，圖形符號是平面廣告的一個分支，作用是服務于平面廣告設計。信息傳播是圖形設計的關鍵所在，促進人與人之間的信息交流則是平面廣告設計的主要目的，而圖形符號無疑就是這交流中的必然工具。正確理解圖形符號的意義，掌握它在平面廣告設計中的建構原則，方能設計出個性、獨特、合理、完美的圖形符號，從而更好的服務于平面廣告設計。
關鍵詞：平面廣告；設計；圖形；符號
平面廣告作為一種傳播媒介，其主要任務就是不斷加強產品質量的宣傳力度，以滿足消費者對產品質量及消費行為所提出的高標準、高要求。但隨著人民生活水平的不斷提高和社會經濟的快速發展，消費者的消費方式開始由物質消費向符號化消費進行轉換。這種消費方式上的轉換明確顯示出新形勢下符號化消費的價值和意義，使符號化的社會價值得到進一步提升。
這種現象自然給平面廣告設計的發展提出了新的要求，當下的平面廣告設計只有充分發揮這種價值和意義，方能滿足消費者的心理欲求和消費需要。當今社會可以說已經進入了一個“符號”社會，符號被廣泛地應用到各個方面，尤其在平面廣告設計上，形成了一種獨特的符號化設計趨勢。這種趨勢使得平面廣告中的圖形符號建構尤顯重要，成為設計中的關鍵環節。
一、圖形符號與平面廣告設計的基本概念與相互關系。
平面廣告是一種大眾化的媒體形式，它伴隨著人類商品交易活動的逐漸發達而出現并得到發展，是樹立企業形象、促進商品銷售、宣傳公益思想等的基本手段。信息傳達和功能延伸是平面廣告設計的表現重點，這種表現需求與圖形符號的外在特征不謀而合，圖形符號在生成、轉換和發展的過程中，也包含著情感的傳遞和信息的訴求。所以，圖形符號是平面廣告設計意圖被完美展示、迅速傳達并達到預期效果的最佳形式。
人類的意識過程，其實是一個將世界符號化的過程。可以說，人是用符號來思維的，符號是思維的主體[1]。信息傳達是平面廣告設計的最終目的，其表現方法就是在二維空間中對圖形、文字、色彩等平面設計元素所進行的組織策劃活動。它是一個由設計者開始到接受者終結的思維延續過程，這一過程的完成基礎正是作為思維主體的符號。
符號負載信息、傳遞信息，它是事物特性的表征和認識事物的一種簡化手段。符號又是“指稱者”，分為兩個部分“能指”和“所指”。“能指”即是符號能直接作用于人的感官形象，指代某一事物的表現體；“所指”既是指向符號自身以外的某種含義，符號所指代的對象[2]。例如中國人常喜歡用梅花指代高標獨秀的氣質和倜儻超拔的形象，同時也可以用圖形符號來展示梅花本身的形態。面對梅花的圖形符號，我們既可以從中了解梅花的植物性特征，也可以聯想到某一類人的堅強和高雅，從而使圖形符號的延伸意義變得非常寬泛。這種現象就是圖形符號意義不斷深化、升華的過程。利用平面媒體來傳達廣告信息是平面廣告設計的本質，它隸屬于廣義語言范疇。所以說，平面廣告設計實質就是符號的一種表達方式，其表現手段和依據就是符號的形式與原理。
二、圖形符號在平面廣告設計中的作用。
圖形符號與平面廣告之間是一種相輔相成的依存關系，是平面廣告設計中不可或缺的設計元素之一。它直接影響著廣告的最終表現效果，從屬于廣告設計；同樣，平面廣告也無法能離開圖形符號，它的信息傳達要依靠圖形來強化和推動。圖形符號的建構體系比較復雜，是點、線、面、體、色彩、肌理等眾多造型元素在一定造型法則的規范下共同營造的視覺形式。它是圖形信息的載體和表現方式，是一種傳播行為的符號[3]。設計者自身的思維過程與結論正是通過圖形符號來向受眾進行傳遞的，以達到宣傳推廣相關廣告信息的目的。
圖形符號在平面廣告中具有表層意義和隱含意義，即所謂能指和所指兩個功能。在信息傳達的過程中，設計師首先通過設計創作出圖形符號，然后利用不同媒介將圖形信息展示給受眾，受眾接受到這個圖形后會結合自己的社會閱歷和人生經驗對此信號進行解析，從而形成自己的認知信息[4]。
因此，作為平面廣告設計師必須對不同圖形符號所產生的各種情緒進行準確把握，以適合不同群體、不同地域的受眾對于不同圖形符號所產生多種多樣的認知與理解，設計出具有強烈視覺沖擊力和藝術感染力的易于被受眾接受的圖形符號，使廣告信息得以快速完美的傳播。
三、圖形符號提升平面廣告信息傳播效果的原則。
1、快速識別原則。
快速識別就是對廣告信息進行準確定位，結合現代人的生活習慣，運用概括性的符號組合來傳達廣告內容，爭取在最短的時間內給受眾留下深刻的印象。一個圖形要想引起受眾的關注和青睞，是否單純或復雜并不重要，能夠被人快速識別才是關鍵。只有如此，圖形才不會失去其在信息交流上的意義。現代社會，戶外招貼、報紙、雜志、DM等平面廣告的形式越來越多，它們對快速識別的要求也不盡相同，設計者應對圖形符號進行不同的優化組合，以滿足其不同的表現特征。一般而言，能夠被快速識別并引人關注的圖形符號，都具有簡潔、醒目和人性化的特點，它能夠排除多余的干擾，在畫面中始終處于主導的'地位，從而達到良好的視覺傳達效果。
2、強化記憶原則。
一個有效的圖形符號，不僅要能快速方便的識別，還要有利于記憶和認知。達到這一目的的重要途徑就是對陌生化理論的有效運用。也就是對我們習以為常的、標準的東西進行創造性的損壞，使原本熟悉的東西變得陌生化，從而創造出一種獨特的、醒目的、煥然一新的景象。
貢布里希認為，在信息傳播過程中，意外程度的高低是衡量信息量大小的標準。正所謂“出乎意料之外，合乎情理之中”。平面廣告設計在表現形式上具有自身的特殊性，要將圖形符號的識別性和創造性進行完美統一，創造一種熟悉的陌生感，營造出強烈的視覺沖擊力。良好的圖形符號應該具有很強的視覺沖擊力，以便快速激發受眾的識別、認知和記憶。反之，平庸的圖形符號很難產生視覺沖擊力，也就很難真正準確有效的傳遞信息[5]。
四、平面廣告設計中圖形符號的建構。
1、把握圖形符號的適合性。
圖形符號的設計原則是服從于廣告主題的訴求需要，因此為了達到廣告“廣而告之”的目的，優秀的廣告作品對圖形符號都會有相當高的要求，各方面的指標都要最大程度的適合廣告信息的傳播目標。除了圖形創意形態與廣告主題適當外，由于消費的復雜性，對于消費者的分析也應是多角度的，因此不同的廣告主題還要根據不同受眾的習慣和感情因素選擇適當的圖形符號。
2、強化圖形符號的認知性。
設計平面廣告時，應該不斷強化圖形符號的認知性，也就是說，作品所用圖形符號的特征是被大多數人所認可和了解的。例如，眾所周知的和平鴿造型，是我們設計和平與反戰題材平面廣告時使用頻率最高的圖形符號。因為經過長時間的積淀，它已經成為人們心目中最能夠反應“和平”的一個象征符號，已經在人們的生活經驗中形成共識，從而能夠快速、準確地被受眾認知和理解。
這種圖形符號的認知性是人們一種共同文化意識的外在體現。平面廣告設計應不斷強化其圖形符號的認知性，使受眾在短時間內明了廣告信息的主要內容，如果圖形符號晦澀難懂，不知所云，平面廣告傳播信息的目的就很難完成。
3、創造圖形符號的差異性。
信息內容傳播的差異性是一個平面廣告設計取得成功所必須具備的條件之一。在平面廣告設計過程中，圖形符號的獨特性和新穎性是實現廣告信息傳播的重要途徑。例如，在產品日益同質化的背景下，同類商品都是以不同的品牌形象出現，如何突出與強化特定企業及其產品的獨特之處是廣告創意的核心問題，設計者通過豐富的設計手段把相互近似的信息轉化為形式各異的圖形符號，然后在不同形式的平面媒體進行發布，以盡可能的創造出圖形符號的差異性。如果不能表現出與同類產品之間的信息差異，這樣的平面廣告作品就是失敗的。因此，衡量平面廣告設計是否具備獨創性，直觀而且外化的表現就是圖形符號是否具有差異性。圖形符號的差異性越大，廣告中所傳遞的有價信息就越多，反之就越少。
4、控制圖形符號的使用量。
在信息量無比浩瀚的今天，圖形符號運用的多與少、精與繁，其廣告傳播效果截然不同。
廣告版面中的圖形使用數量宜少而精，所用圖形要精挑細選，以一當十，形象突出鮮明、創意新穎獨特的一兩幅圖片，即可直截了當地突出主題；而隨著圖形數量的增加廣告畫面所產生的視覺沖擊力也會隨之減弱，從而對畫面氣氛產生負面的削弱作用。簡潔明了、突出主題是圖形符號在平面廣告設計中的主要原則。過于繁瑣復雜的圖形元素，會使廣告主題不明確，增加受眾的理解難度，可能會使其產生誤解或歧義。
學會用圖形符號說話是一個優秀平面廣告設計的首要任務，要用簡潔的圖形形態來表現豐富的廣告信息，以求引人注目，擴大受眾面。圖形符號的簡練應用與圖形設計的簡單化不能混淆，簡練是對圖形中最富創造性和表現力的部分進行提煉和升華的傳達方式；簡單只是表面文章，畫面整體缺乏深度，兩者要注意區分。
5、把握圖形符號的布局面積。
圖形符號中各部分的重要性是由其所占的面積因素來決定的。畫面氣氛的營造往往依靠大面積的圖形來進行，便于創造出較強的視覺沖擊力。對于大型的戶外廣告與招貼設計，要在瞬間抓住受眾的視線，達到第一時間傳達廣告信息的目的，形象生動的大面積圖片是必不可少的；而要幫助消費者理解廣告內容和加深印象，小面積圖形則是首選。對于小型的桌面式廣告形式，如雜志廣告、報紙廣告、DM廣告等等，由于消費者可以長時間、近距離閱讀廣告，圖形部分可相對減弱，文字部分則可適當加強。
平面廣告設計作為人類表達意識、傳達信息的手段與方式之一，目的是人與人的信息交流。符號成為其必然的應用工具。一幅平面廣告作品中，通過圖形符號的適合性、認知性、差異性及數量、面積等的有機組合，建構出一種整體高效的傳播形式，從而更為準確、迅捷的傳播當代平面廣告信息，使其與現代消費者在心理上更加貼近、更加融合，從而達到與消費者心靈溝通的宣傳目標。只有溝通真正形成，信息準確完整地傳達，圖形符號在平面廣告設計中的特質才能夠得到充分發揮，消費時代符號化價值的使命方能圓滿完成。
平面廣告設計圖形創意的運用6
摘要：在當今快節奏生活時代，大多數人沒有充足的時間和閱讀文字的耐心，對簡潔明了、新穎獨特、富有創意的圖形青睞有加。在平面廣告設計中有效運用創意圖形，能有效傳遞廣告信息、增強廣告趣味，能給人們帶來美好的視覺藝術享受。文章在簡述圖形創意的含義及特征的基礎上，闡述了圖形創意在平面廣告設計中的表現方法，重點分析了圖形創意在平面廣告設計中的應用。
圖形創意是平面廣告設計的靈魂，它在平面設計中起著舉足輕重的作用，能準確表達設計作品的主題內涵，能更加直觀準確地傳達信息，能吸引更多人的關注，并給更多人的留下更深的印象。在當今這個讀圖時代，圖形創意在平面廣告設計中的應用越來越廣泛，受到越來越多的人的重視與喜愛。所以研究圖形創意及其在平面廣告設計中的應用，對平面廣告設計更具趣味性、藝術性和審美性具有十分重要的意義。
一、圖形創意的內涵及特征
1.圖形創意的內涵
圖形創意，簡而言之就是“圖形的意思”。設計者運用創造性思維，運用新穎獨特方式，對傳統圖形進行突破改造，使圖形能夠呈現出別具一格的含義，將傳達的信息內容藝術化、形象化、具體化，能更加快速準確地傳達信息內容，能給人們留下更加深刻而難忘的印象。富有創意的圖形，就是圖形有獨特的意念、有別樣的構想、有新穎的表現，具有強烈的表現力和創造力，能夠帶給人們強烈的視覺沖擊力，在較短的時間內引起受眾產生強烈的反應。
2.圖形創意的特征
（1）傳達信息的準確性。圖形設計是設計師用自己的圖形創意來準確表達作品的主題內涵，積極迎合消費者心理和消費行為，來激發消費者的消費欲求。
（2）視覺感受的獨特性。圖形設計是設計師在追求準確表達信息的基礎上，著力追求視角獨特與眾不同、圖形新奇別具一格，能引起人們的特別關注，能給人們的特別的視覺感受和心理印象。
（3）目標對象的局限性。設計師在圖形創意時總是希望提高受眾影響面，但不可能滿足所有大眾的審美需求，只能追求盡可能多的受眾在短時間內領悟到廣告傳達的信息與內涵。
二、圖形創意在平面廣告設計中的`表現手法
1.同構圖形
同構圖形是設計師運用合理的邏輯思維，將兩種或多種外表上沒有聯系卻存在內在聯系的物體組合起來而構造出來的新形象。
2.共生圖形
共生圖形是讓兩個或兩個以上的形象共同享用同一空間，其中一個形象生動巧妙地融入到另一個形態中，并且相互共同構成一個有機的完整體。
3.正負圖形
正負圖形是指在一個大圖形結構中隱含著一個正形與一個負形的圖形，正負形之間相互依存、相互借用。正負圖形的圖形和背景之間的分界線是兩者的共用線，圖形和背景存在互變共存共生現象。
4.矛盾空間圖形
矛盾空間圖形是在二維空間里運用三維空間的表現形式，利用人的視覺錯誤，所表現出來的空間圖形。矛盾空間圖形是不存在的幻想空間，具有表現多視點的特性，多應用在藝術設計上。5.異影圖形異影圖形是指客觀物體在光的作用下產生的不同于客觀物體的對應物。設計者對影子造型進行變幻，影子造型所隱含的意義是設計師真正所要表達的思想內涵所在。
三、圖形創意在平面廣告設計中的應用策略
1.圖形創意要直接表達主題思想
平面廣告設計中，圖形是傳達信息內容、表達廣告設計主題的最重要的視覺要素和最直觀的視覺語言，所以論如何創意設計都要力求使圖形簡潔直觀、要有強大的視覺沖擊力，讓受眾主動觀賞、過目不忘。圖形數量要少而精，且每個圖形都要非常切合廣告主題，圖形中心思想要一針見血地表現廣告主題。廣告圖形面積要適當地大而顯，生動形象地突出主題，渲染畫面氣氛，起到以一當十的作用。如陳泓的海報作品《人與自然》，畫面將人、魚和標志三者結合得天衣無縫，既給大眾優美的造型美感，又讓大眾產生與自然更親近的感覺，表達出人與自然和諧統一的主題思想。如中國道教中的太極圖，黑白兩個魚形紋，圖式雖然簡單，內涵卻非常豐富，表達出世間萬物相輔相成、陰陽輪轉的生成變化規律。
2.圖形創意要嚴格切合廣告總體創意
圖形創意，不能憑設計者的主觀臆想來創造，要根據廣告主體和產品特色來進行創造，要在廣告總體創意范圍內開展創意設計，要兼藝術美感與實用性于一身。廣告作品所傳遞的信息在平面布局上要有條理性和規則性，要設法把這些信息轉化為圖形視覺符號，并且使信息傳遞相對集中，創意圖形具有獨特性，吸引人們的眼球，提高受眾對產品的興趣。如平面廣告《安托尼和克雷歐佩特拉》，設計師在女性和蛇之間用正負形分割，一線兩用，既能表現出女性柔美的形象，又能讓人們感受到蛇在游動，女性和蛇的形體靈動變化隨著人們的視覺的變化而不斷變化，創意非常獨特，給平面廣告營造出一個靈動而美妙的藝術空間，也加深了廣告的文化內涵和藝術魅力。
3.圖形創意要關注受眾心理需求
廣告目的是讓受眾看到廣告，能在最短的時間里讓更多的受眾看到廣告產品及其優勢和特點，能引起更多的受眾的興趣，進而使更多的受眾關注這個產品、購買這個產品。所以設計師在設計時應該關注大眾的文化需求、審美需求和產品的功能需求，也要了解這類產品在市場上的各類型的廣告行情，便于自己的廣告創意獨樹一幟、別出心裁，使受眾比較容易接受，也會加深受眾的記憶，最終促進受眾購買消費。如百歲山礦泉水的廣告圖形創意設計，使用王子形象來展現產品質量。設計師就針對當前生態環境惡化形勢，根據人們渴求能喝上干凈衛生放心水的心理需求來設計的，作品從側面表現出了“喝百歲山水，享受皇家生活”的受眾消費需求。圖形對平面設計而言，地位和作用是非同小可的，僅次于品牌名稱的影響力。圖形可以突破地域、語言和文化的限制，為所有大眾所接受。圖形創意就是圖形表現手法要有獨特創意，使廣告作品形成核心競爭力，能夠有效地將廣告中的信息流暢的傳遞給受眾，使產品能夠深深地印入受眾的印象之中，充分體現平面廣告的文化價值和審美價值。
參考文獻：
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