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2017年自考《廣告策劃》精選試題及答案

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2017年自考《廣告策劃》精選試題及答案

　　一、單選題(每題的備選項中，只有一個最符合題意。)

　　1.質化指標是在量化基礎之上，綜合考慮媒體的影響力、廣告對象的因素而形成的( )的指標，如媒介威信、節目內容、節目質量、頻道政策、節目政策等。

　　A 傳播過程

　　B 傳播模式

　　C 傳播效果

　　D 傳播要素

　　2.電視消費量、收視率、占有率、發行量、總到達率、千人成本等指標屬于( )。

　　A量化指標

　　B 質化指標

　　C 統計指標

　　D 銷售指標

　　3.( )是指一份刊物每期實際發行到讀者手上的份數，是反映平面媒介質量的重要指標。

　　A覆蓋率 B 發行量 C 閱讀率 D 視聽率

　　4.( )是指媒介在地理范圍上的覆蓋比率，大眾媒介普遍使用這個指標來解釋其影響率。

　　A覆蓋率

　　B 發行量

　　C 閱讀率

　　D 視聽率

　　5.( )是指在固定時間內閱讀特定刊物的人口占總體推及人口的比率，是反應平面媒介質量的重要指標。

　　A覆蓋率

　　B 發行量

　　C 閱讀率

　　D 視聽率

　　6.( )是將不同媒介的廣告資源加以整合，使廣告信息能有效達到廣告對象。

　　A 營銷組合

　　B媒介組合

　　C 媒介計劃

　　D 廣告戰略

　　7將全部內接發布費用集中投入一種媒介的方法叫做( )媒介組合。

　　A 集中式

　　B 分散式

　　C 長期性

　　D 短期性

　　8.在一段時間內大量投放廣告(通常為期兩周)，然后在一段時間內停止全部廣告，又在下一段時間內大量投放廣告，這種投放形式叫( )。

　　A 欄柵式排期

　　B脈動式排期

　　C連續式排期

　　D 延續式排期

　　9.將連續式排氣和欄柵式排期結合在一起，在一段時間內連續投放廣告，但在其中的某些階段加大廣告投放量，這種排期方式叫( )。

　　A 欄柵式排期

　　B脈動式排期

　　C連續式排期

　　D 延續式排期

　　10.媒介購買人員根據已掌握的信息，制定出翔實可行的媒介計劃，運用良好的專業技能與豐富的經驗與媒體單位談判，并購買( )。

　　A 商品

　　B 生產資料

　　C 媒介資源

　　D 媒介計劃

　　11.將收視、閱讀日記卡留置在廣告對象家中，由廣告對象定期填寫他們節目的收看或其他廣告閱讀情況，研究人員定期收集已經完成的日記卡以研究廣告傳播效果。這種方法稱之為( )。

　　A人員測量法

　　B 日記法

　　C 問卷調查法

　　D 焦點小組訪談法

　　12.將一種小型的記錄設備直接連在廣告對象的電視機上，只要廣告對象打開了電視機并在一定范圍內觀看電視節目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結果取回，經過累計分析并與電視臺的節目清單對照，就可以清楚地發現廣告對象收視廣告的效果。這種方法稱之為( )。

　　A人員測量法

　　B 日記法

　　C 問卷調查法

　　D 焦點小組訪談法

　　二、多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)

　　1.媒介策劃涉及對媒介的評估，當前的媒介評估指標主要分為兩大類，即( )。

　　A 量化指標

　　B 質化指標

　　C 發行量

　　D 收視率

　　E 媒介威信

　　3.媒介目標應該是( )。

　　A 具體的

　　B 詳細的

　　C 可測量的

　　D 有可能完成的 E 單一的

　　4.設定媒介目標時需要重點考慮的因素有( )。

　　A 目標消費者和媒介發布地理因素

　　B 目標市場的特殊要求

　　C 媒介發布時間要求

　　D 創意要求和媒介預算

　　E 廣告主要求

　　5.媒介策劃是為了實現廣告目標，運用科學的方法，將各種不同的廣告媒介進行有計劃、有系統地選擇與優化組合，是( )的過程。

　　A掌握廣告發布時機

　　B 安排廣告發布日期

　　C 進行有效監測

　　D 實施市場調查

　　E 評估媒體價值

　　6.媒介策略包括( )。

　　A媒介選擇

　　B 媒介組合

　　C 媒介發布時機

　　D 媒介計劃

　　D 媒介購買

　　7.媒介組合應遵循的基本原則包括( )。

　　A協調性原則

　　B 互補性原則

　　C 有效性原則

　　D 可行性原則

　　E目的性原則

　　8.媒介選擇經常采用的策略有 ( )。

　　A 按照廣告主喜好選擇媒介

　　B 按照目標市場選擇媒介

　　C 按照產品特性選擇媒介

　　D 按照產品消費者選擇媒介

　　E 按照廣告預算選擇媒介

　　9.比較有代表性的媒介組合有( )。

　　A視覺媒介與聽覺媒介的組合

　　B 瞬間媒介與長效媒介的組合

　　C 媒介覆蓋空間組合

　　D 跟隨環繞媒介組合

　　E 平面媒介和數字媒介的組合

　　10廣告發布時機與排期主要是解決( )等問題。

　　A何時開始發布廣告

　　B 廣告持續多久

　　C 各媒介的廣告發布順序

　　D 廣告發布頻率

　　E 廣告發布費用

　　11.廣告排期主要有以下三種方式( )

　　A 連續式排期

　　B 欄柵式排期

　　C 脈動式排期

　　D 單一性排期

　　E組合式排期

　　13.日記法的優點是( )。

　　A 時效性高

　　B 費用低廉

　　C 樣本代表性較好

　　D 反饋信息比較豐富

　　E 誤差小

　　14.日記法的缺點是( ) 。

　　A 樣本代表性不高

　　B認為誤差較大

　　C 時效性差

　　D 準確性稍低

　　E 對廣告對象干擾大

　　16.人員測量的缺點是( ).

　　A 測量不精確

　　B 成本高

　　C 樣本存在偏差

　　D 反饋信息豐富性差

　　E按鍵的正確性難以保證

　　三、案例題(每題的備選項中，只有1個最符合題意)

　　在進行廣告媒體效果監測時，研究人員將一種小型的記錄設備直接連接在廣告對象的電視機上，只要廣告對象打開了電視機并在一定范圍內收看電視節目，這種儀器就會自動記錄他們收視的頻道，研究人員定期將這些記錄結果取回，經過累計分析并與電視臺的節目清單對照，就可以清晰地發現廣告對象收視廣告效果。隨著通訊技術的發展，記錄數據可以直接通過網絡技術送回研究總部，大大加快數據回收的速度。

　　1.案例中研究人員在廣告媒體效果監測時，采用的方法是( ).

　　A 問卷調查法

　　B 專家訪談法

　　C 日記法

　　D人員測量儀法

　　2.廣告媒體效果監測常用的方法中除了人員測量儀法，還有( )。

　　A 問卷調查法

　　B 專家訪談法

　　C 日記法

　　D 焦點小組訪談法

　　四、主觀案例分析題

　　某女性高端化妝品品牌2011年進入中國市場。為了迅速提高該品牌在市場中的品牌知名度，在同類化妝品品牌中脫穎而出，準備投入巨資進行產品形象的推廣與產品。