- 相關推薦
2017年自考《廣告策劃》多選題專項練習題
學習是為了提升自我，為幫助考生們順利通過2017年自學考試，考生們除了復習教材，還要有針對性地做一些練習題，以下是百分網小編搜索整理的一份自考《廣告策劃》多選題專項練習題，供參考練習，希望對大家有所幫助!想了解更多相關信息請持續關注我們應屆畢業生考試網!
多選題(每題的備選項中，有2個或2個以上符合題意，至少有1個錯項。錯選，本題不得分;少選，所選每個選項0.5分)
1. 廣告調研是系統地( )資料的過程。
A 收集 B 整理
C 分析 D 解釋
E 選擇
2. 廣告策劃所需要的信息可以分為( )兩大類。
A 一手信息 B 二手信息
C 傳播信息 D 產品信息
E 媒介信息
3. 市場預測主要依據如下四個方面( ).
A 相關性 B 慣性
C 類推性 D 概率推斷
E 系統性
4.屬于定性預測方法的有( )。
A 同類類比 B 座談會法 C 綜合意見法 D 因果預測法 E 抽樣調查
5.以下屬于定量預測方法的有( ).
A 替代類比 B 抽樣調查 C 數據普查 D 變量相關分析法 E 購買習慣資料預測
6.以下環境屬于企業外部環境的有( )。
A 政治法律環境 B 經濟環境
C 企業文化 D 資源環境
E 科技環境
7.以下環境屬于企業內部環境的有( )。
A 自然環境 B 社會文化環境
C 企業組織機構 D 價值鏈
E 核心競爭力
8.反映一個國家經濟發展水平的指標有( )
A國民生產總值 B 人均國民收入
C 經濟發展速度 D 經濟增長速度
E 消費者收入水平
9.PEST分析是對( )的分析，簡稱為PEST分析法。
A 政治環境 B 經濟環境
C 社會文化環境 D 科技環境
E 人口狀況
10.行業發展狀況分為三類，分別是( ).
A 增長型行業 B 周期性行業
C 防守型行業 D競爭性行業
E可替代行業
11. ( )屬于行業分析的宏觀內容。
A 相關政策 B 市場需求
C 產品結構 D 主要經濟指標
E 產業走勢分析
12.競爭者信息是關于競爭對手( )的總稱
A 背景資料 B 產品信息
C 廣告策略 D 競爭對手的消費者信息
D 未來趨勢
13.狹義上的廣告主信息，主要包括( ACD )。
A客戶名稱 B 市場狀況
C 經營范圍 D 經營狀況
E 營銷計劃
14 廣義上的廣告主信息，主要包括( )
A客戶名稱 B 經營理念
C 市場狀況 D 營銷計劃
E 廣告計劃
15.( )是廣告主信息中的重點。
A 企業的理念 B 消費者信息
C 市場信息 D 營銷計劃
D 廣告計劃
16.產品方面的信息主要包括( ).
A產品類別 B 生產流程與技術
C 產品結構與外觀 D 產品價格
E 產品銷售
17.市場細分的指標主要有以下( )三個。
A地理 B 人口
C 心理行為 D 購買行為
E 市場大小
18.以下指標里( )是屬于地理細分。
A 年齡 B 性別
C 城市與農村 D 地區
E 氣候與地形
19.以下指標里( )是屬于人口指標。
A 年齡與性別 B 職業與收入
C 家庭人口 D 社會階層
E 個性
20.以下指標里( )是屬于心理行為指標。
A消費態度 B 消費動機
C 個性 D 忠誠程度
E 年齡與性別
21.市場定位不僅是一種廣告學說，還是( )。
A 廣告宣傳 B 操作策略
C 經營管理理念 D 市場競爭
E 市場預測
22.按照渠道的層級關系，可以分為( )。
A 經銷商 B 三級渠道
C 零級渠道 D 一級渠道
E 二級渠道
23.目前國內的多數渠道都在( )層級上。
A 零級渠道 B 一級渠道
C 二級渠道 D 三級渠道
E 三級以內渠道
24.按照渠道的所有權，可以分為( )。
A 自有渠道 B 合作渠道
C 代理渠道 D 零級渠道
E 零售商
25.國內液態奶市場，可以按照消費者的行為習慣分為( )型消費者。
A高忠誠度 B中度忠誠
C低忠誠度 D富裕
E 小康
26. 有些企業按照管理的激勵機制，將渠道分為( )等類型。
A戰略分銷商 B 金牌代理商
C 認證代理商 D 戰略合作伙伴
E 多渠道
27.以下角色屬于消費者角色的有( )。
A消費的倡導者 B 消費的決策者
C 消費的影響者 D 產品的購買者
E 產品的生產者
28. 在廣告策劃過程中，對消費者的認知分析主要側重消費者的( )兩個方面。
A 產品認知 B 態度
C 需求 D 品牌認知
E 購買力
29.產品認知是對產品(含服務產品)的( )等方面的認知。
A 成分 B 結構
C 性能 D 產地
E價格
30.品牌認知是消費者對( )等方面的認知。
A 產品成分 B 品牌標識
C 品牌價值 D 品牌消費體驗
E產品性能
31.消費者對購買消費過程中可能遭受的( )所形成的認知即消費者的風險知覺。
A 利益 B 滿意
C 損失 D 危險
E 傷害
32. 消費者可能遇到的風險知覺分為四個類型，分別是( )
A支出性風險 B 社會性風險
C 形象性風險 D 功能性風險
E 人為性風險
33.( )屬于消費內部阻力。
A風險知覺 B 動機壓抑
C 消費回避 D 購買力不足
E 假冒偽劣產品
34.( )屬于外部消費阻力。
A風險知覺 B 產品服務與消費者期望不符
C 假冒偽劣產品 D 動機壓抑
E 購買力不足
35.屬于消費者背景資料的數據庫的有( )。
A價值觀 B 姓名、性別
C 職業、居住地 D 家庭人口、收入
E 滿意度
36.消費者數據庫在廣告策劃中的應用主要表現在( )三個方面。
A 市場細分和廣告目標定位 B 廣告訴求和廣告創意
C 廣告效果跟蹤 D 廣告市場調查
E 消費者態度測量
37.6W分析是從消費過程的( )方面分析消費者 。
A消費者的需求 B 消費者為何購買、如何購買
C 購買者是誰 D 消費者何時購買、何處購買
E 購買成本
38.常見的廣告媒體有( )。
A 報紙、雜志 B 電視、廣播
C 戶外廣告媒體 D 互聯網
E 室內裝飾
39、廣告媒介信息包括( )。
A媒介政策 B 媒介法律法規
C 媒介名稱與資源 D 媒介刊例價
E 廣告媒介
40.SWOT分析是把企業內外環境所形成的( )等四個方面的情況結合起來分析，以尋找制定適合本企業實際情況的經營戰略和策略的私掠。
A機會 B滿意度
C 風險 D 優勢
E 劣勢
41.SWOT 分析的思路包括( )三大步驟。
A 市場調查 B 消費者調查
C 環境分析 D 構造SWOT矩陣
E 制定行動計劃
42. ( )的產品，可以采用單一渠道策略。
A 價格高 B 價格低
C 專業性 D 快速消費品
E 產量小
43.( )的產品，可以采用多渠道策略。
A 快速消費品 B 價格高
C 專業性 D 牙膏、洗滌類
E 食品類
參考答案
1ABCD， 2AB， 3ABCD， 4ABCD， 5BCDE 6ABE， 7CDE， 8ABCD， 9ABCD， 10ABC
11ADE， 12ABCD， 13ACD， 14BCD， 15ABC 16ABCD， 17ABC， 18CDE， 19ABCD， 20ABCD
21BC， 22BCDE， 23DE， 24ABC， 25ABC 26ABCD， 27ABCD， 28AD， 29ABC， 30BCD
31CDE， 32ABCD， 33ABCD， 34BC， 35BCD 36ABC， 37ABCD， 38ABCD， 39ABCD， 40ACDE
41CDE， 42ACE， 43ADE
【自考《廣告策劃》多選題專項練習題】相關文章：
自考《文化產業與管理》名詞解釋專項練習題10-12
2017年自考《思修與法律》多選題題庫11-22
2015法律自考練習題12-05
衛生資格精選專項練習題03-23