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2024年自考《廣告策劃》備考復習題及答案
無論是在學校還是在社會中，我們最離不開的就是練習題了，做習題在我們的學習中占有非常重要的位置，對掌握知識、培養能力和檢驗學習的效果都是非常必要的，大家知道什么樣的習題才是規范的嗎？以下是小編為大家整理的2024年自考《廣告策劃》備考復習題及答案，僅供參考，歡迎大家閱讀。
復習題及答案1：
1.廣告調研是廣告策劃的( )。
A.中期
B.后期
C.前期
D.結束
2.廣告信息所需要的情報信息可以分為兩類，分別是( )。
A.一手信息和二手信息
B.廣告戰略和廣告策略
C.廣告創意和廣告設計
D.廣告主信息和消費者信息
3.廣告策劃獲得一手信息和二手信息的過程統稱為( )。
A.廣告策劃
B.廣告調研
C.市場營銷
D.廣告
4.通過觀察、訪談、調查手段獲得的稱為( )
A.二手信息
B.營銷信息
C.宣傳信息
D.一手信息
5.從調研的樣本規模上講，廣告調研大致可以分為定性調研和( )兩大類。
A.定量調研
B.市場預測
C.問卷調研
D.定量預測
6.( )的重點在于研究事物進行數量、強度、持續時間長度等，樣本數量必須超過50。
A.定量調研
B定性調研
C.市場預測
D.專家訪談
7 在廣告調研的實際工作中，抽樣誤差的可接受范圍是( )以內。
A.10%
B.15%
C.20%
D.5%
8.如果樣本誤差控制在5%以內，按照簡單隨機抽樣的基本原理，樣本應當超過( )個，這樣可信度可以達到95%。
A.200
B.300
C.500
D.400
9.市場預測是對( )的估計。
A.現在的市場
B.未來的市場
C.過去的市場
D.消費者市場
10.座談會法、頭腦風暴、綜合已將法等屬于( )測量方法。
A.定性
B.定量
C.定時
D.定人
11.抽樣調查、人口資料預測、購買力資料預測等屬于( )測量方法。
A.定性
B.定量
C.定時
D.定人
12.廣告策劃所面臨的環境，分為( )兩大部分。
A.經濟環境和社會環境能夠
B.市場環境和文化環境
C.外部環境和內部環境
D.自然環境和社會環境
13.政治法律環境屬于( )
A.外部環境
B.內部環境
C.市場環境
D.社會環境
14.行業分析是對( )的的剖析與研究。
A.已經存在的行業市場
B.未來的行業市場
C.已經存在的產業市場
D.未來的產業市場
15.競爭者是指與( )產生競爭關系的組織、機構或個人。
A.消費者
B.廣告公司
C.供應商
D.廣告主
16.狹義的廣告主信息是指客戶的( )。
A.基本信息和背景資料
B.市場狀況
C.營銷信息
D.經營理念
17.( )可以被理解為組織制造的任何制品或制品組合。
A廣告策劃
B.廣告創意
C.廣告設計
D.產品
18.( )是市場細分的基礎。
A廣告策劃
B.廣告創意
C.市場調研
D.產品分析
19.( )是指通過市場細分之后，企業準備以相應的產品和服務滿足消費者需要的一個或幾個子市場。
A目標市場
B.消費者市場
C.產業市場
D.地區市場
20.市場細分的同義概念即( )。
A目標市場分類
B.消費者市場分類
C.市場差異化
D.市場定位
21.( )是企業制定市場差異化策略的前提，也是現代廣告策劃中，選擇目標市場、確定廣告對象的前提。
A市場定位
B.市場分析
C.目標市場
D.市場細分
22.( )即企業向目標市場提供與眾不同的服務內容或服務形式來實現差異。
A產品差異化
B服務差異化
C.形象差異化.
D.人員差異化
23.( )是通過傳播手段塑造不同的產品形象以產生差別優勢。
A產品差異化
B服務差異化
C.形象差異化.
D.人員差異化
24.( )即從產品規格、式樣、款式、甚至于質量檔次等方面實現與競爭者的差異。
A產品差異化
B服務差異化
C.形象差異化.
D.人員差異化
25.持組織機構說的人認為，渠道是指某種產品( )轉移過程中所經過的一切取得所有權或協助所有權轉移的組織或團體。
A生產者向消費者
B消費者向生產者
C.廣告公司向消費者
D.消費者向廣告公司
26.持路徑說的人認為，渠道是指( )從生產者向消費者過程轉移中所經過的，由各中間環節聯結而成的路徑。
A產品或服務
B產品
C.服務
D.商品
27.消費者在決策、購買、使用等過程出現分工，承擔或扮演不同身份的現象即( )。
A消費者認知
B消費者態度
C.消費者決策
D.消費者角色
28.產品的( )是實現消費體驗的最終角色。
A購買者
B推銷者
C.制造者
D.使用者
29.消費者認知即消費者獲得與( )有關的知識或信息的過程。
A購買
B推銷
C.消費
D.使用
30.消費者態度是消費者對商品和商品消費過程有關因素所持有的( )，消費者態度分析是消費者分析中的傳統指標。
A行為
B態度
C.感受
D.消費
31.推動消費者心理行為進行的原因稱為( )。
A消費動力
B消費潛力
C.消費需要
D.消費阻力
32.減弱甚至阻礙消費者心理行為的原因稱為( )。
A消費動力
B消費潛力
C.消費需要
D.消費阻力
33用計算機數據庫的手段構、存儲和管理( )的方式，稱為消費者數據庫。
A廣告主信息
B消費者信息
C.調研信息
D.供應商信息
34.( )是制定廣告策劃制定媒介策略的主要依據。
A廣告媒介信息
B消費者信息
C.消費者數據庫
D.市場定位
35.( )也被稱為態勢分析法，經常被用于競爭對手分析、企業戰略的制定。
A PEST分析法
B 責任管理矩陣
C SWOT 分析法
D 產品生命周期
36.感性與理性訴求結合，強化品牌形象適合( )的消費者態度。
A熱情
B積極
C不關心
D 否定
參考答案：
1C，2A，3B，4D，5A，6D，7D，8D，9B，10A
11B，12C，13A，14A，15D，16A，17D，18C，19A，20B
21D，22B，23C，24A，25A，26A，27D，28D，29C，30B
31A，32D，33B，34A，35C，36A
復習題及答案2：
一、判斷題（在你認為正確的題后括號內劃√，反之劃×。每小題5分，9題共45分）
1．優秀廣告執行：想到占百分之六十、做到占百分之四十、做好占百分之二十。（√）
2．廣告效果具體表現在三個方面：社會的廣告效益，企業的廣告效益，作品的廣告效果。（√）
3．廣告按廣告傳播的對象分類包括：消費廣告、商務廣告、校園廣告、招生培訓廣告等。（√）
4．羅杰·馮·奧克提出了廣告創意的四步模式：探險家、法官、企業家和戰士。（×）
5．評估廣告效果的標準不是傳播力，而是銷售紀錄。（×）
6．從廣告營銷的角度看，消費者購買的是商品，由此可見商品比品牌更重要。（×）
7．廣告表現的訴求方式大致可以分為：一、理性訴求；二、感性訴求。（√）
8．廣告創意的制勝關鍵，應將科學性原則和藝術性原則結合的恰到好處。（√）
9．下圖海報中廣告的訴求點是產品的漂白能力強。（√）
二、填空題（每小題5分．5題共25分）
10．公益廣告是以為公眾謀福利和提高福利待遇為目的而設計的廣告，公益廣告隸屬非商業廣告，是社會公益事業的一個重要部分。
11．一個好的廣告，它的創意表達往往把科學性原則和藝術性原則結合得恰到好處。
12．廣告代理公司的收入一般有代理費、制作費、傭金三種形式。
13．廣告效果具體表現在三方面社會的廣告效益、企業的廣告效益作品的廣告效果。
14．色彩美的內涵體現在三個層面上：視覺上的審美印象；表現上的情感力量；結構上的象征意義。
三、簡答題（每小題15分．2題共30分）
15．請簡述廣告的科學性與藝術性原則。
答：一個好的廣告制勝關鍵在于，創意表達能夠把科學性原則與藝術性原則相結合。
科學性：主要包括兩個方面，首先是廣告設計應該以科學調查為基礎，了解相關的科學信息、人文科學知識；
其次，廣告創意的根本出發點是消費者，以消費者調查研究為基礎，了解消費者情況。（6分）
藝術性原則：強調任何一件有生命力的廣告作品，都必然是具有某種扣人心弦、給受眾視覺美感享受和愉悅心情的藝術感染力。（6分）
廣告是人與人交流和溝通的活動，藝術是人性和人情的魅力展現，真正具有藝術性的廣告，才能產生獨特的魅力。廣告設計是科學與藝術的結晶，廣告活動的藝術性和科學性是不能被分開的，應該要相互融合、共同作用�？偟膩碚f在表現之前科學性比較強，在表現之后藝術性較為突出。創意絕妙的廣告，必定是科學與藝術的結晶。（3分）
16．廣告表現對廣告創意的影響體現在哪些方面？廣告表現的地位如何？
答：廣告設計中的表現對廣告創意的影響體現在三個方面：
（1）廣告表現使用手段直接影響廣告創意的說服力；（3分）
�。�2）廣告表現所選取的表現視角關系到創意的排他性；（3分）
�。�3）廣告表現的作業水準能夠為廣告創意增值。（3分）
地位：廣告創意策略的執行情況由具體的廣告表現水平體現，并且直接關系到廣告的傳播效果和營銷成效。可見廣告表現非常重要，但和影響廣告目標實現的最大因素廣告定位策略以及以何種方式觸及的消費者的媒體策略相比，廣告表現的成績對廣告目標的影響作用居于次要地位。（6分）
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