高級會計師考試《高級會計實務》模擬試題(二)
【案例分析題一】
菲亞特公司是一家剛成立不久的生物科技公司,憑借擁有的核心基因技術和強大的研發(fā)能力獲得了多方的投資。但是由于公司剛剛成立,高層管理人員基本都是技術出身,既不懂管理也沒有相關管理經(jīng)驗,因此在公司的發(fā)展問題上,以總經(jīng)理為首的高級管理層普遍感覺空有遠景卻難以通過具體的規(guī)章制度落到實處,而且公司本身股東關系復雜,需要加快公司發(fā)展速度以平衡各方的利益,但是由于基因技術商品化的轉化時間很長,在基因技術臨床試驗成功之前需要尋找合適的投資經(jīng)營機會,在為技術研發(fā)提供現(xiàn)金流支持的同時又不能干擾主業(yè)的發(fā)展。另外,公司必須考慮在加入WTO后,國外同類藥物快速進入中國市場帶來的競爭壓力,并采取相應的對策。以上種種問題使公司著手聘請咨詢顧問幫助公司進行戰(zhàn)略的分析與制定,使公司盡快走上正軌。
在咨詢顧問的幫助下,公司領導層通過分析達成了以下共識:
(1)公司的核心競爭力在于:其基因技術和研發(fā)能力,因此公司參與的業(yè)務都必須緊緊圍繞著基因技術進行;
(2)公司的主營產(chǎn)品針對的是基因藥物市場,目前基因藥物市場的規(guī)模并不是很大,但發(fā)展前景看好,市場上與之競爭的企業(yè)較少,但是技術爭奪激烈,而且由于總體生產(chǎn)規(guī)模不大,產(chǎn)品的價格偏高,主要的消費者集中在高收入患者和部分重病患者;
(3)由于藥品的特殊性質(zhì),醫(yī)院和醫(yī)生對產(chǎn)品市場的影響較大,市場相對較為集中,而且由于基因技術本身就有較高的行業(yè)進入門檻及國家政策等原因,基因藥物進口受到一定的限制,價格上也過高,而國內(nèi)盡管已經(jīng)有不少企業(yè)進入基因藥品市場,但真正具有技術實力的公司并不多,競爭并不激烈,特別是在細分市場上更是如此;
(4)除了-些設備和特殊的藥劑以外,基因藥品行業(yè)的其他生產(chǎn)資料的供應商都較為分散,菲亞特公司面對的供應商較少,可供選擇的產(chǎn)品或服務并不多。另外,在替代品問題上,由于專業(yè)性的特點,藥品消費者本身對替代品的選擇主動權不大;
(5)患者對藥物的選擇基本處于被動地位,而且消費群很零散,所以渠道就顯得格外重要。
除此以外,咨詢顧問同時指出,盡管公司的管理層缺乏管理經(jīng)驗,但公司的人員整體素質(zhì)較高,凝聚力強,重視內(nèi)部溝通,對管理的重要性也有清醒的認識,因此公司在管理上也能具備一定的競爭優(yōu)勢。
要求:
(1)指出波特的“五力模型”中的“五力”分別指的是哪幾項;
(2)利用五力分析模型對基因藥物行業(yè)的市場競爭狀況進行分析;
(3)簡單闡述一下什么是核心競爭力,并列出核心競爭力的三個要素。
【案例分析題二】
1、2000年開始,我國的保健品行業(yè)連續(xù)發(fā)生負面事件媒體連篇累犢的負面報道,讓保健品行業(yè)陷入“信任危機”,從而導致不少保健品企業(yè)崩潰,保健品迅速從巔峰跌入谷底。2001年、2002年保健品行業(yè)銷售額持續(xù)下降。但是到2003年3月后,銷售額回升,保健品行業(yè)銷售額在短期內(nèi)急速攀升,保健品行業(yè)開始復蘇。2003年,全國保健品銷售額比2002年增長50%左右,年度銷售額達到30億元。為規(guī)避不健康帶來的各種不利影響,人們求助于保健品,使保健品的開發(fā)和生產(chǎn)成為經(jīng)濟生活中的“熱點”。多層次的社會生活需要,為保健品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了廣闊空間。除了在家庭和事業(yè)雙重壓力下的中年人逐步加入保健品消費行列之外,老年人、青少年也成了保健品消費的主力軍。
我國衛(wèi)生部制定的《食品添加劑使用標準》(B276196規(guī)定食品中不允許含過氧化氫(雙氧水)但某些生產(chǎn)規(guī)章又訂有保健食品的過氧化氫殘留標準。由于缺乏有關的行業(yè)管理和國家標準造成保健品行業(yè)目前假冒偽劣產(chǎn)品、虛假廣告、價格虛高等現(xiàn)象嚴重。
保健品市場在過去的2年間,國外跨國公司一直鮮有涉足,市場被本土保健品企業(yè)牢牢占據(jù),2003年在保健品行業(yè)陷入低潮之時,美國安利卻憑借獨特的銷售模式異軍突起,實現(xiàn)了年銷售額3億元的驚人業(yè)績,盡管安利的營銷模式頗有爭議。但不能否認,隨著跨國保健品公司進軍中國的步伐加快,國內(nèi)保健業(yè)面臨更大的市場競爭壓力。
WTO給中國保健品企業(yè)帶來了世界級的競爭對手,面對日益加劇的市場競爭,很多保健品企業(yè)不斷更新技術和提高技術含量,開發(fā)出效果好、質(zhì)量高、有特點的第三代保健品,使產(chǎn)品從低層次的價格戰(zhàn)、廣告戰(zhàn)中走出來,轉向高層次的技術戰(zhàn)、服務戰(zhàn)。
要求:根據(jù)上述資料,對我國的保健品行業(yè)進行宏觀經(jīng)濟分析。
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