劉若英烏鎮形象廣告宣傳片分析
宣傳片文案：
離開紛亂的都市，停下腳步。
寧靜，可以讓傷感隔離，時間真的不曾改變什么。
放開手，送走煩惱。
光影里德小橋流水人家，滿載的是生活里的飽滿的笑容。
時間改變了許多事物，卻不曾改變這里。
那個笑得像花一樣的孩子，一個輕快跳舞的女子，還有，我的赤子之心。
生活在，夢里的烏鎮。
枕水江南，烏鎮。
2003年電視劇《似水年華》亮相。它所講述的，是儒雅的男主人公與干練的女主人公的一次怦然心動；它所流經的，是如畫的江南水鄉、小橋流水、千年書院……兩岸年輕人的精神守望 一代人的集體青春回憶。電視劇取景江南烏鎮和臺灣臺北，古典秀麗的烏鎮、似水纏綿的愛情、奇幻唯美的畫面，給觀眾留下了深刻的印象，看到劉若英就會想到烏鎮，而劉若英的恬靜也會讓人聯想到烏鎮。此次推出的形象宣傳片正是符合了消費者的心理。 這部宣傳片中流淌著舒緩充滿情調的鋼琴曲，獨白文字配合人物形象十分貼切，文字優美，人物嫻靜淡雅，同時也映襯著烏鎮水鄉的柔美淡然的氣質。當在看到這個廣告片的時候，給人的第一感覺就是電視劇的女主角英，又從臺北回到了烏鎮一樣，繼續那美麗的愛情故事。 片子的重點突出了那種恬淡的氣氛，飽滿的生活氣息，和如畫的水鄉景致。另外的亮點在于，烏鎮這部旅游宣傳片的畫面十分樸實，自然，甚至有茶館中挑著擔子走出門口的賣菜老人，這種細節手法的運用將整部片子活化，使得其中充滿了生活的味道，更加真實更加貼近觀眾的心。
情節和結構上，使用第一人稱，用片中主角的眼睛和腳步帶你游覽烏鎮，沒有近點的介紹，沒有畫面的堆砌，情節隨著主角一天的活動發展，一氣呵成，輕松愉悅。試想自己在烏
鎮旅游時也能看到的這些場景，觀眾仿佛有身臨其境的感覺，宣傳了烏鎮的城市旅游形象的同時挑起人們對水鄉烏鎮的，對美好的事物，美好的生活的熱切向往，進而去到當地旅游。 最后一句男聲念白破壞了整個廣告柔和的感覺，整部片子在訴求的除了美麗的烏鎮風景，最重要的就是烏鎮的生活和在那里生活的心情。最后的留白顯得比較生硬，劉若英的對白最后一句里面已經有烏鎮兩個字了，點到就好，不必另外再添加一句。
劉若英烏鎮形象廣告宣傳片分析 [篇2]
一、作品簡介
這則影視廣告是關于烏鎮的旅游形象廣告，廣告主是烏鎮政府。烏鎮是國家AAAAA
級景區，全國二十個黃金周預報景點及江南六大古鎮之一。曾名烏墩和青墩，具有六千余年悠久歷史。烏鎮是典型的江南水鄉古鎮，素有“魚米之鄉，絲綢之府”之稱。一九九一年被評為浙江省歷史文化名城，一九九九年開始古鎮保護和旅游開發工程。廣告的主角是奶茶劉若英，從她的視角出發觀察整個烏鎮，并展現這個小鎮給她帶來的美的感受。目光是從烏鎮的日常生活場景開始出發的'，遠離了都市，這個古鎮使她停下了腳步，它向人們展示了一個寧靜而又和諧的，與世隔離的世界。時間在這里真的不曾改變什么，依舊是光影里的小橋流水人家，廣告中表現的只是簡單普通人家的生活場景，烏鎮的水上市場，老人在茶館里的說笑，傳統是手工藝，玩耍的孩子，這里有的只是人們生活里飽滿的笑容。整個作品從一個簡單敘述視角出發，靜靜的向人們敘說著這座古老城鎮的寧靜與和諧。
二、廣告主題
這部影視廣告的主題是烏鎮的旅游形象。廣告圍繞著烏鎮的自身形象特點，對烏鎮進行的全方位的展現。烏鎮是一個古香古色的江南小鎮，鎮內保留了完整的江南風格的古建筑，廣告通過對烏鎮形象的展示，給人們呈現了原汁原味的江南小鎮風光，闡釋了烏鎮的價值。
三、創意及表達方式
這部影視廣告是從第三者的視角對烏鎮的自然景色以及人文風景進行全方位的展現，廣告并沒有一上來就對烏鎮的各個景點進行描述，而是用劉若英視角來看待
烏鎮，通過她對烏鎮的游覽，讓人們來了解烏鎮，顯得更加的自然。廣告的表達采用的是平白直敘的表達方法，并沒有采用什么華麗的辭藻，而是用簡單的心的感悟表達出烏鎮給她、以及人們的感受，語言平淡，但是正是簡單的語言，才表現出了烏鎮的特色，寧靜，和諧。
四、廣告評析
當我自己看完這則廣告后，并沒有覺得它是一則廣告，反而更像是一部藝術片，向我展示了烏鎮的美，但同時也勾起了我對這座江南古鎮的向往。廣告以烏鎮的形象為表達重點，以劉若英的個人感受來向廣大受眾展示烏鎮的魅力。短短的一分鐘的畫面中，完整的展現了烏鎮的風光，小橋流水人家，仿佛夢中一樣的景色卻在現實中出現了，不得不說給人以巨大的沖擊力。但同時整個廣告的格調卻是非常的淡雅，無論是女主角的選擇，還是畫面，都是寧靜中帶著和諧，讓人的心都安靜了下來。廣告的主角選擇確實是非常恰當的，劉若英，人們又稱她“奶茶”，她給人們的感覺就是一種淡淡的溫馨的感覺，而這與廣告主題完全相符合，增添了廣告的感染力。
廣告所針對的目標消費者也是非常清晰的，都是都市中的廣大白領以及有一定資金的大學生，因為他們都對烏鎮所展現出的生活有著一種美好的向往。白領群體，具有高素質的特點，并且收入也較高，但是工作中卻充滿著巨大的壓力，他們向往平靜和諧的生活，烏鎮的生活狀態是他們所追求的。而作為廣大學生，都是有著自己的夢的，古香古色的江南小鎮是他們夢中所追尋的東西，烏鎮也是他們向往的烏托邦之一。
廣告畫面呈現出一種偏黃的色調，與古鎮的古香古色聯系在一起，給人一種古樸的感覺。鏡頭在運動中展現烏鎮的景色，給人動感，配以古琴曲，加上劉若英的解說，讓人身臨其境，感覺到烏鎮那古樸的生活。整個廣告的格調是一種淡淡的溫馨，用生活中的畫面營造和諧的氛圍，引發人們的共鳴以及對烏鎮的向往，不得不說，它打動了我，打動了許多人。
五、專題論述
在工大，在新聞與傳播學院，已經不知不覺呆了兩年的時光了。時間過的很快，暑假回來我們就大三，兩年的時間，自己在這里確實收獲了很多的東西。作為一名學生，收獲最多的還是學習上的知識。大一的時候課程很多，感到很迷茫，自己學
的這么多東西到底有什么用，隨著時間的推移，發現這些都是很必要的基礎，沒有這些龐雜的基礎，現在學習這些東西也不會這么輕松。學院的老師挺負責的，并且不是那種死板老師，能夠根據現在社會的需要對學生進行教導，這一點上感覺很好，因為我們最后還是要走向社會的，提前了解社會的需求，對我們以后找工作是有很大的幫助的。但是學院不足的地方，特別是在廣告專業，對于學生器材方面的支持還是不行，就比如攝影吧，那些器材已經破的不能再破了，但是我們還只能幾個班一塊用，還有相機和攝像機，我們的需求確實沒有廣電專業大，但是我們也是需要的，但是往往借出來是很困難的。這樣的話，我們的實際動手能力就會很差，因為就上課那短短一點時間是不夠我們學習的。
我還覺得應該加強學生的人文素養，只是簡單的教授生存技能是不行的，培養良好的人文素養可以更好的提高學生的綜合素質，所以可以給學生多安排一些專業性的講座。另外，個人感覺，對于一些實用性的技術軟件，學院可以考慮教授的更多一點，因為廣告畢竟還是一個對動手能力有很高要求的專業，所以希望在這方面關注的能更多一點。最后，感謝老師這一學期的辛苦講課，您辛苦了！
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