平面設計藝術中“點”的表現形式

　　點是構成線和面的基本元素、在視覺上，點在平面中是所占面積極其微小的元素，可分為規則點和不規則點兩種形態，不同形態的點的組合賦予了平面設計作品無盡的意韻和樂趣。下面是小編為大家整理的平面設計藝術中“點”的表現形式，歡迎參考。

　　平面設計藝術中“點”的表現形式1

　　“點”是最基本的形。在平面設計意義上的“點”可以是一個形，也可以是一塊色彩、一張小小的照片或圖像，點可以以任何一種形態呈示。“點”在幾何學中只表明位置并不具備面積和方向。而在平面構成中，“點”作為造型要素之一，卻具有不可忽視的重要作用。盡管在人類遠古時期的手工制品表面裝飾紋樣中，“點”就已被大量應用。然而時至今日，當代的設計家依然運用著“點”的多種變異和排列組合，再現著“點”的令人驚嘆的藝術魅力。用于平面設計藝術的構成手段可謂風格各異、流派繁多。但最富于時代精神的表現形式之一莫過于“點”的構成運用。縱觀近十年來在平面設計藝術中“點”的表現形式，大體可以歸納出四種類型：

　　一強調整齊劃一，以形成秩序美

　　秩序美也是一種韻律美。它蘊含在大小相同、間隔相等、橫平豎直的嚴格模式中。整齊劃一極易陷入板滯。然而背水一戰，也會產生極具個性的優秀作品。 香港著名設計師靳棣強為“香港聯合企業有限公司”設計的標志，就是以點為訴求對象的典型例子。該標志根據香港聯合企業有限公司沒有固定的營業范圍和不銷售貨物，以貿易發展為主的性質，采納他們精打細算，爭取利潤的經營方針，標志借助于算盤這個特定的物質特征來表現。算盤迄今已有兩千六百年多年的歷史，由于珠算口訣便于記憶，運用又簡單方便，在阿拉伯數字出現前是世界廣為使用的計算工具，被稱為人類歷史上計算器的重大改革，就是在電子計算器盛行的今天，它依然發揮著它特有的作用。尤其在算盤矩形形狀內排列一串串數目的算珠，將一個個算珠這個特定的點，巧妙地組合成香港聯合企業有限公司的英文名稱"aic"的縮寫字母，表現出其行業特性，使異質同構的事物形象超越其性質屬性而躍入標志的精神層面，并賦予標志的思想性和豐富的內涵。諸如此類，還可舉出許多。

　　二運用自然散點的構圖，造成多變的視覺效應。

　　如果說整齊劃一如同節奏感很強的打擊樂，那么散點構成就是旋律優美的絲竹樂。散點構成活潑多變，散而不亂，變化有序。設計者需慘淡經營，而又不露聲色。 瑞士的設計大師尼古 拉斯特羅斯勒所做爵士樂演奏會海報設計，尼古拉斯本人就擁有一家爵士音樂廳，他為爵 士樂的所有設計都盡可以隨心所欲。尼古拉斯關注形形色色的生活形態，婚 禮、戲劇、工業展覽，連一個小小的萬花筒都能給他以啟發，用于表現一群吹 奏薩克斯的人隨著節奏腳步不斷變幻出異彩紛呈的形態。他運用自然散點的構圖，造成多變的視覺效應。十分自然，毫無做作，表現出一種高妙的藝術境界。 如同散文風格的多樣化，散點構成的規律亦難于一言以蔽之。

　　三采用類似群化的組合，顯露時代風格

　　“點”的外形并不局限于圓形一種，也可以是正方形、三角型、矩形及不規則形等等。但其面積的大小，當然要限制在必須是呈現“點”的視覺效應的范圍之內。在等間隔構成的網絡上，把某一個或某一組單元的圓點，變換為上述其它各種形狀中的某種或某幾種，這種手法被稱為類似群化組合。類似群化組合的`特點在于統一之中蘊育著變化。《平凡社大百科事典》的裝幀是由日本當代著名設計家杉浦康平完成的。這是一部全十八卷本的大部頭書籍，精裝封面材料為偏冷黃色調的涂塑紙。封面裝飾圖案是用圓點、方點、菱形點、十字點等12種形狀共126o個點的類似群化組合構成，均勻分布在16開的封面上。加工手法是燙金色電化鋁，星星點點的凌飾效果，顯得這部百科事典更貴重高雅，內涵更為豐富。《楠田枝里子的情緒科學》一書的封面裝飾也是采用類似群化組合，不過更具有空間感。先以橫排9個、豎排6個共54個不同顏色的淡雅的色點等間距排列于版面，然后在各色點上又套印各不相同的幾何圖案，其中五個“點”套印的是與內容有關的、略有些突破“點”的范圍的、大小不一的人物插圖，畫面氣氛活潑，可讀性很強。

　　四借方為圓巧用漢字，形成理念的表述。

　　一般說來，包括漢字在內的方塊字在視覺上是呈“點”的排列組合，因此也可以把漢字作為“點”的裝飾“材料”來加以利用。靳埭強先生的許多作品中都出現了一個重要的元素――紅點，一個朱紅而鮮亮的紅點。他說“紅點是我在八十年代開始衍生的一個視覺元素，也是精神元素，它可以融匯我的設計意念，有生命地傳遞著豐富的訊息。”如同他說的那樣，在作品中反復出現的紅點成為了他設計中的一個重要的視覺元素和精神元素。靳先生在不同的作品中奇妙地將紅點融入，成為畫龍點睛的神來之筆，既令人驚訝，又令人嘆服。在十幾年的時間里，紅點反復進入他的作品，作為一個視覺元素，紅點其實是藝術家作品中的一個中心和焦點;作為一個精神元素，紅點是藝術家精神在作品中的凝聚和爆發。紅點本身是一個無意義的符號，但它與作品中的其他元素在一起時，卻能產生無限的聯系和非同尋常的深刻含義。藝術家在此即為紅點，紅點即為藝術家，這是一種藝術家心靈與物的契合，是藝術家與他人、與社會、與自然的契合點。如靳先生《愛護自然》海報(1992)中，層層包裹石塊的宣紙之中的紅點，在此既為自然之傷口，警示人們，又可做為人類良知之眼，正視自身，以保護環境，保護自然。而在《日本IDEA雜志專題評介靳埭強作品》(1999)海報中，紅點則“化物為意，點出創意的精神”，同時紅點作為日本國旗圖案的主要元素而象征雜志的日本概念，亦點出雜志是以日本人的視覺來評價靳埭強先生作品的。同樣，《名古屋香港著名畫家十三人展》海報亦表達了此種創意精神。

　　平面構成規律的運用應該是有機的，不能讓定式把自己禁捆起來。方塊字形成的“點”與幾何形的“點”結合使用，也具有新意。當今設計家們正在因此而無窮盡地挖掘著“點”的藝術表現力和感染力。也正因為如此，“點”也更具有無窮盡的藝術表現力和感染力。愿平面設計師們們，重視“點”這個最基本的造型要素，借以激發靈感，記錄下自己藝術思維活動中那閃光的理念世界。

　　平面設計藝術中“點”的表現形式2

　　廣告是向大眾傳播信息的手段。隨著我國市場經濟的不斷發展和經濟全球化進程的提高，市場機制進入精神生產領域，在激烈的市場競爭中，各種商品的文化含量以及由此帶來的文化附加值越來越成為經濟的強大競爭力。在這種形式下，藝術指導的使命是要尋找藝術手段來正確地表現廣告信息，廣告的設計是廣告的藝術表現的關鍵。為了更有效地傳達廣告信息，我們在廣告設計的藝術表現上應注意以下幾項設計原則。

　　對稱

　　廣告設計的藝術表現要素很多，在編排設計時要合理安排與配置，以到達視覺印象的對稱平衡。平衡分為對稱平衡和非對稱平衡兩種形式。對稱平衡是將重量相同的物體放在離中心相等的兩面，主要掌握畫面中重心的合理布置和構圖的平衡關系，視覺中心是在廣告畫面中心點之上的三分之一處，或者在廣告畫面的三分之二處，這個視點，距畫面兩邊相等，這也是消費者首先看到的畫面中心。推薦閱讀：優秀廣告！都源于生活

　　廣告設計時，文字的安排、配圖的尺寸和色彩的運用都會影響整個畫面的平衡。如果一幅廣告的組成部分都集中在廣告的垂直線上，文字和圖畫具有相等的“重量”，這就是形式上的對稱平衡。對稱平衡有助于產生安全、穩定、莊嚴、高貴、可信賴的感覺。非對稱的平衡是一種不以中軸來配置，而利用各種裝飾元素進行變化，造成視覺的呼應與和諧的平衡形式。這種平衡是通過改變各個組成部分的“重量”而達到的，也會使人感覺新穎、活潑、運動感強，具有一定的號召力。

　　動勢特征

　　動勢的目的有兩點：一是使消費者看到廣告就想看下去，二是使消費者看到廣告的全部。動勢大概基于這個事實來設計，在我們文化中，人們看圖畫或文字時，眼睛是從左向右移動的。這樣，人們的眼睛也就養成按這個方向移動的習慣，我們記住這點，就能恰當地運用動勢來提高藝術表現。動勢運用包括直接動作和間接動作，也可以使兩者相結合。

　　運用各種方式抓住和強調產品或主題本身與眾不同的特征，并把它鮮明地表現出來，將這些特征置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使消費者在接觸廣告畫面的瞬間很快對其產生注意和發生視覺興趣，達到刺激購買欲望的促銷目的。在廣告藝術表現中，這些應著力加以突出和渲染的特征，一般由富于個性產品形象與眾不同的特殊能力、企業標志和產品的商標等要素來決定。突出特征的表現方法在廣告藝術表現中運用十分廣泛，它是突出表現廣告主題的重要方法和不可忽略的藝術表現價值。

　　想象夸張

　　一個成功的廣告，必須確信能誘發贊同的反應，為做到這一點，它需要某種超出拘泥于概念的東西，它就是想象。借助想象，使本來很平凡的事物變得神奇，不同凡響。對廣告中所宣傳的對象的品質或特性的某個方面進行想象夸張，來加深對這些產品特征的認識。同時，準確把握好生活中充滿情趣、引人聯想、耐人尋味的情境和瞬間藝術表現。夸張是構思新奇，立意獨特，在新奇中求變化，通過虛構把對象的特點和個性更鮮明的夸大和美化，賦予人們一種新奇與變化的情趣，使產品通過這種藝術表現給人留下更加鮮明深刻的印象。

　　對比變化

　　對比是指有效地運用任何一種差異。也是一種趨向于對立沖突的藝術美中最突出的表現手法，把廣告中所描繪的產品通過大小、形狀、方向、明暗以及情感變化等對比方式來表現，達到借彼顯此，互比互襯，從對比所呈現的差別中，達到集中、簡潔、曲折變化，把消費者的注意力吸引到廣告畫面主體上。

　　對比的目的是突出廣告中的重要部分，同時也就突出了整個廣告。缺乏對比的廣告設計單調乏味，缺乏視覺沖擊力，難以引人注目。對比是相對的，它是消費者視覺的作用。通過這種手法更鮮明地強調或提示產品的性能和特點，給消費者以深刻的視覺感受，一切藝術都受惠于對比表現手法，廣告藝術表現中使用對比手法能引起消費者注意。變化的表現方法有布局的變化、空間的變化、黑白灰色塊變化、色彩的.變化、字體的變化等。只要合理運用好對比與變化的藝術表現手法，就能使貌似平凡的畫面變成蘊含著豐富的意味，也體現和展示了廣告主題藝術表現的不同層次和深度。從而到達引人注目的效果。

　　統一協調

　　廣告設計的藝術表現是由多種形式美法則要素構成。每幅廣告的各個因素都應共同發揮作用，關鍵在于有統一的思想和協調的畫面，達到統一的目標，最好的方法就是盡量使版面簡潔、單純、明確。其中單純是廣告設計的一個重要原則。人們注視某一事物一般只有幾秒鐘。因此，在廣告設計中要注意形象生動、簡明扼要、信息傳達迅速。為了畫面的統一協調，設計上盡量避免運用兩種以上字體，文字和插圖也可運用重疊的方式，以求得廣告版面設計的連貫和統一。只有廣告畫面的統一協調，才能使廣告主體引起消費者的注意，并留下深刻印象。

　　插圖

　　廣告主要依靠語言聲音的“聽覺傳達”和文字圖畫的“視覺傳達”。其中圖畫起著極其重要的作用。每幅廣告對于消費者來講，圖畫所傳達的信息應該是最直觀可信的，超過了文字的表現力。廣告的插圖有照片或圖畫組成，通過插圖表現商品的特征，向消費者展示廣告所傳達的重點和主題思想。

　　廣告插圖不是獨立的作品，其表現手法與一般的繪畫和攝影創作不同，不能單純注重畫面的藝術美，要完全服務于商品，樹立商品形象，傳達商業信息，畫面注重簡單、集中、一目了然，同時還要具有一定的夸張性、注目性和鼓動性。廣告插圖是通過繪畫和攝影的藝術表現形式，在廣告戰略指導下，依附于產品，同廣告用語結合，通過視覺語言表達產品本身、表達使用中的產品、表達實驗中的產品、表達產品的形象特點以及給消費者帶來的利益。指導人們的消費，有力地促進了商品的流通。

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