優秀廣告設計中的色彩搭配技巧

　　設計的色彩搭配需要依據色彩學規律，代表產品銷售要點，傳遞產品信息，引起消費者注意，產生購買欲望，達到銷售目的。下面小編為大家介紹優秀廣告設計中的色彩搭配技巧，希望能幫到大家！

　　色彩要具有強烈的吸引力和表達力

　　吸引力是指能以色彩吸引消費者，在不知不覺中左右人的感覺情緒、精神乃至行動。色彩并非孤立存在，它的運用同整個設計構思、構圖以及圖形、文字等緊密聯系在一起。諸多視覺元素按照一定的規律排列組合，形成視覺秩序美感，滿足人們“人人愛美”的心理，實現色彩的裝飾功能。當今世界素食業巨子麥當勞的招牌以紅色做底色，上面是代表麥當勞標志的金色“M”，紅色代表“停止”，黃色代表“注意”。街上行人走到麥當勞門前，看到廣告語“請進麥當勞休息一會吧”，便會被吸引駐足進屋。

　　色彩的象征性和識別性

　　廣告色彩設計要與商品的屬性配合，其色彩設計應該使顧客能聯想出商品的特點、性能。也就是說，不論什么顏色，都應以配合商品的內容為準。顧客看到廣告海報上的色彩，就能聯想到商品，如綠色體現青豆罐頭，桔黃色說明是橙汁。如粉紫色具有輕柔、典雅、充滿女性柔潤的特點，在婦女用品、化妝品、紡織品廣告設計中十分流行。而“溫暖、強烈”象征的紅、橙、茶、褐、黑等色，往往用于咖啡的廣告設計。

　　色彩要明快、簡潔、整體

　　由于色彩是在有限的空間內實現，就要求所設計的色彩應高度提煉與概括，通過獨特的色彩來強化視覺沖擊力，吸引顧客的注意力，增強識別記憶力的作用。色彩不一定要追求十分豐富、繁多或者高級灰調子，它不僅僅要滿足于人們視覺上的觀感之悅，更重要的是通過準確的色彩設計將商品推銷給消費者。凡是符合明快、簡潔、整體設計原則的色彩，就較易打動消費者，引起注意，進而產生購買欲。

　　色彩與商品的照應

　　從行業上講，如食品類正常的用色其主色調桔紅、橙、黃等色彩來表述，這樣使人聯想到面包、橙子等食品的顏色，給人以溫暖和親近之感。 從性能特征上，單就食品而言，蛋糕點心類多用金色、黃色、淺黃色給人以香味襲人之印象;茶、啤酒類等飲料多用紅色或綠色類，意味著茶的濃重與芳香;蕃茄汁、蘋果汁多用紅色，集中表明著該物品的天然屬性。

　　色彩使用的反差對比 -- 即色彩屬性之間形成的視覺反差：明暗反差、補色反差，如橙和藍的對比;冷暖反差，如藍和綠的對比;動靜反差，如寧靜的人物與跳躍的文字對比;輕重反差，如深沉的背景與輕快色彩的對比等。

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