編導藝考廣告創意注意事項

　　廣告創意就是給你一個題目，讓你創意一個廣告。一般會讓你寫公益廣告的策劃案，有的時候也有寫商業廣告的。　　寫廣告的時候主要的就是注意格式。要寫清楚廣告的受眾、時長還有每個鏡頭的長度。準備的時候一個是去看看一些經典的廣告創意，網上挺多的。 二是學學分鏡頭劇本的寫法，要注意你所有的想法最后都要能用鏡頭表達出來。

　　一、鏡頭感問題

　　常見問題：很多考生的廣告創意，用樸實的大白話講出來，天南海北，心理活動，背景解釋等等，簡直就是一篇小小說，完全不是用鏡頭表現，無法看出考生的編導潛力和鏡頭感覺。

　　解決辦法：所謂鏡頭，主要依靠三種語言來表現：畫面、文字(包括字母、對白、獨白、旁白等等)、聲音(包括音樂、自然聲、特效聲等等)。所以，大家在描述一則廣告創意的時候，一定遵循基本的鏡頭感，盡量把你腦子里面想到的那些創意，用畫面、文字和聲音語言來表現，這其中，大家應該盡量利用畫面的色彩、動作、細節加上景別的變化等，來展示給評分老師看，知道你在創意思維和畫面構建、素材選取等方面有著很大潛力。

　　二、邏輯性問題

　　常見問題：可能是由于考試時間緊張等緣故，很多考生的廣告，描述出來雜亂無章，鏡頭次序凌亂，導致主題不突出。

　　解決辦法：采取“插花式”的敘述手法，可以明顯緩解因上述問題導致的失分和低分。所謂插花式敘述手法，形象的說：就是先搭花架，再將需要插花的地方依次插上合適的花，這樣一來，花架先將結構穩住，給評分老師的印象就是主次分明，先后有序，逐漸豐滿，作品完整。在廣告作品中，當然是可以采取懸念式、倒敘式等等結構來提高趣味性和吸引力，但是不管敘述結構怎么變化，大場景和大背景必須穩定，盡量控制時間和空間的緊縮性，類似戲劇三一律，不能雜亂，但允許層次分明的段落和跳躍。舉個最簡單的例子，曾經有個同學為一個運動鞋品牌編過一個創意，利用多雙黑白鞋子和一雙彩色帆布鞋在運動場跑步勝出的創意，最佳策略是：大背景圈定在這個運動場，或者是大背景從場外切入場內，內外兩個背景，并定場內為主背景，在這個大背景和主要角色(鞋子)的主體上，進行添加元素，從而避免混亂顛倒的邏輯問題出現。

　　三、口頭禪問題

　　評分這么多年，尤其是口試多年，感覺到考生最喜歡說的口頭禪就是“然后”。然后這個詞替代了一切連接詞、轉折詞，無處不在，聽的主考老師手下不留情，低分頻現。所以，口頭禪是必須避免的，當然，不懼怕低分或特別自信的考生除外，不贅述。

　　四、鏡頭語言不熟悉問題

　　其實，大家的鏡頭語言景別不熟悉說不清的問題，都不是最關鍵的失分點。你甚至可以依據自己樸素的理解來描述一組組畫面來替代一個個專業鏡頭的解釋(當然不提倡)，要學會揚長避短。最關鍵的是你的創意敘述出來，要有鏡頭感，讓老師知道你是在利用三種語言做作品，而不是在朗讀作文。

　　五、關于色彩問題。

　　不得不提色彩問題，因為幾乎絕大多數考生的敘述里面居然一丁點色彩詞匯和對比都沒有，敘述出來非常灰暗平淡，我經常給同學們說，你們可以放棄動作、放棄細節、放棄任務內心，但是，請你盡量添加點顏色到作品里吧，評分老師們非常需要一點新鮮亮眼的刺激。

　　六、關于思維的隨意性問題

　　廣告創意無約束，無界限，但是大家還是應該從以下幾個方面來適當考慮下你們的廣告作品的可行性：受眾分析(即你的廣告傳播對象的需求、特點、好惡、閑暇(影響作品節奏等)、文化層次等)、競爭對手分析(同類產品的廣告對比與分析)、廣告成本及可實現性。當然，這么短的時間，大家可能確實想不到這么多，只是說平時多練習，形成思維習慣，這樣才能有質的提升，考出理想成績。

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