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注冊(cè)資產(chǎn)評(píng)估師《資產(chǎn)評(píng)估》章節(jié)考點(diǎn)：商標(biāo)
導(dǎo)語(yǔ)：無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估如品牌、商標(biāo)等評(píng)估是根據(jù)特定目的，遵循公允、法定標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)程，運(yùn)用適當(dāng)方法，對(duì)商標(biāo)進(jìn)行確認(rèn)、計(jì)價(jià)和報(bào)告，為資產(chǎn)業(yè)務(wù)提供價(jià)值尺度的行為。
第七章 無(wú)形資產(chǎn)評(píng)估
知識(shí)點(diǎn)十三、商標(biāo)資產(chǎn)評(píng)估對(duì)象的確認(rèn)
(一)商標(biāo)及其分類(lèi)
1.定義：
商標(biāo)是商品或服務(wù)的標(biāo)記，是商品生產(chǎn)者或經(jīng)營(yíng)者為了把自己的商品或服務(wù)區(qū)別于他人的同類(lèi)商品或服務(wù)，在商品上服務(wù)中使用的一種特殊的標(biāo)記。這種標(biāo)記一般是由文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合。
2.商標(biāo)的分類(lèi)：
(1)按照商標(biāo)是否具有法律保護(hù)的專(zhuān)用權(quán)，可以分為：
注冊(cè)商標(biāo)和未注冊(cè)商標(biāo)。
我們所講的商標(biāo)權(quán)的評(píng)估指的是注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的評(píng)估。
(2)按商標(biāo)的構(gòu)成，可以劃分為：
文字商標(biāo)、圖形商標(biāo)、符號(hào)商標(biāo)、文字圖形組合商標(biāo)、色彩商標(biāo)、三維標(biāo)志商標(biāo)。
(3)按商標(biāo)的不同作用分類(lèi)：
商品商標(biāo)、服務(wù)商標(biāo)、集體商標(biāo)和證明商標(biāo)等。
(二)商標(biāo)權(quán)中的經(jīng)濟(jì)權(quán)利
1.商標(biāo)權(quán)是以申請(qǐng)注冊(cè)的時(shí)間先后為審批依據(jù)，而不以使用時(shí)間先后為審批依據(jù)。
2.商標(biāo)權(quán)包括的內(nèi)容
排他專(zhuān)用權(quán)(或獨(dú)占權(quán))、轉(zhuǎn)讓權(quán)、許可使用權(quán)、繼承權(quán)等。
知識(shí)點(diǎn)十四、影響商標(biāo)權(quán)價(jià)值的因素(順序有簡(jiǎn)單調(diào)整)
(一)商標(biāo)的法律狀態(tài)(證明存在)
1.商標(biāo)注冊(cè)情況
只有注冊(cè)商標(biāo)的才具有經(jīng)濟(jì)價(jià)值，沒(méi)有注冊(cè)的商標(biāo)，即使能夠帶來(lái)經(jīng)濟(jì)效益，其經(jīng)濟(jì)價(jià)值也得不到確認(rèn)。
2.商標(biāo)權(quán)的失效
(1)注冊(cè)商標(biāo)有效期10年，10年屆滿沒(méi)有申請(qǐng)續(xù)展，則商標(biāo)的注冊(cè)將備銷(xiāo)，商標(biāo)權(quán)失效。
(2)以下幾種情況可能導(dǎo)致商標(biāo)權(quán)的無(wú)效：
�、僮孕懈淖冏�(cè)商標(biāo)的;
�、谧孕懈淖冏�(cè)商標(biāo)的注冊(cè)人名義、地址或者其他注冊(cè)事項(xiàng)的;
�、圩孕修D(zhuǎn)讓注冊(cè)商標(biāo)的;
�、苓B續(xù)3年停止使用的。
3.商標(biāo)權(quán)的續(xù)展
商標(biāo)注冊(cè)人按期提出續(xù)展申請(qǐng)，經(jīng)商標(biāo)局核準(zhǔn)，商標(biāo)權(quán)可以無(wú)限續(xù)展。
4.商標(biāo)權(quán)的地域性。
5.商標(biāo)權(quán)在特定的商品范圍內(nèi)有效。
商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)采用“一類(lèi)商品、一個(gè)商標(biāo)、一份申請(qǐng)”，超出注冊(cè)范圍的商品使用商標(biāo)帶來(lái)的收益不應(yīng)該計(jì)入商標(biāo)資產(chǎn)的預(yù)期收益之中。
(二)評(píng)估目標(biāo)(影響價(jià)值類(lèi)型)
從商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓方來(lái)說(shuō)，可以分為商標(biāo)權(quán)轉(zhuǎn)讓和商標(biāo)權(quán)許可使用。
(三)商標(biāo)的知名度(收益法)
(四)商標(biāo)聲譽(yù)維護(hù)(收益法)
(五)商標(biāo)設(shè)計(jì)(擴(kuò)大知名度)
(六)商標(biāo)所依托的商品(收益法)
商標(biāo)所帶來(lái)的收益是依托相應(yīng)的商品來(lái)體現(xiàn)的。
(七)宏觀經(jīng)濟(jì)狀況(影響收益)
(八)類(lèi)似商標(biāo)的交易情況(市場(chǎng)法)
(九)其它因素
知識(shí)點(diǎn)十五、商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值及評(píng)估程序
1.商標(biāo)權(quán)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。
在于能夠產(chǎn)生超額收益，而不在于其基本功能。
2.商標(biāo)權(quán)評(píng)估的程序 5項(xiàng)。
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