助理電子商務師設計題練習

　　導語：在實際生活中選擇一種商品，說明網絡市場調查過程的管理與控制，撰寫最終市場調研報告綱要。在助理電子商務師的設計題中，所有內容你都清楚了嗎?一起來看看吧。

　　設計題

　　答案要點：選擇某個品牌的手機作為網絡市場調查的對象

　　(1)市場調研對一個公司來說是至關重要的，它能促使公司生產適銷對路的產品，及時地調整營銷策略。

　　可以按照下表進行管理與控制：

　　事前準備 調查目的的確認與明確化 調查目的的確認

　　原有資料、信息的分析

　　設定假說

　　匯總、分析方法的確定

　　調查問卷的設計 決定調查項目和提問項目 決定調查項目

　　決定提問項目

　　設定問題項目的制作 提問形式、回答形式的推敲

　　設定問題方案內容的推敲

　　措詞用字的檢查

　　決定回答項目

　　提問順序的推敲

　　進行預備測試(模擬試驗)

　　事后的檢查 調查問卷的完成根據預備測試進行修正，印刷、校對，調查問卷的完成

　　(2)在撰寫撰寫最終市場調研報告綱要中要概括這次網上市場調研的主要內容

　　1)市場需求研究

　　現有市場對這種品牌手機的需求量和銷售量;

　　市場潛在需求量有多大，也就是這種品牌手機在市場上可能達到的最大需求量有多少等。

　　2)用戶及消費者購買行為的研究;

　　社會的政治、經濟、文化教育等發展情況，對用戶的需要將會發生什么影響和變化;

　　了解消費者的購買動機

　　3)營銷因素研究;

　　這種手機的研究;

　　價格研究;

　　分銷渠道的研究

　　廣告策略的研究

　　促銷策略的研究

　　4)宏觀環境研究;

　　政治法律環境;

　　經濟環境;

　　社會文化環境;

　　科學技術環境等

　　5)競爭對手研究;

　　市場上的主要競爭對手的一些基本情況及其市場占有率情況等。

　　6)答題要點：

　　步驟1：市場概況(規模)

　　步驟2：主要競爭對手的優劣勢

　　步驟3：最終用戶群

　　步驟4：市場細分及促銷活動著眼點

　　步驟5：產品市場展望及銷售前景

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