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銀行從業

銀行業初級資格《個人貸款》考試教材

時間:2025-04-22 08:24:40 銀行從業 我要投稿

銀行業初級資格《個人貸款》考試教材

  市場環境分析

銀行業初級資格《個人貸款》考試教材

  市場環境是影響銀行市場營銷活動的內外部因素和條件的總和。

  1.銀行進行市場環境分析的意義(掌握)

  (1)有利于把握宏觀形勢;

  (2)有利于掌握微觀情況;

  (3)有利于發現商業機會;

  (4)有利于規避市場風險。

  2.銀行市場環境分析的主要任務(掌握)

  銀行在完成“購買行為、市場細分、目標選擇和市場定位”四大分析任務的基礎上應做到“四化”:

  (1)經常化

  (2)系統化

  (3)科學化

  (4)制度化

  3.銀行市場環境分析的內容(掌握)

  4.銀行市場環境分析的基本方法(掌握)

  銀行主要采用swot分析方法對其內外部環境進行綜合分析。

  其中,s(strength)表示優勢,w(weak)表示劣勢,o(opportunity)表示機遇,t(threat)表威脅。

  【例1單選題】下列屬于銀行市場微觀環境分析的內容是( )。

  a.政府各項經濟政策

  b.各級政府機構的運行程序

  c.購買金融產品的模式與習慣

  d.銀行同業競爭對手的實力與策略

  『正確答案』d

  【例2單選題】銀行主要采用swot分析方法對其內外部環境進行綜合分析。其中,w表示( )。

  a.優勢

  b.劣勢

  c.機遇

  d.威脅

  『正確答案』b

  【例3多選題】銀行市場環境分析的主要任務有( )。

  a.確定目標利潤

  b.分析購買行為

  c.進行市場細分

  d.選擇目標市場

  e.實行市場定位

  『正確答案』bcde

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