蘋果以舊換新的意義

　　蘋果首次在大陸推以舊換新計劃頓時在網絡上炸開了鍋，其中的討論的重點就是蘋果回收價格太低，還不如賣給黃牛劃算。以及以舊換新值不值。對于蘋果店給出的回收價，不少“果粉”認為價格太低，以新的iPhone5s為例，在蘋果店里折舊價也最多只有1500元，但收手機的“黃牛”可能會以2000多接近3000元的價格收購5S。 還不如直接賣給“黃牛”劃算。難道蘋果推以舊換新計劃是形同虛設嗎？它存在的意義又是什么了？

　　坦率地說，如果將蘋果官方的以舊換新計劃，僅僅看做是一種處理自己二手限制品的途徑，那么有些人對價格的不滿意或許有情可原，因為你賣給蘋果的是一兩部手機而已，而蘋果公司面對的是整個中國大陸龐大的iPhone使用市場，無論是從公司戰略還是從補貼消費者方面所投入的資金來考慮，蘋果采取的是一種比較穩的策略，而不是冒進。

　　另外，如果僅將蘋果的以舊換新計劃等同于收購手機的“黃牛”販子，然后進行比價，那么這種比較無疑是膚淺的和想當然的。仔細分析，這兩者并不適合進行比價，因為“黃牛”收購價格雖然略高，但是他們翻新后極有可能把舊機當做新機來在市場上出售，買二手手機的消費者也不能完全確保不會買到這種被當做新機賣的翻新機。這種收購的高價中蘊藏了一種風險。

　　但是，蘋果公司收回的手機經過翻新后，在其網站出售會標明是翻新機，稱作官翻機，消費者購買時有充分的知情權，這種翻新機價格也較低。這種看似不夠具有吸引力的收購價格，里面隱含著較低的風險。

　　更進一步，對于一個企業尤其是大企業來說，承擔一定的社會責任是不可避免的。近年來智能手機的大發展，已經使得智能手機在人群中非常普及，甚至有的人還有多個智能手機，而且智能手機廠商不斷地在進行更新換代。這是一枚硬幣的兩面：一方面人們可以從這種創新中獲取更多便利、人性化的使用體驗；但另一方面，不斷的更新換代也產生了不少的電子垃圾。

　　在我國現時沒有一個完善的電子垃圾處理系統的情況下，如果直接扔掉，必然會造成對環境的損害。這也正是手機廠商以舊換新計劃的重要出發點之一：它們并不是完全為了拉攏消費者多使用自己的產品，這只是其中之一的目的。如果不扔掉閑置、過時的電子產品，那么對于個人來說，最便捷的方式可能就是把閑置手機當二手貨處理掉。但是經各種手機販子的翻新、再次魚目混珠式的售賣，使得這些翻新機再次進入市場，購買者在錢財方面吃了虧事小，有的手機還可能存在安全隱患。

　　蘋果以舊換新活動在2013年就開始陸續在歐美一些主要國家推行，現在針對中國大陸市場也展開這一活動，無論是對翻新機的質量提高來說，還是對環境來說，都是有所裨益的，有的消費者沒必要對回收的價格過多抱怨。當然，對有的人來說，喜歡追求iPhone更新換代來炫耀，或者帶著一種盲目的從眾心理追潮流，那就更不用抱怨回收價格了。

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