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車展計劃書策劃參考

　　篇一：車展計劃書

車展計劃書策劃參考

　　百家汽車走進校園

　　活動前言：

　　隨著人們的生活水平的不斷提高，汽車逐漸深入普通家，在整個汽車市場中，老師作為白領(lǐng)階層，在汽車消費群體中也逐漸占據(jù)越來越大的市場份額。同時，作為21世紀的在校大學(xué)生，是一股潛在且有力的汽車市場有力軍，有不少汽車生產(chǎn)廠家也針對80后90后的特殊要求，不斷生產(chǎn)出年輕車型。在融會了老師與大學(xué)生的大學(xué)校園也必將成為一塊新的汽車市場平臺。據(jù)本協(xié)會在校園所做簡單的調(diào)查分析，在校老師80/100有購車欲望，5/100已購車，10/100已有看中車型，10/100處于觀望中。據(jù)了解，老師平時由于工作繁忙，對汽車市場了解不多，也希望能有機會更近距離的了解汽車市場。對于在校大學(xué)生，就本學(xué)院調(diào)查分析，大部分學(xué)生表示對汽車都有很高的關(guān)注成度，有不少學(xué)生家中已購車，還有部分學(xué)生家中正準備購車。經(jīng)調(diào)查老師與學(xué)生都表示對校園車展充滿興趣。為滿足在校老師和全校車迷對汽車了解并擁有的愿望和需求，進一步促進武漢汽車行業(yè)及汽車消費市場的發(fā)展，增進武漢汽車行業(yè)與學(xué)校的交流、合作，。隨著國家積極財政和信貸政策的實施和國民經(jīng)濟的穩(wěn)步增長，國家對小排量汽車的補助政策給廣大的消費者起到良好的積極作用，特別是汽車消費環(huán)境的逐漸好轉(zhuǎn)，為汽車市場的快速發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)，并營造了良好的社會氛圍。

　　活動主題：

　　車展以“百家汽車，走進校園”為主題，以“傳播汽車文化，普及汽車知識，增進校企合作，共創(chuàng)雙贏”為目的，增進武漢汽車行業(yè)與校園間的交流和合作，充分展示汽車文化魅力和武漢高校現(xiàn)代、和諧的美好景象。

　　時間：20xx年4月 21 22日

　　地點：武漢城市職業(yè)學(xué)院（武昌區(qū)南湖大道馬湖新村甲1號）

　　活動形式：以車展為主，輔以各種娛樂活動

　　主辦單位：

　　武漢城市職業(yè)學(xué)院

　　協(xié)辦單位：各4S店

　　相關(guān)媒體：武漢教育電視臺，長江商報、楚天都市報等等

　　活動前期準備工作：

　　1.組織成員全面了解車展相關(guān)信息

　　2.成立校園車展工作小組

　　3.車展主持人、車模選定及進行專業(yè)培訓(xùn)。

　　4.對活動現(xiàn)場展位安排規(guī)劃，落實部門工作，安排具體任務(wù)

　　5.活動現(xiàn)場娛樂安排，現(xiàn)場模仿銷售人員的學(xué)生進行培訓(xùn)。

　　6.活動現(xiàn)場所需道具準備到位。（橫幅，噴繪，熱氣球，拱形門）

　　7.學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)及教師邀請工作。

　　8.資金落實

　　9.校園內(nèi)懸掛宣傳橫幅及張貼宣傳海報（時間：一個星期）

　　10.向領(lǐng)導(dǎo)、老師發(fā)放邀請函。

　　11.在校園網(wǎng)站、廣播站做前期宣傳、聯(lián)系武漢各大媒體（武漢車市欄目）車展流程：開展前一晚：布置儀式臺及音響設(shè)備安裝到位；

　　6 ：40 清潔打掃；

　　7 ：20 全面保安工作；

　　8 ：30 各參展汽車等設(shè)備到場，并開始擺放工作；

　　9 ：00 參展設(shè)備擺放完畢；

　　9 ：30 （播放音樂）禮儀小姐請嘉賓、記者到主會場；

　　10：00 參加開幕儀式人員全部到位；

　　10：20 主持人宣布開幕儀式開始并對各4S店致歡迎辭。

　　10：30 開幕式結(jié)束，車展活動正式開始；

　　10：35 開始舞臺表演；車模亮相，T臺走秀（目的：吸引群眾眼球，聚集

　　人氣）

　　11：00 表演結(jié)束；

　　11：05 現(xiàn)場互動，有獎問答

　　11：20 汽車駕駛及保養(yǎng)知識宣傳，邀請專業(yè)人士為各個企業(yè)宣傳解答有關(guān)

　　汽車駕駛，保養(yǎng)中的知識，同時分發(fā)一些汽車駕駛保養(yǎng)小知識

　　傳單、汽車知識問答（目的：活躍展覽會場氣氛，增加參展廠

　　商與企業(yè)的互動性，提高參觀人群的積極性，聚集展會人氣）

　　11：50 工作人員以及各企業(yè)活動人員在學(xué)校食堂就餐。（由組織方提

　　供）

　　13：30 汽車試駕活動開始；

　　16：30 當天車展結(jié)束，檢查清理現(xiàn)場；各4S店提供車輛按順序開回4S店。

　　車展伴隨活動：

　　活動后期工作：

　　具體人員安排:

　　1、由總策劃部的`龔銀、雷王佳、涂校文、張志禹負責(zé)活動總體進展，確保每一環(huán)節(jié)都能夠順利進行。

　　2、由宣傳部的王文雅及葉毅恒負責(zé)活動的前期宣傳聯(lián)系司儀、新聞媒體等方面，具希望能夠很好的發(fā)揮我們的宣傳作用及活動后期的宣傳工作。

　　3、由財務(wù)部的高杏，張琳夢負責(zé)購買活動所需材料及用品，記錄并保存好賬單。

　　4、公關(guān)部則負責(zé)嘉賓簽到，發(fā)放資料，引導(dǎo)車輛停放，活動結(jié)束后，負責(zé)送客。這一系列的工作都必須得注重細節(jié)方面，給我們的嘉賓們留下一個好的印象，由公關(guān)部的胡金濤負責(zé)。

　　5、由組織部童軻偉負責(zé)現(xiàn)場布置、安保、清潔工作。

　　環(huán)境的布置:

　　一．會場布置

　　整個校園大道兩側(cè)掛上橫幅，橫幅上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。兩只氫氣球，每只球下都掛著橫幅寫著主題。夾在氫氣球中間的是用氣囊橫幅組成的“彩虹門”，上面寫上車展活動名“武漢城市職業(yè)學(xué)院首屆校園車展”。

　　二．展臺布置

　　展臺上的布置可以按各個4S店的要求或能體現(xiàn)該車的性能特色來規(guī)劃擺放

　　三．舞臺布置

　　搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣氛。上面寫上車展的主題，主題下是活動時間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺活動的獎品。

　　車展收費：

　　1、本次車展按車位收費，每個車位長8.5米寬5米，每個車位展一輛車。

　　2、本次車展設(shè)有4個VIP車位，每個VIP車位收費1000元人民幣。每家

　　4S店僅限預(yù)定一個VIP車位。

　　3、本次車展有60個普通車位、每個普通車位收費800元人民幣，普通車位

　　預(yù)定總額3000元封頂。

　　4、每家4S店出展車數(shù)最多為8輛。

　　策劃者：武漢城市職業(yè)學(xué)院汽車與機電工程系

　　龔銀、雷王佳、涂校文、張志禹 20xx年3月

　　篇二：車展策劃書

　　20xx北京國際汽車展覽會

　　20xxBeijing International Auto Expo

　　學(xué)院：北京工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院

　　班級：市場營銷1031

　　一、展會項目研究 ...................................... 3

　　1、北京國際車展簡介 ..................................................................... 3

　　2、市場環(huán)境分析 ............................................................................. 3

　　3、展會項目分析 ............................................................................. 4

　　4、風(fēng)險預(yù)測 ..................................................................................... 4

　　二、會展方案 ............................................ 4

　　1、展會名稱與主題 ............................................................................ 4

　　2、辦展地點和時間 ............................................................................ 4

　　3、展品范圍 ........................................................................................ 5

　　4、辦展機構(gòu) ........................................................................................ 5

　　5、展會規(guī)模及定位 ............................................................................ 5

　　6、展會進度計劃 ................................................................................ 5

　　三、展會營銷宣傳 ........................................ 6

　　1、展會招展招商 ................................................................................ 6

　　2、展會宣傳推廣 ................................................................................ 6

　　四、展覽財務(wù)預(yù)算 ........................................ 7

　　附錄：展會同期活動 ....................................... 8

　　一、展會項目研究

　　1、北京國際車展簡介

　　于1990年創(chuàng)辦的北京國際汽車展覽會（Auto China），每兩年定期在北京舉辦，已連續(xù)舉辦了十屆，至今已走過20年的發(fā)展歷程。北京國際汽車展覽會自創(chuàng)辦以來，規(guī)模不斷擴大，展會功能也由過去單純的產(chǎn)品展示，發(fā)展到今天成為企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略發(fā)布、全方位形象展示的窗口、全球最前沿技術(shù)創(chuàng)新信息交流的平臺、最高效的品牌推廣宣傳舞臺。展品?a href="http://www.smhaida.com/fanwen/gongwenshuxin/fenshouxin/" target="_blank" class="keylink">分手鸞焯岣擼跋煲踩漲鞴惴海詼囁綣燈笠到本┏嫡沽形駻級車展。秉承展品精、品牌全、國際化的辦展理念和特色，北京車展已成為目前在國際上具有較高知名度的品牌展覽會，為我國汽車工業(yè)的發(fā)展，自主汽車品牌的創(chuàng)立、發(fā)展發(fā)揮了重要的作用，并為促進中外汽車業(yè)界的交流與合作，為我國會展經(jīng)濟的快速發(fā)展做出了積極巨大的貢獻。

　　2、市場環(huán)境分析

　　（1）近幾年來，中國汽車市場一直呈現(xiàn)快速增長趨勢，根據(jù)統(tǒng)計，2010年汽車總銷量同比增長25.16%，2011年同比增長10%。2011年商用車市場整體銷量較為平淡的情況下，但客車市場卻呈現(xiàn)增長的趨勢。加之校車市場、政策等利好因素，20xx年無疑對汽車市場，更是快速增長一年。根據(jù)20xx年我國汽車銷量總體數(shù)據(jù)來看，汽車市場增長趨勢呈現(xiàn)平穩(wěn)增長趨勢。

　　（2）2011年實現(xiàn)汽車產(chǎn)銷1300萬輛目標已成定局，暫列世界第一，美國產(chǎn)銷未過1000萬輛，日本也僅有6、7百萬輛。 2010年1-10月，全國限額以

　　上企業(yè)商品零售額達到4.6萬億元，其中汽車的零售額1.3萬億元，占到28%。中國新車銷量與美國比，已經(jīng)拉開了距離，成為世界第一大新車市場。

　�。�3）行業(yè)部門、汽車制造商、專家業(yè)內(nèi)人士、相關(guān)機構(gòu)對20xx年車市總體預(yù)測很樂觀，認為最少要有10%-15%的增長率，甚至有可能達到30%的增長，且這種增長將持續(xù)到2013年。

　　（4）中國汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃，據(jù)介紹，在汽車業(yè)“十二五”規(guī)劃中，新能源汽車的發(fā)展重點將以汽車電動化和動力混合化兩大技術(shù)結(jié)合為標志，進行產(chǎn)品換代與產(chǎn)業(yè)升級。國務(wù)院辦公廳日前發(fā)出的“關(guān)于加快培育和發(fā)展戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)的決定”也指出，5年后，知識技術(shù)密集、物質(zhì)資源消耗少的戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)增加值將占到GDP比重的8%。而10年后，新能源汽車等產(chǎn)業(yè)將成為國民經(jīng)濟的先導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。國家工信部最近宣布，中國未來10年將投入超過1000億元的資金，用于扶持新能源汽車生產(chǎn)。使中國成為全球最大的新能源汽車生產(chǎn)國。綜合分析：綜上所述，可見汽車市場在中國呈現(xiàn)出樂觀上升趨勢。汽車行業(yè)在中國的發(fā)展也越來越規(guī)�；囀袌龅母偁幰苍絹碓郊ち�。各項政策也有利于汽車行業(yè)的發(fā)展壯大。為了適應(yīng)形似的發(fā)展，國內(nèi)汽車業(yè)都必須實現(xiàn)新的改革與創(chuàng)新，而車展正是為了汽車業(yè)能夠更好的交流與合作，為汽車業(yè)提供了相互學(xué)習(xí)，技術(shù)交流的平臺。同時，隨著汽車消費的加大，隨著人們對汽車需求的增大，這展也為消費者提供了一個完整的平臺。“十二五”的提出，使得中國汽車將逐步由傳統(tǒng)汽車向新能源汽車發(fā)展，由此可見汽車行業(yè)是常青樹。

　　3、展會項目分析

　�。�1）從2003年起，在國內(nèi)，北京、上海、廣州等地陸續(xù)舉辦了一屆又一屆大型汽車展覽會。且從2005年起各類汽車配件展、汽車裝飾展業(yè)陸續(xù)開展。至今，國內(nèi)比較知名的是上海國際汽車展覽會和北京國際汽車展覽會。作為附著汽車行業(yè)發(fā)展的車展，伴隨著汽車行業(yè)這棵常青樹，車展也將長青不倒。

　　（2）隨著國內(nèi)外汽車行業(yè)的發(fā)展，不論是舊的燃油汽車還是到新能源環(huán)保汽車，汽車作為一種時代必須的交通工具，作為身份與地位的象征受到了廣大消費者的喜愛。伴隨著經(jīng)濟的發(fā)展和社會的進步，汽車也從奢侈品慢慢轉(zhuǎn)變成了生活必需品。

　�。�3）汽車行業(yè)是一個有強大生命力與發(fā)展?jié)摿Φ男袠I(yè)，作為展示汽車舞臺的車展也受到了廣大汽車制造業(yè)、汽車裝潢、汽車服務(wù)、消費者的喜愛，且每一個展會都為舉辦方帶來了巨大的利益。作為一個展示著時代必需品和潮流的展會，汽車展擁有強大的生命力，和盈利能力。

　�。�4）“十二五”規(guī)劃的提出，使得國內(nèi)汽車行業(yè)逐步由傳統(tǒng)汽車向新能源汽車進行結(jié)構(gòu)調(diào)整。而新能源汽車的發(fā)展也需要一個展示和交流的平臺，這就為車展提供了廣闊的市場。

　　4、風(fēng)險預(yù)測

　　（1）、目前社會各界廣泛關(guān)注的國內(nèi)通貨膨脹問題，關(guān)鍵不在于通貨膨脹現(xiàn)象，適度的通貨膨脹會推動經(jīng)濟發(fā)展，關(guān)鍵在于社會各界對通貨膨脹預(yù)期敏感，一些社會現(xiàn)象已經(jīng)比較明顯，而11年四季度和10年汽車狂熱購買現(xiàn)象，其中也有通貨膨脹預(yù)期的影響因素。20xx年汽車市場也可能出現(xiàn)蕭條現(xiàn)象，而20xx年車展也可能會受到影響。

　�。�2）、由于汽車銷售、消費市場的高速發(fā)展，市場越來越成熟，消費者也越來越成熟，消費者的汽車消費觀念已經(jīng)發(fā)生了重大的轉(zhuǎn)折和變化，對車市已經(jīng)產(chǎn)生了巨大影響，在各種因素的影響下，消費者的消費觀念、消費趨勢、消費偏好仍有難以預(yù)料的狀況發(fā)生。所以20xx年車展也可能面臨觀眾、參展商稀少的問題。

　�。�3）、隨著汽車行業(yè)的火熱發(fā)展，各地的汽車展也此起彼伏，由于沒有統(tǒng)一的規(guī)劃，各種規(guī)模不一，定位不清的車展泛濫，容易混淆參展商和參觀者的目光，會對20xx北京車展照成影響。

　　二、會展方案

　　1、展會名稱與主題

　　會展名稱：20xx北京國際車展

　　主題：游北京，看車展。

　　2、辦展地點和時間

　　地點：中國國際展覽中心時間： 20xx.05.23-20xx.06.02

　　篇三：車展策劃方案

　　車展策劃書

　　策劃人：

　　策劃時間：20xx年11月25日

　　一、活動簡介

　　二、車展的目的

　　三、車展的概述

　　四、舉辦機構(gòu)

　　五、會場布置與現(xiàn)場管理

　　一、活動簡介

　　當今社會汽車對居民來說，汽車消費已經(jīng)成為人們生活的一個重要組成部分，已不僅是一種簡單的代步工具，而更是一種文化的象征，時尚的載體，我們舉辦本次車展給予那些想購買車的消費者一種思維導(dǎo)向，能夠近距離地品味汽車文化，體驗動感生活。新的時尚消費理念正悄然地推動汽車市場發(fā)生新的變化。

　　二、展覽的目的

　　本次活動主要爭對那些想要購買車的人群，通過其對各種車型的親密接觸，以使其產(chǎn)生購買的動機與愿望，從而達到本次策劃的目的。

　　三、展覽的概述

　　主題：車展以“***車展”為主題活動地點：活動時間：

　　四、舉辦機構(gòu)

　　主辦單位：安慶××4S店

　　協(xié)辦單位：安慶市揚名廣告?zhèn)髅接邢薰?媒體支持：安慶汽車網(wǎng)

　　五、會場布置與現(xiàn)場管理

　　現(xiàn)場布置：一．會場布置

　　整個休閑廣場周邊插上彩旗，彩旗上寫著車展的主題，每句主題字體的顏色不同。觀眾席上掛上橫幅，上面寫上主題“***車展”。二．展臺布置

　　展臺上的布置可以按各個公司的要求或能體現(xiàn)該車的性能特色來規(guī)劃擺放三．舞臺布置

　　搭建一個舞臺是為了讓參觀者時時能感受到活動的濃烈氣氛。以各類各樣的汽車，最好是概念車為背景。上面寫上車展的主題，主題下是活動時間、意義、主辦單位、協(xié)辦單位和承辦單位等。舞臺左右各放音響，舞臺前左角擺活動的獎品。（現(xiàn)場購買會有什么樣的一個獎勵？具體商討）活動流程：