新產品計劃書范文精選

　　二． 背景

　　炎炎夏日即將來臨，又快到了飲料行業的旺季。因季節的影響，整個飲料行業市場吸收量將大大上升，統一公司面臨著嚴峻的考驗。為了不影響公司銷售額，公司需要研發新型飲料。

　　二． 了解市場

　　2.1了解市場可采用網上問卷調查也可采用在超市進行小調查。

　　調查顯示夏季最受歡迎的是清涼型飲料。因為人們覺得夏季喝清涼型飲料有助于消暑，也有利于解渴。對其他飲料公司的調查顯示，夏季清涼型飲料銷量很好。

　　三． 分析市場

　　3.1 消費群體分析

　　本飲料的價格定在3元，與其他飲料價格相當，可被大多數消費者接受。清涼型老少皆宜，因其解暑效果好，戶外工作者，喜愛運動的人都可飲用。由于本產品是新產品，會有喜歡新穎的年輕人接受。

　　3.2清涼型飲料市場結構分析

　　清涼型飲料有其他品牌，但是以涼茶為主，涼茶不容易被青年人和兒童接受。對其他品牌的清涼型飲料分析，清涼型飲料的需求量逐年增長。

　　3.3產品分析

　　本飲料不采用傳統的涼茶，因為涼茶不被兒童和年輕人接受。本產品采用薄荷和果味，口味甘甜，清涼，可以被不喜歡苦味涼茶的人群接受。并添加不使人發胖的糖分，也容易被年輕的減肥的女性接受。本產品還有營養物質，補充體力。

　　四．營銷方式

　　4.1 在正式投入生產前，在超市和大賣場進行免費品嘗，可以引起消費者的興趣。

　　4.2 在正式投入生產前，可在試點學校進行免費領取（數量有限）領取到飲料的要求同學現場品嘗，并提出對飲料的意見和建議。工作人員記錄并向研發人員反映，修改配料。

　　4.3 在生產前，可在官方網站上公開征集飲料瓶，設計的飲料瓶被采用可得獎品。可達到對產品前期宣傳的效果。

　　4.4 產品上市后，在超市，賣場貼宣傳海報。

　　五．初期目標

　　銷售額持續上漲5%

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