知名品牌形象分析
品牌形象是指企業(yè)或其某個品牌在市場上、在社會公眾心中所表現(xiàn)出的個性特征，它體現(xiàn)公眾特別是消費者對品牌的評價與認知。品牌形象與品牌不可分割，形象是品牌表現(xiàn)出來的特征，反映了品牌的實力與本質(zhì)。下面是小編給大家整理的知名品牌形象分析，希望對大家有所幫助!
知名品牌形象分析
為什么這些年來很多企業(yè)都開始制作自己的品牌形象?品牌形象相比其它方式對品牌推廣有哪些優(yōu)勢?1.品牌形象可以充分表達品牌個性。2.代表品牌不受時間空間及其他限制。3.對品牌文化產(chǎn)生的信任度高于其他方式。4.由卡通形象表現(xiàn)的品牌文化容易被消費者迅速認可。形象是品牌的根基，所以企業(yè)必須十分重視塑造品牌形象。
一共挑選了20個品牌形象，它們來自互聯(lián)網(wǎng)，輕工業(yè)，食品，飲料，動畫電影，玩偶等，它們基本上都是我們熟知的一些卡通形象。(見下圖)
騰訊(QQ)
QQ的企鵝應(yīng)該是互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)最知名的形象了，QQ的企鵝已經(jīng)17歲了，在這17年中，它的形象改變過5次，從瘦長的擬物化企鵝、胖胖的紅圍巾企鵝、剪影版企鵝，再到現(xiàn)在更扁平、中性化的企鵝，每一次改變都代表了一種新的設(shè)計潮流，甚至反映了互聯(lián)網(wǎng)的不同發(fā)展階段。
2016改版更多的是QQ這個品牌的重生。很多人不了解QQ跟微信的關(guān)系是什么?這一兩年騰訊團隊想得越來越清楚，QQ面向更年輕的用戶，10—25歲之間，里面有中小學(xué)生、大學(xué)生，微信則主要是25歲以上的用戶群。這正好是兩個比較互補的場景，騰訊團隊在內(nèi)容上也更加往年輕化去做。
時尚簡潔的品牌讓企鵝在年輕用戶心中成為“弄潮鵝”。中性與開放的品牌讓QQ成為更大的互聯(lián)網(wǎng)社交內(nèi)容的承載體。
以QQ品牌定義為中心，與QQ子產(chǎn)品以及延生產(chǎn)品組成社交系統(tǒng)品牌，與QQfamily形象IP化串聯(lián)與垂直呼應(yīng)。
QQfamily里面的成員之間都被設(shè)定了相關(guān)的人物關(guān)系，QQ的企鵝是老板，BabyQ是很崇拜它的新生代。奧斯卡和安子是“情侶”，奧斯卡一直追求安子，但是一直不成功。安子嫌棄他。
QQfamily里面的成員都會有自己的獨特的性格，他們的性格符合他們所屬的產(chǎn)品基調(diào)。下圖騰訊設(shè)計團隊分別用三組四個字的詞語來描述每一個卡通形象的獨特性格。
阿里(淘公仔)
淘公仔是淘寶網(wǎng)全新的企業(yè)形象,淘公仔在淘江湖一次活動設(shè)計的淘玩偶在市場上獲得大家的喜愛，年輕、時尚、健康、陽光的形象和淘寶想要傳遞的企業(yè)形象不謀而合。
新的淘公仔形象充滿時尚的設(shè)計感，渾身透著健康、陽光的橙色，和淘寶年輕化的企業(yè)形象非常吻合。據(jù)了解，目前淘公仔一共有兩個版本，官方版和環(huán)保版：官方版淘公仔將打造淘寶的對外品牌形象;環(huán)保版淘公仔將肩負淘寶的公益使命，投身到各種環(huán)保事業(yè)之中。淘寶網(wǎng)舉辦過兩次淘公仔設(shè)計大賽，來提高品牌知名度。
下圖是淘公仔的一些介紹，誕生時間以及誕生來源等。
百度(熊孩子)
百度熊孩子是百度在品牌傳播中，為了增強產(chǎn)品識別性、提升品牌親和力而延伸出的一組卡通形象家族，由小度熊(也稱百度熊)和他的小伙伴們組成，包括小度熊、波波、貼貼、王叔和布魯五個形象。小度熊是百度品牌的吉祥物，也是百度熊掌logo的主人，是百度品牌和用戶溝通的載體，其他四個小伙伴的形象則發(fā)源于百度貼吧，是當(dāng)代年輕人生活調(diào)性的一種表達。
熊孩子家族形象由百度用戶體驗部(大UE)主導(dǎo)設(shè)計，通過3-4年沉淀和積累，形成具有獨特文化與強傳播力的一組IP形象，并衍生出深受年輕人喜愛的文化產(chǎn)品。
創(chuàng)作背景：在熊孩子家族的創(chuàng)作過程中，設(shè)計師選用了自然界中的最圓潤形狀——圓，以圓形為中心向兩側(cè)變形延展擴散。
以小度熊為例，通過形象的圓形構(gòu)圖可以看到，在視覺上它呈獻給我們旋轉(zhuǎn)、運動、和收縮的審美。而且以熊的鼻子為向心點(集中實現(xiàn)的趣味點)，整個形象以此為軸線，穩(wěn)而不失趣味。
其他四個形象均以圓形為基礎(chǔ)，圓潤包容。同時，提取了小度熊形體的部分特征，賦予其他形象，在體量設(shè)計上五個形象錯落有致，讓家族形象即保持共性的統(tǒng)一又能張揚各自代表的用戶個性。
百度也會用漫畫來加深自己的卡通形象的性格塑造。它們有成員檔案，個人簡介之類的(如：下圖)這些在前期設(shè)計都是由設(shè)計師定義好的。
Line
Line是韓國NHN公司旗下日本NHN推出的產(chǎn)品，也是首先在日本市場推廣并成為日本社交類第一名，并在之后衍生出來LINEFRIENDS這一系列形象。現(xiàn)在人們提到LINE，第一反應(yīng)不是那款聊天App，而是萌翻全世界的LINE FRIENDS。這是這個品牌形象做的最成功的地方。
line對卡通形象的設(shè)計投入巨大，最早把卡通形象表情提升到戰(zhàn)略層面高度，是他們前中期核心打法。Line 給卡通形象們賦予了故事性，本身形象外觀設(shè)計得好還不夠，從美學(xué)角度來講，Path 和 Facebook 的 形象 都比 Line 不知道要好到哪里去了，可是我們真正喜歡的是那個有喜怒哀樂，有血有肉，有很多故事，好像真的生活在我們身邊的那些形象。如果只是給大家看小黃人的截圖，沒看過電影的人會覺得小黃人很可愛嗎?可愛到大街小巷都在賣?
卡通形象表情的精髓在于增強用戶的代入感，為此他們做了太多的事情;
1：早期line每出一套表情相伴隨的就是四格漫畫，先讓你看故事，了解這些卡通形象的性格和特色;
2：基于人物性格和特色去找聊天中的那些具體場景，根據(jù)場景來制作具體的每一個表情，生動無比;
3：為了讓這些卡通形象同時適合不同年齡層的人他們編出了不同的故事，同樣是那幾個人物(下圖1，2分別是兩部多年國畫的卡通形象介紹)，出了針對小朋友的動畫片《line town》，針對已經(jīng)參加工作的成年人的《line offline上班族》;看完這些動畫片后這些形象更加深入我心;
4：無數(shù)的周邊物品
5：對比國內(nèi)的微信和陌陌，除了表情，什么都沒有，連漫畫都沒有，就看一個傻呆呆的形象。
Line不僅帶來了即時通訊的新浪潮，也引領(lǐng)著表情市場的潮流，是近年來最為成功的卡通形象品牌之一。
米其林
在1894年里昂的第一次展覽會上，米其林兄弟發(fā)現(xiàn)墻角的一堆直徑大小不同的輪胎很像人的形狀。不久后畫家歐家洛就根據(jù)那堆輪胎的樣子創(chuàng)造出一個由許多輪胎組成的特別人物造型，于是，米其林輪胎人一一“必比登(Bibendum)”誕生了。從此他成為了米其林公司個性鮮明的象征。一個多世紀以來，必比登以他迷人的微笑，可愛的形象，把歡樂和幸福幾乎帶到了世界的每個角落，已經(jīng)成為家喻戶曉的親善大使，米其林也因此而揚名天下。設(shè)計師、建筑師、零售商、廣告與發(fā)行業(yè)者組成的國際評審團在對本世紀最佳50個企業(yè)標志的評選中，魅力十足的必比登最終征服了評委們的挑剔眼光。2006年，為了更好地適應(yīng)中國消費者的稱呼習(xí)慣，必比登在中國正式更名為“米其林輪胎先生”。
旺仔
旺旺公司開始業(yè)務(wù)追溯至1962年5月在臺灣設(shè)立之宜蘭食品工業(yè)股份有限公司。
“再看，再看，我就把你喝掉!”這是大多數(shù)人童年經(jīng)常會在電視機上、同伴口中所聽到的一句著名廣告語。旺旺使用旺仔作為其所有產(chǎn)品的卡通招牌多年，旺仔的固定表情有種令人過目不忘的魔力。
旺仔大量重復(fù)且特寫的包裝應(yīng)用，使得旺旺品牌的特色鮮明，識別性非常高;相比單純的文字品牌(旺旺)，消費者可以很輕易地記住旺仔形象，為品牌傳播帶來了極大的便利和推動作用。
近年來旺旺也在旺仔形象上進行更新，制作了新版旺仔表情，令他煥發(fā)新鮮活力。
不二家
“不二家”是源于日本的一家老字號食品生產(chǎn)商，成立于1910年，至今是廣受大家信賴和喜愛的一家特色店。
不二家使用一個由于吃到好吃糖果開心地舔嘴唇的鄰家小女孩形象小蓓(peko)和形態(tài)相似的小男孩小波(poko)作為其品牌和產(chǎn)品的卡通形象代言人，讓人看到便倍感親切，忍不住好奇想嘗一嘗不二家的糖果。不二家沒有為他們設(shè)計其他多余的表情，并且多年來一直沒有進行修改，使他們經(jīng)歷長久的時間洗刷后依然能夠保持流傳性和生命力。
小蓓和小波不僅增加了不二家品牌的親和力，也提高了品牌的識別性，是卡通形象標志化/品牌代言人的典型范例。
酷兒Qoo
酷兒是品牌塑造的成功典范，也是動漫品牌形象創(chuàng)新之道的最佳教科書!
酷兒是一款飲料的廣告卡通形象，Qoo起源自于日本 ，根據(jù)專門報導(dǎo)各式當(dāng)紅角色與相關(guān)商品的《Momo》雜志 之所以叫做「Qoo」原因是喜歡喝杯啤酒的日本成年人每當(dāng)喝了好喝的啤酒后 ，就會滿足地發(fā)出「咕咕」的聲音。眼尖的可口可樂日本分公司決定主攻尚未開發(fā)的兒童飲料市場 并且設(shè)計出小朋友喝起來有近似於Qoo的聲音的「Qoo果汁」。并以專設(shè)計符合東亞市場品牌 推行於 香港 臺灣 韓國。
新品推廣真正的共性規(guī)律就應(yīng)該是---制定自己的個性標準。
可口可樂公司“酷兒”產(chǎn)品的上市推廣，《酷兒圣經(jīng)》的產(chǎn)生，給我們提供了有益的啟示。1997年7月在日本成功上市。結(jié)果成為最受歡迎果汁飲料之一，“QOO”形象成為最受歡迎卡通形象之一。
米老鼠
米老鼠是迪士尼代表動畫角色，米老鼠的最初原型是他的設(shè)計伙伴伍培·艾沃克斯(iwerke)執(zhí)筆設(shè)計的。維·史密斯和費洛伊德·戈特佛森創(chuàng)作的米老鼠的故事。米老鼠的形象設(shè)計出來以后，迪士尼開始用它來制作動畫片。米老鼠的淳樸、執(zhí)著和好脾氣更象西部鄉(xiāng)村來的阿甘。
創(chuàng)作背景：有一天，當(dāng)華特·迪士尼辛苦伏案畫畫的時候，有一只小老鼠瑟瑟縮縮地爬到桌子上偷食面包屑。當(dāng)小老鼠發(fā)現(xiàn)華特·迪士尼沒有趕它走或置它于死地，就大膽地與他逗樂，甚至淘氣地爬上他的書桌和畫板，仿佛在看他畫畫似的。就在華特·迪士尼計劃要制作一部新的卡通片，計劃要塑造一個新的角色時，那只令他念念不忘的小老鼠就突然從他的腦海里蹦了出來。
接下來，迪士尼和伙伴們便要設(shè)計米老鼠的個性。經(jīng)過反復(fù)的討論和推敲，原本只是“平面”的米老鼠，在有了個性之后，漸漸“立體”起來。他和伙伴們希望米老鼠是一個溫柔可親、善解人意，但也有些急躁粗心的小家伙;他很有正義感，喜歡打抱不平，常常不自量力，使自己身陷險境;他頗有些機智，也很勇敢，所以最后總能化險為夷;他還有淘氣的一面，常常喜歡惡作劇，開一些無傷大雅的小玩笑。對于米老鼠的真正來歷，雖然已經(jīng)眾說紛紜了，但大部分傳說都說是由迪士尼創(chuàng)造的。他曾說過，他在奧斯華電影爭奪戰(zhàn)失敗后，在回加州的火車上，夢見了米老鼠這個角色，而后，由于妻子莉蓮厭煩“莫提墨老鼠”這個名稱，于是，他就把名字改為米老鼠。
米老鼠發(fā)出了聲音：《汽船威利號》(1928)第一部有聲米老鼠卡通。分別在1929.1935.1939.1941.1947改版過形象，從此以后，米老鼠的輪廓基本保持原樣。現(xiàn)在的造型更接近于他誕生時的樣子，不過有了更時髦漂亮的衣服。
哆啦A夢
《哆啦A夢》是由日本漫畫家藤本弘(筆名藤子·F·不二雄)和安孫子素雄(筆名藤子不二雄A)共同創(chuàng)作的漫畫作品，1987年12月23日后，由于兩位作者打算各自創(chuàng)作漫畫，《哆啦A夢》系列的創(chuàng)作便完全由藤本弘負責(zé)。
該漫畫自1970年1月開始在《小學(xué)1-4年級生》雜志中開始連載，并且大受小學(xué)生歡迎。《哆啦A夢》系列的篇幅浩繁，由原作者親自執(zhí)筆的短篇漫畫共1345回(分為45卷單行本)，大長篇漫畫16回 ，《哆啦A夢Plus》6卷，在藤本弘去世后，又由其弟子創(chuàng)作了大量漫畫，至今仍有新作品在不斷推出。
創(chuàng)作背景：哆啦A夢的創(chuàng)造要追溯到1969年的某個截稿日，大師藤子·F·不二雄的家里突然闖進了一只小貓，雖然很快就要截稿了，但大師還是和小貓玩了起來，還替小貓撓虱子，而這一撓就是幾個小時，等大師發(fā)現(xiàn)時間不夠用的時候，已經(jīng)來不及完成稿子。這時老師像熱鍋上的螞蟻走來走去，突然踢到了女兒的不倒翁玩具，于是老師靈光一顯，把貓的形象和不倒翁結(jié)合起來，就創(chuàng)造了帶給我們歡樂的哆啦A夢。
小黃人
小黃人是電影《神偷奶爸》中的角色，在《神偷奶爸》系列設(shè)定中是格魯和納瓦利歐博士用兩杯香蕉泥、變種DNA和脂肪酸組成的膠囊狀生物，而在小黃人的自傳片《小黃人大眼萌》中，小黃人是億萬年前單細胞進化的生物，小黃人的歷史至少可追溯到恐龍時期。
小黃人愛鬧內(nèi)訌，如果打起架來，輕則十幾個對打，重則動用火箭筒，但誰要是想傷害他們或格魯一家，他們就會把槍口一致對外，小黃人的語言通常為各種語言的混雜。但是電影表述的中心思想還是正義最終一定會打敗惡勢力，主人公格魯在小黃人的幫助下，最終戰(zhàn)勝了惡勢力!
小黃人的形象一出來，就受到很多觀眾的好評，很多電影周邊系列產(chǎn)品相繼制作銷售，小黃人的經(jīng)典話語也被觀眾爭相模仿，掀起一陣狂熱。最后在小黃人大眼萌里配角翻身做主人。
小黃人形象分析：1.人數(shù)眾多，全身通黃的圓坨坨的身體像一個個黃色的小膠囊，短胳膊短腿讓他們走起來特別可愛。2.頭上幾挫毛，眼睛圓圓的，一張嘴巴，沒有鼻子，讓小黃人生動的表現(xiàn)出豐富的神情。3.戴著工程護目鏡，穿著藍色背帶褲和小黑鞋，體現(xiàn)出小黃人為格魯工作和服務(wù)，加上黃色皮膚和藍色背帶褲的顏色對比，活躍了視覺效果。4.他們傻傻的，說話永遠“嘰嘰喳喳”，很容易滿足，很聽主人的話，對人類來說，根本就是完美的寵物。促使了這一卡通形象的成功塑造。小黃人還有一個特點，不管是清潔員.消防員.網(wǎng)球手.警察，只要給他們套上特定的衣服，扮啥像啥。
總之，小黃人是依靠動畫電影的故事情節(jié)來烘托出他的形象，并得到廣大群眾的喜愛。
墻角生物
由日本玩偶創(chuàng)作旗艦公司San-X株式會社設(shè)計。乘坐電車的時候喜歡坐在盡量靠角落的位置，去咖啡館的時候也盡可能的想坐在角落里…你是不是呆在角落里就會有一種莫名的“安心感”呢?怕冷的“白熊”、沒有自信的“企鵝?”、吃剩的“炸豬排”、害羞的“貓”等等，雖有些消極，卻是擁有著許多十分具有個性的“角落生物”們。
成員:白熊，企鵝，炸豬排，貓等。
SAN-X品牌每年推出的全新卡通人物約有20-30組，每年設(shè)計出的新商品約有700-800多項，完全迎合現(xiàn)今消費群體對卡通人物以及其附屬產(chǎn)品的需要。
2014推出墻角生物繪本《角落生物：在這里最安心》。
輕松熊
也是由日本玩偶創(chuàng)作旗艦公司San-X株式會社2003年設(shè)計。
創(chuàng)作背景：輕松熊即是松弛熊，也翻譯作輕松熊。一天下午，當(dāng)作者近藤亞希小姐如常完成她的日常家務(wù)，清潔洗衣等時，她突然感到很厭倦，當(dāng)她躺在沙發(fā)上休息的時候，電視正在播映著的動畫節(jié)目”寵物小狗”突然吸引著她的視線;一只可愛美麗的小狗享受著美食，旁邊有軟綿綿的'睡床，身穿著華麗迷人的衣服多么休閑的生活啊!近藤小姐在想 … 這就是她一直所羨慕的生活!突然她腦海浮現(xiàn)出： 一只可愛而休閑的小熊形象出現(xiàn)了，這只可愛的小熊就是rilakkuma。
建立一個豐滿的卡通角色、輸出吸引人的價值觀、加入更多的角色乃至改良角色的形象，2004年新添白色松弛熊/牛奶熊.黃色噗噗雞兩個形象，2005年設(shè)計師改進了輕松熊的形象，讓它的棕色看起來更加舒服。市場反響很好，輕松熊的人氣更旺了。
熊本熊
熊本熊是日本熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長、熊本縣地方吉祥物。
熊本熊最初設(shè)計目的是以吉祥物的身份，為熊本縣帶來更多的觀光以及其他附加收入，并在2011年被授予熊本縣營業(yè)部長兼幸福部長，成為日本第一位吉祥物公務(wù)員。
在振興熊本縣經(jīng)濟、宣傳熊本縣名氣的同時，熊本熊依靠自身呆萌的形象、獨特的授權(quán)運營方式，在日本本國及本國以外獲得了超乎想象的歡迎，成為在世界上擁有極高人氣的吉祥物。
形象設(shè)計
命名含義：熊本熊的英文“Kumamon”，讀音上結(jié)合了“熊本”(Kumamoto)與熊本地方方言“人”(Mon)的發(fā)音。寫法上Kuma在日文的意思是熊，Mon在熊本方言中是Mono的另一種說法，日文寫作“者”。因而，“Kumamon”意為“熊本人”，明確了“熊本熊”出自“熊本縣”的概念。
外形設(shè)計：熊本熊設(shè)計稿，為了突出本縣特色，熊本熊在身體上使用了熊本城的主色調(diào)黑色，并在兩頰使用了萌系形象經(jīng)常采用的腮紅，而紅色也蘊含了熊本縣“火之國”的稱號，它不僅代表了熊本縣的火山地理，更代表了眾多美味的紅色食物。
設(shè)計背景：2011年，貫通整個九州的新干線將全線開通，這意味著臨縣，乃至大阪等關(guān)西地區(qū)的旅客可以更便捷地來到九州觀光旅行。熊本縣政府看準這個千載難逢的機遇，有意做一些特殊的地方推廣活動，吸引旅客在熊本站下車。
Baby Milo
Baby Milo 是日本當(dāng)紅街牌安逸猿 (Bape) 的副線品牌。Baby Milo 名字來源于電影《人猿星球》中的Milo，Milo(Cornelius 和 Zira博士的兒子)從人猿星球逃離，長大后征服眾人成為王者，英勇地為人猿星球而戰(zhàn)。
Baby Milo 即BAPE的品牌。
BAPE的全名是，意思是安逸生活的猿人。最著名的品牌口號也是來源于電影的。和其他原宿的設(shè)計師一樣，Nigo也是畢業(yè)于東京文化服裝學(xué)院，但BAPE的LOGO卻不是他設(shè)計的，而是原宿文化里重要的人物，NIGO的好朋友，同樣喜歡《人猿星球》這部電影的著名插畫師-外號SKATE-THING的中村晉一郎，花了一周時間設(shè)計出來的。BAPE以猿人頭為基礎(chǔ)，卻玩出了千變?nèi)f化，哪能只用一個cool來形容。然而bape的成功不僅僅是個性，更是它的態(tài)度。
開始的2年左右時間BAPE都在設(shè)計T恤，由于設(shè)計獨特，質(zhì)量有保證，又是限量的，可以顯示自己的個性，所以慢慢在日本的潮人中有了點小名氣，之后開始慢慢地設(shè)計其他的服裝。98年，日本人氣天王-木村拓哉穿著BAPE的衣服出現(xiàn)在電視廣告中，BAPE就此迅速在日本掀起一陣熱潮，之后淺野忠信、一色紗英等許多日本藝人都穿過BAPE上過電視，香港臺灣地區(qū)也有許多藝人，如劉德華,陳冠希,張柏芝等。最近很愛穿BAPE的就數(shù)小豬-羅志祥了，每次上節(jié)目幾乎都是BAPE。
Baby Milo作為潮流品牌，經(jīng)常與其他的卡通/設(shè)計品牌進行聯(lián)名合作;并生產(chǎn)出相關(guān)聯(lián)的周邊，深受年輕人的喜愛，在商業(yè)化上有著同類品牌不可企及的成熟度。
Hello Kitty
Hello Kitty是日本著名動漫萌星，Kitty 貓誕生于1974年，日本著名卡通萌星。她是個英國人，名叫凱蒂·懷特(Kitty White)，天蝎座，三年級，有只叫Charmmy Kitty的寵物貓，還有個雙胞胎姐妹。
Hello Kitty 最初是在1974年由Sanrio公司的設(shè)計師清水侑子設(shè)計的。約一年后清水離開了公司。Hello Kitty商標于1976年注冊。第二位設(shè)計者米洼節(jié)子，一直設(shè)計直到1980年此項任務(wù)交給山口裕子。
Hello Kitty被給予了英國血統(tǒng),因為當(dāng)時英國文化很受日本女孩歡迎。Kitty的名字來源于劉易斯·卡羅爾(Lewis Carroll)所著愛麗絲鏡中奇遇一書中愛麗絲養(yǎng)的一只貓。1999年被創(chuàng)造出的堤提貓的男友Dear Daniel，其靈感來源于1971年比吉斯參與歌曲創(chuàng)作并由馬克·萊斯特出演Daniel的一部電影Melody 。
Hello Kitty的虛構(gòu)世界包括一大堆朋友和家庭成員。從2004年開始，她還有了一個她自己稱為Charmmy Kitty的寵物波斯貓和一只叫作Sugar的寵物倉鼠。 Charmmy很像Hello Kitty但是相比之下更像貓。
支持者們就靠這副沒有表情的貓臉孔，隨意解讀她的想法。這也是三麗歐的構(gòu)思，讓沒有嘴巴的Hello Kitty賦予消費者想象的空間，容許人們將自己的情緒投射到Hello Kitty身上。換句話說：你今天想Hello Kitty是快樂的，她就是快樂的;若是你今天心情不好，堤提貓就是憂郁的。這種角色替代，容易讓人感覺她是親密的伙伴。
美樂蒂
美樂蒂是三麗鷗公司根據(jù)投票，選出大野狼最愛吃的動物，根據(jù)小紅帽的點子創(chuàng)造出來的卡通形象。
記得在1975年，美樂蒂兔子的誕生，點子就是來自童話故事『小紅帽』，可能三麗鷗公司針對『童話中大野狼最愛吃的動物』向大野狼徵求投票，小白兔得到肌餓野獸們的支持，證明小紅帽是動物的話該是兔子吧。當(dāng)時它被命名為『Littleredridinghood』，因為又臭又長，隔年改為『MyMelody』。
76年美樂蒂升格為擁有跟班的主角，配角小老鼠弗蘭多以美樂蒂好友之姿登場。83年又添了個兔弟弟里路姆，名字是由「草苺新聞」向讀者徵求而來。其後十馀年間，美樂蒂一直沒啥搞頭，偶爾換個洋裝打扮登場而已，可說過著失意明星，過氣偶像的小人物生活。96年美樂蒂不知改了啥風(fēng)水，出現(xiàn)壓倒性的轉(zhuǎn)運跡象!在雜志人氣投票中突如其來受到高中女生的愛戴，段位上升極快。於是在97年堂堂復(fù)活，以『高中生以上的女孩所支持的成熟偶像』之姿，榮登一貓(凱蒂貓)之下，萬獸(酷企鵝、布丁狗、大眼蛙、淘氣猴等〉之上的老二地位，實力驚人。97年三月美樂蒂商品的第一炮是白底紅格子邊系列，加上許多它家紋的雞蛋花襯底八到十月登場的第二次出擊，是呼應(yīng)美樂蒂此字的意義『旋律』而設(shè)計的花朵音符，接下來當(dāng)然還是以招牌深紅色為基調(diào)的設(shè)計，如果仔細比較，會發(fā)現(xiàn)不同代美樂蒂的紅色有微妙的差異喔!
大嘴猴
大嘴猴Paul Homme是和Calvin Klein齊名的國際知名品牌。產(chǎn)品系列：服裝、床上用品、睡衣、泳裝、內(nèi)衣、休閑裝、蘋果配件等等，子品牌有Paul Homme，PF Homme，Small Paul等等，在國內(nèi)品牌持有商為Vanco Trading Co.,Ltd. 母公司Hk Saatchi inc。
大嘴猴標志設(shè)計由一只猴子為設(shè)計元素，標志通過對猴子進行簡潔的點線面處理，同時并對大嘴猴的嘴進行夸張?zhí)幚恚齑罅撕芏啵镒哟_顯得非常的可愛與淘氣，通過這樣的處理風(fēng)格，不僅可以讓產(chǎn)品具有親和力，更能讓人記住大嘴猴的品牌，傳遞大嘴猴的品牌價值，讓標志的價值得到了最大限度的發(fā)揮，同時標志也是根據(jù)大嘴猴的名稱來設(shè)計，簡潔中透露出大氣與時尚，個性中蘊含著親切與活力，以及對大嘴猴標志多原色處理，使標志顯得更加的豐富，但在用色上也顯得沉著穩(wěn)重，這也道出了大嘴猴的品牌內(nèi)涵，能夠給人傳遞一種穩(wěn)重與成熟，以及彰顯品牌雄厚的實力。
B.Duck
B.Duck是香港著名產(chǎn)品設(shè)計公司Semk Products Ltd (森科產(chǎn)品有限公司) 旗下主力品牌。B.Duck誕生于2005年，首款推出的產(chǎn)品是B.Duck浴室防水收音機，造型獨特的鴨仔防水收音機在日本及歐洲地區(qū)大受歡迎。此后，B.Duck小黃鴨的形象被運用在不同的產(chǎn)品類別，包括家居、浴室、廚房、文具、電子產(chǎn)品和節(jié)日禮品等，產(chǎn)品更出口至歐洲多個國家，在歐洲、日本等地已擁有很高知名度。
B.Duck的誕生：歷年世界各地的人民都有小鴨子陪伴成長的經(jīng)歷。 但在2005年，歐洲人民突然對發(fā)生在1992年的“小鴨漂流事件”發(fā)生巨大熱忱，“小鴨漂流事件”在網(wǎng)路上迅速傳播，引起了全球的關(guān)注。
1992年，一艘滿載貨物的貨船從中國出發(fā)駛往美國華盛頓途中，在太平洋海面遇到強風(fēng)巨浪，其中一只貨柜翻倒大海，以致2萬9千只黃色橡皮小鴨從此隨著洋流漂越了大半個地球，展開了一次前所未有的游列世界的奇妙旅程。
15年來，1萬9千只橡皮鴨子完成了1萬7千多公里的漂流，在太平洋漂浮的途中，其中一批被沖出環(huán)流，兵分兩路前進：一隊由 北極白令海峽漂進北冰洋，再漂至北大西洋，在途經(jīng)了印尼、澳大利亞、南美洲和夏威夷等地的陽面上來回了4次。它們旅行的足跡，重到達了鐵達尼克號沉沒之處、登陸了夏威夷，甚至話了好幾年被冷凍在北冰洋中。這批漂流的小勇士幾乎走遍了全世界，這段故事被披露出來之后備世人受矚目。
自此，世界各地的民眾都對漂流世界的小黃鴨趨之若鶩，而科學(xué)家亦因小鴨子的漂流旅程而大大加深對海流的知識。
當(dāng)大家都將“小鴨漂流事件”爆紅當(dāng)做娛樂新聞品讀時候，彼時身在歐洲游學(xué)的Eddie卻陷入了思考，在一只塑料小鴨生產(chǎn)環(huán)節(jié)中，在歐洲完成產(chǎn)品設(shè)計，在中國內(nèi)地完成加工制造，最后銷售到全球各地，整個生產(chǎn)環(huán)節(jié)中國只能賺錢幾毛錢的加工費，而在歐洲卻能賣到5歐元(約合50人民幣)，為什么中國只能制造外國人設(shè)計的塑料小鴨?讓外國人白白賺取高額的差價?
于是，Eddie萌生了創(chuàng)作一個屬于中國人的小鴨子形象的想法。同年Eddie的兒子Thomas出世, 他希望有一只健康快樂的小鴨子陪伴Thomas 成長。所以, 他將自己的發(fā)型放在B.Duck 身上， 加上一雙伶俐的眼睛，招牌的可愛笑容,，胖胖而幽默的身材比例及一個可愛的外型,，從此奠定B.Duck品牌的雛形。由于Eddie希望子女們都享受沐浴， 因此他首先創(chuàng)作了一系列以浴室為主題的品牌產(chǎn)品。當(dāng)中， 世界首創(chuàng)防水收音機鴨，無論從功能或外型上都跟當(dāng)時市面上普通的浮水小鴨有顯著的區(qū)別，產(chǎn)品在歐日巿場立即大行其道。
HI PANDA
中國本土設(shè)計師” 吉吉”，他創(chuàng)立了HI PANDA, 他設(shè)計幽默的熊貓形象令人印象深刻。
HI PANDA 專注國際時尚潮流動向、融入中國本土青年的街頭游擊文化以及hip-pop 音樂元素，從而建立起個性鮮明的中國街頭潮流品牌。 HI PANDA面向80后新生一代的中國街頭青年，努力刻畫和構(gòu)建著他們精神，自我、裝酷、內(nèi)心拒絕長大…反映了當(dāng)今中國新一代青年的熱情、渴望和他們內(nèi)在的新身份識別。
比起一些鄉(xiāng)土得匪夷所思的中國形象和設(shè)計，HI PANDA確實干凈、精良、現(xiàn)代、有表現(xiàn)力，不會給人厭惡感，辨識度也高。
在國內(nèi)的店鋪區(qū)位是HI PANDA仔細選擇的，年銷售額要在20億以上并且“具有潮文化聚合力”的百貨才會考慮進駐。上海的新世界商城就是因為“檔次不夠”被排除在名單之外。 HI PANDA不想在一個不合適的商業(yè)氛圍里亮相。
HI PANDA應(yīng)該算是中國本土最成功的創(chuàng)意品牌了。吉吉聰明的用了最具中國特色的動物——熊貓來做卡通形象，非常討好，而且特別討外國人喜歡。
品牌形象的有形要素
品牌形象的有形要素包括產(chǎn)品及其包裝、生產(chǎn)經(jīng)營環(huán)境、生產(chǎn)經(jīng)營業(yè)績、社會貢獻、員工形象等。
產(chǎn)品形象
產(chǎn)品形象是品牌形象的代表，是品牌形象的物質(zhì)基礎(chǔ)，是品牌最主要的有形形象。品牌形象主要是通過產(chǎn)品形象表現(xiàn)出來的。產(chǎn)品形象包括產(chǎn)品質(zhì)量、性能、造型、價格、品種、規(guī)格、款式、花色、檔次、包裝設(shè)計以及服務(wù)水平、產(chǎn)品創(chuàng)新能力等。產(chǎn)品形象的好壞直接影響著品牌形象的好壞。一個好的產(chǎn)品可以使廣大消費者紛紛選購，一個差的產(chǎn)品只能使消費者望而生厭。品牌只有通過向社會提供質(zhì)量上乘、性能優(yōu)良、造型美觀的產(chǎn)品和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)來塑造良好的產(chǎn)品形象，才能得到社會的認可，在競爭中立于不敗之地。
環(huán)境形象
環(huán)境形象，主要是指品牌的生產(chǎn)環(huán)境、銷售環(huán)境、辦公環(huán)境和品牌的各種附屬設(shè)施。品牌廠區(qū)環(huán)境的整潔和綠化程度，生產(chǎn)和經(jīng)營場所的規(guī)模和裝修，生產(chǎn)經(jīng)營設(shè)備的技術(shù)水準等，無不反映品牌的經(jīng)濟實力、管理水平和精神風(fēng)貌，是品牌向社會公眾展示自己的重要窗口。特別是銷售環(huán)境的設(shè)計、造型、布局、色彩及各種裝飾等，更能展示品牌文化和品牌形象的個性，對于強化品牌的知名度和信賴度，提高營銷效率有更直接的影響。
業(yè)績形象
業(yè)績形象是指品牌的經(jīng)營規(guī)模和盈利水平，主要由產(chǎn)品銷售額(業(yè)務(wù)額)、資金利潤率及資產(chǎn)收益率等組成。它反映了品牌經(jīng)營能力的強弱和盈利水平的高低，是品牌生產(chǎn)經(jīng)營狀況的直接表現(xiàn)，也是品牌追求良好品牌形象的根本所在。一般而言，良好的品牌形象特別是良好的產(chǎn)品形象，總會為品牌帶來良好的業(yè)績形象。而良好的業(yè)績形象總會增強投資者和消費者對品牌及其產(chǎn)品的信心。
社會形象
社會形象是指品牌通過非盈利的以及帶有公共關(guān)系性質(zhì)的社會行為塑造良好的品牌形象，以博取社會的認同和好感。包括：奉公守法，誠實經(jīng)營，維護消費者合法權(quán)益;保護環(huán)境，促進生態(tài)平衡;關(guān)心所在社區(qū)的繁榮與發(fā)展，作出自己的貢獻;關(guān)注社會公益事業(yè)，促進社會精神文明建設(shè)等等。
員工形象
品牌員工是品牌生產(chǎn)經(jīng)營管理活動的主體，是品牌形象的直接塑造者。員工形象是指品牌員工的整體形象，它包括管理者形象和員工形象。管理者形象是指品牌管理者集體尤其是品牌家的知識、能力、魄力、品質(zhì)、風(fēng)格及經(jīng)營業(yè)績給本品牌員工、品牌同行和社會公眾留下的印象。品牌家是品牌的代表，其形象的好壞直接影響到品牌的形象，為此，當(dāng)今眾多品牌均非常重視品牌家形象的塑造。員工形象是指品牌全體員工的服務(wù)態(tài)度、職業(yè)道德、行為規(guī)范、精神風(fēng)貌、文化水準、作業(yè)技能、內(nèi)在素養(yǎng)和裝束儀表等給外界的整體形象。品牌是員工的集合體，因此，員工的言行必將影響到品牌的形象。管理者形象好，可以增強品牌的向心力和社會公眾對品牌的信任度;職工形象好，可以增強品牌的凝聚力和競爭力，為品牌的長期穩(wěn)定發(fā)展打下牢固的基礎(chǔ)。因此，很多品牌在塑造良好形象過程中都十分重視員工形象。
品牌形象的打造方式
1.以質(zhì)量取勝
即品牌產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量，是滿足人們需要的效能，是品牌的核心。基石生命線也是品牌長盛不衰，暢銷不衰的支柱之一。為了鍛造品牌、創(chuàng)造名牌，首先在設(shè)計時就要有高標準，深入了解市場需求;其次，在品牌成長的道路上，不斷創(chuàng)新，維持質(zhì)量;最后，要用科技，完善服務(wù)，促進質(zhì)量飛躍，實現(xiàn)品牌的進一步提升。品牌鍛造百分之九十靠自己做得好，百分之十靠的質(zhì)量。比如傳統(tǒng)的老品牌，在其初創(chuàng)之時，沒有現(xiàn)代的宣傳手段,更多的靠人際傳播，而人際傳播要直接以個人對產(chǎn)品或服務(wù)的消費感受為前提，好的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量，加上良好的消費感受才能形成良好的口碑。老品牌幾乎都是以質(zhì)取勝，贏得了消費者的良好口碑，經(jīng)過人際傳播才聲名遠揚，現(xiàn)代的名牌要長久而立。成為真正的名牌，也要以質(zhì)量為基礎(chǔ)，且離不開消費者的檢驗，離不開優(yōu)質(zhì)上乘的質(zhì)地。
2.以服務(wù)取勝
市場競爭日益激烈的今天，服務(wù)已經(jīng)成為企業(yè)競爭的又一核心，也成為整個品牌策略的一個重要戰(zhàn)略。成為市場競爭的焦點。服務(wù)是品牌戰(zhàn)略的一個重要部分，良好的服務(wù)意識可以為企業(yè)贏得更多的客戶，贏得良好的口碑，同時也更加提升了企業(yè)的市場競爭力。很多企業(yè)之間的競爭，已經(jīng)不僅僅停留在產(chǎn)品層面了，企業(yè)的服務(wù)也越來越占據(jù)重要地位，所以，要塑造一個良好的品牌，服務(wù)也是非常重要的。
3.以廣告取勝
這里說的以廣告取勝，不僅僅是指誰花費的廣告費用多，同時還包括采用的廣告方式，最終還是要看廣告取得的成效。資金比較充足的企業(yè)主要是選擇電視廣告或是平面廣告等花費較多見效比較快的廣告模式。這種廣告模式對于資金比較短缺，缺乏打造品牌經(jīng)驗的中小企業(yè)顯然不太適合。
中小企業(yè)更加青睞成本低，見效快且操作起來比較方便的網(wǎng)絡(luò)廣告，也就是我們常說的網(wǎng)絡(luò)推廣。網(wǎng)絡(luò)推廣模式也有多種，有的企業(yè)選擇做百度競價，這種方式見效快，但是費用也比較高，雖然相對于電視廣告要低很多。再就是在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布信息或是以網(wǎng)站為核心的推廣，發(fā)布信息主要是在商貿(mào)平臺，企業(yè)博客發(fā)布信息或是群發(fā)郵件的形式進行，而已網(wǎng)站為核心的推廣的前提是需要提升網(wǎng)站在各大搜索引擎的排名。要實現(xiàn)這些推廣雖然費用比較低，但是需要較多的人力和較長的時間來操作。已經(jīng)有很多企業(yè)選擇用營銷軟件來輔助操作。市面上幾款主流營銷軟件，都受到了中小企業(yè)的青睞。
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