廣告行業(yè)發(fā)展前景

　　廣告不僅對廣告主有利，而且對目標(biāo)對象也有好處，它可使用戶和消費者得到有用的信息。下面是小編為大家整理的廣告行業(yè)發(fā)展前景，希望對大家有用。

　　廣告行業(yè)發(fā)展前景

　　廣告行業(yè)發(fā)展前景展望

　　(1)、我國廣告行業(yè)發(fā)展前景依舊巨大

　　2011 年，中國已成為全球第三大廣告市場。2014年相比 2011年，中國市場廣告支出增幅將達(dá) 55.49%，遠(yuǎn)超美國、日本、德國、英國等發(fā)達(dá)國家。預(yù)計未來幾年，中國市場廣告支出將逐漸超越日本，成為全球第二大廣告市場。隨著國民經(jīng)濟的快速發(fā)展和中國消費市場地位的日漸提升，國際品牌和國內(nèi)品牌的廣告投放力度都將進(jìn)一步加大，未來我國廣告市場規(guī)模將持續(xù)擴大，我國廣告行業(yè)發(fā)展?jié)摿�巨大�?/p>

　　(2)、數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)為廣告公司進(jìn)一步發(fā)展提供了契機

　　近幾年，數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的運用在廣告市場呈現(xiàn)迅猛的發(fā)展態(tài)勢，網(wǎng)絡(luò)、手機、數(shù)字電視、商務(wù)樓宇廣告、地鐵大屏幕等形式的數(shù)字媒體廣告的效用已得到越來越多廣告主的認(rèn)可。精準(zhǔn)傳播、互動營銷等依托數(shù)字媒體和無線終端技術(shù)的新型傳播形式，逐漸成為未來廣告行業(yè)的重要增長點。

　　廣告行業(yè)發(fā)展概況

　　廣告計費方式可分為，CPM、CPV、CPC、CPI及CPA等。廣告購買方式可分為，傳統(tǒng)購買和程序化購買，其中程序化購買也是伴隨著DSP發(fā)展而來;而程序化購買又可以分為RTB(公開競價和受邀競價)和PDB(程序化預(yù)定和優(yōu)先購買)。程序化購買極大地提升了廣告投放效率，2014年程序化購買市場在媒體對接、算法、數(shù)據(jù)驗證、流量管理、實時請求響應(yīng)等技術(shù)的進(jìn)步推動中國程序化購買加速發(fā)展，未來移動端程序化購買的廣告比例將快速提升。跨屏整合、人群定向和智能分配的優(yōu)勢使得移動DSP將成為移動營銷的重要發(fā)展方向。移動營銷優(yōu)勢逐漸顯現(xiàn)：

　　(1)高便利性。相對于PC電腦而言，智能手機不僅能夠擁有PC電腦所能擁有的大多數(shù)功能，而且攜帶方便，用戶可以隨時隨地獲取信息，而這會給商家的營銷帶來極大的方便。

　　(2)受眾參與度高。根據(jù)巨流無線數(shù)據(jù)顯示，目前，我國移動網(wǎng)民對通過移動終端上網(wǎng)的依賴性較強，近80%的移動網(wǎng)民每天至少使用移動終端上網(wǎng)一次，典型用戶每天接觸手機120～150次，媒體伴隨時間超過15小時。

　　(3)投放精準(zhǔn)。對于廣告主來講，手機廣告相對于其他媒體廣告的突出特點還在于它的可測性或可追蹤性，使受眾數(shù)量可準(zhǔn)確統(tǒng)計。從而進(jìn)一步提升廣告投放效果，根據(jù)投放數(shù)據(jù)優(yōu)化投放策略。

　　(4)即時快捷。傳統(tǒng)廣告營銷活動周期和跨度較長，廣告效果的反饋需要一定的時間。而移動互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷在運作時可以達(dá)到信息傳遞的即時性，使目標(biāo)受眾在可以短時間就接收到廣告信息，并做出即時的反映。

　　(5)擴散性。移動廣告擴散性，即可再傳播性，即消費者可以將自認(rèn)為有用的廣告轉(zhuǎn)給親朋好友，向身邊的人擴散信息或傳播廣告。在第一時間做到裂變傳播。加快傳播速度和傳播價值。

　　目前移動營銷的產(chǎn)業(yè)鏈越來越細(xì)，市場參與者越來越多，其中，不乏百度、騰訊、360及谷歌等大佬。

　　戶外廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

　　1、戶外廣告市場規(guī)模情況

　　中國戶外廣告行業(yè)近年來快速增長，戶外廣告媒體規(guī)模化、網(wǎng)絡(luò)化的發(fā)展勢頭迅猛。受益于國民經(jīng)濟的增長和城市化進(jìn)程的深入，我國戶外廣告市場規(guī)模呈現(xiàn)持續(xù)性擴張的趨勢。2008年至2011 年，戶外廣告經(jīng)營額分別達(dá)到了 179.63億元、192.22 億元、273.63 億元和 276.41 億元。2010 年，受世博會、亞運會等重大事件帶動，戶外廣告經(jīng)營額較 2009 年增長了42.35%。2011年起戶外廣告行業(yè)開始呈現(xiàn)出平穩(wěn)增長趨勢。

　　2、戶外廣告占全國廣告經(jīng)營額的比重情況

　　2008 年至2010年，戶外廣告經(jīng)營額占全國廣告經(jīng)營總額的比重分別達(dá)到了8.80%、9.42%和 11.69%。2011 年該比重回歸到 8.84%，略有下降，但戶外廣告在全國廣告市場中依舊占據(jù)舉足輕重的地位。

　　3、戶外廣告媒體結(jié)構(gòu)分析

　　按照戶外廣告媒體表現(xiàn)形式的不同，戶外媒體可分為展示牌、電子顯示裝置、燈箱、霓虹燈、交通工具等廣告形式。

　　近年來，電子顯示裝置廣告數(shù)量始終保持較快的增長態(tài)勢，2009 年、2010年和2011 年的增長率分別達(dá)到了 84.61%、58.00%和 18.65%。雖然 2011年由于戶外廣告經(jīng)營額增速下降，顯示裝置為代表的數(shù)字媒體形式相對于展示牌、燈箱、霓虹燈、交通工具等傳統(tǒng)戶外廣告媒體依然保持較快的增速。

　　4、戶外電子屏的市場規(guī)模情況

　　數(shù)據(jù)顯示，2010 年至 2014年我國戶外電子屏廣告市場規(guī)模分別為62.3 億元、85.5 億元、88.3 億元、90.9億元和101.3 億元，細(xì)分市場行業(yè)規(guī)模呈持續(xù)增長趨勢。

　　我國廣告市場規(guī)模全球比重提高，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進(jìn)

　　國家市場監(jiān)督管理總局6月20日發(fā)布《中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)報告》，據(jù)統(tǒng)計，一季度857戶頭部企事業(yè)單位共實現(xiàn)廣告業(yè)務(wù)收入2740.6億元，同比增長13.6%。同時，公布2023年度中國廣告業(yè)發(fā)展指數(shù)為119.0點，同比增長9.1%。具體呈現(xiàn)出以下特點：

　　廣告業(yè)規(guī)模快速提升，產(chǎn)業(yè)活力不斷釋放。2023年，全國廣告業(yè)事業(yè)單位和規(guī)模以上企業(yè)廣告業(yè)務(wù)收入13120.7億元，比上年增長17.5%，廣告市場規(guī)模占全球比重進(jìn)一步提高，繼續(xù)穩(wěn)居世界第二。以29個國家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為骨干、50余個省級廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)為基礎(chǔ)的廣告產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)格局，有效助力廣告產(chǎn)業(yè)集約化、專業(yè)化、國際化發(fā)展。

　　廣告業(yè)新質(zhì)生產(chǎn)力加快形成，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化創(chuàng)新升級穩(wěn)步推進(jìn)。數(shù)字廣告增長迅速，從發(fā)布端看，互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)在各類媒體業(yè)務(wù)總量中占比近八成，成為拉動廣告業(yè)持續(xù)發(fā)展的主要動力。大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算、物聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)在廣告領(lǐng)域的應(yīng)用不斷加強，革新著傳統(tǒng)廣告生產(chǎn)、投放、互動、監(jiān)管模式。

　　政策供給不斷加強，發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化。廣告領(lǐng)域“放管服”改革持續(xù)深入推進(jìn)，“三品一械”廣告審查便利化程度不斷提升。廣告領(lǐng)域人才培養(yǎng)力度加大，“廣告云課堂”等平臺為中小微廣告企業(yè)提供優(yōu)質(zhì)培訓(xùn)資源，多地深入推進(jìn)產(chǎn)學(xué)研融合，廣告產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型能力不斷提高。

　　廣告業(yè)作為生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢充分彰顯，社會效益和經(jīng)濟效益不斷提升。服務(wù)經(jīng)濟方面，廣告業(yè)塑造品牌、促進(jìn)消費，為經(jīng)濟社會高質(zhì)量發(fā)展提供動力；服務(wù)社會方面，廣告業(yè)創(chuàng)造大量就業(yè)機會，廣告作品傳遞的價值觀念、生活方式等潛移默化地對社會文化產(chǎn)生影響。同時，公益廣告內(nèi)容不斷創(chuàng)新，傳播范圍持續(xù)擴大，各項活動精彩紛呈，已逐步形成政府主導(dǎo)、部門聯(lián)動、行業(yè)搭臺、公眾參與的公益廣告發(fā)展新格局。

　　廣告市場秩序持續(xù)向好，公平競爭環(huán)境進(jìn)一步優(yōu)化。廣告導(dǎo)向監(jiān)管不斷強化，重點領(lǐng)域監(jiān)管成效顯著；法律法規(guī)體系進(jìn)一步健全，智慧監(jiān)管快速發(fā)展，廣告監(jiān)管能力不斷提升。2023年，各級市場監(jiān)管部門共查處虛假違法廣告案件4.76萬件，罰沒4.66億元，有力維護(hù)了廣告市場秩序。

　　2024年廣告行業(yè)發(fā)展趨勢分析

　　隨著全球經(jīng)濟的穩(wěn)步復(fù)蘇和數(shù)字化技術(shù)的飛速發(fā)展，廣告行業(yè)正在經(jīng)歷前所未有的變革。為了深入了解2024年廣告行業(yè)的發(fā)展趨勢，本文將基于專業(yè)機構(gòu)給出的數(shù)據(jù)，對廣告行業(yè)的市場規(guī)模、增長動力、主要特點以及面臨的挑戰(zhàn)進(jìn)行詳細(xì)分析。

　　全球廣告市場規(guī)模

　　根據(jù)電通發(fā)布的最新版2024全球廣告支出預(yù)測，全球廣告支出到2024年將同比增長4.6%，增加330億美元，達(dá)到7528億美元規(guī)模。這一增長動力主要來源于數(shù)字化轉(zhuǎn)型的深入推進(jìn)和新興市場的快速增長。

　　中國廣告市場規(guī)模

　　在中國市場，電通預(yù)測2024年廣告市場規(guī)模將達(dá)到1251億美元，占據(jù)亞太地區(qū)廣告支出的51.9%。這一數(shù)字的增長主要得益于中國經(jīng)濟的穩(wěn)步增長和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的加速。

　　數(shù)字化廣告市場規(guī)模

　　在中國市場，互聯(lián)網(wǎng)廣告已成為廣告市場的重要組成部分。根據(jù)QuestMobile的數(shù)據(jù)，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)4972億元，占廣告行業(yè)整體規(guī)模的54.37%。預(yù)計到2024年，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場將繼續(xù)保持高速增長，成為推動廣告市場增長的主要動力。

　　數(shù)字化廣告成為主導(dǎo)趨勢

　　隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字化廣告在投放精準(zhǔn)度、效果評估等方面實現(xiàn)了顯著提升。預(yù)計到2024年，中國市場的數(shù)字支出占比將保持高位，占總支出的80.0%，同比增長7.7%。

　　社交媒體廣告崛起

　　社交媒體平臺憑借龐大的用戶基數(shù)和高效的廣告?zhèn)鞑バЧ�，成為越來越多企業(yè)的首選廣告方式。在社交媒體平臺上，企業(yè)可以通過精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾和個性化定制廣告內(nèi)容，實現(xiàn)高效的廣告投放和品牌推廣。

　　視頻廣告需求持續(xù)增長

　　隨著短視頻和直播等形式的興起，視頻廣告已成為企業(yè)宣傳的重要方式。根據(jù)市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)，視頻廣告的需求將持續(xù)增長，為廣告制作行業(yè)帶來更多的機遇。

　　市場競爭加劇

　　隨著廣告市場的不斷發(fā)展，市場競爭也日趨激烈。廣告主需要不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變化，以滿足不斷變化的市場和用戶需求。

　　技術(shù)進(jìn)步帶來的挑戰(zhàn)

　　隨著新技術(shù)的不斷涌現(xiàn)，廣告行業(yè)需要積極擁抱新技術(shù)和新模式，以推動行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。同時，也需要關(guān)注技術(shù)進(jìn)步帶來的挑戰(zhàn)和變革，如人工智能在廣告決策中的應(yīng)用等。

　　2024年廣告行業(yè)將呈現(xiàn)出數(shù)字化、社交化、視頻化的發(fā)展趨勢。廣告主和廣告代理商需要緊跟時代潮流和市場變化，不斷創(chuàng)新和適應(yīng)變化，以滿足不斷變化的市場和用戶需求。同時，也需要注重合規(guī)性和透明度，保護(hù)用戶的權(quán)益和利益。

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