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包裝設計畢業(yè)論文范文

畢業(yè)論文設計是應用型本科人才培養(yǎng)教學計劃的最后一個環(huán)節(jié),它為即將畢業(yè)的學生提供了一個極佳的平臺,是對學生四年所學知識掌握和運用情況的重要檢驗指標。下面是小編為您整理的關于包裝設計畢業(yè)論文的范文，希望對您有所幫助!

包裝設計畢業(yè)論文范文

包裝設計畢業(yè)論文范文一

摘要：

在社會和經(jīng)濟快速發(fā)展過程中，在我們現(xiàn)代生活的各個角落都滲透著包裝設計。而且人們對商品的包裝也越來越關注，好的包裝設計能夠使產品更吸引消費者的眼球，提升企業(yè)的形象，而且還具有一定的文化價值。特別是在當前傳統(tǒng)文化再次回歸到人們視線中來，現(xiàn)代包裝設計與傳統(tǒng)元的有效融合，更是打造出了具有民族性、時代性的現(xiàn)代包裝作品。

關鍵詞：

傳統(tǒng)元素;包裝設計;應用

在現(xiàn)代包裝設計中，越來越推崇傳統(tǒng)元素在設計中的應用。我國具有上千年的文化歷史，這為我們提供了豐富多彩的傳統(tǒng)元素設計素材，將傳統(tǒng)元素在包裝上進行利用和再設計，不僅可以有效的實現(xiàn)對中國傳統(tǒng)元素的繼承和發(fā)展，而且對包裝設計的發(fā)展也具有非常重要的意義。在現(xiàn)代包裝中將傳統(tǒng)元素的精華融入其中，設計出具有中國特色的民族性包裝作品，將包裝設計作品的美觀性、實用性和宣傳性更好的體現(xiàn)出來。

1中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中的意義

中國在五千年歷史文化長河中蘊育了豐富的歷史文明和文化傳統(tǒng)，中國民族特有的傳統(tǒng)文化內涵形式具有多樣性和豐富性，這些傳統(tǒng)元素不僅代表著我國傳統(tǒng)文化的氣息，而且更寄托了人們對美好生活的向往。這也使中國傳統(tǒng)文化更容易融入到百姓生活中，容易引起人們的共鳴。這也是當前設計界青睞中國傳統(tǒng)元素的重要因素之一。當前設計師在設計中更喜歡將中國傳統(tǒng)元素融入其作品當中，為不僅為中國傳統(tǒng)元素的傳播提供了一個良好的平臺，而且將傳統(tǒng)元素與設計有效的進行融合，有利于更好的使中國傳統(tǒng)元素得到發(fā)揚。在現(xiàn)代包裝設計中應用傳統(tǒng)元素，所設計出來的作品具有一定的歷史傳承性，而且能夠更好的向世界展示中華文化的魅力，將包裝設計出來的作品的美觀性、實用性和宣傳性更好的體現(xiàn)出來。

中國傳統(tǒng)元素是在中華民族傳統(tǒng)文化的基礎上發(fā)展而來的，能夠更全面的對中華人民的傳統(tǒng)觀念和審美方式進行反映，更好的體現(xiàn)不同時代中國人民的精神面貌。在日常生活的各個方面我國人民潛移默化的受到傳統(tǒng)文化的浸染。但在當前社會快速發(fā)展的新形勢下，人們的思想觀念和價值觀念發(fā)生了較大的變化，再加之受到西方文化的滲透影響，人們的審校標準發(fā)生了較大的變化，在不同文化的沖擊下，利用中國傳統(tǒng)元素與包裝設計的有效融合，能夠增強人們對傳統(tǒng)文化的認知，以便于能夠的將傳統(tǒng)文化的精華部分保留下來。而且在中國傳統(tǒng)元素與現(xiàn)代包裝設計結合過程中，有效的將傳統(tǒng)與時尚融合于一體，有利于人們更好的對中國文化進行了解，使傳統(tǒng)文化得以在社會快速發(fā)展過程中得到傳承和發(fā)揚。包裝設計的作用更多的在經(jīng)濟領域和商業(yè)領域體現(xiàn)出來，通過傳統(tǒng)元素在包裝設計上的應用，有利于增強傳統(tǒng)文化在國民中的影響力，同時更好的推動我國經(jīng)濟的快速發(fā)展。

2中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計中的應用

在現(xiàn)代包裝設計中，通過將傳統(tǒng)元素在設計中進行應用，從而使包裝設計在思想、內容和形式上能夠與人們的消費心理和思想上形成統(tǒng)一，使傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設計能夠相輔相成共同發(fā)展，在提高產品宣傳力度的同時，也更好的實現(xiàn)了民族精神的弘揚，加快了中國民族文化的傳統(tǒng)。在當前市場經(jīng)濟環(huán)境下，消費者民族、文化和信仰等的不同，使其在選擇商品上也具有不同的消費心理，從而對商品的選擇也具有一定的差異性。因此我們需要通過包裝設計來設計出獨特、精美，能夠更好的突出產品的具性和風險的包裝來達到吸引消費者的，同時還要將商品的信息進行傳達，以便于能夠更好的滿足不同消費者的需求。我國具有悠久的歷史文化，這也為包裝設計中傳統(tǒng)元素提供了最好的設計來源。對于歷史和文明人們心目中都存在著景仰，這也使包裝設計中運用傳統(tǒng)元素能夠更好的突出設計的風格的特色，將傳統(tǒng)與現(xiàn)代有效的融合在一起，使設計更好的回歸自然，這能夠更好的滿足當前消費群體的獨特的欣賞眼光，以全新的設計風格來更好的吸引消費者的購買欲望。

在傳統(tǒng)元素在包裝設計中進行應用時，需要更好的將產品的優(yōu)點和個性突出體現(xiàn)出來，因此需要我們在對傳統(tǒng)元素進行應用時要對傳統(tǒng)元素的特性、寓意和風格進行深入了解，同時還需要對設計產品的特性進行了解，以便于能夠更好的將傳統(tǒng)元素與設計作品有效的結合在一起，從而滿足目標消費群體的喜好。在目前一些產品包裝設計上設計師喜歡應用傳統(tǒng)的壁畫。這就需要我們對壁畫要有一定的了解，如東北的年畫其選型獨特，多是對民間鄉(xiāng)土人情的體現(xiàn)，具有喜慶的寓意，富有較強的地方特色。而敦煌莫高窟的飛天壁畫，其不僅選型各巨野，而且具有豐富的色彩，給人一種金碧輝煌的感覺，體現(xiàn)一種貴族的象征。這兩種壁畫具有不同的風格，代表著不同的寓意，也體現(xiàn)著不同的審美取向，因此在包裝設計上進行應用時需要對這兩種元素進行全方面的考慮。如在一些東北的土特產品包裝及民間風情的小品的包裝設計上多會采用東北年畫，可以將地方特色的傳統(tǒng)韻味更好的體現(xiàn)出來，而且還具有一定的時代氣息，使所設計出來的包裝產品具有自已的獨特之處，增強了產品的內涵和亮點。而在一些宮廷小吃及國宴佳釀的包裝設計中則多采用敦煌莫高窟的飛天壁畫這一傳統(tǒng)元素，更好的將富貴及中國特色體現(xiàn)出來，包裝產品具有一定的藝術價值和實用價值。

傳統(tǒng)元素在包裝上的應用，要適時，適當。要好好分析所運用的元素的歷史和發(fā)展。不能拿來就用，而是要進行再設計，在創(chuàng)造。這樣才能使設計出來的包裝，符合消費者的心理，適合當今經(jīng)濟高速發(fā)展的市場經(jīng)濟體制，這樣才能將傳統(tǒng)元素的力量發(fā)揮光彩，才能使傳統(tǒng)元素在未來的包裝設計中體現(xiàn)中華民族特有的設計風格，中華民族的傳統(tǒng)圖案對現(xiàn)代包裝設計藝術和經(jīng)濟的發(fā)展將產生巨大的影響。目前各大商店都能看到琳瑯滿目的產品包裝圖案精美、耀眼，并有很多傳統(tǒng)圖案在現(xiàn)代包裝設計中也很好的得到體現(xiàn)和應用，形成了具有中國特色的包裝藝術作品，這給人們增添了藝術美感和文化內涵，從而提升了產品的價值。作為一名藝術設計人員，可以借鑒傳統(tǒng)的優(yōu)秀文化遺產，運用現(xiàn)代設計觀念和手法，創(chuàng)作出切合時代需求的作品，提升產品的價值。

3結束語

在當前經(jīng)濟社會發(fā)展過程中，現(xiàn)代包裝設計可以說是經(jīng)濟社會的產物，同時也是社會文化發(fā)展的指向標，需要受到市場和時代的有效考驗，達到良好的推廣宣傳效果。將中國傳統(tǒng)元素在現(xiàn)代包裝設計中進行應用，不僅有效的提高了包裝設計的文化功能，而且更好的推動了傳統(tǒng)文化和經(jīng)濟的共同發(fā)展。

參考文獻

[1]郅陽.傳統(tǒng)視覺元素在包裝設計中的表達方式[J].包裝工程,2011(24).

[2]邢春陽.中國傳統(tǒng)元素在包裝設計中的應用[J].現(xiàn)代交際,2011(12).

[3]熊丹.工業(yè)設計中的中國傳統(tǒng)元素設計的應用[J].河南科技,2013(14).

作者：鞠月橋單位：哈爾濱師范大學

包裝設計畢業(yè)論文范文二

摘要：

民間美術源于大眾對生活的熱愛、對幸福和美的情感訴求，因此民眾的真情美意等情感都表現(xiàn)在民間美術作品之中。包裝設計中對人們吉祥祝福、節(jié)慶愿望、生活情趣的意境營造是對消費者在現(xiàn)代社會生活中情感期許的顯性表達，寄托了人們生活的理想與愿望。探索湖湘民間美術的情感關懷有利于提升包裝設計的情感化和本土化。

關鍵詞：

湖湘民間美術;情感;灘頭年畫;包裝設計

情感期許是一種人們追求幸福、美好、平安生活的愿望。灘頭年畫這一湖湘民間美術的吉祥情感通過各種年畫的圖形、色彩語言表現(xiàn)出來并貫穿在中國幾千年的傳統(tǒng)文化中。作為商品價值與內涵的外在呈現(xiàn)形式的包裝設計也是中國傳統(tǒng)文化的一部分，寄托了人們對生活的理想與愿望，通過視覺語言使包裝設計成為消費者進行情感交流、傳承傳統(tǒng)文化的獨特語言和物質載體。

1灘頭年畫的情感表現(xiàn)

灘頭年畫是湖湘民間美術的主要形式之一，具有獨特完整的造型和強烈鮮明的裝飾性，其淳樸、獨特的藝術特征給我們展現(xiàn)出了質樸、熱烈、單純、吉祥的藝術魅力，其豐富的藝術內涵，凝聚了民族精神，傳達了吉祥寓意，承載著古老文明。特別是豐富的色彩和精美的造型，從民俗、宗教等文化方面，展示著這個民族的情感愿望和審美需求。灘頭年畫描繪的內容體現(xiàn)了湖湘文化的精神內涵，表達了人們對生活的美好愿景和精神寄托。灘頭年畫追求的吉祥如意、幸福美滿也是現(xiàn)代人們所認可的吉祥和完美。灘頭年畫大致分為門神類、吉祥祝福類、戲文故事類等三類。門神年畫，多用于中國傳統(tǒng)新年增強年味，表達除兇、平安、吉祥等美好的情感;吉祥祝福類年畫，多用于各種結婚、生子、壽喜、狀元及第、慶典等，表達吉利、喜慶、如意、健康、進步等情感;戲文故事類，多描繪某一傳統(tǒng)民間典故的場景，傳承經(jīng)典故事中的情感意味。這種樸素直觀的表現(xiàn)方法很好地發(fā)展了灘頭年畫的色彩特征和審美情趣，如何傳承發(fā)展其情感因素，使之真正成為“中國包裝設計”的精髓和來源是關鍵點。

1.1情感表現(xiàn)之造型語言灘頭年畫在圖形上延續(xù)了中華民族的造型習慣。在造型上，灘頭年畫通過對門神、財神、灶神、吉祥如意、佛教、戲曲人物等的抽象、提煉，抓住人物原型的“形”、“神”進行刻畫，表現(xiàn)風格多為夸張、粗獷、抽象，形象于似與不似之間，求神而不求“形”，給人以新穎、深刻的視覺感受。對人物造型的創(chuàng)作中，追求古樸淳厚、生態(tài)呈現(xiàn)與二次設計并存，毫不矯揉造作，用線剛勁提拔，強調裝飾意味，人物性格特點突出。所用墨線主版繼承了我國傳統(tǒng)線描造型的藝術風格，融合戲曲明暗開臉與裝飾勾畫年譜造型的藝術手法，塑造各種不同人物的典型性格時，單純明快，整體感強，具有湘楚地區(qū)獨特的敦實健壯風格。對夸大的眉眼造型與色彩搭配生動自然，有一定的程式化特征，但整體個性鮮明、生態(tài)有力，是灘頭年畫用色的主要特征。

1.2情感表現(xiàn)之色彩語言灘頭年畫用色對比鮮明、純度較高，民間年畫藝人用色大多有一定的色彩經(jīng)驗，符合當時的大眾審美趨勢。藝人們用色受社會現(xiàn)狀、生活閱歷、情感與喜好以及民眾審美意識的影響，形成獨具個性的質樸之美。追根溯源，火紅、鮮艷的色彩，粗獷、夸張的造型都源于人民大眾的追求美好吉祥、健康與向善的美好愿望和積極樂觀的民間情感。灘頭年畫作品中幾乎離不開紅色，紅色自古以來就是中國吉祥色的代表，象征熱烈喜慶、吉祥喜氣、紅紅火火，傳達著人們吉祥如意、樂觀向善的美好愿望。色彩的感染力是造型無法比擬的，往往是烘托春節(jié)氛圍的最直接的方式，因此成為傳遞民眾審美情感的紐帶。灘頭年畫的設色既尊重民間大眾對色彩象征寓意的感性認同，又特別遵循色彩的理性視覺規(guī)律。感性與理性相結合表現(xiàn)在年畫中將“隨類賦彩”與“隨意賦形”相結合，用黑線勾勒年畫基本造型，在白底上填充純粹而對比強烈的色塊，經(jīng)過巧妙配置的各種形狀、大小不一的圖案，形成明快又有變化的色彩韻味。用色艷麗、濃烈、鮮明是灘頭年畫遵從的色彩風格，紅火熱鬧、喜瑞吉慶是灘頭年畫尊崇的色彩品質。

2灘頭年畫“和氣致祥”在“吉祥杯”禮品包裝設計中的應用

《和氣致祥》是灘頭年畫吉祥祝福類的代表作(如圖1)。畫面中是一個盤腿打坐的老婆婆，傳說中她是一位非常和氣、慈祥，善良和藹的老婆婆，她的人生非常如意、富貴、長壽。因此人們借此題材來表達民間對“善有善報”、“和氣生財”的美好情感訴求。這些民眾對生活的熱愛、對幸福、吉祥事物的追求，同樣是現(xiàn)代生活人們情感訴求、精神訴求非常重要的組成部分。禮品包裝更多體現(xiàn)的是情感、愛與美的饋贈，因此更加注重包裝，更加注重包裝中的情感設計。由此分析不難看出傳統(tǒng)的情感訴求與現(xiàn)代情感訴求的一致性，以及情感設計在禮品包裝設計中的重要性。

“和氣致祥”，年畫中的人物造型圓潤、慈祥，給人非常喜氣、福氣的畫面基調;畫面的整體布局包括人物以及飾物，像一個非常飽滿的“合”字，古代通常講究“和”與“合”同一;“和”包含“合”象征“和諧”，是中國傳統(tǒng)文化中非常重要的哲學思想并深受大眾的喜愛。例如小到家和萬事興，大到能治國，只有和諧才能發(fā)展，只有和諧才能成事等。老婆婆的造型上團團圓圓、笑容可掬、慈祥和藹也給人十分親切的感覺，和融相處的情感訴求也一直流傳至今。老婆婆的發(fā)髻是從儒、釋、道的方巾變成灘頭鄉(xiāng)土味十足的地方飾物，更加質樸、接地氣，也增強了視覺的沖擊力。畫面中的輔助元素如宮燈、傳統(tǒng)回紋、長命鎖等裝飾物是為了增加畫面的喜慶氛圍，使畫面更顯華麗富貴而飽滿，為畫面增添了本土氣息。“吉祥杯”禮品包裝設計(如圖2)，是日本著名視覺設計大師田名網(wǎng)敬一的作品。田名網(wǎng)敬一，人稱“視覺的魔術師”，設計師將民間藝術的視覺語言進行二次原創(chuàng)，將融入現(xiàn)代元素的新圖形應用到禮品包裝設計中，帶來令人驚喜的包裝設計作品。精美又不失文化品味的禮品包裝給人別樣的視覺感染力。田名網(wǎng)反對濫造的粗俗，珍惜緣于自然饋贈的基材，透過高品質的制作，循環(huán)利用的包裝，延長器物的使用壽命;珍視人與器物的生活情感，踐行優(yōu)雅精致的品味與態(tài)度。大師作品的風格延續(xù)了其獨特的視覺風格、獨特的用色和混合了夢境與記憶的迷幻式圖像，對觀看的人產生了巨大的沖擊與震撼。

“吉祥杯”的設計源于田名網(wǎng)的中國之旅。在中國，田名網(wǎng)對中國傳統(tǒng)吉祥圖案留下了深刻的印象，例如松鶴圖、波濤金龜圖、蓬萊仙山的日出、明月壽星圖等，因此沉浸在這些寓意招福的圖像中，興奮得不能自拔。這些圖像喚起了田名網(wǎng)對童年時在父母的和服裝面料店中所看到堆積如山的圖案的記憶，那些色彩鮮明的吉祥物刺繡、飛龍、極樂鳥、波濤圖等以仙境吉祥為主題的圖案，一直潛藏于內心，運用古今東西的吉祥物圖像，探尋“世外桃源之旅”由此開始。這些以吉祥情感為主題的禮品包裝，運用紅、綠、金、銀等強對比的“俗”色面構成，傳達著民間信仰的一種表現(xiàn)方式。左右對稱的構圖，支配畫面的放射狀的線條，明月、波濤、金魚……田名網(wǎng)想盡最大限度地勾勒出這些潛藏于內心的圖像，構筑極樂的世界觀。“吉祥杯”禮品包裝設計作品由內而外，從“和氣致祥”年畫到“和氣吉祥”吉祥杯，無不體現(xiàn)了“和為貴”的傳統(tǒng)哲學思想。融入現(xiàn)代的藝術元素和時代精神的“和氣致祥”，拓展了設計師的創(chuàng)意思維，提升了禮品包裝的藝術價值。積淀在這些作品中的情理結構，與今天中國人的心理結構有相呼應的同構關系。凝結在年畫作品中的中華民族的審美情趣、藝術風格仍與今天人們的感受愛好相吻合、讓人有親切感。

3結語

有著悠久歷史的灘頭年畫藝術是喚醒中國本土文化面向世界的重要源泉，不僅灘頭年畫，中國不同思想、宗教、民俗、區(qū)域影響下的傳統(tǒng)民間美術，都應站在現(xiàn)代的角度對它進行重新審視，使之成為中國在世界上的一種文化身份識別，并為多樣的世界所接受。

參考文獻

[1]魯?shù)婪?#8226;阿恩海姆.藝術與視知覺[M].四川人民出版社.1998

[2]何瀅、段輝.灘頭年畫的傳播特點[J].文藝研究.2010

[3]張兆霞、吳衛(wèi).和氣致祥——昭陽灘頭年畫特色符號探[J].藝術教育雜志.2009

作者：李莉單位：湖南省工藝美術產品工業(yè)設計中心長沙理工大學設計藝術學院

包裝設計畢業(yè)論文范文三

摘要：

手繪圖形是一種古老的藝術形式，伴隨著人類的出現(xiàn)而產生，是人類文明與智慧的結晶。它是創(chuàng)作者最直接最樸實的個性表達與情感流露。在當今這個計算機圖形語言占據(jù)包裝市場的數(shù)字化時代，重新應用手繪圖形于包裝、設計，可以喚起人們新的審美情趣。使消費者在購買商品時，既可感受到文化藝術的熏陶，又可對產品有親切感和認同感。

關鍵詞：

包裝設計;手繪圖形;情感;傳統(tǒng)文化;現(xiàn)代元素

當前，數(shù)字化多媒體技術廣泛應用在設計藝術的各領域。不過這種由計算機繪圖軟件生成的圖形使設計藝術走進機械冷漠的境地，很難觸動人們的心靈，更不用說情感的交流。這時候，需要一種具有親和力和感召力的藝術形式來打破這種單一模式。而手繪圖形這種藝術形式，以原始質樸的藝術形象、樸實的線條和生動的筆觸來打動人的心靈，使得信息文化傳達更加富有情感和人性化，而且由于手繪圖形具有獨特的個性魅力和豐富的情感表達的緣故，所以，重新審視這種傳統(tǒng)藝術手法是非常必要的。

一、手繪圖形的發(fā)展歷程

手繪圖形的產生是伴隨著生產力的發(fā)展和改造世界的需要而出現(xiàn)的。它的歷史比文字還要悠久，從最初簡單的交流符號到象征意義的圖騰，這些圖形是人類最樸實的感受，它反映出人對生命與生活的感悟。這種圖像化的符號依據(jù)了最原始的藝術情感與觀念，并積淀了歷史文明懵懂的表現(xiàn)與內涵，這是手繪圖形這種藝術語言萌芽時期的審美意識。伴隨著時間的推移，手繪圖形逐步豐富完善起來，產生了形態(tài)多樣的經(jīng)典傳統(tǒng)圖案，這些圖形圖案或寓意生產豐收、或寓意平安健康、或寓意富貴吉祥等，是中華民族文化寶庫中不可缺失的部分。同時，由符號演變?yōu)槲淖郑@是一種以線條為主的圖形化抽象符號，這些符號是有著特殊的意義與價值，是具有里程碑意義的轉折，特別是中國的“書法”，它可以算是手繪圖形發(fā)展史上的一次質的飛躍。

到了十九世紀，數(shù)字圖形圖像技術給包裝設計帶來了新的沖擊，它迅猛的發(fā)展導致了手繪圖形這種藝術語言備受冷落。一度時期，這種數(shù)字化機器語言產生的圖形成為主流，盡管數(shù)字圖形圖像形式多樣、色彩豐富，但由此設計出的包裝作品生硬冷漠，缺乏人情味。隨著物質文明的不段提高，人們開始追求個性鮮明和有豐富感情的作品，于是，手繪這一藝術語言被重新重視。這種帶有人工痕跡的藝術表現(xiàn)方式，有著非常強大的藝術表現(xiàn)力，尤其和數(shù)字圖形圖像語言相結合，其發(fā)展前景非常廣闊。

二、手繪圖形的形式分類

手繪圖形是一種文化產物，它作為一種視覺語言具有情感表達和審美功能，手繪圖形可以從傳統(tǒng)文化元素和現(xiàn)代基本元素進行分類。

(一)以傳統(tǒng)文化元素為題材的手繪圖形由于手繪圖形是伴隨著人類的發(fā)展發(fā)展的，因此，手繪圖形中包涵了很多傳統(tǒng)文化元素，它們具有原始質樸、寓意象征的特點，是人類文明和智慧的結晶。蘊涵著豐富的民族文化內涵與和情感特質，其表達意義深遠，是現(xiàn)代設計取之不盡用之不竭的寶貴財富。手繪圖形是設計師創(chuàng)意靈感最直觀的表現(xiàn)方式，每一幅手繪圖形都有不同的情感表達，這是任何數(shù)字化技術無法比擬的。在我國，手繪圖形的優(yōu)秀作品非常之多，尤其以傳統(tǒng)圖案為主的手繪圖形，這類圖形歷史悠久，具有著幾千年的歷史文化積淀。在文字還未出現(xiàn)之前，就已經(jīng)有了符號化的手繪圖形圖案，我們的先祖?zhèn)冇盟鼈儎?chuàng)造了文字，工具，飾品，圖騰等等一系列的文明，在那個時代，手繪圖就是交流的語言和情感傳遞媒介。手繪圖形在經(jīng)歷幾千年的文明演變后，為我們留下了極其豐厚的寶貴財富，目前，我國設計師將傳統(tǒng)元素應用于現(xiàn)代設計中，創(chuàng)造出許多具有中華民族特色的設計作品，這是對我國傳統(tǒng)文化的繼承和發(fā)展。

(二)以現(xiàn)代元素為題材的手繪圖形此類手繪圖形多以點、線、面和純色色彩表現(xiàn)為主，在藝術形式上豐富多樣，圖形很有擴張力，主要在對各種線條、色彩和空間運用的把握上比較嚴謹，結構形式直觀明了，個性張揚，在修飾上簡潔大方，在思維聯(lián)想及組織運用上考慮很多。由于在設計中基本元素要求比較嚴謹理性，這類手繪圖形，在實際結構運用、個性表現(xiàn)和情感渲染方面的效果都很明顯，藝術語言運用靈活多變，這類手繪圖形可以體現(xiàn)出很強的現(xiàn)代感。

三、手繪圖形在包裝設計中的應用

手繪圖形的自然與質樸，是設計者真實情感的表達，這種情感貫穿在設計作品中的每個視覺元素中，具有很生動的審美情感，同時，手繪圖形擁有繪畫藝術的精髓，能表現(xiàn)出強烈的藝術風格，應用于包裝設計中，可以使得消費者產生精神愉悅感和認同感，吸引它們的購買商品。

(一)在電子類產品包裝中的應用電子產品應用廣泛，商品交易額也比較高，消費對象主要是年輕人，比如手機、空調及CD盒等等。這類產品具有快節(jié)奏、功能強大和現(xiàn)代時尚的特點，因此，手繪圖形應用在這類產品的包裝設計中要充分考慮好盒體結構和整體色彩搭配，并努力與商品內容最大化聯(lián)系，以達到商品質量過硬，功能齊全，設計造型精妙的效果。如圖1所示是一款CD包裝設計，這款設計的主題創(chuàng)意非常明確，主題內容以教學題材為主，以充滿童趣的手繪圖形，表現(xiàn)出活潑歡快的感覺。該款包裝圖形內容非常有趣，特別是前部分的黑白搭配給產品整體添加了一份神秘和高貴，讓消費者欲罷不能。此類型的設計主要以明快而對比強烈的色彩和具象或抽象的手繪圖形為特征，具有強烈的動感和現(xiàn)代科技感。因此，一款優(yōu)秀的包裝設計，手繪圖形是不可或缺的藝術形式。

(二)在食品包裝中的應用1.飲料類：飲料類包裝是我們日常生活消費中必不可少的，消費人群相對較大。手繪圖形在這類型的包裝設計中則要注意圖形通俗易懂，新穎有趣，還要有強烈的視覺沖擊力，在圖形節(jié)奏感方面要控制得當。在確保產品的特性和質量同時，還要彰顯產品本身的個性魅力，盡量體現(xiàn)出產品獨特的內涵。如圖2所示，這是一款飲料瓶系列包裝，設計中圖形色彩鮮明，整體統(tǒng)一，包裝圖形應用了很多花紋元素，整體格調淡雅清新，充滿活力。以干練而優(yōu)美的手繪線條向我們傳遞出富有活力的時尚感，特別是大面積使用黑色的美女盤起的發(fā)髻，既新穎，又有強烈的視覺沖擊力，整體色彩節(jié)奏把握完美，仿佛有一種藝術美在召喚。2.茶點類:茶點在我國特別是南方較為廣泛，這是與我國的茶文化息息相關的。在飲茶搭配上，講究茶點與茶性的和諧搭配，注重茶點的風味效果，重視茶點的地域習慣，體現(xiàn)茶點的文化內涵等因素上下功夫，從而創(chuàng)造了我國茶點與茶的搭配飲食藝術。這種茶點包裝，可以表達出主人對于客人的特殊情感內心，彰顯中國傳統(tǒng)思想文化。在這類包裝中通常應用包涵很深的文化素養(yǎng)的元素，這些手繪的圖形符號中載有大量的歷史人文信息，可以傳遞給人們很多含義深刻的文化情感內容，能夠喚醒植根人們內心深處最深刻的民族文化信仰。如下圖中所示，分別是茶葉盒體包裝和小點心包裝應用。圖3中，這些手繪圖形在色階上做區(qū)分的同時，又把各部分銜接起來，以傳統(tǒng)花紋刺繡的手繪菊花形式表達出沉沉的思念與產品明朗的個性情感。圖4中表現(xiàn)的小茶點包裝在圖形紋路上采用的是中國傳統(tǒng)的手繪天鵝圖形，這種圖形紋路中包涵有中國傳統(tǒng)家宅中的居家和諧美滿的思想意圖，再大量使用中國紅這一元素，使得這款茶點類包裝更符合中國人向往喜慶歡樂生活的美好愿望。

(三)在文具、玩具包裝中的應用玩具和文具類的包裝設計則針對的主要是年齡段較小的消費群體，他們想象力豐富，個性朝氣蓬勃，手繪圖形應表現(xiàn)出學生時代應有的開朗活潑，輕松愜意的愉悅感。通常運用或表現(xiàn)自然、動植等內容的兒童繪畫，或采用兒童喜歡的卡通人物和動漫場景作為圖形應用于包裝。如圖5所示，這款時尚文具包裝設計，設計圖形采用兒童簡筆畫的手法表現(xiàn)，選用擬人化的動物場景為題材，應用肯定流暢的線條，技巧嫻熟，色彩鮮純，整體圖形輕松灑脫，體現(xiàn)出活潑明朗的人。

(四)在其他類包裝中的應用各類商品琳瑯滿目，產品的種類各異，手繪包裝應用比較廣泛。在包裝中應用手繪圖形，首先，要對要包裝的產品功能、性質和特點進行分析，其次，要選擇與產品性質和內容相符的圖形圖像;再次，應用相適應的藝術風格和藝術手法去表現(xiàn)圖形，最后，需要配以合適的色彩去渲染圖形。使包裝從形、色、體各方面整體傳達出產品的優(yōu)勢和無限魅力，以此打動和感染消費者。綜上所述，我們可以認識到手繪圖形的功能是很強大的，它本身所潛在的價值是無可估量的，手繪是設計師必備的一項基本技能，它能激活設計靈感并進行各種創(chuàng)意設計，當前設計從業(yè)者應重新發(fā)掘運用手繪圖形這一藝術語言形式，為我國成為世界設計強國而不懈努力。

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作者：劉飛單位：山西大同大學美術學院

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