如何選擇廣告媒體

　　選擇廣告媒體主要圍繞你所要宣傳推廣的產品或服務展開，需考慮的因素：媒體的性質與傳播效果；商品特性因素；媒體受眾因素；競爭對手的特點因素；廣告預算費用；媒體的成本因素。下面是小編幫大家整理的如何選擇廣告媒體，歡迎大家分享。

　　在進行廣告媒體選擇時，應考慮下面的因素：

　　1．目標市場的媒體習慣

　　不同的觀眾通常會接觸特定的媒體。有針對性地選擇為廣告對象所易于接收的媒體，是增強廣告促銷效果的有效方法。例如，對于青少年，廣播、電視是最有效的廣告媒體；而生產或銷售玩具的企業，在把學齡前兒童作為目標溝通對象的情況下，絕不會在雜志上做廣告，而只能在電視或電臺上做廣告。

　　2．產品

　　選擇廣告媒體，應當根據企業所推銷的產品或服務的性質與特征而定。因為各類媒體在展示、解釋、可信度、注意力與吸引力等各方面具有不同的特點。工業品與消費品，技術性能較高的復雜產品與較普通的產品，應采用不同的媒體進行廣告宣傳。

　　3．廣告內容

　　廣告媒體選擇要受到廣告信息內容的制約。如果廣告內容是宣布明日的銷售活動，報紙、電視、廣播媒體最及時。而如果廣告信息中有大量的技術資料，則宜登載在專業雜志上或郵寄廣告媒體上。

　　4．廣告傳播范圍

　　選擇廣告媒體，必須將媒體所能觸及的影響范圍與企業所要求的信息傳播范圍相適應。如果企業產品是行銷全國的，宜在全國性報紙或中央電視臺、中央廣播電臺作廣告。而在某一地區或城市銷售的產品，則可以選擇地方性報紙、電臺等傳播媒體。

　　5．成本

　　不同媒體所需成本也是選擇廣告媒體的依據因素。依據各類媒體成本選擇廣告媒體，最重要的不是絕對成本數字的差異，而是媒體成本與廣告接收者之間的相對關系，即千人成本。比較千人成本，再考慮媒體的傳播速度、傳播范圍、記憶率等因素之后擇優確定廣告媒體，可以收到較好的效果。

　　方法：

　　一、考慮產品或服務的特點

　　1. 性質與特征：根據企業所推銷的產品或服務的性質與特征來選擇媒體。例如，高端奢侈品可能更適合在高端雜志或社交媒體上進行廣告宣傳，而日常消費品則可能更適合通過電視、廣播等大眾媒體進行宣傳。

　　2. 生命周期：產品處于不同的生命周期階段（如導入期、成長期、成熟期、衰退期）時，其廣告需求也會有所不同。在導入期，可能需要通過多渠道、高強度的廣告宣傳來建立品牌知名度；而在成熟期，則可能更注重維護品牌形象和客戶關系。

　　二、分析目標市場的特點

　　1. 受眾特征：不同年齡、性別、職業、文化修養、社會地位、經濟狀況的消費者，對廣告媒體的接受能力和接受習慣也不相同。因此，在選擇廣告媒體時，必須充分考慮目標受眾的特征，以確保廣告信息能夠精準觸達。

　　2. 地域分布：如果產品或服務具有地域性特點，那么在選擇廣告媒體時也應考慮地域因素。例如，針對某個地區的產品或服務，可以選擇該地區的主流媒體進行宣傳。

　　三、評估廣告媒體的特點

　　1. 傳播特性：不同媒體在傳播信息時具有不同的特點和優勢。例如，電視廣告具有直觀、生動、感染力強的特點；而網絡廣告則具有互動性強、覆蓋面廣、成本相對較低的優勢。

　　2. 有效性：媒體的有效性是指其傳播信息的效果如何。在選擇媒體時，需要評估其是否能夠有效地傳達廣告信息并吸引目標受眾的注意。

　　四、考慮企業的營銷策略

　　1. 市場戰略：企業的市場戰略會直接影響其對廣告媒體的選擇。例如，在“拉”式市場營銷策略下，企業可能會選擇更多的大眾廣告傳播媒體；而在“推”式市場營銷策略下，則可能更注重促銷廣告媒體的使用。

　　2. 預算限制：廣告費用是企業必須考慮的重要因素之一。在選擇廣告媒體時，需要根據企業的預算限制來選擇合適的媒體類型和投放方式。

　　五、研究競爭對手的媒體策略

　　1. 媒體選擇：了解競爭對手的廣告媒體選擇情況可以幫助企業制定更具針對性的媒體策略。例如，如果競爭對手已經在某個媒體上進行了大量廣告投放并取得了良好效果，那么企業可能需要考慮是否也要在該媒體上進行投放以爭奪市場份額。

　　2. 廣告效果：分析競爭對手的廣告效果可以幫助企業評估不同媒體的廣告效果并優化自己的廣告策略。

　　六、關注媒體的發展趨勢

　　隨著科技的不斷發展和社會環境的變化，媒體行業也在不斷變化和發展。因此，在選擇廣告媒體時還需要關注媒體的發展趨勢和新興媒體的出現。例如，隨著移動互聯網的普及和社交媒體的發展，越來越多的企業開始將廣告投放到這些新興媒體上以獲得更好的廣告效果。

　　綜上所述，選擇廣告媒體需要綜合考慮多個因素并根據實際情況進行靈活調整。企業可以根據自身產品或服務的特點、目標市場的特征、廣告媒體的特點以及自身的營銷策略和預算限制來選擇合適的廣告媒體以實現最佳的廣告效果。

　　一般來說，電視是最昂貴的媒體，而報紙則較便宜。但如果用每千人成本來計算，可能會表明：在電視上做廣告比在報紙上做廣告更便宜。

　　長期以來，電視在廣告媒體組合中占有主導地位，而其他媒體則被忽視。但在現實生活中，由于電視廣告越來越擁擠混雜，廣告效果已開始下降。電視播放的廣告越來越短，但數量卻越來越多，因此，觀眾注意力的效果也趨于下降。一些店鋪策劃者發現采用印刷廣告和電視廣告相結合的方法，通常要比單獨使用電視廣告的效果好。因此，零售策劃者必須每隔一段時間對不同的媒體進行檢查評估，以決定購買最好的廣告媒體。

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