公益項目策劃方案

策劃公司：廣西北流市冰點文化傳播有限公司

策劃時間：2011年4月

主題：

撐起愛的天空，搭建愛心橋梁，樹立民心工程

引言：

留守兒童問題是近年來一個突出的社會問題。隨著我國社會政治經濟的快速發展，越來越多的青壯年農民走入城市謀生發展，在廣大農村也隨之產生了一個特殊的未成年人群體——農村留守兒童。留守的少年兒童正處于成長發育的關鍵時期，他們無法享受到父母的關愛，在思想認識及價值觀念上得不到正確的引導和幫助，缺少了父母情感上的關注和呵護，極易產生認識、價值上的偏離和個性、心理發展的異常，一些人甚至會因此而走上犯罪道路。

第一部分 策劃背景

根據北流市義工協會的統計，我市目前也有許多留守兒童，他們無法享受到父母在思想認識及價值觀念上的引導和幫助，成長中缺少了父母情感上的關注和呵護，極易產生認識、價值上的偏離和個性、心理發展的異常。因此，關注和關愛留守兒童，需要我們呼吁全社會一起來加入這個行列。

北流作為一座新興工業城市，隨著工業化的發展不斷擴大，也不例外的存在著留守兒童這種現象，甚至在城郊和部分鄉鎮更為嚴重。北流市義工協會啟動情系留守兒童、留愛送溫暖項目,目的是呼吁社會關注弱勢兒童,給留守兒童一份親情,一份關愛,一點溫暖。從實際出發關心、關愛留守兒童，為他們的健康成長創造良好的社會環境, 解決留守兒童的實際困難和心理等問題，讓他們擁有一個良好的心態，在輕松、愉快、安全、和諧的環境中健康成長。這個活動，不但需要廣大市民的熱切關注，也需要熱心企業的加入，企業可以通過這種長效 2

機制的公益宣傳活動，樹立自己的企業品牌力量，也是一項可以獲得廣大市民的民心工程，讓更多的普通市民從另一面去了解和認識企業，比起其他方式的宣傳更有意想不到的效果。

第二部分 策劃思路

北流市義工協會簡介

一個城市的文明程度，不是看它有多少高樓大廈，而是看它有多少義工！北流市義工協會成立于2004年8月23日，是廣西第一家依法登記成立的非營利性社會團體法人組織，義工服務范圍包括助老扶弱、扶貧濟困、支教助學、環境保護、社區服務以及其他社會公益性活動。協會前身是2002年11月15日組建的北流市圭江在線網站義工隊。發展至今，協會的注冊會員已超過400人，主要來自北流市的黨政機關、企事業單位、個體戶等社會各行各業，為社會提供無償服務時間累積近五萬個小時，募集捐款及物資累計二十多萬元。

義工協會服務的宗旨是“盡自己的能力，幫助需要幫助的人”，口號是“幫助別人，快樂自己”。本次活動，由北流市義工協會牽頭，以商家捐贈為啟動儀式，發動全社會一起來關注，商家的加入也為該活動注入一分熱量。

讓我們“以人為本”思想達到一個共識多去關愛留守兒童，通過活動能讓更多的兒童們體驗到人與人之間的平等、尊重、信任、友善、理解、寬容與友愛，形成積極的、向上的人生態度和情感體驗。通過項目的實施并在電視、網絡、報紙等新聞媒體廣泛的宣傳及影響力，和一部分愛心企業的加入，達到向全社會熱心群眾的公益宣傳目標。

第三部分 活動簡介

活動名稱 ：關愛留守兒童大型公益捐贈儀式

活動時間：2011年4月——2012年2月

活動主題口號：撐起愛的天空，搭建愛心橋梁，樹立民心工程 活動主辦單位：北流市義工協會、圭江在線、愛心商家

承辦單位：廣西北流市冰點文化傳播有限公司

媒體支持：北流電視臺

網絡支持：圭江在線、玉林天天網、紅豆論壇

參加組織統計：

北流市義工協會義工、玉林紅豆社區義工、圭江在線網友等。

參加人員統計：300人左右

熱心市民：約500人

第四部分 活動內容

一、愛心商家捐贈儀式活動（流程）

1、參加活動人員集中

2、領導致辭

3、全體義工宣誓

4、捐贈儀式（1）

5、義工協會歌舞匯演

6、捐贈儀式（2）

7、商家歌舞匯演

8、捐贈儀式完滿結束

二、后續活動

1、先從義工協會目前已調查核實的留守兒童名單開始然后以點帶

面，從局部到全面，從個體到大范圍開展。

2、通過多渠道繼續宣傳發動社會愛心企業和愛心人士以贈送學習用具,生活用品及小禮品為主的關愛山區留守兒童圓一個愿望活動。

3、利用節假日和假期間組織義工和愛心企業代表走訪留守兒童家庭,采用面對面交流,溝通,在關心他們的生活同時重點開展心理輔導。

4、發動愛心企業、城區學校、老師和家長,采用城鄉兒童手拉手等方式,以童心帶童心,走近有性格缺陷和心理障礙山區兒童心里。

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5、有條件的愛心企業和市民家庭可作為周末愛心家庭，接山區留守兒童到城市家庭或者愛心企業度周末。

第五部分 宣傳策劃

加強宣傳力度，強調整體運作，加大與各個傳媒運作力度和互動性。利用多種媒體形式，與媒體合作，進行集中宣傳和追蹤報道。同時溝通其它媒體，做好隨機性宣傳工作。宣傳工作分為前期準備醞釀階段、活動期間宣傳及活動閉幕的后續宣傳。要將突擊宣傳一系列宣傳、造勢宣傳、借勢宣傳等多種宣傳手段有機結合，使此項公益愛心事業深入人心，并成為愛心企業對外的一張標志性名片。

搞好宣傳工作是本次活動的重要工作。要把宣傳這次“獻愛心送溫暖”當成一次全民動員的工程來做，發動各媒體自始自終全程介入宣傳，爭取做到不同階段有不同的新聞熱點；利用這次機會，來贏得對廣大市民的民心宣傳。

一、主要宣傳工作安排：

1、第一階段

● 以北流市義工協會和圭江在線的名義，在玉林和北流的各大網站開展前期宣傳活動，呼吁愛心企業參與；

● 通過本地DM報紙和印制宣傳材料對各機關單位、企業、普通市民發動；

● 向區內有關報刊投發新聞稿，號召所有人一起來關注。

2．、第三階段（活動期間）

● 邀請主流網絡媒體與新聞單位對本次活動過程和愛心企業進行不間斷的專題采訪和報道。

3、第三階段（后續活動報道）

●在有關的主流網絡、報刊、電臺、電視臺上發布消息，刊登廣告，張貼宣傳畫；

●制作發布戶外公益廣告宣傳牌。

二、本次活動擬合作的媒體和宣傳渠道：

1、電視臺：玉林電視臺、北流電視臺；

2、報紙：玉林日報、玉林晚報；

3、網絡：玉林天天網、玉林紅豆網、北流圭江在線；

4、廣播：玉林廣播電臺、北流廣播電臺；

5、平面宣傳：愛心企業宣傳專欄布置、戶外廣告牌。

第六部分 運作方式

本次“關愛留守兒童，獻愛心送溫暖”運作方式，采用“政府主導、北流義工協會運作、企業參與、全民互動”模式進行。本次活動時間跨度長，涉及面廣，所有的活動將有效的把義工團體與企業、企業與公益相聯系，進行相互之間的交流，促進全民參與公益活動、正面宣傳愛心企業、增加企業的品牌力量，達成我們舉辦本次活動的目的。

公益項目策劃方案 [篇2]

慈善是一種傳統的美德，也是人類文明的體現。中國人歷來在遇到各種天災人禍的時候，都會團結一致眾志成城紛紛獻出自己的愛心。中國的慈善事業目前方興未艾，除了政府主導的公益組織外，民間慈善力量也紛紛崛起——很多知名人士利用自身的影響力建立起慈善基金如壹基金等，踐行自己的慈善理念；NPI致力于扶植民間公益項目的發展和完善；“巴比慈善晚宴”同一天王一飛自發組織平民慈善晚宴獲得多方響應，共同分享平民慈善的理念和心得。可見中國不缺愛心，不缺愿意投身慈善事業的熱心人士。

但是，中國的慈善事業任重道遠，如何才能更好的推動中國慈善事業的發展呢？我們認為，中國人的力量很大，募集到一定數量的善款已經不是問題的關鍵很多，關鍵是行善有道——善款如何善用？才能善行天下——達到切實發揮慈善行為的最大效用。基于此，我們定于2017年11月 10 日晚7點30分舉辦一場名為“行善有道，善行天下”大型公益慈善活動，旨在分享和推廣民間慈善捐助項目的先進經驗，推進民間慈善事業的可持續發展。

第一部分 基本事項

一、活動發起與承辦方——我們

我們，是一個由18人組成的志愿者團隊——北京智慧IN12，通過一門進行自我挑戰的社會實踐類課程走在一起的同學，包括（排名不分先后）：陳縣委、鄧曉玲、高之光、胡玉、姜廣偉、李方正、梁馨月、孫慧敏、王靚、王秀清、吳以亮、武生、徐昕、楊俊霞、姚燚、張涓、張嵩林、鄭艷東。舉辦一場大型公益服務是我們必須要完成的任務，之前11期均已舉辦過不同內容、不同形式的大型公益服務，我們本次活動定于2017年11月 10 日舉行。

二、主題的確定

我們將活動主題設定為“行善有道，善行天下”，即“善款如何善用，才能達到切實發揮慈善行為的最大效用”。是因為我們認為，中國的公益慈善事業如需更大發展，就必須有很好的款項運用模式，把善款花好，花在刀刃上，發揮最大效用，同時也提升了公益組織的公信力，促使大家更愿意參與慈善事業當中。

該主題具體包括如下內容：

1、善款的運用模式

壹基金每年都會選取一些典范項目進行資助，今年選取了六個（有瓷娃娃等），每個資助一百萬，邀請壹基金介紹他們在善款運用方面的運作經驗。

2、人才培養、吸引、可持續

王振耀先生在慈善領域領跑多年后，華麗轉身致力于慈善人才的培養。特邀請王振耀先生和大家分享一下他在這方面的心得。

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3、慈善組織的能力建設（如加強參與政府采購的投標能力、專業化細分、引入專門的聯合勸募模式等）

徐永光先生從最初的希望工程到如今創辦新公民學校，一路走來，對中國慈善組織的建設方面頗有心得，聽徐永光先生講述他的心路歷程和對慈善組織能力方面的建言。

4、社會環境、輿-論的營造

平民慈善晚宴的發起人王一飛作為草根階層做慈善的代表，在社會環境和輿-論營造方面有自己的思考和見解。

5、對善款使用的監督

包括法律監督、社會媒體監督（信息公開）、捐助人監督等。

因此，我們選擇與我們理念一致且具有相當知名度的民間慈善的典范——中國紅十字會李連杰壹基金合作，并邀請中國公益慈善領域的領軍人物、北京師范大學壹基金公益研究院長王振耀先生，希望工程創始人、原中國青基會秘書長、現南都公益基金會副理事長兼秘書長徐永光先生，清華大學NGO研究中心王名主任，中央民族大學基金會研究中心陳旭清教授，北京大學社會責任研究所崔志如教授，《公益時報》總編呂朝先生等，以及不久前發起的“平民慈善晚宴”活動并取得很大社會反響的王一飛先生就“善款如何善用”進行分享和討論，并借

此推廣可持續性的慈善發展理念。

我們已與上述受邀嘉賓和相關人士碰面并進行深入友好的溝通，達成各方的一致理念。我們相信，這些人士的參與將極大提升本次活動的影響力，吸引更多人的關注，引發更多的人參與活動，進而更好的促進民間慈善事業的發展。

三、活動形式和整體創意

本次活動擬邀請一些具有社會知名度、關注度的慈善參與人士以對話、討論等形式進行慈善理念的傳播，同時穿插必要的節目表演環節和慈善拍賣環節，獲得款項捐助幫助一些需要獲得救助的具體對象。

整體創意以魔術師的魔術表演作為貫穿全場的工具，把對話和拍賣環節結合起來，并輔以其他藝術表演烘托氣氛，營造出和諧、友愛、喜悅的氛圍——

開場引用希臘神話的故事背景，潘多拉的魔盒把災難、恐懼、嫉妒、貪婪等各種禍害降臨人間，唯有美好的希望遺留在盒子里沒有被釋放，并化成不計其數的火種散落茫茫的人間大地。此后千百年來，總有許許多多不平凡的勇士們，為了人類的未來，踏上荊棘的征途，歷盡千辛萬苦，尋找愛心、付出、寬容、承諾等一切美好的希望火種，傳承后世。慈善事業是最悠久的社會傳統之一，它借由金錢的捐助和其他服務，來提升人類的福祉，也是潘多拉魔盒灑向人間最有價值的火種之一。

魔術師出場，從道具潘多拉的魔盒中變出一樣樣具有象征意義的物品，引出一個個我們要傳播的慈善理念，拍賣物品也可作為魔術道具被“變”出來拍賣。

四、主辦單位與支持單位

我們擬邀請中國紅十字會李連杰壹基金作為本次活動的主辦方，于近日和壹基金中國區運營總監周莉進行了會面溝通，并于近一兩天得到明確回復壹基金將以什么形式參與本次活動。

主辦單位備選方案：

1、壹基金和壹基金公益研究院共同作為主辦方；

2、IN12全體成員組成組委會作為主辦方，并設臨時帳戶，由公證機關現場公證；

3、NPI推薦的上海公益事業發展基金會（推廣聯勸模式）作為主辦方之一。

協辦單位包括：

1、李連杰的師傅吳彬所在的北京人文大學武學院、北京神州武苑文化發展

有限責任公司；

2、中經拍賣有限公司；

3、北京心蘊天下文化傳播公司；

同時，北京溫州商會、北京泉州商會、北京福建青年商會等機構及其所屬成員企業也均有支持本次活動的強烈意愿。

我們歡迎并邀請更多認同我們慈善理念的企業和單位，以不同形式支持本次活動。我們將堅持純粹的慈善原則，以審慎的形式對各企業和單位的支持給予嘉許，但絕不為凸顯商業目的，同時也鄭重承諾不讓本次活動成為受邀企業的負擔。

第二部分 前期準備工作

一、所募善款的用途

我們將在與王振耀先生、徐永光先生、周莉女士以及NPI的呂朝先生充分溝通和相互尊重的基礎上，確定活動當晚所募善款的用途。具體分為兩種形式：

1、小額募捐款項可用于若干具體需要救助的個體，如我們現在得知有一個亟待救助的兒童，需要一萬七千余元的手術費用，可以該方式進行救助；還有一個急需手術的白血病兒童也需要若干手術費用，我們計劃以街頭募捐的方式予以資助；

2、大額募捐款項可用于特定的民間慈善項目（如“瓷娃娃”、“新公民學校”等），且須是我們共同認為是最有意義的項目。

我們承諾，將以最快的方式確定所募善款的用途，且以公開、透明的方式投向救助對象和救助項目，讓所有參與者享有充分的知情權。

二、受邀嘉賓

我們將確定在社會上具有知名度、積極參與慈善事業的學者、企業家等作為受邀嘉賓，參與活動當晚的對話、討論，進行思想的碰撞和理念的傳播。具體擬邀嘉賓包括但不限于如下：

1、北京師范大學壹基金公益研究院長王振耀先生；

2、希望工程創始人、原中國青基會秘書長、現南都公益基金會副理事長兼

秘書長徐永光先生；

3、清華大學NGO研究中心主任王名教授；

4、中央民族大學基金會研究中心陳旭清教授；

5、北京大學社會責任研究所崔志如教授；

6、《公益時報》總編呂朝先生；

7、“平民慈善晚宴”發起人王一飛先生。

三、活動地點

將在10月29日之前確定，目前已初步定于中央民族大學音樂廳。

四、媒體宣傳工作

主要包括：

1、前期媒體宣傳稿的確定和前期宣傳，確定得到王振耀先生、徐永光先生的支持后以多家知名正規媒體和網絡論壇等形式同時發布，以便形成一定的社會影響；

2、待具體時間、地點和活動名稱確定后，發布活動前夕媒體宣傳稿；

3、確定當晚到場的媒體都有哪些及其到場人數，并確保后期報道的實現。

五、拍品籌集與拍賣公司

關于拍品的籌集，除了書畫等具有一定拍賣價值的藝術品外，還可以拍賣一些具有特定意義的物品，比如媒體曾經報道過的為母親捐獻骨髓的孩子送給母親的禮物。同時，隨著工作的推進和受邀嘉賓尤其是具有一定知名度的企業或個人的聚集效應，慈善義拍拍品會越來越多，其價值也會實現巨大的提升。

此外，我們已確認將得到中經拍賣公司在以下方面的支持：

1、幫助篩選拍品；

2、在媒體發布拍賣公告；

3、晚會現場拍賣流程的把控；

4、當晚籌集善款的暫時保管和交接；

5、前期準備工作中隨時給予必要的指導和意見（如拍賣需要準備的輔助文件和物品）。

六、邀請參與企業

我們秉承純粹的慈善原則，在邀請企業參與活動的過程中，僅以審慎的方式嘉許和感謝企業給予我們的支持，不會考慮商業元素。我們進行邀請工作時，均

須與企業充分溝通此次活動的理念，取得企業的認同和自愿參與。

七、企業贊助

作為一項公益慈善活動，我們將本著以獲得各方支持的方式盡量控制活動的成本。但對于必不可少的支出，我們還需獲得企業的少量贊助費用。

八、宣傳材料的制作

為了更好的推進工作，我們需要如下宣傳材料的設計印刷工作（目前，我們已確認取得河北省天翔印務有限公司的大力支持）：

1、本次活動的簡要介紹；

2、給重要嘉賓的邀請函和當晚門票（門票應含有我們的口號、隊標等）；

3、現場所需的海報、噴繪等；

4、為大額捐贈企業留存的捐贈證明；

5、對所有參與本次活動并以特定形式給予活動支持的企業予以正向回應的

的嘉許形式。

九、公證安排

為了規范本次活動，貫徹公平、公開的原則，我們擬邀請公證機構對現場拍賣環節進行現場公證。

十、當晚活動流程

該項工作已得到部分專業人士的大力支持，需要確定如下工作：

1、設計好整個活動流程的安排（詳見第三部分）；

2、每個環節具體內容和時間安排；

3、根據需要聯系演藝人員；

4、確定當晚的現場統籌專員，負責時間把控；

5、確定主持人和主持詞；

6、確定現場效果必需的音響、燈光、背景板、橫幅等，力爭取得最好的舞臺效果。

第三部分 活動具體流程設計

總體說明：

主題較嚴肅，需要對臺詞多下功夫，使整體風格莊諧有致，在輕松的氛圍中引發激情，達到慈善的崇高境界。

一、 開場舞蹈表演

配樂舞蹈，并配以主持人聲情并茂的解說，把潘多拉魔盒的神話故事情節表現出來。

（臺詞：天神普羅米修斯從天上盜火種送給人類使人類學會了用火，宙斯十分憤怒，決定要讓災難也降臨人間。他命令他的兒子火神用泥土做成一個女人，名叫潘多拉(Pandora) ,把她嫁給普羅米修斯的弟弟。宙斯給潘多拉一個密封的盒子，里面裝滿了貪婪、嫉妒、罪惡、災難等各種各樣的禍害，讓她送給娶她的男人。智慧女神雅典娜為了挽救人類命運，把美好的“希望”悄悄放在盒子底層，但是，希望還沒來得及飛出盒子，潘多拉就把盒子關上了。

美好的希望遺留在盒子里沒有被釋放，化成了不計其數的火種散落茫茫的人間大地。此后千百年來，總有許許多多不平凡的勇士們，為了人類的未來，不畏艱難險阻，踏上荊棘的征途，歷盡千辛萬苦，尋找美好的火種，傳承后世。這些眾多的勇士就是今天所有到場支持的人們。大家懷著同一個夢想聚集在一起，就是為了給民間慈善找到一條可持續的、可操作的、可信度高的最優路徑。我們每一個人，都是民間慈善的勇士，在尋找慈善的火種。）

二、 致開場辭

主持人出場致開場辭，介紹本次大型公益慈善活動的主辦方、承辦方，當晚到場的重要嘉賓及媒體等，宣布慈善活動正式開始。

三、 公證

邀請公證員就本次慈善活動及其募捐和義拍環節進行現場公證。

四、 “瓷娃娃”節目表演

五、 “瓷娃娃”背景資料介紹

六、 壹基金介紹選擇資助瓷娃娃的經驗

據周莉女士介紹，壹基金今年選出六家示范項目，每家資助一百萬，其中包括“瓷娃娃”。現場將邀請壹基金介紹善款運用的經驗。

七、 對話環節——從與壹基金的合作入手，邀請王振耀、王名闡釋NGO的

組織模式及人才培養對善款善用、慈善事業的可持續發展的重要性。

八、 第一次拍賣——資助瓷娃娃和爾康醫院需要救助的腦癱兒童

1、播放需要救助孩子的背景材料

2、建議每個人以“一”為單位（如10000元、1000元、100元、1元）捐款，說明不是負擔且全員參與，能讓孩子感受到更多的愛

九、 節目表演

南衛東瓶子吹歌，如《愛的奉獻》、《讓世界充滿愛》、《朋友別哭》、《怒放的生命》等。

十、 對話環節——慈善組織的能力建設和對善款使用的監督

邀請徐永光、陳旭清、呂朝、崔志如等人以對話的形式闡釋慈善組織的能力建設和對善款使用的監督。

請徐永光先生講述從希望工程到新公民學校的心路歷程和發展歷程（增加歷史厚重感），揭示平民慈善的發展需要基于公益組織的建設（如加強參與政府采購的投標能力、專業化細分等），落點在于基金會中心網。

請呂朝向大家介紹聯合勸募模式。

十一、 節目表演（新公民）

十二、 第二個拍賣環節

由魔術師通過魔術表演“變出”拍品；

需要確定該環節拍賣哪幾樣物品（由拍賣公司確定）；

拍賣師事先說明該次拍賣籌款的所投具體項目——新公民？

十三、 小品

以幽默搞笑的形式再現巴比慈善晚宴和王一飛發起平民慈善的場景和事件，人名均以化名替代，目的為了引出王一飛等人的出場。

十四、 對話環節——社會環境、輿-論的營造

王一飛和有愛心的企業家代表（如著名旅美學者、實業家王紹璠等）作為平民階層，引出他的慈善理念——慈善就是關懷等，以呼吁營造一個由愛心的、和諧社會。

十五、 壓軸節目表演（結束）

最好有幾位較有名氣的演員出場，帶動現場氣氛，把晚會推向高-潮，在高-潮中謝幕。

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