體育贊助的個案策劃

一. 賽事介紹

網球是世界上最流行的運動項目之一。網球一向有 “高雅運動”以及文明運動的美譽，是一種文明、禮貌、高雅的網球文化禮儀。通過網球運動中的技能、心理、準則、禮儀等將網球文化所要求的思想模式、道德規范、行為準則有機地融為一體，引導廣大學生更多的關注自身的道德修養，文化內涵，心理健康，獨立意識等綜合素質的提升。

2017年正值我校武漢體育學院成立60周年,屆時將有很多校友回校慶祝, 包括楊威，程菲，趙菁等知名校友。我們可以借此舉辦一個網球賽讓校友和在校學生一起參加,增加彼此間的友誼,也為校慶增加幾分色彩。

比賽名稱: 13年紅牛校慶杯網球賽

比賽主題: 迎校慶、健康、陽光、歡樂

比賽時間： 2017年9月15日——9月25日 比賽地點： 武漢體育學院網球場

參加人員:在校師生與回校校友

賽事規則： 1.在校師生與回校校友分為兩個賽區。

2.比賽包括男女單打，雙打，混雙。

3.決賽中，在校師生與校友各派出選手參加。

考慮到在校生的能力，決賽可以讓著名網球運動員李娜有兩次選擇機會幫助選手打5分鐘，幫助對象由李娜決定 ，這樣可以增加比賽的熱鬧度。

3

二．主辦單位介紹

賽事主辦單位：武漢體育學院

賽事承辦單位：武漢體育學院網球協會

賽事協辦單位：紅牛功能飲料有限公司

武漢體育學院是新中國首批獨立設置的全日制普通高等體育院校之一，原名中南體育學院，1953年組建于江西省南昌市，1955年遷至湖北省武漢市，1956年更名為武漢體育學院。武漢體育學院原為國家體育總局直屬體育院校，2001年學校管理體制改革，現為國家體育總局與湖北省共建院校。

學院總占地面積1800余畝，其中本部面積800余畝，建筑面積達34萬余平方米。擁有教學樓、實驗樓、圖書館、現代教育技術中心、亞洲劃船培訓中心、運動訓練測試中心，以及武術館、摔跤館、游泳館、球類館、體操館、田徑館、網球館等較先進和齊全的教學、訓練及科研設施，圖書館藏書達80余萬冊。擁有馬家莊校區（校本部）和藏龍島校區（分校）兩個校區，建筑面積40余萬平方米。其中，馬家莊校區地處武漢市東湖高新技術開發區，風景秀麗，占地面積800余畝，建筑面積34萬多平方米；藏龍島校區地處武漢市江夏藏龍島開發區，環境優美，規劃面積1000畝，一期工程建筑面積10萬多平方米。學校師資力量雄厚，擁有一批在國內外有較大影響的專家學者和知名教練員。

三、目標受眾預測

本次比賽面向全校師生和在我校就讀過的廣大 友，人數眾多，提倡重在參與。用一種健康向上的方式迎接母校的60周年慶典。

受眾對象：全體在校師生和往屆校友。此外比賽時面向公眾開放，市民可以免費前來觀看。

四、合作意義

1.本次網球賽事得到了學校領導和學校相關部門的大力支持，規模大、參與者多,能吸引更多教師及學生來觀看,深受全校師生歡迎,并推動學校體育事業的發展,必引起全校性的轟動。

2.本次活動得到師生關注，貴公司的產品也將得到大力的宣傳。

3.武漢學院作為體育院校，學生對運動性功能型飲料有很大需求，我們是擁有一直比較強大的消費隊伍。

4.這類活動必定能讓紅牛的知名度得到大大的提高。

5.這次活動正值我校60周年校慶，有廣大優秀校友回校和眾多在校大學生，參與人群相當廣泛。

五、具體回報內容

1.這次比賽的冠名權如：（紅牛獨家贊助武漢體育學院校慶杯網球賽）

2.宣傳橫幅：活動期間可以為貴公司在學校主干道、活動現場及學生密集處懸掛橫幅(如：紅牛公司祝校慶杯網球賽取得圓滿成功)等。

3.校園廣播電臺：各高校都有自己的校園廣播，在固定時段播放。在校園廣播上進行宣傳，受眾直接，針對性強，這種官方宣傳方式給學生一種可靠的印象。

4.口頭宣傳：在同學中進行口頭宣傳，吸引更多的關注，在無形中提高貴公司的形象，使得貴公司的形象更加的深入民心。

5.活動贊助反饋：整個比賽結束后，我們將會就本次比賽的我們所取得的成績，為貴公司所做的宣傳，宣傳效果等等對贊助商進行反饋。

6.比賽服裝廣告:參賽選手球衣背后廣告均歸贊助商所有，如“紅�！�,直接體現出贊助商。

我們有足夠的人力資源和能力為商家完成宣傳活動。另外，貴公司還可以同我們建立長期友好合作關系今后商家如需開拓學生市場,我們將通力合作,為商家進行宣傳和廣告策劃,為商家提供各方面的信息服務,不斷開拓市場,不斷推廣你們的知名度,具有較長遠的意義！ （注：如貴公司還有其他宣傳的想法，我們可以協商后執行。）

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六、贊助方法

我們希望貴公司能為我們提供如下贊助：

服裝:

校友網球比賽隊服: 80元X100套=8000元

學生網球比賽隊服: 80元X100套=8000元

比賽獎品:

證書:5元X100張=500元

獎杯:150元X2座=300元

校慶杯網球賽事活動獎品:

網球裝備5份約2000元

精美水壺5個約400元

精美紀念證章50個約500元

宣傳橫幅10條:800元

比賽飲用水:500元

另注:需要紅牛功能型飲料時,贊助方要免費提供。

合計:21000元

七、贊助效益評估

樹立貴公司的企業形象和品牌形象，無論是從數量還是質量都要達到理想的宣傳效果，使貴公司的品牌知名度得到提升，經過體院學生的宣傳以及賽事的舉辦,我相信,紅牛的銷量會有提升的。

1.同電視，報刊傳媒相比，在學校宣傳有良好的性價比，可用最少的資金做到最好的宣傳。

2.學校消費地域集中，針對性強，產品品牌容易深入人心。

3.本次活動是全校性的賽事，能帶動全校各系的學生參賽與到現場觀看,你的廣告定能吸引足夠的眼球。

體育贊助的個案策劃 [篇2]

一、活動背景及宗旨：

隨著全民健身運動的廣泛普及，學生的體育鍛煉熱潮迅速升溫，為創造健康、輕松、愉快的交流互動平臺，同時也為豐富大家的業余文化生活，培養頑強奮斗、勇于拼搏的優良品質，推動群眾性的羽毛球運動的發展。在此背景下，學院路6所高校羽毛球協會真誠希望通過舉辦這樣的比賽可以促進高校之間的交流，提高同學們的羽毛球水平，增進高校間的情感，互通有無，為推動我國羽毛球整體水平盡到當代青年的微薄之力。

活動口號：羽緣你我，羽眾同樂，羽球會友

二、 活動內容安排：

（1）舉辦單位：

xx-xxx-xxx-xxx-xxx-xxx-xxx-xxx-x北京航空航天大學羽毛球協會、

北京礦業大學羽毛球協會、北京科技大學羽毛球協會、

北京電影學院羽毛球協會、北京大學醫學部羽毛球協會。

（2）活動時間： 2011年11月25日，11月26日

（3）競賽地點：xx-xxx-xxx\

（4）參賽人員：六校參賽隊伍（每校12名隊員，主力4男4女，男女替補各2人）

（5）比賽項目： 男單、女單、男雙、女雙、混雙

活動優勢：

1.羽毛球本身是一個參與性極強的運動項目，校園中的羽毛球喜好者或是運動愛好者都會把目光投向我們社團，而在每一年的羽協活動中，做為朝氣蓬勃的大學生，只要喜歡羽毛球，就必然被我們吸引眼球。

2.羽毛球同時也是一項觀賞性極強的運動，靈活的走位，勢大力沉的扣殺，精彩的噼吊，默契的配合，這些都能吸引大學城中的師生前來觀看。

3.我們社團的人才不光擁有超棒的球技，還有許多其他各方面的優秀人才，例如管理，宣傳，代理，計算機設計等等，可以產生多方面的影響。

4.每一學年，協會都舉辦各項羽毛球比賽和活動，參加人數均達100多人，觀眾更是不可勝數，獲得了很大的成功，在廣大學子中樹立了良好的協會形象，還與大學城其余5所大學有不同程度交流，在學院路中有一定影響力。

二、合作簡介及商機分析：

大學生是一個充滿熱情和活力的群體，校園文化生活是一個多姿多彩的世界，把贊助商的形象策劃、公關宣傳與大學活動相結合將促進企業文化與校園文化相結合，必將使贊助商的企業更加充滿生機活力，對于贊助商良好形象在大學生群體中的塑造將會是一個難得的機會。贊助商的傾情支持將為拉近大學生消費群體與您企業的距離，了解贊助商的銷售文化提供一個難得的契機。這不僅有宣傳、促銷、市場反饋等多方面影響，而且有利于贊助商樹立一個良好的社會形象，開拓市場。這可謂一舉多得。

1.校園經濟是增加產品銷售及知名度的一個新賣點，追求時尚潮流的大學生群體不僅擁有強大的可見消費能力，而且潛在消費能力也絕對不容忽視。贊助商通過這個活動能更加貼近大學生的生活，在學生的心目中樹立起良好的形象，這樣不僅能收得短時實效，成為校園市場競爭中的大贏家，而且可以帶來長遠的、不可估量的潛在利潤。一言以蔽之，最少量的投入將給您帶來最高額的回報。

2.學生宣傳,其意義已不局限于學校內部,這已經變成一種對更寬廣空間的開拓，為企業打開異地市場做好先前準備。

3.互動式的合作模式將為贊助商的商品定位提供信息。通過對校內市場需求變化的不斷反饋,將使贊助商站在大學生市場的最前沿,它將更早更快的得到市場信息動態,將會率先占有市場,并在競爭中處于有利地位。

最重要的一點是：這次團體賽是大學城六所高校的比賽，影響力最為巨大。 宣傳項目：

本協會將盡量滿足貴公司的宣傳要求，以達到最好效應。我們會用多種宣傳方式來提高宣傳力度，將貴公司的知名度達到最高。 時間： 11月25日—11月26日 對象：大學城六所高校師生 具體項目：

1. 我們將在比賽宣傳單上用一定版面對貴公司的產品以及優惠項目進行宣傳，將傳單派往宿舍以及設立咨詢點，讓每個看到傳單的學生都知道貴公司的產品及實惠。我們還將傳單上感謝貴公司對本次比賽的鼎力支持。

2. 我們將在宣傳海報上也以一定版面同樣進行宣傳，并且可以設計圖文并茂的廣告欄，海報也將貼在每棟宿舍樓下，這會起到顯著效果。

3. 我們會在比賽橫幅上署名貴公司為贊助單位或冠名贊助本次招新活動，懸掛于比賽場館內，曝光率為100%，只要是館內的觀眾或參賽隊員都必然會看到橫幅。整個比賽全程都會懸掛該橫幅。若是彩色橫幅，在設計的時候還可以與貴公司的宣傳形象進行有機的結合。

4．我們會在常州較有影響力的論壇——化龍巷論壇，各高校校園論壇上，羽協QQ群里發布有關信息，把宣傳力度加到最大。

5. 在比賽當天還可以為貴公司順帶介紹產品，在派發招新宣傳單的同時，可以一起派發貴公司專門的廣告單。可以把比賽與優惠活動聯系，觀眾可以在貴公司享受優惠等。

除了以上這些之外，我們還將時時刻刻聽取您的意見，改善所有的宣傳方式，都只為給您提供更好的宣傳平臺，搭建更好的與我們學生溝通的橋梁，更為了使您的產品深入人心。 另外：

禮品：現場派發印有公司字樣、比賽和羽協簡介的小禮品。加強到場的觀眾 人數。獲勝隊員所獲得的獎品將為贊助商宣傳，最好是貴公司品牌產品等等。 海報：體育館布置公司的宣傳單張，最好為彩色海報。 （3）比賽預算

付出總有回報，您的明智決策是公司的福氣！

備注：具體宣傳形式我們可以再協商。

至于廣告板可由貴公司按自身要求與目標自行設計與訂做（也可由我們設計）

五、聯系方式：

xx-xxx-xxx-xxx-xxx-xxx-xx 會長 張三 15011111111 六、結語：

通過這份策劃，希望貴單位對我們的比賽總體情況有了一定的了解，對我們的活動也有了初步的認識。

活動安排在本學期11月25日—11月26日，此時期同學都處于有空閑參與運動的放松狀態,有較高積極性參與我們的活動,而且由于本次活動屬于較大規模比賽,我們協會非常重視,希望有更多的時間進行準備與安排,因此我們希望貴

公司盡快給予我們答復，我們會盡力把此次比賽搞得有聲有色，達到幫助貴公司宣傳的效果，謝謝！

很高興并感謝您抽出寶貴的時間看完這份策劃！

我們承認這不是一份最全面、最具體的策劃，所以我們很希望能與您面談細節問題。

我們希望能有機會和貴公司合作,為xx-xxx-xxx-xxx-xxx-x帶來精彩與成功的羽毛球比賽!

衷心的希望我們的合作能為您帶來滿意的微笑，為我們所鐘愛的運動帶來發展的動力，為所有熱愛羽毛球的人們帶來精彩絕倫的比賽。最后，祝愿貴公司領先群雄，取得成功！

希望我們能保持長期的合作關系！ 謝謝！

xx-xxx-xxx-xxx-xxx-xxx羽毛球協會

2011-12-19

管理一班 孫凌波

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