家具市場營銷調研報告

目前，我國家具銷售呈現六大區域銷售市場：一是以上海為中心的華東銷售市場：二是以廣州和深圳為中心的華南銷售市場；三是以武漢和鄭州為中心的中原銷售市場；四是以沈陽、哈爾濱為中心的東北銷售市場；五是以北京為中心的華北銷售市場；六是以成都、西安為中心的西部銷售市場。

一、家具銷售市場：關于家具的流行趨勢與風格

家具銷售市場從目標市場的高低定位來看：

平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。這一部分的家具目前還是消費的主流。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望中高檔次的設計及風格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這是一個龐大的

市場群體。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創與設計研發。因此，它們可以利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。

在此之上的是定位于中高層次的消費群的家私生產商。這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市“白骨精”（白領、骨干、精英），他們事業有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求。

也有定位都市新貴或富豪的高層次家私，這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅。

家具銷售市場從原創的流行風格來看，主要有以下幾種：

·動感、活力、陽光、鮮亮的現代主義

一般的家具都希望營造安祥平和的室內環境，利用夸張的造型，還有絢麗的色彩（大面積的原色系）營造了一種動感、活力、陽光、鮮亮的室內環境。許多家具能通過移動、調節、組合，成為各種想要的其他功能家具。大紅、橙黃、多彩條紋的運用，讓眼睛在瞬間被激活。·靈秀、優雅、具明清風格的新古典主義

新古典主義家具凝聚了江南的靈秀與中式傳統家具的儒雅，無論從設計還是文化上來講，都能作為中國優秀傳統文化的代言人；他們在是舊有明清家居的基礎上，結合現代人追求簡約的時尚，刪繁就簡，添加現代設計元素。家具銷售市場#url#將現代的生活方式、審美情趣融入其中，在傳統上進行創新設計，格調清雅、雋永而又靈性十足。并配之以梅蘭竹菊、琴棋書畫作為背景或飾品。

·浸潤歐風美雨，彰顯個人魅力的西方新古典主義

中式新古典主義是“古為今用”，很多歐式風格的家具卻是“洋為中用”。這一類家私既有現代流行的簡約風格，又有西方傳統的“巴洛克”元素。家具銷售市場從各大家私城所見，這一類家私色調大都以黑、白、原木色為主，顯得低調內斂，每一張座椅、餐桌都看似簡單，實則是功能與藝術的完美結合。獨樹一幟的風格后面是獨樹一幟的生活態度：沉著、冷靜、理智。

·原木、原質、原味的新自然主義

躲避都市的喧嘩，親近自然，置身于山水田園，是人類最樸素，最本質的想法。功成名就之后的“退隱山林，笑傲江湖”，是追求成功與卓越的奮斗者的心愿。因此，與未經修飾、雕琢的植物親近，享受原始的、粗糙的、自然的美。從而獲得“鬧里有錢，靜處安身”的愉悅。從本人這次考查來看：各式原木、水草、藤編、麻質的，占有較大的比重。有的原木、藤編、水草家具“整新如舊”，素面朝天。如“藝滕居”。有的略加修飾，淡施粉妝和流行的簡約風格結合。顯得更現代，更具有消費群。

家具銷售市場從與終端營業員及部分消費者的溝通來看，實木及木質家具的需求保持較高的上升態勢；現代美林板式家具亦受寵愛；藤制家具因其獨特的造型將滿足文化藝術修養人士的追捧；金屬家具平中有降；鐵藝家具有小幅上揚；布藝沙發將比真皮沙發贏得更多垂顧，活布套能拆洗的則會更受歡迎；

·稚嫩、單純、輕松、夢幻的童趣主義

最稚嫩、最單純、最輕松應是少年兒童，隨著經濟條件的改善，一部分家庭也為小孩留出展示個性化的空間。我想，部分童心未泯、追求童趣的都市白領也是這一風格的消費群。色彩上，多使用鮮明的淺色或粉色。色彩較為繁富，但又不顯繚亂，是極具童趣的一種搭配。

二、家具銷售市場：關于家具的原創設計

家具銷售市場的產品是營銷的基石，對于家具行業的競爭現狀，更應是企業的核心競爭力。這里有兩個方面的原因。第一，家具業目前尚處于家具銷售市場發展的初級階段即產品力到推銷力的階段。經典的營銷理論認為，家具銷售市場的發展將隨著競爭發展主要分生產階段，產品階段，推銷階段和市場營銷階段。處于產品階段至推銷階段的行業，企業核心競爭力表現為產品的競爭力。（處于后兩階段的行業不是說產品不重要，但不能稱之為核心競爭力）第二，家居設計是一們商業藝術，這和其它耐用消費品不同。我們稱之為藝術品的東西都是有原創風格的，是設計者靈感與心血的結晶，是創造者個性的體現，具有美感和收藏價值，隨著時間的推移更顯珍貴。家具，尤其是自然材質的原創家具更是如此。

《家具市場營銷調研報告》全文內容當前網頁未完全顯示，剩余內容請訪問下一頁查看。

那么好的設計是如何產生的呢？好的設計當然要有人（專業化的設計人才，甚至設計大師）與財（研發的資金、成本）支持。還要有好的企業機制。但這里不討論這些問題，以下我想的多的是設計的原創的思想與靈感

任何藝術，包括商業藝術，“只有民族的，才是世界的”。歷史越長的國家，文化底蘊也越深厚，值得挖掘的東西也就越多。包括中國的傳統文化（如風水、五行、八卦，陰陽），民間文化（如民俗民居、民間藝術），地域亞文化等。這是從事商業設計包括家具設計的靈感之源。同樣，中學為體，西學為用，中西合璧，即在我們固有的風格（原創的核心競爭力）

中加入西方的設計元素，也是思考的方向之一；

莊子說“天地有大美而不言”，大自然是我們靈感與創造的源泉。當我們以主觀的感覺感受大自然的時候，我們看到的是“人化的自然”，因為，我們當時的心情、個人的情趣、素養的不同，即使面對同一自然的時候感受也是千差萬別的。當我們把大自然的素材進行創造之后，我們面對的是“自然的人化”。這些可理解為吸取大自然元素或意象創造的“自然的人化”，“搜盡奇峰打草稿”，我想，這應是家具業進行原創設計的不朽源泉。

流行的元素中，有屬于風格、個性層面的東西（如建筑業中的巴洛克、哥特式、洛可可，繪畫藝術中的印象派、立體派等），有屬于潮流層面的東西（如最近流行的確良簡約潮流），也有屬于時尚層面的東西。如果把時間作為一個衡量的指標，個性、風格層面的東西沒有時間限制，歷久彌新。潮流的東西一般五至十年為一個周期輪回，時尚的東西一般一兩年就過棄了。因此，家具銷售市場從家具設計的角度上分析，屬于風格、個性層面的東西要固守。屬于潮流的東西要迎合，屬于時尚的東西只可拿來點綴了；

三、家具銷售市場：關于價格與價值

家具行業的競爭尚處于競爭的初級階段向更高級階段過渡時期。從終端的零售利潤及該行業云集3萬家數量的生產廠家來看。制造商、經銷商利潤下降是必然的趨勢。象其它行業如家電業一樣，價格戰將不可避免。價格戰的結果是行業洗牌，留下一些在成本領先、產品設計領先、技術研發領先、營銷模式靈活先進、品牌知名度高，以市場為導向的企業。

目前，家具業終端零售價格懸殊，這主要是由于各品牌的市場定位不同而造成的。單純的打價格戰不可能有企業的生存余地，要價值戰而不是價格戰才是最好的生存策略。

實際上，任何一個品牌的產品，在消費者心中都有一個心理價位，這種價位的差別是由企業的品牌定位，產品設計、技術研發、服務，以及持久的溝通造成的。企業對品牌的定位并不完全等于消費者心目中的對該品牌的定位。造成這種差別的主要原因是品牌溝通出現失誤。如產品過于陳舊，研發落伍，品牌訴求混亂，服務較差等。k集團的r品牌就是一典型案例，r產品雖有領先的多項技術，但由于片面性的以價格為手段，忽視了對消費者進行品牌的附加值的溝通，因而造成品牌逐漸老化，在消費者心中竟然屬于高知名度的低價位產品。因此，對于價格的問題，不能單純的以降價提升銷量，而應明確公司品牌在消費者心中屬于什么心理價位（知道這點有一定的難度，但仍可以通過調研得出），利用各種有效的溝通工具和長遠的品牌戰略對品牌進行管理，增加品牌的附加值。

四、家具銷售市場：關于作品牌

作品牌還是做銷售，這是營銷人員談的最多的的問題之一，也是營銷人員不得不面對的問題。雖然無法得出正確的標準答案，但仍可以去除其中的錯誤想法。做品牌的唯一目的是為了銷售，這是大家的共同答案。一些人談到做品牌的時候，跳入腦海的往往是鋪天蓋地的電視，報紙廣告和促銷。實際上這是對做品牌極端膚淺的認識。廣而告之雖然能解一時之渴，卻難以解決一個行業或企業深層次的問題。

品牌是什么，品牌是企業的產品或服務在消費者心中的定位，品牌的建立依賴于和目標

消費者作持之以恒的溝通，這里有兩個關鍵點，一是要有清楚的品牌定位，即對目標消費者說什么。二是企業所有的溝通要素（產品、價格、包裝、渠道、現場布置、促銷、公關、廣告）持之以恒的和目標消費者進行溝通。由此，我們知道，報紙、電視廣告只是和消費者溝通的工具之一。對某些耐用消費品（如工業品）甚至不是主要的溝通工具。

品牌的背后是文化，對家具行業更是如此，家具業是少有的過于注重設計藝術的耐用消費品。作品牌，要對品牌進行管理，這是一個長期的系統的工程。我們在進行品牌決策的時候要時時問自己，我們的目標消費者是哪些？我們對目標消費者的利益承諾點是什么？我們的產品能支持這個承諾點嗎？如何在文化上、潮流上發展我們的品牌個性？與消費者的切入點在哪里？（什么時間？什么地點？）與他們的接觸方式如何？（什么樣的訴求風格？傳播工具的選擇？）

《家具市場營銷調研報告》全文內容當前網頁未完全顯示，剩余內容請訪問下一頁查看。

理想東西不可能完全實現它，但可以不停的朝它邁進。先進的傳播理論也是這樣，我們不可能完全意義上的實現科學的品牌管理，但可以用它來指導我們的實踐。

建立真正的、長久的品牌資本對于企業是不二選擇。因此，塑造品牌，同樣要與先進的營銷觀念、深厚的文化底蘊、目標市場的選擇，以人為本的創新設計思想和現代生產技術要素等緊密結合。

五、家具銷售市場：關于業態的發展與渠道模式變革

家具業的業態，有許多不同于其它行業地方，這些不同之處是屬于家具行業本身的特色呢。還是只是一種過渡現象呢？

通過家私業的交易會（還包括互聯網等其它手段）尋找加盟商或區域代理商，利用加盟商或代理商的賣場或家具城銷售產品是較為普遍的做法。也是現階段業態較為流行的方式。這一做法優點是在市場空白點較多的情況下，可以利用企業的產品優勢、品牌優勢快速開拓市場；缺點是廠家對經銷商的控制力較差，相應的支持也較少，管理較為粗放。同時，商家容易“見風使舵”“見利忘義”，忠誠度不高。第二種方式是設立分公司，在區域家具大賣場自租場地銷售。這種經營方式的優點是賣場由于是直營，因此便于控制及精耕細作；缺點是市場中的各種問題要自己處理，過少的直接網點缺少有效的市場覆蓋率，過多的網點又要增加廠家人財物等管理成本。

目前，國內家具的渠道大部分都是通過家具賣場進行銷售，這種大賣場僅為招商的功能，不參與廠家或商家的經營；如吉盛偉邦、東方家園、好美家等；

隨著業態的發展，也出現了部分區域代理銷售家私的經銷商，它通過代理品牌的方式，直接進行家具產品的營銷和服務，既為代理的品牌提高營銷效率，也為消費者提供更全面的售前、售中和售后服務。

家電業的生產廠家的聯盟或廠商之間的聯盟或可為家私業提供啟示，如科龍與小天鵝結成戰略聯盟，降低原材料的采購成本。科龍與濟南三聯的聯合，使雙方互惠互利，科龍利用了三聯家電在山東乃至全國的渠道優勢；三聯利用了科龍的品牌優勢進行b2b，獨家經銷。因此，一部分家具生產企業或銷售商家就可組建銷售集團，結成銷售或采購聯盟，其組織模

式可以是緊密或松散型的。

家具市場營銷調研報告 [篇2]

通過本次的市場調研報告，我們希望能更好的了解廣大家具企業在2017年的發展狀況，及家具企業在當前的經濟環境下最迫切的需求，為今后家具行業該如何進一步發展提供有力的數據依據。

改革開放30年以來，中國的家具企業得到快速發展，每年平均增速達25%～30%，這樣的增長速度，在世界上是絕無僅有的。據了解，中國家具業分為兩個行業，一個是家具制造業，另一個是家具流通業。家具制造業在2017年的產值是6500億元人民幣，而從事家具制造的企業數量大約在25000家，家具流通業注冊的企業大概為5000多家。

而在金融危機到來這一兩年里，中國家具業則一直呈現著冰火兩重天的景象：一方面體現在家具出口企業和家具內銷企業，另一方面體現在行業內大企業和小企業上。市場經濟從某種意義上說也是一種信心經濟，資本市場的發展需要信心，實體經濟的發展更需要信心。對任何國家、企業和個人而言，信心都是最為重要的資產。上世紀30年代大蕭條時臨危受命的美國前總統羅斯福對民眾說：“我們唯一要害怕的就是害怕本身。”可以說對發展預期、發展前景作出悲觀結論，這比困難本身更加可怕。金融危機的影響力正在漸漸消退，而家具行業整體表現出來的積極而充分的信心，讓我們有理由相信，家具企業將在這種強有力的信心支持下，獲得更加長足發展的力量。

現今，國內家具市場上中低檔家具品種繁多，已經出現了供大于求激烈競爭局面，而高檔家具還不能滿足國內日益增長的家具市場需求。國內生產高檔家具的能力不足，無論是加工手段，還是工人技術水平以及原輔材料的供應都不能滿足生產高檔家具的條件，如今，國內銷售的高檔家具大多數是進口的。我們必須承認：當前國內中高檔家具的需求高速正在增長，而國內中高檔家具的生產供應增長速度遠低于需求增長速度，不久的將來，質量相對較差的低檔產品肯定將逐漸退出競爭市場。

在我們的調查中，我們主要研究了2017年家具市場流行趨勢和風格： 從目標市場的高低定位來看： 平民百姓、普通工薪族是是低層次、低價位的主要消費群。這一部分的家具目前還是消費的主流。他們的要求是：簡潔實用而又有現代美感；功能較多，以便充分利用有限的居住空間；希望中高檔次的設計及風

格，但價位偏于中低價，心理上能感到物有所值。這是一個龐大的市場群體。這一類消費群還是雜牌的天下，因其長于抄襲與模仿，拙于原創與設計研發。因此，它們可以利用自身的各項成本優勢，吸引了廣大的中下層次的消費群。 在此之上的是定位于中高層次的消費群的家私生產商。這部分消費者包括企、事業單位的管理人員，城市“白骨精”（白領、骨干、精英），他們事業有成，思想獨立，個性化追求較為明顯。對家私的性價比、設計風格、用材、品牌定位較為看重。這部分生廠家較多，他們各自以自己的原創設計及針對目標消費者的技術研發滿足了追求不同風格的消費者的需求；如聯邦、紅蘋果、新維思、傲耐、迪信、皇朝、富運等； 也有定位都市新貴或富豪的高層次家私，這部分人居于消費金字塔的頂端。一般都有別墅。樂從國際家私城的二期四樓以羅浮宮為代表家私品牌主要針對這一類消費群。

從原創的流行風格來看，主要有以下幾種： 動感、活力、陽光、鮮亮的現代主義

一般的家具都希望營造安祥平和的室內環境，利用夸張的造型，還有絢麗的色彩（大面積的原色系）營造了一種動感、活力、陽光、鮮亮的室內環境。許多家具能通過移動、調節、組合，成為各種想要的其他功能家具。大紅、橙黃、多彩條紋的運用，讓眼睛在瞬間被激活。如聯邦的“加州陽光”系列、香港紅蘋果，“優越ＯＯＤ”等。

靈秀、優雅、具明清風格的新古典主義

新古典主義家具凝聚了江南的靈秀與中式傳統家具的儒雅，無論從設計還是文化上來講，都能作為中國優秀傳統文化的代言人；他們在是舊有明清家居的基礎上，結合現代人追求簡約的時尚，刪繁就簡，添加現代設計元素。將現代的生活方式、審美情趣融入其中，在傳統上進行創新設計，格調清雅、雋永而又靈性十足。并配之以梅蘭竹菊、琴棋書畫作為背景或飾品。如“明清風韻”、聯邦家具新明式，紫韻等都繼承了傳統家具這一風格。

浸潤歐風美雨，彰顯個人魅力的西方新古典主義

中式新古典主義是“古為今用”，很多歐式風格的家具卻是“洋為中用”。這一類家私既有現代流行的簡約風格，又有西方傳統的“巴洛克”元素。從各大家私城所見，這一類家私色調大都以黑、白、原木色為主，顯得低調內斂，每一張座椅、餐桌都看似簡單，實則是功能與藝術的完美結合。獨樹一幟的風格后面是獨樹一幟的生活態度：沉著、冷靜、理智。

原木、原質、原味的新自然主義

躲避都市的喧嘩，親近自然，置身于山水田園，是人類最樸素，最本質的想法。功成名就之后的“退隱山林，笑傲江湖”，是追求成功與卓越的奮斗者的心愿。因此，與未經修飾、雕琢的植物親近，享受原始的、粗糙的、自然的美。從而獲得“鬧里有錢，靜處安身”的愉悅。從本人這次考查來看：各式原木、水草、藤編、麻質的，占有較大的比重。有的原木、藤編、水草家具“整新如舊”，素面朝天。如“藝滕居”。有的略加修飾，淡施粉妝和流行的簡約風格結合。顯得更現代，更具有消費群。如聯邦的“家家具”系列。

從與終端營業員及部分消費者的溝通來看，實木及木質家具的需求保持較高的上升態勢；現代板式家具亦受寵愛；藤制家具因其獨特的造型將滿足文化藝術修養人士的追捧；金屬家具平中有降；鐵藝家具有小幅上揚；布藝沙發將比真皮沙發贏得更多垂顧，活布套能拆洗的則會更受歡迎；

稚嫩、單純、輕松、夢幻的童趣主義 最稚嫩、最單純、最輕松應是少年兒童，隨著經濟條件的改善，一部分家庭也為小孩留出展示個性化的空間。我想，部分童心未泯、追求童趣的都市白領也是這一風格的消費群。色彩上，多使用鮮明的淺色或粉色。色彩較為繁富，但又不顯繚亂，是極具童趣的一種搭配。

二、關于家具的原創設計

產品是營銷的基石，對于家具行業的競爭現狀，更應是企業的核心競爭力。這里有兩個方面的原因。第一，家具業目前尚處于市場發展的初級階段即產品力到推銷力的階段。經典的營銷理論認為，市場的發展將隨著競爭發展主要分生產階段，產品階段，推銷階段和市場營銷階段。處于產品階段至推銷階段的行業，企業核心競爭力表現為產品的競爭力。（處于后兩階段的行業不是說產品不重要，

但不能稱之為核心競爭力）第二，家居設計是一們商業藝術，這和其它耐用消費品不同。我們稱之為藝術品的東西都是有原創風格的，是設計者靈感與心血的結晶，是創造者個性的體現，具有美感和收藏價值，隨著時間的推移更顯珍貴。家具，尤其是自然材質的原創家具更是如此。

那么好的設計是如何產生的呢？好的設計當然要有人（專業化的設計人才，甚至設計大師）與財（研發的資金、成本）支持。還要有好的企業機制。但這里不討論這些問題，以下我想的多的是設計的原創的思想與靈感來源問題。

任何藝術，包括商業藝術，“只有民族的，才是世界的”。歷史越長的國家，文化底蘊也越深厚，值得挖掘的東西也就越多。包括中國的傳統文化（如風水、五行、八卦，陰陽），民間文化（如民俗民居、民間藝術），地域亞文化等。這是從事商業設計包括家具設計的靈感之源。同樣，中學為體，西學為用，中西合璧，即在我們固有的風格（原創的核心競爭力）中加入西方的設計元素，也是思考的方向之一； 莊子說“天地有大美而不言”，大自然是我們靈感與創造的源泉。當我們以主觀的感覺感受大自然的時候，我們看到的是“人化的自然”，因為，我們當時的心情、個人的情趣、素養的不同，即使面對同一自然的時候感受也是千差萬別的。當我們把大自然的素材進行創造之后，我們面對的是“自然的人化”。比如聯邦家私紫韻系列之“小窗悠記”“香山紅葉”等。這些可理解為吸取大自然元素或意象創造的“自然的人化”，“搜盡奇峰打草稿”，我想，這應是家具業進行原創設計的不朽源泉。

流行的元素中，有屬于風格、個性層面的東西（如建筑業中的巴洛克、哥特式、洛可可，繪畫藝術中的印象派、立體派等），有屬于潮流層面的東西（如最近流行的確良簡約潮流），也有屬于時尚層面的東西。如果把時間作為一個衡量的指標，個性、風格層面的東西沒有時間限制，歷久彌新。潮流的東西一般五至十年為一個周期輪回，時尚的東西一般一兩年就過棄了。因此，從家具設計的角度上分析，屬于風格、個性層面的東西要固守。屬于潮流的東西要迎合，屬于時尚的東西只可拿來點綴了；

三、關于業態的發展與渠道模式變革

家具業的業態，有許多不同于其它行業地方，這些不同之處是屬于家具行業本身

的特色呢。還是只是一種過渡現象呢？

通過家私業的交易會（還包括互聯網等其它手段）尋找加盟商或區域代理商，利用加盟商或代理商的賣場或家具城銷售產品是較為普遍的做法。也是現階段業態較為流行的方式。這一做法優點是在市場空白點較多的情況下，可以利用企業的產品優勢、品牌優勢快速開拓市場；缺點是廠家對經銷商的控制力較差，相應的支持也較少，管理較為粗放。同時，商家容易“見風使舵”“見利忘義”，忠誠度不高。第二種方式是設立分公司，在區域家具大賣場自租場地銷售。這種經營方式的優點是賣場由于是直營，因此便于控制及精耕細作；缺點是市場中的各種問題要自己處理，過少的直接網點缺少有效的市場覆蓋率，過多的網點又要增加廠家人財物等管理成本。

隨著市場的競爭加劇以及中國城鎮化步子加快，家具業不可避免的要營銷重心下移，以及對渠道的精耕細作，這種趨勢六年前在家電業內己顯現出來。

綜上所述，從產業鏈的各環節分工與合作來講，一個企業不可能通吃產業鏈的所有環節，因此，理論上，專門從事新產品設計、開發工作的設計公司；專門從事半成品的加工、配套工作的加工廠；專門從事家具產品的最終裝配成品和樹立品牌的家具制造企業；專門從事區域家具推廣營銷、物流配送的總代理或總經銷；專門從事家具售前、售中、售后等銷售服務工作的零售商等都易形成自己的競爭優勢，都可以找到自己存在的理由。通過競爭勝出的企業將在產業鏈的一個或多個環節形成競爭優勢，但不可能通吃所有的環節。

可以看出，目前正值中國家具行業大變革、大發展的時代，在當前經濟形勢下認識局勢掌控方向，我們希望通過問卷調查和報告分析的形式，對家具行業所受到的影響和未來的發展態勢予以翔實的剖析，希望無論是對于中國家具行業的長遠發展，還是對家具行業在具體工作中的突破都能起到積極的引導作用. 家具是人們的必需消費品，這個前提條件為行業定義了一個很大的市場。家具行業也是歷史非常悠久的行業，它伴隨著人們的衣食住行基本需要，并隨著人們生活水平的提高而不斷發展。近年來，中國的家具行業呈現出嶄新的活力和面貌。作為全球家具生產中心，早在2017年中國家具產業產值已躍居世界第一位，全球家具貿易總量的五分之一由中國完成。中國在世界家具產業和貿易領域的作用日趨重要，中國日益成為全球家具的制造中心。

中國家具市場背景

1）家居設計、制造、工藝、營銷等的同質化競爭，缺乏產品設計的原創性突破 。

2）供大于求的家具市場使消費行為逐漸成熟。

3）在市場經濟的運行中，企業競爭在經歷了價格競爭和服務競爭之后將跨入“品牌”競爭的新階段。

4）新興的消費勢力和消費方式正在給傳統的家具制造業提出新的問題。 年輕化家具定義

所謂“年輕化家具”是一個相對而言的產品概念。是針對目標消費群的一種細分定位，并將產品設計與時尚文化整合創新的結果。它既有青少年家具的活力與時尚又不乏成人家具的穩健和成熟。

之所以不將其歸列為“青少年家具”或“青年家具”。在于其消費群不僅是指“青年人”或“年輕人”，更包括那些追求時尚化、國際化潮流的消費者。確切地說本文所指“年輕化家具”應該是超越了“生理年齡”層面的概念。更多的在于“心理年齡”。“年輕化”是一種輕松的生活方式、生活態度和生活觀念。是“年輕、活力、時尚”的積極體現。

年輕化家具消費群分析

據調查顯示經常光顧家具市場年齡層所占人口比例為：

20～30歲：42%

31～40歲：22%

40～50歲：16%

50～60歲：10%

其它占10%

目前年輕化家具市場概況

由于我國家具市場的細分不夠，年輕化家具市場的開發、培育尚有很大的空間。隨著市場消費導向的加強。年輕化消費者的購買能力正在逐年提高，其市場潛力和市場份額將持續擴大。

在我國無論是設計、生產、營銷，還是市場、消費者，對于“年輕化家具”

都是一個剛剛興起的新生事物。從各方面對于“年輕化家具”的認識研究深度都不夠。設計開發的潛力尚未真正挖掘。市面上多為“兒童家具的放大版”或“成人家具的縮水版”。要么就是在成人家具的基礎上添加所謂的流行色塊、時尚元素。缺乏“年輕”的真正內涵，僅僅停留在膚淺的表面層次。不能完整體現“年輕”需求的功能、情緒、文化的變化需求。不能充分滿足年輕人的健康生活。 “年輕化家具”作為市場新的增長點，促使更多的廠商不斷加入。“年輕化家具”成為不少企業（其中不乏知名企業）新的開發對象。但由于設計、生產、營銷專業化程度不夠。對“年輕化”的理解，特別是對時尚文化的理解、國際潮流的把握缺乏深刻的研究。導致產品開發的定位、市場拓展的準確性、產品質量的保證等都存在很大的局限性。

“年輕化家具”缺乏行業和市場的知名品牌。國內至今除了“優越家居”的“ood”以“打造年輕化家具市場第一品牌”的經營理念現身市場外，尚未發現其他廠家有此明確、果斷的定位。一些已進駐國內的國際品牌。如依諾維什以年青、前衛的設計著稱。但也主要僅限于軟體方面。而國內的新生品牌還未獲得行業和市場的認知度。更缺乏擁有較高顧客忠誠度的“強勢品牌”。

年輕化家具消費及心理分析

他們崇尚自由平等、藐視權威，講究情調、品味 ，反對千篇一律、推崇標新立意 。

他們的視野放眼國際，對流行文化表現的異常敏感，并樂此不疲地追隨、傳播，同時又追求個性，崇尚自我、獨特的人格魅力。

他們熱衷運動、喜愛音樂、離不開網絡、也關注政治。他們正在享受全球一體化帶來的種種驚喜。

他們反對粗制濫造，以時尚的追求來體現對精致生活的要求。

年輕化家具”設計的原則與基本構成要素

使用功能要素

任何一件家具產品的存在都具有特定的使用功能要求，產品設計與純藝術創作的差異之處在于家居設計必須具備使用功能與審美需求的統一。使用功能是家具在生活中依存的靈魂和生命，是家具產品設計的前提，它具體包括直接用途、使用中的舒適性、宜人性、安全性、效率等。

審美造型與人文內涵要素

家具具有生活使用品和文化藝術品的雙重特征。一方面要滿足人們日常生活和工作的物質要求。另一方面又要滿足人們生活環境的美化和心理變化的精神需要。

制造與工藝要素

一件優秀的家具產品設計必須符合材料、結構、工藝制造的要求。將設計建立在物質技術條件的基礎上。才能由“設計”轉化成批量生產的實物商品。“年輕化家具”產品特別應在新材料、新結構、新工藝的創新上引領行業之先。

“年輕化”家具設計的發展趨勢

1）家具的功能更加注重綜合性、多樣性。

2）家具的造型、色彩與時俱進。

3）個性和人文內涵的需求加強。

4）家具設計的國際化將重新關注中國文化的傳承。

全球的一體化，中國經濟的強勁發展。必然加快中國市場與世界發達國家同步。中國產品的國際化趨勢愈加明顯。家具產品也不例外，隨著進口家具“零”關稅的實施。中國本土家具將與國外進口家具同臺競爭。判定家具產品的優劣標準已趨向國際化。

而另一方面，隨著社會的高速發展，都市社會的生活節奏越來越快。身負龐大壓力的人們渴望獲得心靈的解壓。心態自然會向往一種休閑的回歸。對于中國人來說回歸的方向主要有兩個——回歸親切的大自然和回歸母體文化（對中國文化傳承的回歸）。文化傳承賦予家具生命和靈性。中國傳統文化所營造的雅靜的人文空間成為熙攘塵世的一方凈土。符合了人們的需求。家具作為文化傳承的載體之一，也正日益博得年輕人及成功人士的喜愛。

家居風格分類

1、中國古典風格家具 明清家具如何劃分

明清家具分為京作、蘇作和廣作。京作指北京地區制作的家具，以紫檀、黃花梨和紅木等

硬木家具為主，形成了豪華氣派的特點。蘇作指蘇州地區制作的家具，歷史悠久，以蘇州為中心的江南地區，是明式家具的發源地，尤以明式黃花梨家具馳名。它的特點是造型輕巧雅麗，裝飾常用小面積的浮雕、線刻、嵌木、嵌石等手法，喜用草龍、方花紋、靈芝紋、色草紋等圖案。廣作指廣州地區制作的家具，其大發展是在清中期以后。廣作家具的特點是，用料粗壯，造型厚重。

明式家具講究選料，多用紅木、紫檀、花梨、雞翅木、鐵梨等硬木，有的家具也采用楠木、榆木、樟木及其它硬雜木，其中黃花梨木效果最好。硬木是比較珍貴的木材，其木質堅硬而有彈性，本身的色澤紋理、美觀，所以明式家具很少用油漆，只擦上透明的蠟，就可顯示出木材本身的質感和自然美。 明代時期家具的特色可用三大點來概括： ——普遍采用較硬質的樹種制作各式硬木家具。 ——不加油漆罩染，充分體現木材原有的紋理和色澤。 ——采用木構架的結構，很注意家具的造型

2、歐式古典風格

這是一種追求華麗、高雅的古典。為體現華麗的風格，

即使是在原汁原味的實木家具上，歐洲的家具設計師們也要保留他們推崇的豪華尊貴的巴洛克風格。他們似乎不喜歡只用簡單的木來表現自然生活，為了體現身份和價值，一定要用純美的線條、恰到好處的比例，甚至螺旋狀的雕刻、細膩的鑲嵌、夸張的鍍金或彩色裝飾，而其中以意大利古典實木家具是最好的典型代表。家具框的絨條部位飾以金線、金邊，墻壁紙、地毯、窗簾、床罩、帷幔的圖案以及裝飾畫或物件為古典式。這種風格的特點是華麗、高雅，倘若居民們不想花費太大，則不妨在墻紙、地毯、窗簾及床罩的圖案上多花點功夫，力求達到各種擺設和裝飾相互協調，有條件者還可以在墻上添加一些有古典味的飾品，如牦牛頭、西洋鐘等，這都可以讓您的居室變得更為優雅美觀。 3、北歐風格

主要指丹麥、瑞典、挪威、芬蘭，綜觀北歐四國家居設計，的確是世界家居王國中一道獨特的風景，北歐家居回歸自然，崇尚原木韻味，外加現代、實用、精美的藝術設計風格，反映出現代都市人進入后現代社會后的另一種思考方向。 4、美式家具風格

美式家具特別強調舒適、氣派、實用和多功能。從造型來看，美式家具可分為三大類：仿古、新古典和鄉村式風格。懷舊、浪漫和尊重時間是對美式家具最好的評價。在家具設計上，美式家具力求與大自然零距離接觸，美式實木家具給人的整體感覺是十分大氣，特點是豪華氣派、高貴典雅中帶著樸素和粗獷、裝飾性強。主要材料是胡桃木和櫻桃木，適合一般的裝修風格，耐用而且不易過時，反映出追求自由生活的氣息。美式實木家具喜歡故意做舊，讓自己年輕的生命更有滄桑感和歷史感，給人感覺很有文化沉淀，再加上一些迎合現代人的多

功能設計，極受追求時尚和品位的人們歡迎

3、北歐風格

主要指丹麥、瑞典、挪威、芬蘭，綜觀北歐四國家居設計，的確是世界家居王國中一道獨特的風景，北歐家居回歸自然，崇尚原木韻味，外加現代、實用、精美的藝術設計風格，反映出現代都市人進入后現代社會后的另一種思考方向。

4、美式家具風格

美式家具特別強調舒適、氣派、實用和多功能。從造型來看，美式家具可分為三大類：仿古、新古典和鄉村式風格。懷舊、浪漫和尊重時間是對美式家具最好的評價。在家具設計上，美式家具力求與大自然零距離接觸，美式實木家具給人的整體感覺是十分大氣，特點是豪華氣派、高貴典雅中帶著樸素和粗獷、裝飾性強。主要材料是胡桃木和櫻桃木，適合一般的裝修風格，耐用而且不易過時，反映出追求自由生活的氣息。美式實木家具喜歡故意做舊，讓自己年輕的生命更有滄桑感和歷史感，給人感覺很有文化沉淀，再加上一些迎合現代人的多功能設計，極受追求時尚和品位的人們歡迎

5、后現代風格

突破現代派簡明單一的局限，主張兼容井蓄，無論古今中外，凡能滿足居住生活所需的都加以采用。后現代風格的室內設計，空間組合十分復雜。常常利用設置隔墻、屏風、柱子或壁爐的手法來制造空間的層次感，使居室在不規劃、界限含糊的空間，利用細柱、隔墻形成空間層次的不盡感和深遠感。此外，還常將墻壁處理成各種角度的波浪狀，形成隱喻象征的居室裝飾格調。

6、現代風格家具

是一種比較時尚的家具，除了剛才說過的是用現代在材料制作成的外，款式比較現代，簡約，更適合現代認得口味，特別是年輕人。而且現代家具變化的速度很快，主要體現在顏色和款式上，家具也有流行色，而且，比如前兩年比較流行胡桃色，今年流行的是黑檀和橡木色。目前板式家具做的比較好的是迪信、玉庭、皇朝、理想空間、紅蘋果、橋新、大豪興利、恒利等。

一、家具的功能與形式的重要性

任何一件辦公家具都是為了一定的功能目的而設計制作的，功能是構成家具的中心環節，是先導，是推動家具發展的源動力。設計師在進行家具設計時，

首先應從家具所要呈現的功能的角度出發，對設計對象進行分析，由此來決定家具的形式。可見功能決定著家具的形式，形式表現著家具的功能要求，在滿足功能的基礎上，其合理的內在形式和美觀的外在形式，能夠更好的實現和表達其各種功能。

辦公椅家具的形式大致可分為內部結構形式和外觀形式兩種，其內部結構形式是實現家具功能的基礎和前提，若沒有合理的內部結構形式，基本的使用功能也將難以實現，其他的功能就更無從談起了;外觀形式是直接表達家具所有功能的部分，它是功能和結構的直觀表現，能傳達信息，形成個性符號，區別與其他家具的不同，還能發揮其審美功能，從而產生一定的情調氛圍，形成一定的藝術效果，給人以美的享受，從而將一件家具所具有的物質功能與精神功能作以整體的詮釋。

形式是實現功能的重要輔助力，但若沒有功能，所有形式將趨于飄渺，沒有根基，不能實現其存在的意義，同樣，若沒有豐富的形式，僅拘泥于功能，所有都將陷于呆板，最終各種功能也無法得以完整實現。

在現代辦公椅家具設計中，由于科學迅速發展的社會，新技術和新材料的不斷涌現，實現功能的制約因素逐漸弱化，使實現家具的使用功能已基本沒有障礙，至于經濟功能、審美功能和象征功能的實現則更多的依賴于其形式的表現。因此，家具形式的設計被更加的重視，不僅要求新穎有創意，更要方便于生活，創新生活方式。這樣形式才有利于實現功能，試想一件形式乏味，毫無新意的家具，即便有基本的使用功能，但毫無特點和審美可言，沒有人會愿意選擇這樣的家具，那其經濟功能無法實現，審美和象征功能就更是空談，可見家具形式的重要作用，因此這就要求在現代家具設計中，實現使用功能的基礎上，形式的設計要更加專業化和人性化。

辦公家具的形式直接影響著功能實現方式的變化，家具的功能或因形式繁復而造成困擾，也會因形式簡潔而更加便利，這些感覺直接受形式變換所影響。在現代家具形式豐富多姿的情況下，我們現在所追求的是用新的適用的形式，改變人們對家具功能的傳統認識，創造新的生活方式，使我們的生活變得更加富有趣味生動，提高家具帶給人們的愉悅感和滿足感。

【家具市場營銷調研報告】相關文章：

家具調研報告07-20

市場營銷的調研報告03-15

市場營銷調研報告06-21

市場營銷調研報告09-19

關于宜家關于家具調研報告12-01

關于家具的市場調研報告11-25

家具產品市場調研報告11-25

家具市場調研報告01-09

市場營銷調研報告格式11-24

通信市場營銷調研報告11-25