廣告行業(yè) 倡議書

(2015年1月29日訊)中國2015年上海世界博覽會(以下簡稱“上海世博會”)是展現(xiàn)人類文明成就和全球科技文化進(jìn)步的盛會。在上海世博會開幕倒計(jì)時100天之際，為認(rèn)真兌現(xiàn)舉辦一屆“成功、精彩、難忘的盛會”的莊嚴(yán)承諾，展現(xiàn)中國廣告行業(yè)規(guī)范服務(wù)的良好風(fēng)尚，切實(shí)在廣告活動中維護(hù)上海世博會相關(guān)主體的各類知識產(chǎn)權(quán)，有效防范埋伏營銷廣告行為的發(fā)生，中國廣告協(xié)會、上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局聯(lián)合相關(guān)廣告經(jīng)營單位向全國廣告業(yè)鄭重呼吁：

一、遵規(guī)守法，在廣告活動中樹立維護(hù)上海世博會知識產(chǎn)權(quán)意識

嚴(yán)格遵守國家有關(guān)廣告管理、知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)和公平競爭等法律法規(guī)，遵循公平合理、誠實(shí)信用原則，不損害上海世博會組織者、參展者和贊助企業(yè)等相關(guān)主體的合法權(quán)益。

認(rèn)真貫徹落實(shí)國務(wù)院《世界博覽會標(biāo)志保護(hù)條例》的要求，自覺遵守上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局有關(guān)世界博覽會標(biāo)志(以下簡稱“世博會標(biāo)志”)和世博會其他知識產(chǎn)權(quán)的使用規(guī)定，尊重權(quán)利人的正當(dāng)權(quán)益，切實(shí)保護(hù)及依法使用世博會知識產(chǎn)權(quán)，保障世博會順利召開，營造規(guī)范、健康、有序的廣告環(huán)境。

二、規(guī)范行為，不擅自在廣告宣傳中涉及世博會標(biāo)志等知識產(chǎn)權(quán)

任何單位或者個人在廣告宣傳中需使用世博會知識產(chǎn)權(quán)的，應(yīng)事先獲得權(quán)利人許可，并在許可范圍內(nèi)規(guī)范使用世博會知識產(chǎn)權(quán)。

在廣告宣傳中，不擅自使用與上海世博會的會徽、吉祥物、申博徽標(biāo)、志愿者標(biāo)志、票務(wù)標(biāo)志、國際展覽局局旗等相同或相似的圖案(不論何種顏色)，以及能明顯辨識的上述圖案的局部或者變形的圖案;不擅自使用上海世博會的名稱、主題詞、口號等字樣或者與其發(fā)音相同的語句，如“上海世博會”、“世博會”、“世博”、“上海 2015”、“城市，讓生活更美好”、“志在，愿在，我在”、“expo 2015”、“shanghai expo”、“better city，better life”等;不擅自使用上海世博會的會歌、志愿者歌曲、聲音標(biāo)識和展館造型等其他作品。

三、加強(qiáng)自律，切實(shí)杜絕埋伏營銷廣告行為

任何單位或者個人，不在未經(jīng)授權(quán)的情況下從事或者使他人誤認(rèn)為從事與上海世博會之間存在關(guān)聯(lián)關(guān)系的廣告活動;不以搭世博“順風(fēng)車”、打世博“擦邊球”等方式從事任何埋伏營銷廣告行為;同時，以謹(jǐn)慎的從業(yè)態(tài)度防止為他人的上述行為提供任何形式的幫助。

各媒體刊播的上海世博會專欄或者報(bào)道節(jié)目，不以任何形式出現(xiàn)非上海世博會贊助企業(yè)的標(biāo)識、產(chǎn)品、服務(wù)或其他商業(yè)元素，不植入上述企業(yè)的廣告;采取冠名形式的，應(yīng)事先取得上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局許可。

四、認(rèn)真審查，核驗(yàn)有關(guān)廣告的世博會知識產(chǎn)權(quán)使用許可證明

各廣告經(jīng)營單位、媒體經(jīng)營單位在設(shè)計(jì)、制作、代理或者發(fā)布含有涉及世博會知識產(chǎn)權(quán)內(nèi)容的廣告時，應(yīng)當(dāng)及時、準(zhǔn)確掌握世博會標(biāo)志使用許可狀況及相關(guān)政策尺度，加強(qiáng)審查，嚴(yán)格把關(guān)，認(rèn)真查驗(yàn)知識產(chǎn)權(quán)使用許可證明文件(包括合同或者授權(quán)證明等)，必要時向權(quán)利人進(jìn)行核實(shí)。

對于證明文件不全或者超出許可范圍、內(nèi)容違法的廣告，應(yīng)當(dāng)拒絕設(shè)計(jì)、制作、代理或者發(fā)布，防止任何侵犯世博會知識產(chǎn)權(quán)廣告的刊播。對于具有埋伏營銷性質(zhì)的廣告，應(yīng)及時停發(fā)、修改或者撤銷，并盡最大努力消除不良影響。

五、積極協(xié)助，配合有關(guān)部門制止侵害世博會知識產(chǎn)權(quán)的廣告行為

任何單位或者個人發(fā)現(xiàn)有涉嫌侵犯世博會知識產(chǎn)權(quán)的廣告，可以向各地工商行政管理局等有關(guān)部門、上海世博會事務(wù)協(xié)調(diào)局、中國廣告協(xié)會或者所在地廣告協(xié)會舉報(bào)、投訴，并積極配合有關(guān)部門進(jìn)行侵權(quán)查處。

對于具有埋伏營銷性質(zhì)的廣告行為，中國廣告協(xié)會將依據(jù)《中國廣告行業(yè)自律規(guī)則》的相關(guān)規(guī)定開展自律勸誡和通報(bào)批評。

廣告業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)、服務(wù)業(yè)和創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，應(yīng)當(dāng)是現(xiàn)代文明的.傳播者。我們呼吁全國廣告從業(yè)單位和人員，堅(jiān)持經(jīng)濟(jì)效益與社會效益并重，努力提高廣告業(yè)的整體素質(zhì)和國際競爭力;抓住上海世博會所帶來的機(jī)遇，促進(jìn)廣告業(yè)的發(fā)展，以良好的行業(yè)風(fēng)貌和規(guī)范的廣告行為迎接上海世博盛會的舉辦!

廣告行業(yè) 倡議書 [篇2]

為進(jìn)一步改進(jìn)工作作風(fēng)，積極維護(hù)人民群眾根本利益，不斷提升新聞媒體單位公信力，鞏固和擴(kuò)大群眾路線教育實(shí)踐活動成果，提高廣告發(fā)布質(zhì)量，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東廣播電視臺等8家省屬、濟(jì)南市、青島市新聞媒體單位向全省發(fā)出如下倡議。

為進(jìn)一步改進(jìn)工作作風(fēng)，積極維護(hù)人民群眾根本利益，不斷提升新聞媒體單位公信力，鞏固和擴(kuò)大群眾路線教育實(shí)踐活動成果，提高廣告發(fā)布質(zhì)量，大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)、山東廣播電視臺等8家省屬、濟(jì)南市、青島市新聞媒體單位向全省發(fā)出如下倡議：

一、堅(jiān)持科學(xué)發(fā)展，把握正確導(dǎo)向。堅(jiān)持正確導(dǎo)向，堅(jiān)持社會效益原則，大力弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀，堅(jiān)持對黨負(fù)責(zé)、對人民負(fù)責(zé)、對未來負(fù)責(zé)。增強(qiáng)責(zé)任意識、大局意識，圍繞中心工作，謀劃長遠(yuǎn)發(fā)展，充分發(fā)揮廣告在引導(dǎo)正確消費(fèi)、推動經(jīng)濟(jì)發(fā)展、培育社會風(fēng)尚、促進(jìn)社會主義精神文明建設(shè)方面的重要作用，為建設(shè)經(jīng)濟(jì)文化強(qiáng)省創(chuàng)造良好的廣告市場環(huán)境。

二、切實(shí)加強(qiáng)自律，恪守職業(yè)道德。進(jìn)一步增強(qiáng)守法和誠信意識，堅(jiān)決抵制虛假、違法、低俗廣告，不以任何新聞報(bào)道形式刊播或變相刊播廣告，嚴(yán)格落實(shí)新聞報(bào)道和經(jīng)營活動兩分開的要求。發(fā)布的廣告內(nèi)容做到真實(shí)合法，符合社會主義精神文明建設(shè)要求。絕不以經(jīng)濟(jì)效益為由損害媒體公信力，絕不以市場競爭為由違背新聞工作者職業(yè)道德，任何時候都要積極維護(hù)黨和政府形象。

三、堅(jiān)持公平競爭，誠信守法經(jīng)營。嚴(yán)格遵守廣告經(jīng)營有關(guān)規(guī)定，實(shí)行新聞報(bào)道、廣告經(jīng)營兩分開，主動公開廣告收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，不隨意抬高或壓低價(jià)格;尊重廣告客戶的媒體選擇自主權(quán)，不打壓、不詆毀競爭對手，不以非正當(dāng)手段承攬廣告業(yè)務(wù);嚴(yán)格廣告發(fā)布程序，健全廣告管理制度，嚴(yán)格執(zhí)行廣告審查員 “一票否決制”和廣告發(fā)布“三級審核制”，嚴(yán)把廣告發(fā)布審查關(guān)。

四、熱衷公益事業(yè)，弘揚(yáng)社會正氣。堅(jiān)持社會效益優(yōu)先，強(qiáng)化公益廣告發(fā)布行為，弘揚(yáng)優(yōu)良傳統(tǒng)，宣傳先進(jìn)文化，以更多的優(yōu)秀精神文化產(chǎn)品引導(dǎo)社會、教育人民、推動發(fā)展，引導(dǎo)社會公眾堅(jiān)持正確的價(jià)值取向，不斷提高媒體單位的公信力和影響力。

五、服從監(jiān)督管理，促進(jìn)行業(yè)發(fā)展。積極配合管理機(jī)關(guān)的執(zhí)法行動，及時、如實(shí)地提供有關(guān)證據(jù)。對有關(guān)部門公告或責(zé)令停止發(fā)布的違法廣告，及時采取有效措施，立即停止發(fā)布，最大限度避免違法行為的擴(kuò)散。虛心接受社會各界監(jiān)督，自覺遵守“山東省廣告行業(yè)自律規(guī)則”，維護(hù)廣告行業(yè)良好形象，促進(jìn)廣告行業(yè)科學(xué)發(fā)展。

倡議單位：

大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)    山東廣播電視臺

山東商報(bào)社     山東教育電視臺

濟(jì)南日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)     濟(jì)南廣播電視臺

青島日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)      青島市廣播電視臺

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