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首先,請讓我們來看看商業計劃書(Busineplan)的主要功能作用是什么?只有明確了核心目標,才能有的放矢,精準打擊!
商業計劃書(Busineplan)的核心功能:一是對已經開展或即將開展的事業有一個全方位的定位與安排,包括但不限于項目功能(產品)定位、客戶定位、市場區域定位、分銷渠道安排、戰略聯盟、事業步驟設計、現金流分析、融資結構設計與安排、風險分析與規避等;第二個核心功能,就是吸引投資人關注和投資;第三個功能不是很急迫,但同樣重要,即在未來的運作過程中進行進程監控與計劃調整。
以上目標中,滿足第一個目標最重要,也最核心,融資目標是第一目標的附屬目標,是水到渠成的事情。
那么,究竟應該如何來撰寫一份優秀的商業計劃書呢?
第一,對你項目的核心功能價值進行深入剖析,所謂功能價值,如你發明了一種水稻,這種水稻含纖維素比例極大,而含糖量少,那恭喜你,全世界糖尿病患者、肥胖人群、所有女士女孩們都會愛上你,因為,這個主食他(她)可以吃飽,而攝糖量低于普通的米食。簡單講,項目有一個能滿足人們某種需要的核心功能價值,這是任何一個項目最基本的東西。其它價值如:提高技術效率、提高產品質量、發現了一個幾十噸的金礦、現成的品牌價值、渠道價值等等;對這個功能價值的介紹要真實、清晰、準確,能有確實的證明更重要,不要夸夸其談,給人浮而不實的感覺,老實說,投資商最忌諱的就是這種“性格不成熟的項目發起人”,你從文字上就知道其嚴重性了!
第二,對你同類的產品、模式等進行競爭分析。事業沒有競爭是少見的,有競爭不怕,那就創造優勢,力爭最優。那么,全方位的仔細調研就非常重要,事實上,這個調研不僅對我們自己制定戰略、設計商業模式非常重要,同時,對投資人也極為重要,投資人有一個思維定勢,那就是從行業中尋找出頭或拔尖的機會,那他首先就要了解該行業,了解機會,了解你的項目能帶來什么樣的投資機會。一旦他看到了,并認為確有這樣一個巨大的潛在機會存在,那么你就離融資成功近了一大步!重要!
第三,設計商業模式。關于商業模式的設計,請參見本網站:商業計劃書主題下商業模式設計一節。記住,這是商業計劃書最核心的階段和部分,前面的所有工作都是為此而服務的。簡單一句話,你如何從業務的各個層面、各個角度、各個環節去規劃、設計。
這一項至關重要,因此,我再提一行給各位朋友強調一下。
第四,團隊安排。有時我們是有了人才去安排事,但更多的時候是有了事才去“獵”人,我想我們的事業會兩方面齊頭并進,一方面,我們發起人具備什么樣的關鍵經驗和核心能力,另一方面,我們要從朋友或其它企業“挖掘”我們所需要的人。團隊安排的要點在于:與項目成功最關系的崗位一定要有合適的人。另外,對項目總需求人數有個估計,這樣才能知道總的運作費用需要多少。
第五,認真闡述營銷策略和可行手段。在商業計劃書中不需要你做出一份可直接用于操作的營銷計劃書,但在這里,你要清楚地告訴投資人有效的營銷策略、渠道、手段,既要節約,又要有效、高效。關于營銷方面的書很多,這里不再贅述。
第六,現金流分析。對于新的事業,建議第一年按月或按季將資金使用和收入列出來(可用Excel表來做這項工作),每月有一個資金余額一項,這樣,你自己或投資人看起來就一目了然,免去了你痛苦的解釋。當然,能做好的前提,還是你對業務合理的預期,對投入較為準確的估計,而這些,將是你將來向投資人要錢或談判股權的焦點所在,理由,理由,合理,合理......
我們的一切業務,最終都將體現在資金流上,其實你不懂也不要緊,讓懂的人給你按月講解或解釋清楚就好,然后,你會覺得,呵,原來財務如此簡單!另外,因為你是股東,你也必須去懂一些基本的財務問題,為你的投資著想,建議你花三天時間學一下財務。
第七,融資方案策劃與融資結構設計。這一點可能是大家比較困難的,倒不是做一個方案出來困難,而是難在設計出一個合理而又具有可操作性的方案。融資方案數十上百種,針對本項目設計一個或幾個什么樣的方案,每一個方案的融資結構如何安排,是否能滿足相關投資人的投資回報和風險偏好要求等等,較難,建議你還是請教專業的人士,實在找不到,就找我們吧:鼎博泰投資顧問。
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