啤酒節策劃方案范文

　　一、 策劃背景分析

　　中國金都——招遠黃金資源遍布全境，儲量豐富，開采歷史悠久，素有“金城天府”之稱，是全國第一產金大市（縣），XX年1月被中國黃金協會命名為“中國金都”。改革開放以來，招遠黃金生產蓬勃發展，為國家黃金事業和地方經濟發展做出了突出貢獻。招遠作為中國產金第一大市，黃金年總產量占全國的1/7，已探明儲量占全國的1/8。

　　招遠為古齊之地，禮儀之邦。唐朝為掖縣羅峰鎮，以羅山取名，綿延500余年。1131年始置為招遠縣，取義“招攜懷遠”，意為招集遠方流民回鄉農耕，“招遠者，招攜懷遠之義也”（《山東通志》語）。隸屬多有變動，明清時曾屬萊州府、登州府，民國時屬膠東道。1941年為便于抗戰，析為招遠、招北兩縣，習稱南、北招。1951年又并為招遠縣，先后隸屬北海區、萊陽專區、煙臺專區，1983年改為煙臺市轄縣。1992年3月撤縣設市，歸山東省直轄，煙臺市代管。

　　本屆啤酒節已被市洽辦確定為今年一項活動內容，為進一步提高啤酒節的輻射力、影響力、規模效益和我省啤酒企業知名度，推動地產企聯手打造企業品牌，實現強強聯合，將此次啤酒節辦出特色，辦出水平，使之成為啤酒文化鮮明、慶典色彩濃郁、高水準、萬眾參與、萬民共歡的慶典活動。

　　“中國招遠啤酒節”堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓北部大開發機遇，積極借助這次啤酒節對招遠市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的整體經濟優勢，努力擴大活動的深遠影響，確保“會節”期間的內容新穎、健康，廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。共同打造都市名片。圍繞啤酒文化展示蘭州獨特的民俗風情及隴原風貌，以蘭州特有的人文景觀及旅游資源為活動主題，通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現。

　　二、策劃宗旨

　　●迎接省內外市場新的機遇和挑戰，推動北部大開發戰略實施。

　　●為“金都洽會”創造節會氣氛，為節會聚集人氣。

　　●進一步提高“中國招遠啤酒節”的影響力，打造都市名片。

　　●同時提高省內整體品牌形象，推動旅游業、餐飲業及相關服務業的發展

　　●為省內啤酒企業和相關產業打造品牌，擴大產品覆蓋面。

　　●為建立市場良性競爭創造環境。

　　三、策劃案執行周期

　　執行周期：xxxx年六月二十日—xxxx年八月十日

　　第一階段：xxxx年六月二十日—xxxx年七月十日

　　第二階段：xxxx年七月十日—xxxx年七月二十日

　　第三階段：xxxx年七月二十日—xxxx年八月十日

　　四、策劃執行階段的媒體選擇

　　●報紙

　　《煙臺晚報》、《煙臺日報》、《今日招遠》《齊魯晚報》

　　●電臺●電視

　　1、招遠圖文臺，不間斷滾動、圖文并茂（收視率相對較低）。

　　2、流動字幕：30字以內重復2遍。

　　招遠1臺、2臺、中央新聞、湖南衛視、山東影視、山東綜藝等18個頻道同時播放，時間定于每晚8點——8點半。

　　● pop類戶外場地、活動場地、宣傳彩頁、禮品

　　媒體設置

　　媒 體 規 格 價 格 套 色 標 準

　　煙臺晚報

　　煙臺日報

　　今日招遠甘

　　山東衛視

　　煙臺有線電視臺

　　招遠有線電視臺

　　招遠廣播電臺交通廣播都市調頻

　　五、策劃第一執行階段的媒體策劃

　　●媒體對象

　　招遠市全體市民覆蓋周邊城市

　　●指導思想及活動主題：

　　堅持以“交流、發展”為宗旨，搶抓西部大開發機遇，積極借助這次“金都啤酒節”對招遠市經濟發展帶來的推動作用，充分發揮本市以及全省的`整體經濟優勢，努力擴大對活動的深遠影響，確保“會節”期間廣告真實、合法、多樣，遏制虛假、違法廣告出現，加強企業形象宣傳和產品宣傳，提高企業知名度，為各地企業、商家提供良好的廣告服務環境。

　　通過啤酒節的多種宣傳手段得以實現、展示招遠獨特的民俗風情及隴原風貌，以及招遠特有的人文景觀及旅游資源為活動主題。

　　●廣告宣傳策略：

　　第二屆中國金都啤酒節廣告宣傳活動分公益性形象宣傳和商業性廣告宣傳兩大類，形象宣傳主要通過各級電視臺、報刊等媒體、各種事件活動、印刷品及臨時戶外廣告向外界呈現“節會品牌”等。商業廣告則力求設置形式上的新穎、獨特，通過政府協助廣告委托代理公司開展招商工作，吸引更多的企業單位參與，以烘托“會節”氣氛，替企業樹立良好的品牌形象，為大會組委會創造收益。

　　廣告宣傳時段劃分：

　　一、第二屆中國金都啤酒節的廣告宣傳分為公益性形象廣告宣傳和商業性廣告宣傳兩大類。

　　1、公益性形象廣告由大會組委會（政府）投入，部分可由政府協調當地企事業單位贊助。

　　2、商業性廣告由企事業單位認購。

　　二、廣告宣傳時段：圍繞“節會”籌備、召開各時期工作重點、目的的不同，廣告擬分三個階段進行：前期宣傳；后期宣傳；會期宣傳。并根據這三個不同的時期設計了不同的宣傳重點與活動方案

　　1、第一階段前期宣傳：

　　這個時期宣傳的主要目的是通過大量公益廣告形式的設置、發布，著重表現蘭州市地方風土人情以及整個甘肅獨特的自然風光、民俗風情等旅游資源及豐富的物產資源，同時發布“第二屆中國蘭州啤酒節”召開的信息，讓更多的客商周知本次“會節”，并前來參加“會節”，為以后的廣告宣傳打下良好的基矗時間定為會期前二個月開始，三周時間結束。操作方式以大會組委會籌資做公益宣傳。

　　2、第二階段后期宣傳：

　　這一階段的廣告宣傳主要是為了營造會節前期氣氛，加強對外吸引力，為會期各項工作做好準備。通過該階段的廣告形式，突出體現蘭州市誠邀各界朋友共共飲狂歡，共謀發展的良好心愿。時間定為會期前一個月。操作方式以政府投入為主，政府協調當地知名企業贊助為輔。

　　3、第三階段會期宣傳：

　　該時期限定為從大會開幕前5日至大會圓滿結束后，大約共計15天。這一階段的廣告宣傳主要是為達到營造“會節”氣氛、蘭州市人民喜迎八方來賓、把酒同歡，展示蘭州市及甘肅省的名優產品、為外地客商提供宣傳企業及品牌的舞臺、為大會組委會創造收益的目的，是整個“啤酒節”廣告宣傳的核心。操作方式將以企業認購為主。

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