啤酒節活動組織策劃方案（通用8篇）

　　為了確保活動順利進行，常常要根據具體情況預先制定活動方案，活動方案是為某一活動所制定的具體行動實施辦法細則、步驟和安排等。那么活動方案應該怎么制定才合適呢？以下是小編為大家整理的啤酒節活動組織策劃方案，歡迎大家分享。

　　啤酒節活動組織策劃方案 1

　　一、活動思路：

　　20xx年xx月25日通過舉辦第xx屆xx啤酒節活動聚集人氣，達到推廣品牌目的，讓參與客戶建立口碑傳播，建立潛在消費基礎。

　　二、活動內容：

　　活動主題：三大戰役之“啤酒狂歡夜”

　　活動口號：一次xx、永久朋友

　　活動時間：20xx年xx月25日下午6點半 ——xx月6日晚9點半(過時不候)

　　活動地點：xxx總部

　　參與對象：所有市民

　　三、活動部署：

　　1、門票派贈

　　提前兩日(xx月22日、23日)在特定場所免費派贈門票：

　　(1)附近中學、中專、職中、夜校;

　　(2)附近娛樂場所(電影院、夜總會、酒吧等);

　　(3)附近居民區、商業區;

　　2、場景布置(現場造勢)

　　(1)現場懸掛活動宣傳橫幅、燈柱旗;

　　(2)現場插放活動宣傳彩旗;

　　(3)現場放置充氣公仔、大型噴繪;

　　3、媒體推廣

　　(1)邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對“啤酒之夜”進行報道，可挖掘“xx為社區提供豐富多彩的夜生活”這樣的話題;

　　(2)制作廣播專題廣告碟，展廳、旗艦店門口播放;

　　(3)播出時段：全天候播放;

　　四、活動內容：

　　活動1：啤酒知識搶答，請現場客戶參與活動，答對的獎啤酒一瓶;

　　活動2：啤酒競技------超級酒仙賽：請現場客戶參與活動;

　　比賽規則：

　　1) 選出10名客戶參與，分為兩組，每組5人;

　　2) 每位選手桌前各放3杯啤酒;

　　3) 選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完;

　　設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱，參與獎10名，各獎啤酒3瓶;

　　活動3：酒王爭霸賽：請現場客戶參與活動：

　　比賽規則：

　　1) 請出10位選手(分兩組進行比賽，每組5人);

　　2) 每位選手的任務是：1分鐘內水喝的最多;

　　3) 最快者為當晚的酒王;

　　設獎：酒王：將啤酒3箱;優勝獎：將啤酒1箱;參與獎：設8名，將啤酒半箱;

　　活動4：啤酒品評(請現場客戶參與活動)

　　比賽規則：

　　1) 分別在幾個杯內倒入不同牌子的啤酒，參與者進行品嘗，看誰能分別出來，結果公布后請專業人士講評;

　　活動5：擊鼓傳酒：請出八位客戶參與活動

　　比賽規則：

　　1) 工作人員蒙住眼睛、背向客戶擊鼓;

　　2) 每位參與者桌前擺2杯啤酒;

　　3) 鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的客戶要喝一杯自己桌前的啤酒，喝完的'淘汰出局;

　　4) 擊鼓十次后，比賽結束;

　　5) 比賽結果：桌前還有兩杯的為優勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可或參與獎;

　　設獎：優勝獎：將啤酒一箱;鼓勵獎：將啤酒半箱;參與獎：將啤酒兩瓶;

　　活動6：蒙眼喝交杯酒：請出現場客戶參與活動

　　游戲規則：

　　1) 請出6對情侶或朋友參與活動;

　　2) 男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠;

　　3) 主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走進一步，8步后擊長鼓交杯;

　　4) 結果決出優勝獎及參與獎，優勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者;

　　設獎：優勝獎：將啤酒2箱(每人一箱);參與獎：將啤酒一箱(沒人半箱)。

　　啤酒節活動組織策劃方案 2

　　一、活動主題

　　酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節

　　二、活動目的：

　　經過對夏季旺銷商品——啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的“啤酒之夜”為兩大促銷主題，提出酒店時尚元素、活躍社區文化生活的概念。

　　三、促銷活動形式：

　　地點：酒店各個包廂及卡座、酒店外大門口扎舞臺

　　商品促銷組織：

　　(1)促銷期間要求各廠商供給商品特價贈品支持。

　　(2)以買贈為主要促銷形式，要求廠商供給買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買xx啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

　　(3)展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷，免費試飲。

　　(4)活動展賣品牌：采購部商定

　　四、活動方案

　　1、活動期間以酒店內為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

　　2、閉幕式酒店承辦，廠方協助。

　　3、主題：啤酒狂歡夜

　　4、主體廣告語：酷熱盛夏冰爽煌族

　　5、買得多，實惠多

　　6、啤酒箱堆積造型山。

　　五、活動日期

　　20xx年xx月xx日-x月x日

　　六、海報DM

　　1、海報時間：活動之前(10天)

　　2、海報規格：4P，80G銅版紙(出一期)

　　3、海報拍照時間截止為7月12日

　　4、海報商品：食品部20個，非食品部10個，生鮮部20個，設封面為啤酒專版。

　　5、共須金額：2300元

　　設計：

　　職責跟進：

　　五、場景設計

　　A、外場景布置：

　　1、舞臺背景(長5.5m×高2.38m=14平方)燈布

　　文案：參考廣告語

　　共須金額：

　　2、水牌背景(長2m×高1.5cm=3平方)背膠

　　文案：參考廣告語

　　共須金額：

　　3、拱門字體：(長0.6m×高0、6m=3.4平方)燈布

　　布置：拱門上

　　文案：煌族啤酒狂歡節

　　共須金額：

　　B、內場景布置：

　　1、吊期：(長1.2m×高0.5m=0.6平方)KT板雙面

　　文案：參考廣告語

　　布置：一、二樓收銀臺5張啤酒街5張中堂10張空中吊掛

　　到位時間：7月12日

　　共須金額：

　　2、啤酒街主題

　　主題：以四個品牌啤酒堆頭為主

　　布置：空中吊掛吊期

　　到位時間：7月16日

　　職責人：

　　六、工作安排

　　1、雙龍拱門

　　數量：1座

　　規格：跨度15m

　　文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡節

　　布置：大門口之間夸放

　　到位時間：7月16日

　　職責人：收貨部

　　2、舞臺搭成

　　數量：1座

　　規格：跨度18m-10m

　　背景文案：酷熱盛夏冰爽到底煌族啤酒狂歡夜

　　位置：大門口FA發郎商鋪外

　　到位時間：7月24日16：30時

　　職責人：用品部、防損部

　　3、音響

　　數量：1套

　　規格：兩主音箱、兩后備中音箱

　　配套：無線話咪

　　安置：供舞臺使用

　　到位時間：7月26日17：30時

　　職責人：收貨部

　　4、采購部事宜

　　供應商大型現場促銷活動邀請洽談

　　特惠商品和贈品供給，費用支持洽談

　　場內場外活動場地安排分配相關洽談

　　七、“啤酒節”大型活動細節

　　活動時間：7月11日至7月18日

　　活動主要資料：

　　(1)7月17日-25日“啤酒大買賣”

　　(2)7月25日“啤酒節”閉幕式

　　活動資料：

　　第一個主題資料

　　A、宣布“啤酒節”開幕，并介紹如下資料：

　　1、本次“啤酒節”的時間

　　2、參展的啤酒品牌

　　3、活動期間的優惠政策世紀

　　4、“啤酒之夜”中活動及白天的賣場活動

　　B、啤酒傳說，介紹如下資料

　　1、啤酒的釀制工藝

　　2、啤酒的起源

　　3、幾種品牌啤酒的歷史和業績

　　C、啤酒表演：啤酒的幾種喝法、魔術、雜技

　　D、歌舞表演：美聲、民族

　　表演藝術要求：

　　1、幾種活動自然的融會在一起，突出“啤酒狂歡夜”這一主題

　　2、表演格調高藝術性強，題材新穎時尚，文化內涵深。

　　劉經理負責事項：

　　1、聯系、組織演出人員及主持人——-須金額：400元

　　2、整個活動現場導演。

　　食品部負責事項：

　　1、安排、確定場內廣告促銷宣傳

　　2、供給現場供應的酒水飲料

　　3、收集啤酒資料：啤酒的釀制工藝、啤酒的起源、幾種品牌啤酒的歷史和業績等有關資料(企劃部配合完成)

　　收銀部負責事項：

　　1、賣場內廣播宣傳

　　防損部負責事項：維持現場秩序

　　策劃部負責事項：會場效果布置

　　采購部經理負責事項：方案策劃及會場場地安排分配

　　啤酒大買賣：

　　第二個主題資料

　　活動主題：由多家啤酒公司合成啤酒一條街

　　活動時間：20xx年7月11日至7月18日

　　活動資料：買贈、試飲、

　　“啤酒節”閉幕式

　　第三個主題資料

　　活動主題：由一家啤酒公司冠名

　　活動時間：7月18日晚7：00……8：30

　　活動形式：晚會

　　總指揮：李經理

　　活動資料：

　　一、開獎

　　二、啤酒傳說

　　三、啤酒表演

　　四、啤酒知識搶答

　　五、各種飲啤酒競技

　　六、啤酒品評

　　七、趣味游戲

　　活動1：開獎

　　活動2：啤酒傳說(以下兩種形式)

　　1、由主持人介紹品牌啤酒的歷史、釀酒工藝、口味、業績等

　　2、舞劇的形式

　　活動3：啤酒表演、啤酒舞(文娛表演)

　　活動4：現場釀酒表演

　　活動5：斟酒表演……

　　(由廠方供給節目)

　　活動6：啤酒知識搶答，請現場顧客參與活動，答對的獎啤酒一瓶。

　　活動7：啤酒競技——超級酒仙賽：請現場顧客參與活動。

　　比賽規則：

　　1)選出10名顧客參與，分為兩組，每組5人。

　　2)每位選手桌前各放3杯啤酒。

　　3)選手均用嘴咬紙杯子，看誰最快飲完。

　　設獎：超級酒仙兩名，各獎啤酒1箱

　　參與獎10名，各獎啤酒3瓶

　　活動8：酒王爭霸賽：請現場顧客參與活動。

　　比賽規則：

　　1)請出10位選手(分兩組進行比賽，每組5人)

　　2)每位選手的任務是：1分鐘內誰喝地最多

　　3)最快者為當晚的.酒王

　　設獎：酒王：獎啤酒3箱

　　優勝獎：獎啤酒1箱

　　參與獎：設8名，獎啤酒半箱

　　活動9：啤酒品評(請現場顧客參與活動)

　　規則：

　　1)分別在幾個杯內倒入不一樣牌子的啤酒，參與者進行品嘗，看誰能分別出來，結果公布后請專業人士講評

　　活動10：擊鼓傳酒：請出八位顧客參與活動。

　　游戲規則：

　　1)工作人員蒙住眼睛、背向顧客擊鼓

　　2)每位參與者桌前擺2杯啤酒

　　3)鼓聲起開始傳，鼓聲落接到啤酒的顧客要喝一杯自我桌前的啤酒，喝完的淘汰出局

　　4)擊鼓十次后，比賽結束

　　5)比賽結果：桌前還有兩杯的為優勝獎，還有一杯的為鼓勵獎，出局的也可獲參與獎

　　設獎：優勝獎：獎啤酒一箱

　　鼓勵獎：獎啤酒半箱

　　參與獎：獎啤酒兩瓶

　　活動11：蒙眼喝交杯酒：請出現場顧客參與活動

　　游戲規則：

　　1)請出6對情侶或朋友參與活動

　　2)男女各站一方，蒙住眼睛，兩端距離為8米遠

　　3)主持宣布開始后，擊鼓者每擊一下雙方走近一步，6步后擊長鼓交杯

　　4)結果決出優勝獎及參與獎。優勝獎為交杯成功者，參與獎為參與者

　　設獎：優勝獎：獎啤酒2件(每人1件)

　　參與獎：獎啤酒1件(每人半件)

　　活動說明：

　　1、由各展賣品牌提交承辦啤酒之夜的企劃活動及時間地點申請。

　　2、由行銷課進行各場次次序安排。

　　3、活動期間每晚由一啤酒品牌承辦啤酒之夜外場促銷活動，以舞臺為中心，外場促銷售賣為主要形式、穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出等活動，將外場夜市氣氛充分調動。

　　4、賣場內食品、生鮮區、美食街等課配合夜市進行相應的促銷活動。

　　九、節后工作

　　1、現場衛生清理

　　2、活動經費結算

　　3、活動工作匯報與評估

　　十、以上費用

　　策劃：企劃部20x-7-10

　　審核：營運部

　　審批：總經辦

　　啤酒節活動組織策劃方案 3

　　活動背景：

　　亮出城市特色名片，是近年來各地省市孜孜以求的目標。而各地紛紛亮相的啤酒節更成為了本地企業及商家追捧的新興產業。xx作為廣西首府，中國東盟經濟圈核心，地理位置優越，是環北部灣沿岸重要經濟中心，是新崛起的大西南出海通道樞紐城市。而xx市提出的建設區域性國際城市理念更是將旅游、會展、倉儲三個產業當作新的第三產業來運作。具備如此優厚的政府政策，優越的地理條件的xx卻從來沒有舉辦過一次大型的啤酒盛會。

　　xxxx區經過精心的籌備，慎重的思考，決定將汽車企業、啤酒企業、傳統文化、藝術表演等多種元素融合在一起，舉辦一個汽車啤酒文化狂歡盛典，正是為了打造真正屬于xx市民的狂歡慶典，而政府的宏觀管理與扶持，將使得這樣的大型活動成為全國知名會展品牌。

　　一、項目主體

　　活動全稱：20xx汽車啤酒節活動組織：實施時間：實施地點：主辦單位：承辦單位：協辦單位：媒體聯盟：

　　二、活動目標

　　以創新、誠信、靈活、多元貫穿于辦節全過程，把握博而精、有特色、創品牌、上水平和地方為主、各方配合、整合資源、積極培育的工作方針，樹立引領時尚、創造商機的理念，努力把本次汽車啤酒節辦成啤酒產業與旅游相結合、開發xx市飲食文化，促進城市經濟發展，擴大城市美譽度，開發招商引資新平臺等各個環節的重要紐帶，力爭把本屆汽車啤酒節辦成全國知名汽車啤酒節，為xx市打造城市新名片，開創出廣西xx汽車啤酒節天堂的宗旨。

　　利用xx市民喜歡狂歡，喜歡湊熱鬧的特點，舉辦一個綜合性的，大型的汽車啤酒節，借助政府對會展的扶持，打造一個與北方啤酒節共享盛名的南方狂歡啤酒節，為xx這個桂冠累累的綠城增添一項新的名片。

　　三、核心策劃

　　本次活動將全力營造汽車啤酒盛會，真正將xx汽車啤酒節塑造為南方大型綜合會展品牌，以新穎的形式、精彩的內容、豐盛的啤酒、狂歡的娛樂貫穿全過程;以狂歡、激情為主題豐富市民生活;以展現嶺南風情、彰顯xx新姿為主要宣傳方式，通過廣泛的媒介宣傳和商家互動，將南寧江南區地理、人文、資源、環境、政策等多元素有機融入，精心打造廣西xx市江南區汽車啤酒節亮點，為南寧增輝添彩，并充分利用啤酒節這一世界性文化的`融合力和影響力，將經濟發展、科技推廣、文化交流融為一體，將啤酒文化、汽車文化與廣場文化有機結合，發揮廣場文化中的人文、環境、休閑的優勢，以形象展示、商品促銷、文娛活動、競技游戲、幸運抽獎等活動為依托，拓展企業的品牌價值，為啤酒廠商及汽車企業創造有效地、適宜的交流空間和營銷舞臺，并以國際性、文化性、娛樂性以及群眾廣泛參與等特點和火爆熱烈、狂歡激情的節日氛圍，精心打造夏日休閑的品牌盛會，為中外游客提供旅游觀光、消暑度假的絕佳場所。

　　利用汽車啤酒節活動，進一步促進xx市江南區第三產業的發展，使中外游客、社會各界對廣西，對xx得以全方位的認識。

　　四、活動宗旨

　　①展示江南區經濟建設成果展現城區經濟發展新貌

　　②展示汽車啤酒行業企業文化

　　③發展區域經濟建設推動區域經濟增長

　　④豐富市民生活構筑和諧社會

　　五、活動定位

　　歡聚汽車啤酒盛宴感受綠城xx江南展現嶺南風情文化彰顯xx江南風姿

　　六、活動口號

　　狂歡共慶2008奧運歡聚江南汽車啤酒盛宴

　　七、宣傳口號

　　奧運中國年xx啤酒節

　　八、活動要點

　　20xx首屆啤酒節活動內容劃分為：汽車文化、啤酒文化、美食文化、曲藝文化、旅游活動、經貿活動六大板塊，七大特色，六大亮點，二十四個活動內容，五大狂歡盛典。每個板塊的活動都豐富多彩、亮點突出，將為打造南方啤酒節，帶動城區經濟發展，提升xx新形象提供最大宣傳報道熱點，也為提升南寧市江南區汽車啤酒節知名度和影響力，打造xx汽車啤酒節品牌做好最合理安排。

　　啤酒節活動組織策劃方案 4

　　一、活動主題：

　　“中國夢我的夢”第十一屆xx啤酒節

　　釋放活力，與夢同飲

　　二、活動時間：

　　20xx年4月15日——8月31日

　　三、活動方式：

　　1.餐廳內部促銷活動：

　　此次啤酒節營銷活動的時間長達四個半月，可在店內分為兩個階段進行促銷活動。

　　經過餐廳內部啤酒促銷活動，吸引xx啤酒的新老顧客進店消費，既可推動啤酒的銷量，也可帶動夏季火鍋的銷量。

　　a.第一階段：xx鮮釀啤酒買一送一活動

　　①活動時間：4月15日—6月30日

　　②活動范圍：xx旗下所有餐廳

　　③活動方式：凡來餐廳消費的顧客購買xx鮮啤均享有買1l送500ml的優惠。(贈送的啤酒可當場飲用，也可兌換成啤酒券)

　　會員特惠活動：凡持有會員卡的顧客購買xx鮮啤均享有5折優惠。

　　xx旗下所有啤酒(包括果啤)均參與此次優惠活動。

　　以上兩種優惠活動不能同時使用。

　　領導批示：

　　b.第二階段：購買xx啤酒抽獎有禮

　　①活動時間：7月1日—8月31日

　　②活動范圍：武漢地區餐廳

　　③活動方式：凡來餐廳消費并購買xx鮮啤的顧客均可參加刮刮卡一張。

　　第1頁共4頁

　　④獎項設置：

　　a.一等獎：xx58元自助餐券

　　b.二等獎：紀念版精美啤酒杯

　　c.三等獎：價值38元的紅啤1l免費券

　　d.紀念獎：500ml啤酒兌換券

　　⑤具體操作：將包裝精美的啤酒杯呈塔狀擺放在迎賓區，精美的包裝外加獨特地造型，特此吸引顧客進店消費。

　　2.店內定期舉辦啤酒節大賽

　　在啤酒節活動期間，每月舉辦一次啤酒節飲酒大賽，經過網絡等平臺宣傳啤酒大賽

　　的活動，吸引啤酒愛好者參加比賽，大賽不收取任何報名費用(只要年滿14周歲以上)

　　均可報名參賽。在報名人員中，抽選20名選手參加此次比賽，凡參與此次啤酒大賽

　　的選手均可免費享受xx58元自助餐。

　　①活動時間：啤酒節期間每月中旬午時2：30—4：30(共四次)

　　②活動地點：各店循環舉辦

　　③活動方式：此次比賽設兩個環節。

　　a.第一個環節：飲酒比賽

　　比賽規則：以時間計算，一分鐘內最先喝完杯中啤酒的選手獲勝(啤酒不能很多

　　外溢)。設一等獎1名，二等獎2名。

　　b.第二個環節：推杯比賽

　　比賽規則：在大理石桌面上，杯子順著桌子推過去，杯中的啤酒不能灑出來，杯

　　子在不掉下去的情景下，最靠近桌邊兒的.選手獲勝。設一等獎1名，

　　二等獎2名。

　　④參賽人數：20人

　　⑤道具準備：20杯500ml黑啤、大理石桌子一張、4個精美限量版啤酒杯

　　⑥獎項設置：

　　a.一等獎：100元xx禮卡一張(2名)

　　b.二等獎：xx限量版精美啤酒杯一個(4名)

　　3、戶外露臺促銷活動：

　　可與某知名品牌合作，xx供給一些代金券、獎品等，經過戶外促銷，并以邀請外國

　　友人作為特約嘉賓參與活動互動作為噱頭，調動觀眾的積極性參與到活動中來，將xx

　　鮮啤的特色傳播到千家萬戶，吸引更多啤酒愛好者的關注。

　　①時間：20xx年6月1日—6月31日

　　②地點：待定(與戶外場地洽談后決定)

　　③形式：活動期間以臺為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競猜、有獎參與等活動。

　　④場地布置：搭建舞臺，放置pop海報來渲染促銷氣氛。

　　⑤游戲環節：吹瓶比賽、推杯比賽等

　　⑥獎品：xx精美啤酒杯(促銷期間每一天10個，領完為止)

　　⑦促銷前的準備：進行促銷時，工作人員一律著工裝、佩戴xx標志性胸牌進行售賣。提前準備好促銷當天需要的啤酒、獎品等。

　　4、網絡宣傳：

　　a.微博互動：

　　(1)啤酒節活動：經過微博宣傳此次啤酒節大賽活動，凡在微博上轉發啤酒節大賽微

　　博并@五個好友的網友將有機會參加每月一次的抽獎活動，獲取限量版xx精美啤酒杯一個。

　　(2)啤酒互動：在微博發起“談談品xx鮮啤的感受”活動，網友可發表喝啤酒后的感受，能夠說說xx啤酒與其它啤酒的區別。

　　b.網上團購：在美團網等團購網站發布必須數量的xx啤酒團購券，凡購買此券顧客

　　進店消費均可享受啤酒暢飲。

　　(1)午餐啤酒暢飲券：10元人

　　(2)晚餐啤酒暢飲券：15元人

　　具體細節與團購網洽談后再定。

　　四、商家合作：

　　將與周黑鴨、良品鋪子等商家洽談啤酒合作事宜，拓展銷售渠道。

　　五、相關費用：

　　1、獎品費用：

　　a.啤酒杯：500個x5元=2500元

　　b.禮卡：100元x2=200元

　　2、宣傳用品：

　　a.刮刮卡印制費：10000張x0.06元=600元

　　b.吧臺吊旗：100張x4元張=400元

　　c.橫幅：1條x70元條=70元

　　d.pop：8張x40元=320元

　　費用合計：4090元

　　六、相關事宜：

　　1、啤酒節期間啤酒大賽具體操作由公司操作。

　　2、啤酒節期間，餐廳服務員可在顧客點餐前告知顧客每月舉辦一次的啤酒大賽活動。

　　3、請各店嚴格按流程操作，堅決杜絕內部員工利用職務之便謀取私利，公司將不定期對各店的管理流程進行抽查，如有違反規定者追究其當事人職責。

　　啤酒節活動組織策劃方案 5

　　活動介紹

　　青島國際啤酒節是以啤酒為媒介，融經貿、旅游、文化為一體的大型節慶活動。是亞洲最大的啤酒盛會。自舉辦以來，歷屆都有數十個國家和地區及國內的啤酒廠家參加，來自全國各地的游客達百余萬人。

　　活動內容

　　青島國際啤酒節由開幕式、啤酒品飲、文藝晚會、藝術巡游、文體娛樂、飲酒大賽、旅游休閑、經貿展覽、閉幕式晚會等活動組成，由國家有關部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經貿于一體的國家級大型節慶活動。節日期間，青島的大街小巷裝點一新，舉城狂歡;占地近500畝、擁有近30項世界先進的大型娛樂設施的國際啤酒城內更是酒香四溢、激情蕩漾。節日每年都吸引超過20多個世界知名啤酒廠商參節，也引來近300萬海內外游客舉杯相聚。

　　20xx年8月13日開幕的第15屆青島國際啤酒節是首次有臺灣的電視臺和中國山東衛視合作，將開幕典禮向亞洲﹑歐美等地區進行同步連線轉播，同時亦與新浪網合作進行網上視頻直播。

　　青島國際啤酒節每年在青島的黃金旅游季節8月的第二個周末開幕，為期16天。節日由國家有關部委和青島市人民政府共同主辦，是融旅游、文化、體育、經貿于一體的國家級大型節慶活動。啤酒節的主題口號是“青島與世界干杯!”。

　　活動介紹

　　1、啤酒品飲活動

　　2、“慕尼黑主題日”活動

　　3、中心舞臺文藝演出

　　4、藝術巡游

　　5、飲酒大賽

　　6、啤酒節文化展覽系列活動

　　7、啤酒酒標展

　　8、攝影大賽

　　9、愛心參節團活動

　　10、侏羅紀公園恐龍展

　　11、自行車特技表演

　　12、啤酒海鮮菜大賽

　　13、“情系奧運”少兒繪畫展

　　14、德國凱撒施圖爾—圖尼堡青年銅管樂團巡演

　　15、嘉年華娛樂項目

　　節日規模

　　1994年，坐落在石老人國家旅游度假區內的青島國際啤酒城建成，占地35公頃，總建筑面積47萬平方米，成為青島國際啤酒節的永久性場所。一年一度的啤酒節開幕時間約在每年8月中旬第一個星期六舉行，會期16天。自1997年第七屆啤酒節起，改由國家6個部門與青島市政府共同主辦。青島國際啤酒節與國外展商合作，舉辦國際啤酒飲料及釀造技術博覽會，拓展經貿洽談與交流功能;將進一步加強與德國、韓國等啤酒廠家及相關企業的合作，引進原汁原味的德國、韓國啤酒及與酒文化相關的`藝術表演形式;節日將緊緊圍繞“市民節”、“狂歡節”的`定位，辦成老百姓踴躍參與、國內外游客熱烈推崇的東方最大的啤酒盛會。

　　武術比賽

　　20xx年8月14日到8月29日，第二十屆青島國際啤酒節將在美麗的帆船之都拉開帷幕。本屆啤酒節可謂好戲連臺，除了傳統的勁歌勁舞、民樂絲竹、京劇、東北二人轉以外，最值得關注的可謂是由青島響虎武術俱樂部主辦的中外武術對抗賽。

　　青島響虎俱樂部成立于20xx，是WMA中國武術職業聯賽的加盟俱樂部之一，是一所對中華武術技法精髓的挖掘、整理、變通、發揚、訓練教學、賽事推廣為一體的專業機構。20xx年首屆中國武術職業聯賽，青島響虎奪冠而歸。在一年多的時間里，青島響虎俱樂部不斷發展壯大，推動中華武術的傳承和發展。

　　青島國際啤酒節作為亞洲最大的啤酒盛會，歷屆都有數十個國家和地區及國內的啤酒廠家參加，并且吸引了數百萬游客前來參觀。

　　啤酒節活動組織策劃方案 6

　　一、活動名稱：

　　xxxx啤酒文化節

　　二、活動口號：

　　激情夏日歡樂暢享

　　二、活動時間：

　　20xx年8月20——8月27日

　　三、活動地點：

　　xxxx

　　四、活動目的：

　　利用啤酒文化節的由頭，開靖邊啤酒文化節之首，形成新聞事實，

　　供當地媒體宣傳報道，最大限度吸引眼球。

　　提升項目在當地知名度與社會影響力，激發潛在客戶關注、購買項目樓盤，促進項目整體銷售工作。

　　通過參與盛大的啤酒文化節讓成交客戶享受選擇xx城市花園的心理滿足感，樹立對xx地產品牌忠誠度。

　　通過盛大啤酒節活動，拉近xxx品牌與當地消費者之間的.心里距離，增強品牌的親和力。

　　五、活動內容：

　　文化演藝；邀請專業演出機構，進行綜藝活動演出。

　　信天游；名家獻唱與現場觀眾互動，增強活動的親切感，贏得群眾基礎。

　　啤酒暢飲大賽：通過啤酒暢飲比賽，增強活動的參與性、趣味性，與現場觀眾形成互動，將活動推向高潮。

　　六、活動亮點：

　　盛大開幕式引爆xx城市夏日激情，形成新聞事件引發媒體報道，聚焦市民關注。

　　文藝演出與宴會結合，提升了活動的規格和檔次，體現xx地產品牌高端性。

　　有獎問答和啤酒暢飲大賽讓活動氣氛更顯熱烈，更具趣味。一曲信天游式陜北民歌將xx品牌與當地民俗文化融合，拉近xx地產品牌與當地消費者心理距離，使品牌更具親和力。

　　七、推廣方式：

　　短信：向成交客戶、意向客戶、目標消費群體群發短信告知活動信息，并邀請參與。

　　標版：發布活動信息，以畫面為主，形成強烈的視覺沖擊，吸引關注目光。

　　TVC：電視廣告黃金時間、黃金欄目發布本次活動信息，廣而告之，引起社會廣泛關注。

　　八、組織機構：

　　主辦單位：西安xx地產開發有限公司

　　協辦單位：某啤酒企業或經銷商（待定）

　　合作媒體：xx有限電視臺、xx無線電視臺

　　邀請媒體：xx有線電視臺、無線電視臺、 《xx報》、《xx報》 xx廣播電臺

　　九、邀請嘉賓：

　　xx地產相關領導當地新聞媒體

　　成交客戶、意向客戶、目標客戶。

　　十、主要參與對象：

　　成交客戶、意向客戶、目標客戶

　　十一、活動推進：

　　活動期間需設置領導小組，由xx地產相關領導任組長（負責處理突發事件），活動相關單位各出一人協助組長順利推進活動流暢進行。

　　十二、所需物料：（略）

　　啤酒節活動組織策劃方案 7

　　一、活動名稱：

　　啤酒節

　　二、活動：

　　激情夏日歡樂暢享

　　三、活動時間：

　　20xx年8月x月27日

　　四、活動地點：

　　xxx。

　　五、活動目的：

　　利用啤酒文化節的`由頭，開靖邊啤酒文化節之首，形成新聞事實，供當地媒體宣傳報道，最大限度吸引眼球。

　　提升項目在當地知名度與社會影響力，激發潛在客戶關注、購買項目樓盤，促進項目整體銷售工作。

　　通過參與盛大的啤酒文化節讓成交客戶享受選擇城市花園的心理滿足感，樹立對地產品牌忠誠度。

　　通過盛大啤酒節活動，拉近x品牌與當地消費者之間的心里距離，增強品牌的親和力。

　　六、活動內容：

　　文化演藝;邀請專業演出機構，進行綜藝活動演出。

　　冷餐燒烤;將活動規格提升，讓參與者感受到牽手倍顯尊榮。有獎問答;互動交流，增強活動參與性，讓活動現場更加熱烈。

　　信天游;名家獻唱與現場觀眾互動，增強活動的親切感，贏得群眾基礎。

　　啤酒暢飲大賽：通過啤酒暢飲比賽，增強活動的參與性、趣味性，與現場觀眾形成互動，將活動推向高潮。

　　七、活動亮點：

　　盛大開幕式引爆城市夏日激情，形成新聞事件引發媒體報道，聚焦市民關注。

　　文藝演出與宴會結合，提升了活動的規格和檔次，體現地產品牌高端性。

　　有獎問答和啤酒暢飲大賽讓活動氣氛更顯熱烈，更具趣味。一曲信天游式陜北民歌將品牌與當地融合，拉近地產品牌與當地消費者心理距離，使品牌更具親和力。

　　八、推廣方式：

　　短信：向成交客戶、意向客戶、目標消費群體群發短信告知活動信息，并邀請參與。

　　標版：發布活動信息，以畫面為主，形成強烈的視覺沖擊，吸引關注目光。

　　TVC：電視黃金時間、黃金欄目發布本次活動信息，廣而告之，引起社會廣泛關注。

　　九、組織機構：

　　主辦單位：西安地產開發有限公司。

　　協辦單位：某啤酒企業或經銷商(待定)。

　　合作媒體：有限電視臺、無線電視臺。

　　邀請媒體：有線電視臺、無線電視臺、《報》、《報》廣播電臺。

　　十、邀請嘉賓：

　　地產相關領導當地新聞媒體

　　成交客戶、意向客戶、目標客戶。

　　十一、主要參與對象：

　　成交客戶、意向客戶、目標客戶。

　　十二、活動推進：

　　活動期間需設置領導小組，由地產相關領導任組長(負責處理突發事件)，活動相關單位各出一人協助組長順利推進活動流暢進行。

　　啤酒節活動組織策劃方案 8

　　一、活動目的：

　　通過對夏季旺銷商品 啤酒的促銷，帶動人氣，掀起淡季促銷的高潮。以啤酒買贈和貫穿整個啤酒節的 啤酒之夜 為兩大促銷主題，提出超市消夏夜市、活躍社區文化生活的概念。

　　二、活動內容：

　　(一)、促銷活動形式：

　　時間：20xx年7月1日至7月30日

　　地點：賣場內通道促銷區和賣場外贈品區(如圖示) 商品促銷組織： (1) 促銷期間要求各廠商提供商品特價支持。

　　(2)以買贈為主要促銷形式，要求廠商提供買贈具體方式，顧客購買該品牌多買多贈，在賣場外贈品區設贈品臺，如顧客一次性購買燕京啤酒三件送一件等，強化買得多更實惠的`量販裝概念。贈品區各品牌還可安排免費品嘗等其它促銷。

　　(3)展賣商品以各品牌為標準單位，做到每品牌一堆頭，擴大其商品形象排面，各廠商須確保貨源充裕及價格優勢明顯，每個堆頭安排一個促銷小姐重點促銷。

　　(4) 活動展賣品牌：燕京、百威、白沙、青島、貝克、珠江、科羅娜、藍帶、喜力、太陽啤等。 活動方案 1) 活動期間以臺為中心，外場促銷售賣為主要形式，穿插免費品嘗、有獎競喝、有獎參與、文藝演出

　　2) 開幕式、閉幕式超市承辦，廠方協助。

　　2、主題：啤酒狂歡夜

　　3、主體廣告語：喝杯啤酒 交個朋友 買得多，實惠多

　　4、媒體推廣：

　　1) 電視專題促銷廣告

　　2)邀請媒體進行專題報道，邀請其它省市媒體對 啤酒之夜 進行報道，可挖掘 超市為社區提供豐富多彩的夜生活 這樣的話題。

　　3) 制作廣播專題廣告帶，門店廣播室播放。

　　4) 播出時段：全天候播放

　　5、DM

　　1) 推出DM啤酒節專版廣告，將各品牌啤酒以買贈形式和啤酒之夜的活動安排詳盡告之。

　　2) DM價格需體現啤酒全市最低價的策略發行二萬份，進行廣泛宣傳

　　6、氣氛布置

　　1) 賣場內外整體氣氛布置，渲染熱烈火爆的購物氛圍

　　2) 店外懸掛廠家祝賀汽球條幅、放置啤酒氣模 店面給予參加 啤酒之夜 供貨商的優惠條件 A、可免費在主促銷通道獲堆位一個 B、中廳促銷活動可享受最優租金C、可獲在中廳進行本品牌 啤酒之夜 當晚的販售品嘗活動 D、可免費在中廳背墻播放廣告( 啤酒節期間 ) (二) 啤酒節 大型中廳活動

　　活動時間：7月20日 8月12日 活動主要內容：

　　(1) 啤酒節 開幕式

　　(2) 啤酒之夜

　　(3) 啤酒節 閉幕式

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