土特產專賣店策劃方案

　　為了確保事情或工作有序有效開展，常常需要預先制定方案，方案是綜合考量事情或問題相關的因素后所制定的書面計劃。方案應該怎么制定呢？下面是小編收集整理的土特產專賣店策劃方案，歡迎大家借鑒與參考，希望對大家有所幫助。

　　概要提示

　　本次策劃主要由4ever團隊負責，策劃案圍繞開設土特產實體店的主題進行。隨著市場經濟的發展，麗水的經濟也呈現出日漸繁榮的景象。一些高端市場的食物產品是吸引了不少人的眼球，但是土特產市場有著不斷發展和壯大。麗水的旅游業也在不斷地開發中，可以帶動相關產業的興起。因此，我們進行了市場狀況的分析，以及市場的機會和威脅（也就是營銷中SWOT分析），針對這個產品做好市場分析之后，就著手選擇哪一種的市場選擇和定位，采取了不同的營銷策略，對本次的策劃也做了一定的預算和人員配置。相信以下的詳細分析可以為實體店的開設提供有價值的幫助。

　　一、市場狀況分析

　　（一）宏觀環境分析

　　數據統計表明：

　　旅游資源：麗水市位于浙江省西南部、浙閩兩省的結合處，總面積1.73萬平方公里，總人口252萬，是浙西南的政治、經濟、文化中心。擁有仙都風景名勝區、青田石門洞、中國畬鄉之窗、麗水南明山、東西巖、云中大漈景區等國家級、省級風景區多處；龍泉鳳陽山，慶元百山祖等國家級、省級自然保護區3處；仙宮湖等省級森林公園7處；龍泉大窯遺址等國家級、省級文保單位17處。清純山水、風雅古樸的麗水，集“奇、峻、清、幽”于一地，匯“峰、林、洞、瀑”于一域。麗水森林覆蓋率79.1%，被譽為“浙南林海”。 接待境內外旅游總人數1550萬人次，實現旅游總收入86.87億元，分別增長28.8%和26.9%，增幅均居全省各市首位。

　　經濟方面：20cc年全市實現生產總值542.02億元，可比增長10.6%，增幅居全省第三；全社會固定資產投資279.19億元，增長12.2%，增幅創“十一五”以來新高；財政總收入65.58億元。

　　麗水目前土特產市場：

　　超市、商場、小店都有銷售，但品牌、質量、價格都不是很完善，專賣店很少，且沒有打出自己的品牌。所以一個規范化、專業化的土特產商店呼之欲出。

　　（二）消費者分析

　　1、關于何時購買

　　調查結果顯示，38%的人選擇在外出旅游時購買土特產，30%選擇平時購買，22%選擇節假日購買，10%選擇周末買。雖然調查顯示外出旅游購買土特產的為多數，但是平時購買也占到很大的比重，因此土特產專賣店是有一定的市場。隨著麗水旅游業的慢慢發展，特產的銷售也將有更大的市場。

　　2、購買途徑分析

　　從調查到的數據分析，35%的人選擇在附近商場買特產，28%選擇托人買，25%選擇網購和電話購物，12%選擇親自到特產地購買。由這些數據可以看出，消費者追求的是便捷。這為我們的服務指明了方向，一切以便利客戶為主。

　　3、消費者感興趣的特產

　　調查中我們發現，36%的人對云和花菇、黑木耳趕興趣，長裙竹蓀占24%，遂昌烤署占15%，松陽玉峰茶、銀猴茶占15%，官塘野筍占5%，慶元錐栗占5%。

　　4、宣傳方式分析

　　50%的人認為對傳單比較容易接受，30%選擇電視廣告，10%選擇報紙專欄，10%選擇社區公布欄。數據說明各種宣傳方式都能被消費者接受，其中最為容易起到宣傳的效果的可能就是傳單和電視廣告，在做廣告的部分首要考慮消費者最為接。

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