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新媒體營銷（熱門）

新媒體營銷1

　　職責描述：

　　1、跟廣告媒介對接，針對公司經營品牌的營銷方向，制定新媒體營銷策略，統籌新媒體平臺的廣告投放

　　2、與運營部門配合，針對不同產品，不同的新媒體平臺制定針對的營銷策略，以提升公司產品銷售量為目標；

　　3、擁有豐富的新媒體內容制作及kol合作資源，善于結合優質內容，探索創新合作；

　　4、靈活運營多種營銷方式，包括但不限于social、病毒視頻、h5、原創插畫、事件營銷等；

　　5、內容營銷執行方案、選題、排期的制定和執行安排；

　　6、對新媒體營銷效果定期做數據分析，形成報告，根據結果不斷調整并形成最優策略；

　　7、統籌公司短視頻和直播的一些工作安排，并結合短視頻和直播形式提升公司品牌聲量；

　　8、對公司產生的內容分發進行對外傳播，并統計分析數據，調整傳播策略。

　　任職要求：

　　1、專科以上學歷，廣告營銷專業優先考慮；

　　2、了解電商內容營銷，包括天貓/淘寶/抖音/小紅書等平臺內容營銷整體狀況，達人情況，粉絲閱讀習慣等；

　　3、具備優秀的方案撰寫能力，能夠根據不同的`項目類型及需求撰寫不同類型的方案；

　　4、良好的溝通和團隊合作能力，能夠順暢與公司內部團隊，客戶溝通，共同合作完成目標；

　　5、較強的創意營銷思維，優良的文字功底和創新力。

新媒體營銷2

　　新媒體營銷就業方向

　　網絡與新媒體專業學生畢業后可在網絡公司、廣告公司、電視臺、報社、音像電子出版社、雜志社、新聞單位、教育推廣公司、教學軟件開發公司、學校（網校）、遠程教育機構、科研單位、各級企事業的信息化管理宣傳部門、咨詢策劃公司、展示展覽公司、文化傳播公司、各企業的市場部工作。

　　網絡與新媒體專業就業前景

　　網絡與新媒體專業的就業前景很好，畢業生社會需求大，就業面廣，可在各類門戶網站、傳媒商業網站、黨政部門網站、企事業網站等從事信息采集、撰寫、編輯等工作，也能從事與新媒體相關的網站策劃、網絡推廣以及網站建設與管理等方面的工作。也可在廣播電臺、電視臺從事記者、編輯、以及各類節目的`策劃、編導、節目制作等工作;還可以在平面媒體、網絡媒體行業從事商業開發、活動創意、媒體策劃等工作;在政府部門、企事業單位從事文稿寫作、視頻節目策劃、編導、制作工作和整合營銷、媒體公關等工作。

　　網絡與新媒體專業簡介

　　網絡與新媒體專業培養方向，有良好的職業道德；有良好的文化修養和身體心理素質；具備計算機應用、網絡設計、網頁制作、編程等計算機知識；掌握電視電聲系統音視頻技術知識；具備使用、管理和維護現代電子設備的能力；掌握電視節目制作方法、能獨立編制電視節目的能力。主干課程：大眾傳播學、網絡傳播與新媒體概論、寫作、心理學、遠程教育與網絡、攝影技術、電視節目編導與制作、電子技術、電聲電視系統、視音頻設備新技術、非線性編輯、藝術基礎(美術、音樂)、計算機基礎、VB程序設計語言、數據庫、網絡技術、圖形圖像處理軟件等、3DS(MAX)動畫制作、、flash、firework等網頁制作軟件、網頁策劃與創意。

新媒體營銷3

　　摘要：隨著我國科技及網絡技術的進步，我國新媒體不斷涌現，這些新媒體的出現不斷沖擊著傳統的市場營銷策略，改變著消費者的消費方式和需求模式，使得傳統的企業營銷發生了很大的改變。為此企業需要主動迎接這種新形勢下的各種挑戰，不斷更新企業的市場營銷策略，根據客戶不斷變化的需求及需求方式進行創新和改變，從而更好的提高企業的市場競爭力。為此本文首先分析了新媒體的內涵及特征，對新媒體在市場營銷中的作用進行了分析和探討，并提出了新媒體時代企業在市場營銷方面應采取的針對性的策略。

　　關鍵詞：市場營銷；新媒體營銷；市場競爭

　　最近幾年，隨著科學技術的快速進步，我國的媒體不斷實現發展和進步，新媒體方式快速的深入到人們的工作和生活中，影響著人們大眾的日常生活方式及消費模式。和傳統的報紙、雜志等傳統媒體相比，新媒體如網站、手機終端APP、微信、微博、QQ等有著更加快捷的傳播速度和覆蓋范圍，同時有著更加精準的客戶群，人們更加習慣使用手機或者電腦進行網上購物和消費，足不出戶就可以了解天下大事，能夠快速的進行貨比三家，因此新媒體的出現使得企業的市場營銷需要更加科學化、具體化、個性化等。

　　一、新媒體及其特征分析

　　新媒體最早出現在美國，這一概念是一個相對動態的概念，是和傳統報紙、廣播、電視等傳統媒體相區別的，主要依賴現代化的數學及網絡技術和通訊技術，如通過無線通信網、寬帶網絡、互聯網、衛星等方式，借助電腦、手機、IPAD等用戶終端，實現實時快速、便捷的視頻、文字、圖片、語音等多種數字化信息的傳輸及娛樂的功能，是一種全新的傳播方式和手段。如現在的各大網站、各種用途的APP軟件、微信、微博、QQ、快手等等，使得信息的傳播更加方便化、普及化，表現出新的特征，主要有：

　　1.在獲取信息方面公眾由原先的被動接受轉變為信息的主動獲取和參與

　　在新的媒體時代，公眾通過多種新媒體手段獲得了更多的信息參與機會。不僅可以結合組傳統媒體獲得所需的信息，但是傳統的信息獲取是一種單方向的，無法實現信息的互動，而在新媒體時代，用戶可以通過互聯網尤其是社交軟件QQ、微博、微信等方式在信息接受后能夠對信息進行評價，講出自己的意見及建議，實現了公眾信息交流互動，如近年來很多網絡信息會得到迅速傳播，而一些事件會得到更大范圍的關注，推動了這些事件的處理效率，提高了事件處理的人性化及效率化。

　　2.新媒體在內容方面更加碎片化，更加具有針對性

　　在傳統媒體時代，傳統的媒體使得媒體受眾存在范圍廣、針對性差等缺點。而在新媒體時代，信息傳播更加碎片化，一些手機視頻等能夠很迅速的將一些新聞媒體事件借助微信、微博、qq等新的傳播平臺迅速傳播，引起廣泛關注，甚至成為人人都在關注的重大事件，體現出的傳播性、宣傳性、針對性更強，而且這些信息的發布者會根據受眾及自己的喜好和需求，提供具有較強針對性信息內容，打破了傳統媒體在信息傳播方面的滯后性等缺點。

　　3.新媒體在信息內容方面更加具有隨機性

　　傳統媒體所發布的信息內容基本都被進行了多層次的篩選，因此受眾所接受到的信息都是經過了層次篩選的內容。而新媒體時代，信息內容不僅有媒體方面的參與，同時還有受眾方面的信息參與，受眾表現出既是信息的接受者同時也是信息的創造者，受眾可以隨時隨地的將自己看到的內容通過視頻、圖片等方式，借助網站、論壇、微信、微博、QQ等這些新的傳播方式進行迅速的發布和傳播，因此在內容方面更加具有隨機性，不在受制于傳統的制度、格式及內容方面的要求，體現出更強的自主性，受眾能夠根據自己需求進行自由創建，交流范圍更廣，具有較強的個性化。比如目前大眾就可以快速的使用微信，隨時隨地來發布自己拍攝的圖片、視頻等來表達自己的情感，通過朋友圈進行分享，實現快速互動，有著很強的個人特征。

　　二、新媒體在市場營銷活動中的作用

　　1.傳播速度更快，信息發布范圍更廣

　　尤其是進入自媒體時代后，人和人之間的交流、溝通更加快捷和方便，人們更習慣使用手機來進行網上購物，網上付款等，而商家可以利用網絡平臺來及時的發布相關的營銷信息，通過自媒體平臺提供銷售的針對性，建立其自己的消費群體，因此能夠更好的實行針對性較強的銷售目標，從而更好推動企業的市場營銷活動。

　　2.應用新媒體開展市場營銷，成本低效果好

　　新媒體時代能夠提高銷售活動的針對性，能夠對公眾進行更加細致的分類，為企業實施精準的市場營銷活動提供條件。和傳統媒體相比，針對性更強，精準性得到有效提高，而借助網絡所需的成本則更低，分類營銷針對性越來越強，滿足用戶的個性化消費需求。

　　3.提供了更加廣泛的群眾基礎

　　隨著網絡的普及，智能手機及智能電視、互聯網、微信等被廣泛應用，使得企業借助新媒體實施市場營銷有了更加廣泛的群眾基礎，如現在的青少年群體、上班群體、中老年群體等，新媒體在不同的消費群體中得到廣泛應用。同時借助新媒體可以對用戶信息開展分類匯總，根據用戶的需求和消費喜好，開發潛在的客戶。

　　4.新媒體能夠為企業市場營銷提供新的平臺

　　借助新的媒體平臺，企業可以更好的實施網絡推廣、廣告植入等，為企業開展市場營銷提供新的傳播平臺，擴大商品的宣傳范圍，促進產品宣傳的有效性和時效性。而且，借助一些站及搜索引擎能夠進行廣告的定制，同時根據消費者的消費習慣等定制所需的關鍵詞，從而提高商品被檢索的針對性，從而有效的促進商品的銷售。

　　5.新媒體推動了企業市場營銷手段的創新

　　傳統銷售中，企業是一種主導的宣傳，企業在生產方面自己決定產品的款式、型號等，而客戶僅僅是消費者，二者不存在溝通和互動，營銷宣傳方面，主要是電視廣告等單一的方式，消費者在產品的選擇方面是被動的接受模式。但在新媒體時代，消費者所能獲取信息的渠道和機會增加，消費者更加具有產品的選擇和主動權。在這種狀況下，企業需要積極傳統的營銷思維和方式，在實現和消費者互動體驗的條件下，提高產品銷售的精準線，根據顧客的個性化需求開展針對性的生產，使得生產活動和消費者消費更加具有互動性，企業能夠更好了解客戶的需求，實現個性化的生產。

　　三、新媒體背景下市場營銷策略研究

　　1.更新市場營銷理念，積極主動的占領市場

　　隨著新媒體的出現，以及市場競爭激勵程度的加深，消費者可以在更加廣闊的范圍內選擇自己喜歡的產品，企業之間的市場競爭更加激勵。因此在新媒體出現的狀態下，企業需要積極利用新媒體來更好的.促進企業市場營銷方式的改變，主動適應市場經濟發展的需求，適應不斷變化的消費者的消費需求，變被動營銷為主動營銷，以消費者為銷售的核心，滿足消費者的不同消費需求，跟上消費者消費的變化發展，生產不同類型的產品來滿足消費者的個性化需求，從而跟上消費者消費需求變化發展的步伐，從而更好的在市場競爭中站穩腳跟。

　　2.完善和豐富新媒體營銷平臺

　　根據目前新媒體的發展狀況，企業的市場營銷可以圍繞下面幾個方向來開展市場營銷活動。首先，開辟網絡市場營銷渠道。在當今網絡已經深入到人們生活的各個角落，其功能和發展速度之快很難想象。網絡信息化已經成為人們當今時代發展的主旋律，是人們工作、學習、生活的必備工具。因此企業要積極利用網絡開展市場營銷活動。如借助自己的企業網站進行企業的推廣活動。網站是一個企業在當今時代不可缺少的重要的展示門戶，很多客戶都會首先查找企業的站，來查看企業的營銷狀況，企業網站建設質量的高低決定了企業在客戶中的形象及地位。因此企業需要做好網站建設，及時的更新企業的最新發展信息，加強產品的信息發布及宣傳工作，從而更好的方便消費者借助網站來了解企業的相關營銷情況，提高營銷的針對性和實用性。另外還可以借助網絡進行消費者需求調查，為企業開展市場營銷及產品生產提供科學的數據支持。其次，可以開拓手機平臺來推動企業的市場營銷工作。當前在新媒體發展中手機的使用數量已經呈現出較快的發展趨勢，尤其是智能手機的廣泛普及，人們可以通過無線信息通信網絡實現隨時隨地的上網、聊天、購物等，使得傳統的消費模式得到徹底性的改變，企業需要廣闊開發用戶手機消費模式，開展手機營銷，使得企業的營銷更加接近用戶，建立全新的營銷平臺，提高目標客戶的精準性銷售，同時借助手機為客戶提供更加快捷的信息服務，推動和用戶之間的信息互動，提高用戶的參與熱情。三是通過移動電視及戶外新媒體等形式開展市場營銷。將網絡與電視結合，讓這個傳統的媒體顯示出新的營銷優勢。網絡電視的優點就是傳播的內容具有強制性，消費者接受它的信息是沒有選擇性的，無論你想不想看你都得接受。另外，現在的戶外媒體廣告、車站地鐵廣告、電梯廣告、滾動顯示屏等都是很好的新媒體營銷形式。

　　3.根據新媒體不斷發展的步伐，不斷創新營銷模式

　　在新媒體時代，消費者在需求方面不僅停留在簡單的產品或服務方面，更加重視的是體驗式的消費，重視消費體驗。為了更好的為用戶提供體驗式消費，企業可以借助網絡技術，提供一個開放的、仿真的虛擬平臺，使得用戶能夠自由的參與到產品的銷售中，提高營銷效果。例如，對于衣服的虛擬穿戴服務，企業可以建立一個虛擬的穿戴平臺，讓用戶通過互聯網平臺就可以實行自由搭配，從而更好的選擇適合自己的衣服。這種方式不僅能夠有效滿足消費的選擇欲望，同時有著更高的趣味性和互動性。在新媒體時代由于各類信息的復雜和廣泛，垃圾短信的層出不窮使得消費者產生反感情緒。而借助植入式廣告則可以很好的把廣告融入相關的故事情節或者游戲當中，使得用戶不會產生反感情緒，并提高品牌效應。

　　4.打造企業品牌，建立營銷危機公關機制

　　隨著新媒體時代的到來，一個企業的經營活動能不能成功其關鍵在于企業能夠正確合理的處理存在的各種危機。而網絡化的發展使得信息的獲取更加快速和便捷，消費者能夠以最快的速度獲得企業的相關信息，使得企業處理危機的時間大大縮短。因此在這種情況下，企業有必要建立針對新媒體時代的危機營銷公關機制，從而更好的維護及塑造企業的良好形象，創建企業獨有的品牌。首先，要開發和豐富口碑營銷策略和技術，加強企業品牌和形象創造；其次，要建立信息的及時檢測和預警機制，能夠以最快的速度掌握企業相關的各種信息，并建立及時的應對機制，及時消除這些危機。再次，需要構建有效的危機管控機制，機提高企業的服務態度質量和水平，提高溝通和交流能力，加強在網絡媒體方面的信息引導和傳播能力，從而更好的引導用戶及受眾的正面觀點，引導正能量，避免信息轟炸帶來的負面影響，通過多種媒體手段及時有效的實現和消費者的暢通交流，避免企業品牌迅速滑入谷底。完善事后品牌及形象的重建工作機制，正確處理一些危機事件，加強媒體展示和企業正方面的宣傳，從而更好的恢復企業的品牌形象。總之，在新媒體發展時代下，企業在營銷方面要及時轉變營銷觀念和營銷方式，豐富營銷手段及方法，以消費者為核心，引入先進的營銷理念及手段和技術，從而使得企業在新的歷史發展時期能夠在激烈的市場競爭中站穩腳跟，實現更大的發展和進步，獲得更高的企業受益，創建企業良好的社會口碑和品牌，借助新媒體掌握營銷的主動權，促進企業更好的發展。

　　參考文獻：

　　[1]代治國,于瑞雪,陳金琦,孫月.新媒體環境下營銷策略的研究[J].中國商貿，20xx(14).

　　[2]周丹,林國平,程漢松.新媒體環境下的文化企業創新發展現狀及趨勢[J].科技進步與對策，20xx(15).

　　[3]余麗.淺議新媒體環境下企業的營銷對策--基于消費者心理與行為變遷下的新媒體營銷[J].企業技術開發，20xx(26).

新媒體營銷4

　　摘要：首先介紹新媒體的出現，然后概述新媒體出現之前電話營銷和傳單營銷的兩種傳統營銷模式，再通過從黃頁到阿里巴巴、網上購物、利用社交平臺以及線上線下綜合服務模式，最后結合著新媒體大步走入人們的衣食住行，闡述新媒體視域下企業營銷策略的轉變。

　　關鍵詞：新媒體；企業；市場營銷；策略

　　在21世紀，整個社會都發生了巨大的變革。不僅人們的思維方式發生了變革，人們的生活方式也發生了巨大的變化。小到選擇一件商品，大到高考查分數選擇心儀的大學，每一個和人們生活相關的細節都在發生著翻天覆地的變化。在人類社會孕育出新媒體這個行業后，變化最大便是市場營銷，在這里讓我們回顧一下傳統的市場營銷模式是如何為公司盈利的，也方便我們和新媒體視域下企業的市場營銷策略做對比。這里我舉兩個常見的例子最為參考。

　　一、電話營銷策略

　　電話營銷模式可以說是隨著電話在我國普及之后興起的一種營銷方法。銷售專員拿著一張或者幾張印有數百個電話號碼的打印紙，挨個地給上面的每一個號碼打電話。打電話的套路通常是先自我介紹一下，然后大力宣傳一下自己要推銷的產品，最后和電話那頭的人溝通一下看有沒有想要購買的意思。如果有就告知公司的地址，讓顧客前來公司購買，如果沒有就掛斷電話。可以說這樣的營銷模式是非常簡單粗暴的，不管接電話的人有沒有時間、方不方便、對同類產品感不感興趣，都要聽銷售人員從頭至尾講述一遍，這的確是非常讓人頭疼的一件事。所以這種營銷策略的回報率并不高，能登門親自購買的人少之又少。不能成為一種優秀的營銷策略。它是隨著電話的普及而應運而生的一種營銷方法。

　　二、傳單、小禮物營銷策略

　　要說起營銷策略中最常見的、使用頻率最高的莫過于傳單式營銷。先雇幾個人，在人流密集的商場周圍發發傳單，不管你有沒有閑情逸致來看這些傳單，這些發傳單的人都會硬塞給你，有時間有精力的人可能會抽出時間駐足看一會兒，是不是和自己的需求相關，但如果一旦發現不感興趣便會隨手丟掉，導致發傳單的人附近紙片滿天飛。后來有許多企業的營銷人員發現這個方法雖然簡單直接，但常常費力不討好。真正會因為傳單而購買商品的人少之又少。所以隨著發傳單的方法不見成效之后又應運而生一種“傳單+小禮物”的方法，簡單說來就是發傳單時告知路人可以憑借手中傳單到指定地點領取一份小禮物。這些小禮物可能是一條絲巾，一個老花鏡，總之價格低廉，企業能負擔得起。可以說這種形式就給這種傳統的營銷模式注入了活力，煥發了新的生機。不管你買不買他家的產品，起碼了解了一下發傳單的公司是干什么的，在主要經銷哪些產品，是一個不錯的策略。而現代的新媒體市場營銷策略和以前就大有不同了，但仔細琢磨，你會發現和傳統的營銷策略也有著千絲萬縷的關系，二者是承上啟下的關系。

　　三、通過進入黃頁，輕松獲取商業信息

　　在20世紀末期，一個新物件電腦勢如破竹地涌進了人們的生活中，人們從聞所未聞到熟練應用也經歷了很長一段時間。但那時的人們對電腦的認識還停留在辦公、游戲等電腦的基本用途上，互聯網作為新媒體的載體并沒有在企業營銷中起到什么作用，倒是在加快辦公效率、用游戲娛樂生活等方面的應用給那個時代的人留下了深刻的印象。那個時代的人可能不會想到今天的我們用互聯網來做起了營銷。接下來，有人發明了一種專門用來刊登商業信息的網頁，也就是黃頁。那里每天不斷更新著最貼近市場的商業信息，人們可以不用每天東奔西跑地搜羅各種商業信息，公司里只要有一臺可以連接互聯網的電腦，鼠標輕輕一點，便可以了解哪些地方缺少哪些商品，哪些地方又崛起了哪些行業。黃頁的出現大大方便了商業信息的獲取，讓企業的管理者足不出戶就能了解整個中國甚至全世界的市場信息。

　　四、阿里巴巴方便了銷售商和供貨商

　　隨后阿里巴巴的出現，方便了許多找不到供貨渠道的銷售者和找不到銷售渠道的供貨商。那時互聯網加入商業大軍的勢態已經出露端倪，企業家們再也不把互聯網這種新媒體作為簡單的信息傳遞的工具，而是作為商業交易的平臺。在新媒體的幫助下，人們可以通過電腦獲取最新的供貨商的價格和品質信息，采購員再決定進多少貨。而遠在大山里的茶葉或者特產的加工商也可以為自己加工好但沒有銷售渠道的商品找到買家，只要輕敲鍵盤、鼠標一點，就可以把自己的信息發布出去，還可以獲得買家的消息和聯絡方式，企業內待銷的商品便可以走出大山，走向世界。

　　五、網絡零售的發展

　　時間再往后推移，就到了21世紀初期，人們買東西不再完全依賴于坐車出門到商店里一手交錢一手交貨地買東西。這時人們只要登錄像淘寶、京東、拼多多等指定的購物網站，注冊一個賬號，綁定一張銀行卡、留下收貨地址，便可以隨心所欲地挑選商品了。再到今天，人們甚至都不用依賴電腦來進行購物，手機作為更新的媒體悄然分擔著電腦在購物中取得的地位。人們可以在手機上自由瀏覽商品的各種信息，大小、顏色、尺寸，只有你想不到的，沒有新媒體做不到的。

　　六、新媒體為教育提供了平臺

　　時至今日，新媒體不光為實體銷售提供了更好的渠道，也為教育產品這些無形的商品提供了更好的營銷模式。人們可以通過登錄教育平臺時，注冊自己的`手機號，選擇自己感興趣的領域進行試聽，這樣商家獲得了意向客戶的手機號碼，也就是獲得了一種資源。這樣商家可以做到有的放矢地給意向客戶打電話，讓銷售人員和顧客進行交流，便可以達到事半功倍的效果。因為愿意透露自己個人信息來獲取教育信息的顧客，往往也是真的對某個app的教育內容感興趣，希望多了解了解，渴望與銷售人員進行進一步的交流。再也不像傳統的打電話式營銷策略，像無頭蒼蠅一樣隨機地進行電話推銷了。

　　七、新媒體下的營銷也送小禮物

　　作為傳統企業的營銷策略之一的送小禮物，也在新媒體的營銷中作為小技巧，運用了起來。在有的國外的一些網站比如亞馬遜的購物網站內，可以在選購化妝品的時候，遇到心儀的商品，先不選擇購買，而是先留下購買者的姓名、電話和地址，讓商家郵寄過來一件該產品的試用裝，也就是小樣。先試試看好不好用，如果覺得好用再從網站上購買正品，即大劑量裝，這不僅靠近于傳統的送小禮品的營銷模式，甚至和過去線下的“先嘗后買”也有著異曲同工之妙。

　　八、在社交平臺上發布商品信息

　　在中國的新媒體運營中，我們不能不提的就是時下最火的微信平臺。人們可以通過自己的社交圈子，進行產品的推銷，推銷一些國外或者消費者想買但由于地理位置、交通運輸等方面不方便購買到的物品，這也就是我們今天熟知的“代購”。許多企業的產品在國外很火，但在國內沒有打開市場，也會運用這樣的方法進行營銷策略。另外我們還可以應用微信公眾平臺，運用這一優勢項目進行企業產品的推廣。比如低度數、輕奢雞尾酒品牌RIO就是采取這樣的方法。凡是購買了該種產品的雞尾酒后，都可以通過掃碼關注這種產品的公眾號，里面有很多賞心悅目的圖片和文字，我們可以在欣賞之余，了解到這種雞尾酒最近又出了什么樣的新口味。這樣對新口味好奇的顧客就會到線下實體店購買，即使最初的目的僅僅只是為了嘗一嘗，也可以起到對產品推廣的作用。如果喝得盡興，可能還會持續購買。這也就起到了對企業產品的推廣和營銷的目的。

　　九、線上線下的真正結合

　　其實說了這么多，無論是線上消費、還是線下消費，無非就是讓消費者買東西。從國家的角度是拉動內需，促進消費；從消費者的方面來講就是用物質來為平日的衣食住行添色彩，更好、更優質的生活。所以從本質上講，二者并沒有本質上的區別。因此許多傳統的線下品牌，也在向線上的市場擴張。比如，現在在我國線下搞的非常好的企業品牌——萬達也在試圖立足自己線下的優勢，向線下線上兩方面一起努力。為此萬達推出了自己專屬的“飛凡app”，人們不僅可以從上面看到離自己家最近的萬達商場里，今天又什么商品在打折，還可以從平臺上一鍵下單，送貨上門。可見只有你想象不到的，沒有商家做不到的。

　　十、新媒體滲透進各個商業領域

　　看了上面的論述，如果你的思維還停留在新媒體就是幫我們老百姓買個衣服，買個包提供點幫助，那你的思維局限性就太大了。早就有企業在你之前，用上了新媒體這個平臺做其他事。比如我們常見的美團、餓了么，都可以網上訂餐，錢也從網上支付。如果你說等吃的送來了都涼了，那你大可不必擔心這個問題，因為如果你開啟了過期自動退款功能，只要騎手沒有在指定時間內送達，消費者就可以不掏錢白吃這頓飯。除此之外，用戶可以在許多app上查詢到附近有哪些電影院，有哪些大片即將上映。而且只要上映了，電影開始前提前15分鐘可以自由購票。營銷和消費就這樣在新媒體的作用下恰到好處地融合了起來。

　　總之，生活在21世紀。不管你對新媒體下的企業市場營銷模式持什么樣的態度，它都已經向我們撲面而來了。我們生活在這個時代，不僅不能墨守成規，還要勇于創新。運用新媒體開發屬于自己的企業營銷模式。我們生活在這個時代，不僅要學會運用新媒體賺錢，更要審時度勢，開發自己大腦的潛能，發現它的弊端在哪里，優點在哪里，將優點最大化，缺點最小化，成本最小化，利益最大化。沒有比人更高的山，沒有比腳更長的路，別人能發明新媒體，能推廣新媒體，我們就能在前人的基礎上發現更好的企業營銷模式。牛頓曾經說過：“我之所以看得比別人更遠一些，是因為我站在巨人的肩膀上”！

　　【參考文獻】

　　[1]張艷.新媒體市場營銷策略和管理創新經驗[J].新聞研究導刊,20xx(5):146-147.

　　[2]陸珍宏.利用新媒體進行市場營銷策略的分析[J].現代商業,20xx(27):69.

　　[3]王欣,王寧.淺論如何有效利用新媒體進行市場營銷[J].商場現代化,20xx(05):59.

　　[4]胡利民,李亢.淺析新時期營銷管理創新對于我國企業的發展意義[J].中國市場,20xx,12(48):59-60.

新媒體營銷5

　　甲方：（以下簡稱甲方）地址：法定代表人：電話：

　　乙方： (以下簡稱乙方)地址：法定代表人：電話：

　　甲、乙雙方在平等互利的基礎上，經充分協商，茲決定：

　　一、合同履行類型及期限

　　1、營銷類型□微信公眾號 □微博 □網絡直播 □其他___________

　　2、服務期限自________年____月____日至________年____月____日。

　　二、合作內容營銷執行費用：總計人民幣_______元，（大寫：_______元整）

　　三、雙方權利義務甲方權利義務

　　1、甲方承諾其提供的宣傳內容真實合法，不侵犯他人權利。

　　2、甲方應在營銷執行日____日前，向乙方提供宣傳營銷所需素材以及營銷時間確認書，承諾營銷活動事件內容真實合法。

　　3、甲方應按照合同約定的金額、時間、方式支付合同價款。

　　4、甲方不得擅自撤銷營銷訂單，如因特別原因需要撤銷訂單的，應在營銷執行日的____日前通知乙方。乙方權利義務

　　1、乙方合法擁有本合同約定媒體工具的營銷執行資格。

　　2、乙方應按照雙方在本合同中的約定為甲方執行營銷執行。

　　3、乙方向甲方提供的營銷點擊率等監測資料應當真實。

　　4、乙方因不可抗力等原因需將甲方營銷執行調整至其他欄目或時段執行的`，需在執行日的____日前通知乙方，雙方協商解決，協商不成的，任何一方均有權解除合同，雙方互不承擔任何責任。

　　四、合同價款及支付方式

　　1、甲方確認營銷執行已按期正常執行，且乙方完全履行本協議義務后，按照以下約定付款：甲方于________年____月____日前支付__________元（人民幣__________元整）給乙方；

　　2、乙方在甲方付款前____日內必須提供正規營銷發票和營銷執行監測報告。

　　五、違約責任

　　1、甲方未按照約定付款的，每逾期____日按照未支付金額的_____%支付違約金。

　　2、因甲方原因造成營銷無法按約定日期執行的，乙方有權選擇要求甲方順延履行或者解除本合同，因此給乙方造成損失的，甲方應予以賠償。甲方解除本合同的，應向乙方承擔本合同價款_____%的違約金。

　　3、因乙方原因造成發失誤的，乙方應按本單合同執行額的原價進行補償。

　　4、因重大突發新聞事件或其他不可抗力因素致使營銷按約定執行的，可由甲乙雙方協商解決。

　　六、爭議解決方式由本合同的解釋或履行而發生的一切爭議，雙方應協商解決；協商不成的，交由__________人民法院訴訟解決

　　七、其他

　　1、本合同自雙方授權代表簽字并加蓋公司合同專用章之日起生效，雙方簽章日期不一致的，以最后一方簽章日期為準，有效期至合同履行完畢。

　　2、對本合同條款的任何變更、修改或增減，須經雙方授權代表簽署書面文件，成為本合同的組成部分，并具有同等法律效力。

　　3、本合同一式_____份，具有同等法律效力。

　　4、合同期滿后，甲方在繼續類似屬性營銷活動時，乙方享有在同等條件下的優先簽約權。雙方可在合同履行期間結束前的三個月內就續約事宜進行協商。

　　5、以上內容為本合同的清潔文本，任何修改均須雙方簽字蓋章確認，否則不產生法律效力。

　　甲方（簽章）：簽訂日期：________年____月____日簽約地點：

　　乙方（簽章）：簽訂日期：________年____月____日簽約地點：

新媒體營銷6

　　隨著互聯網技術和新型媒體的發展，微電影逐漸被大眾所熟悉，而由微電影所形成的商業模式也逐漸形成和走向成熟。本篇微電影論文，通過移動互聯模式等多角度對微電影的商業模式進行分析。

　　1 微電影營銷的概念和特點

　　1—1 微電影營銷的概念

　　微電影是指專門運用在新媒體平臺上播放、適合在移動狀態和短時休閑狀態下觀看的、具有完整策劃和系統制作體系支持的、具有完整故事情節的“微時”放映、“微制作”和“微投資”的視頻短片，內容融合了幽默搞怪、時尚潮流、公益教育、商業定制等主題，可以單獨成篇，也可系列成劇。由于其影響性大、適應社會速度快的特點而使得傳播性廣泛。

　　微電影營銷，即通過微電影，將某項產品的創意結合起來，并通過微電影的廣泛傳播性進行宣傳，達到銷售和傳播的目的。

　　1—2 微電影營銷的特點

　　（1）以潛在消費群體為出發點。商業微電影的客戶為廣告商家，因此其受眾群體為潛在的消費群體。商業微電影通過互聯網進行發行和傳播，并實現大范圍的宣傳。

　　（2）現實創意與營銷內容有效結合。營銷的內容包括產品、品牌和企業文化，而微電影由于其表達性強且集中，使得能夠用有限的時間將營銷內容完美的包含到視頻當中，簡短且令人印象深刻。

　　（3）制作專業，系列性強。專業性強的微電影，由于投資小，影響力廣泛而被各個廣告商家制作成系列電影。通過這種微電影的'傳播，能夠使產品的概念和企業的理念得到深入，從而影響廣大消費群體。

　　2 微電影營銷的幾種商業模式

　　隨著商業微電影的不斷發展，逐漸形成了幾種商業模式：商業定制型、移動互聯型、臺網聯動型、院線聯動型。本文通過對這四種商業微電影模式的分析，以期為中小企業有效運用商業微電影開展營銷，促進商業微電影健康發展提供借鑒。

　　2—1 商業定制模式

　　商業定制，即通過商業的具體需求，為產品或創意進行特定的設置。在追求個性和標新立異的現在，是企業市場營銷的主要模式。典型的代表作為凱迪拉克的《一觸即發》和百事可樂的《把愛帶回家》等。這種商業定制模式有以下幾種運作方式：

　　（1）產品征集定制。通過對產品創意的征集，能夠得到好的理念，以能夠滿足消費者的娛樂心態、符合大眾觀影習慣和符合消費者消費心理為標準，對產品進行征集。以《一觸即發》為例，雖然其作為微電影來說投資成本較大，但是從觀影效果和點擊率來看十分滿足產品的宣傳需求。

　　（2）網站系統定制。網站系統定制，即通過一定的網站系統對產品進行定制，達到廣泛的宣傳效果。這方面的典型代表是優酷網，優酷網以其自制劇的創作，使其定制系統得到了相當大的發展。優酷通過自身的發展，對一定的產品微電影進行定制，其中與雪佛蘭科魯茲品牌共同出品的“11度青春”之《老男孩》獲得了巨大的成功。

　　（3）觀眾用戶的定制。觀眾作為營銷性微電影的受眾群體，為觀眾和用戶定制微電影已經成為微電影的一個發展方向。由于微電影的投資成本低、技術專業要求低、設備及人員要求不高等特性，為個人定制微電影成為了可能。這一類的代表為婚禮定制微電影。婚禮作為一項傳統與現代相結合的人生大事，無論男女都希望能夠留下獨一無二的美好回憶，而微電影由于其融合性高，可以對新人的生活進行回顧和總結，從而得到用戶的喜愛。

　　2—2 移動互聯模式

　　移動互聯模式的發展是通過互聯網技術的發展和智能手機等便攜式移動智能設備的發展而產生的。隨著智能手機的普及，手機播放成為人們觀看視頻的主要方式。微電影由于其播放時間短、適應現在快節奏的生活而被大眾所熟悉。通過手機、平板電腦等便攜式移動智能設備的普及，可以做到對產品的廣泛宣傳，并且可以通過一定的設置進行網絡互動，成為吸引大眾的一種營銷方式。這種商業模式的運作方式有：

　　（1）民營電視。民營電視的發展是在電視“制播分離”模式建立之后興起的，制作視頻節目的質量和條件越來越好，且發展地位穩固，使其作為內容提供商成為移動互聯模式發展的一個方向。

　　（2）電信。電信行業作為移動設備的服務終端，能夠滿足視頻播放所需要的網絡條件，并且能夠滿足受眾所需要的設備體驗。在網絡技術日益發展的現在，這種實時的傳播和播放功能是大眾所需要的，能夠起到很好的傳播和宣傳效果。

　　借助移動互聯網微電影的傳播具有以下優勢：覆蓋面大，互動性強，受眾可隨時觀看移動設備，可以覆蓋更大范圍的受眾，用戶不僅可以隨意選擇自己喜歡的微電影進行觀看，而且還能借助移動設備終端來進行自主操控，深入互動，廣告商也可以達到高效傳播、精準投放信息的目的。其缺陷在于：由于移動互聯設備自身的聲音、體積等缺憾，不可能讓廣大用戶享受最完美的親身體驗，并且借助移動互聯終端進行推廣，還受到了視頻點播平臺、通信運營商、制作方等多方限制。

　　2—3 臺網聯動模式

　　臺網聯動模式，即通過電視臺與網絡共同發展，帶動產品的營銷的發展。在網絡視頻逐漸占據人們觀看視頻影像的主要方面的現在，媒體根據潛在消費者的關注度進行分析后重新分配了媒體消費時間，通過資源業務和產品影響力等多方面互補，使得電視臺與互聯網共同發展成為了可能。

　　臺網互動的這種發展模式，借助電視和網絡視頻資源的優點整合和互補，達到了相當好的產品宣傳效果。在這種模式中，電視臺的制作優勢和視頻網站的及時性、海量性和社教性得到了有效的結合，推動著營銷性微電影的發展。這種模式的發展主要是通過視頻網站和電視媒體的傳播。

　　2—4 院線聯動模式

　　院線聯動模式，即通過微電影向院線進行營銷，將微電影與傳統電影的傳播模式相適應，通過在院線中播放，借助電影院較好的音響設備、燈光和播放環境，使微電影受眾的感官得到滿足。但是由于微電影的制作不夠精良、播放時間短、故事過于緊湊等缺點，這一方式的發展受到了很大的阻礙。

　　3 結論

　　微電影的模式可能遇到很多的實現問題，并通過不斷的磨合與社會發展相適應。筆者通過對已有的四種模式的分析和啟示，為促進微電影營銷的發展提供參考。

新媒體營銷7

　　崗位職責：

　　1 、研究新媒體平臺（微博/微信/B站/小紅書/抖音等）上，美妝時尚領域

　　2 、對內容有一定把握能力（產出過爆款加分），了解各個新媒體平臺的特點

　　3 、對美妝時尚內容感興趣，了解時下的流行趨勢，有一定專業知識儲備

　　4 、腦洞大，想法多，思維活躍，喜歡腦暴

　　5 、愛看視頻/短視頻，有網感，對視頻內容有自己的'見解

新媒體營銷8

　　“新媒體”是相對傳統媒體而言的一種說法，是指利用高科技技術，通過網絡、衛星等渠道，以電視、電腦和手機為終端，向用戶提供視頻、音頻、語音數據、遠程教育等交互式信息和娛樂服務，以此還獲取經濟收入的一種傳播方式。目前許多媒體產業受到現代科技影響，產業結構將面臨調整，新媒體將成為整個媒體產業發展的新潮流，而傳統媒體則慢慢走向衰退。在旅游市場競爭越來越激烈的情況下，旅游市場細分也越來越明確，旅游企業如何更好地利用新媒體在老年人中進行傳播，將成為旅游企業又一個新的市場目標，同時也可為老年人的出游提供方便。

　　一、開發老年人旅游市場營銷的可行性分析

　　1.中國老年人人口現狀

　　市場運行的基本要素是人口。在其他條件不變的情況下，人口規模的多少將決定這個市場的容量。一般情況下，人口數量與市場容量、消費需求成正比。目前，我國老年人人口眾多。國家統計局發布20xx年國民經濟運行情況顯示：20xx年末，60周歲及以上人口為20243萬人，占總人口的14.9%，65周歲及以上人口為13161萬人，占總人口的9.7%。按照國際標準：當一個國家或地區60歲以上老年人口占人口總數的10%或65歲以上老年人口占人口總數的7%，即意味著這個國家或地區已進入老齡化社會，那么我國已經進入老齡化社會。20xx年中國養老高峰論壇在廣州舉行，相關專家學者在會上指出，我國的養老服務需求與實際養供給存在較大差距。未來幾年中國老年人消費市場潛力巨大，據預測，20xx年老年人消費規模將達3萬億元。

　　2.老年人旅游購買力分析

　　旅游購買力是指人們在其可隨意支配的收入中用于購買旅游產品的能力。目前國內大部分老年人可自由支配收入主要來源子女或親屬的供養、老年人退休金、勞動收入以及社會保險和救濟。相關數據顯示，從20xx年到20xx年，預計老年的潛在購買力將高達5萬億元人民幣。

　　3.老年人的興趣愛好和閑暇時間

　　每個人都有自己的興趣愛好，老年人也不例外，老年人一般喜歡與有共同愛好、興趣的人進行交流，切磋專門的知識，嘮叨日常生活中一些家常事，因此旅行社可以組織老年人的興趣愛好為主題，或者推出“興趣愛好游”等活動，通過旅游活動為老年人建立交流的平臺，興趣愛好旅游。如，書畫交流、花卉欣賞、宗教朝圣、鄉村游等都是有廣泛基礎又易于成行的組合。目前我國銀發群體大部分都是在家的離、退休老人，時間比較充裕，同時靈活度大，可自由支配的閑暇時間比較多。而且他們基本也不用擔心經濟收入，這樣意味他們出去旅游的機會就比較大，在不同的季節可以多次的旅游。總之，老年人的市場潛量非常大。

　　二、新媒體傳播下老年人旅游市場營銷現狀

　　根據上海市老齡群體的新媒體使用情況調查報告，實證調查結論得出，老年群體對新媒體應用有可觀的需求，新媒體產業在老年全體市場開發方面，大有可為。但是，目前我國旅游市場在新媒體傳播下，仍存在一些問題。

　　1.旅游企業利用新媒體對老年人旅游市場宣傳力度不夠

　　目前我國的銀發旅游市場有著非常大的潛力，但是銀發旅游市場的開發卻不盡如人意。從事銀發旅游的旅行社相對比較少，而且宣傳手段基本采用傳統報紙、雜志等舊媒體傳播。旅行社使用新媒體宣傳比較少，新媒體使用上比較集中化，基本采用數字電視。至于互聯網、平板電腦、電子書之類宣傳還是比較少的。

　　2.老年人對旅游市場營銷認識觀念的滯留

　　由于傳統的營銷觀念導致大部分老年旅游者都比較信任傳統的宣傳途徑，獲得旅游信息。有調查顯示，80%以上的老年旅游者是通過單位組織和親友同事介紹獲得旅游信息。即使現在旅游企業運用新媒體傳播方式對旅游信息進行宣傳，老年旅游者也覺得信息的真實性不夠。特別是現代網絡技術的發達，互聯網的兩面性，使得老年人更加沒辦法確認旅游信息的真實性。

　　3.老年人對新媒體設備的使用有待提高

　　隨著科技不斷發展，越來越多的人開始使用高科技設備。據不完全統計，目前老年人群體中90%以上都有用手機，但是大部分老年人的手機基本就是用來接打電話，至于其他的功能就不懂得使用。比如用手機下載歌曲、炒股票、訂閱手機報、定制天氣預報等。更不用說用手機查找旅游信息，訂制旅游行程。目前大部分老年人還都不懂的.使用電腦，因此也不會使用QQ、微博、微信等軟件。

　　4.政府部門對新媒體使用上的監管不到位

　　根據政府部門監管體制來看，主要存在兩方面問題;第一，行政機關對于法律法規文件的修改、補充滯后于新媒體的發展速度;第二，各地方旅游行政部門所參照的行政法規效力偏低，不能適用于全國范圍。所有這些問題都體現了新媒體內容的管制和運營平臺，技術標準的監管方面不到位。

　　三、加強新媒體在老年人旅游市場營銷中的策略

　　1.構建適合老年群體的“智能化旅游新媒體系統”

　　旅游企業根據老年人旅游興趣、愛好、旅游動機、目的等方面的需求，建構一個既有可操作性又有商用前景的新媒體服務系統。充分利用互聯網、數字電視、手機、電子書移動終端，把老年人旅游各種線路整合到相關網站、數字電視、手機、電子書移動終端等，建立快速入口和一鍵式服務，讓新媒體發揮更大作用。

　　2.通過新媒體創建專門化老年人旅游市場

　　與年輕人旅游市場相比，老年人旅游市場更容易顯現出自身的差異性。例如，旅游六要素方面：對交通住宿的舒適度要求較高，飲食方面比較清淡，整個線路設計及行程安排應以寬松為主，購物較理性，消費水平總體偏低等。因此旅游企業可以利用老年人自身的差異性結合新媒體設備制定專門為老年人服務的旅游信息平臺。

　　3.通過新媒體加強老年群體中旅游產品的營銷

　　隨著我國老年人數量的不斷增加，城市小區基本都成立了老年人協會或者老年人社區。因此旅游企業可以與社區合作，通過網絡、視頻、電子書等新媒體開展老年人旅游產品咨詢、宣傳、促銷等方式，在網上提供豐富多彩的旅游產品介紹，根據老年人的需求設立網上預定系統，以最便捷的方式為老年人提供準確、周到的服務。四、結束語總之，新媒體為旅游業帶來了新的發展機遇，在新的時代背景下，我國的旅游企業應該抓住機遇，迎接挑戰。在瞬息萬變的市場環境中，旅游企業應該更好地利用新媒體工具對老年人旅游產品進行有效的市場營銷，以此來滿足廣大老年旅游市場，使旅游企業獲得更多地效益，從而促進我國旅游業持續健康發展。

新媒體營銷9

　　摘要：新媒體環境下，動畫電影營銷對象在獲取動畫電影信息方面具有更強的主動性，而動畫電影營銷主體也能憑借細分受眾以及Solomo營銷模式，提升動畫電影營銷成效。在此背景下，我國動畫電影營銷工作者要樹立受眾導向意識，充分發揮新媒體的傳播優勢，大力挖掘新媒體的傳播潛力，重視意見領袖的影響力，確保動畫電影營銷工作能夠與新媒體平臺中的信息傳播特點以及信息傳播規律實現良好對接，繼而實現動畫電影營銷成效的提升。

　　關鍵詞：新媒體；動畫電影；營銷策略

　　新媒體的發展改變了動畫電影營銷工作所面臨的信息傳播環境。在此背景下，動畫電影營銷主體要對新媒體環境下的信息傳播特點以及信息傳播規律做出研究，抓住新媒體為動畫電影營銷帶來的機遇。只有如此，動畫電影營銷工作才能適應新媒體環境的發展，才能獲得良好的營銷效果。

　　一、新媒體為動畫電影營銷帶來的機遇

　　1.受眾主動性的強化有利于降低營銷成本

　　在新媒體環境下，信息的單向傳播轉變為信息的雙向傳播，新媒體用戶不僅可以對多元化信息獲取渠道進行自主選擇，而且能夠參與到信息傳播活動當中。例如，新媒體用戶可以通過搜索引擎，尋找自身感興趣的信息。而基于搜索引擎的信息傳播過程呈現出兩個明顯的特征，即以受眾為中心以及以受眾需求為導向。這兩個特點為實現信息的精準傳播奠定了良好的基礎。從動畫電影營銷信息的傳播來看，當新媒體用戶得到與動畫電影相關的信息并對動畫電影產生興趣之后，就會選擇使用各類新媒體平臺中的搜索引擎，對動畫電影進行搜索，繼而產生觀影欲望與觀影行為。從這種信息傳播模式對動畫電影營銷的價值來看，依托傳統大眾媒體開展的動畫電影營銷活動，不僅要投入較大的廣告成本，而且要以獲得良好的營銷成效為出發點，開展大范圍信息傳播。而依托于新媒體開展的動畫電影營銷活動，則能在廣告投入方面節省大量資源，并且可以有效提升動畫電影信息傳播的精準度。當然，雖然新媒體環境下受眾主動性的強化為動畫電影營銷的發展帶來了良好的機遇，但營銷主體不能只是被動等待受眾搜索與動畫電影相關的信息，而應當做到投其所好、主動出擊。只有如此，動畫電影才能夠在新媒體平臺中獲得更大的影響力。

　　2.受眾市場的細分為營銷定位提供助力

　　在新媒體環境下，動畫電影營銷主體所開展的受眾市場細分工作有了數據作為支撐。當新媒體用戶使用新媒體時，新媒體能夠記錄用戶的信息瀏覽行為，這些數據對于了解新媒體用戶的信息獲取偏好具有重要的價值。在此基礎上，動畫電影營銷主體能通過大數據技術，對新媒體用戶的行為數據做出深入挖掘與分析，通過準確掌握不同新媒體用戶群體在信息接收行為方面的特點，有針對性地開展營銷定位工作以及營銷內容與營銷策略的設計工作。具體而言，動畫電影營銷主體依托新媒體平臺中的數據開展受眾市場細分工作，能夠提升動畫電影營銷工作的針對性，為差異化營銷提供依據。應針對不同受眾的信息需求，使用差異化的營銷策略，打動潛在觀影者。

　　3.Solomo營銷模式能夠提升營銷效果

　　新媒體的出現與發展對各個行業的發展產生著不容忽視的影響。一方面，新媒體用戶掌握著信息獲取的.主動權，這讓受眾信息需求導向成了動畫電影營銷工作者開展營銷的必然選擇；另一方面，信息傳播呈現出更強的自由度，即新媒體用戶不僅能夠接觸到與動畫電影相關的正面信息，也能夠接觸到與動畫電影相關的負面信息，這些信息都會影響新媒體用戶對動畫電影作品的判斷。在此背景下，依托動畫電影首映活動、營銷炒作、自我推介等傳統營銷方式所開展的營銷工作，已經難以適應新媒體時代的發展。因此，在動畫電影營銷工作中探索新的營銷思維、新的營銷方式，推動動畫電影營銷工作實現規范化、科學化發展是至關重要的。在此過程中，Solomo營銷模式能夠適應新媒體環境下的信息傳播特點與信息傳播規律，而且體現了前瞻性的特征。Solomo營銷模式指的是社會化、本地化、移動化的新型市場營銷模式。其中，社會化主要體現為動畫電影營銷主體要重視使用微博、微信等社會化互動媒體開展營銷活動；本地化主要體現為動畫電影營銷主體要依托定位技術、數據處理技術，通過“位置服務+手機應用”等方式，為潛在受眾提供信息服務；移動化則主要體現為動畫電影營銷主體可以使用平板、手機等移動終端開展營銷工作，從而提升營銷信息傳播以及營銷信息獲取的效果。總之，在新媒體環境下，動畫電影營銷主體要清楚認識到新媒體為動畫電影營銷工作帶來的變革，并不斷推動動畫電影營銷模式的創新，從而確保動畫電影信息傳播能夠在新媒體平臺中取得良好的效果，提升動畫電影營銷工作的成效。

　　二、新媒體環境下動畫電影營銷策略

　　1.充分發揮新媒體傳播優勢，提升營銷有效性

　　在新媒體環境下，動畫電影營銷主體要樹立受眾需求導向理念，在充分了解受眾信息需求、精神文化需求的基礎上進行準確的受眾定位。只有如此，動畫電影營銷主體所開展的營銷工作，才能夠拉近其與受眾之間的距離，并獲得良好的營銷成效。在此過程中，新媒體體現了多元化優勢，而充分發揮新媒體的優勢，是確保動畫電影營銷工作適應新媒體傳播環境的重要基礎。

　　2.大力挖掘新媒體傳播潛力，開展全媒體營銷

　　新媒體平臺憑借多元化的信息呈現形式，使動畫電影營銷信息傳播呈現全景式、立體化的特點，這對于增強動畫電影營銷內容的表現力與吸引力有重要意義。因此，重視大力挖掘新媒體的傳播潛力并開展全媒體營銷，是動畫電影營銷主體在新媒體時代的必然選擇。在挖掘新媒體傳播潛力、開展全媒體營銷的過程中，動畫電影營銷主體不僅要重視傳統媒體與新媒體的融合，而且要重視在新媒體平臺中開展有效的跨平臺傳播，從而讓動畫電影營銷展現線上線下互動以及線上多平臺互動的特征。

　　3.重視意見領袖的影響力，打造電影口碑與品牌

　　雖然“意見領袖”這一角色在傳統信息傳播環境中就已經出現，但在新媒體環境下，“意見領袖”的影響范圍與影響力已經不可同日而語。在動畫電影營銷工作中，借助意見領袖的影響力開展營銷活動是口碑營銷的重要組成部分。同時，與傳統的廣告營銷、公關新聞稿營銷等相比，這種營銷策略更有說服優勢與成本優勢。因此，動畫電影營銷主體要重視發揮各個新媒體平臺中意見領袖的影響力優勢，從而為動畫電影口碑效應、品牌價值的提升奠定良好的基礎。具體而言，在發揮意見領袖影響力優勢開展營銷的過程中，動畫電影營銷主體可以在動畫電影上映之前，邀請動畫電影領域中的專業人士以及各大知名電影網站中的影評人觀看動畫電影，通過他們發出的輿論，提升動畫電影信息的傳播力與營銷力。他們對動畫電影作品的評價，對于其粉絲群體對動畫電影作品的看法乃至觀影欲望都產生著不容忽視的影響。因此，將這種低成本、高成效的方式運用到新媒體環境下的動畫電影營銷工作當中，對于打造動畫電影作品良好的口碑與品牌具有重要意義。

　　三、結語

　　新媒體環境下，動畫電影營銷對象在獲取動畫電影信息方面具有更強的主動性，而動畫電影營銷主體也能憑借細分受眾以及Solomo營銷模式，為動畫電影營銷成效的提升提供助力。在此背景下，我國動畫電影營銷工作者要樹立受眾導向意識，充分發揮新媒體的傳播優勢，大力挖掘新媒體的傳播潛力，重視意見領袖的影響力，確保動畫電影營銷工作能夠與新媒體平臺中的信息傳播特點以及信息傳播規律實現良好對接，繼而實現動畫電影營銷成效的提升。

　　參考文獻：

　　①張濤：《新媒體語境下電影營銷傳播創新》，《中國報業》20xx年第24期。

　　②劉毅菲、劉山河：《網絡傳媒對電影營銷效果的影響及應對策略》，《新聞戰線》20xx年第2期。

　　③劉藝璇：《淺析動畫電影營銷策略》，《戲劇之家》20xx年第16期。

　　④肖代柏、邊恒然：《互聯網時代動畫電影營銷轉向探索》，《電影評介》20xx年第4期。

新媒體營銷10

　　網絡經濟進入新媒體時代，許多企業開始從中尋求渠道，通過眾多社會化媒體營銷來推廣自己的產品和服務，但和傳統營銷一樣，時間和金錢是有價的，新智誠提醒企業必須有完整的新媒體策略作為保證。

　　一、高轉化率

　　不能指望如同從搜索引擎那樣在新媒體中獲得流量。

　　新智誠建議企業根據自己的產品和服務，制定一些吸引用戶的策略，找出并瞄準我們的目標群體所在的小圈子。吸引200個手中拿著信用卡的超級目標用戶也許比20000個隨意用戶帶來更高的轉化。

　　二、提升價值

　　提高流量，同時提供廣告價值。這有可能是社會化媒體營銷的最容易達到的目標。

　　新智誠給出一些到達這樣目標的關鍵因素：

　　1、一個對社會化媒體友好的網站是必須的；

　　2、不要老盯著著名的社會媒體平臺，要找出更多目標客戶所在的小圈子；

　　3、一個好的標題也是必須的；

　　4、使用相關的圖片；

　　5、給用戶提供其需要的內容；

　　6、減少煩人的`廣告（特別是新智誠使用過的阿里博客那種最討人煩的彈出窗口）

　　三、優化渠道

　　新智誠服務的一些企業有的是雇傭市場調查公司為產品改進出謀劃策。

　　事實上，新媒體能讓企業從用戶哪里直接得到反饋，聆聽用戶的意見和建議，也許比那些市場調查公司要靠譜的多，像戴爾，星巴克都建立了用戶的反饋社區，未來的產品都是靠社區來定義的。

　　四、曝光品牌

　　也許用戶至少需要看到（或者聽到）你的品牌6次，才有可能從你這里買東西。

　　社會化媒體給企業提供了良好展示舞臺，不管怎么樣，要多去一些社會化媒體露露臉，比如新媒體平臺的一些推薦之類的。

　　五、創收忠實

　　一個企業其實也需要有粉絲。新智誠微薄客里就常常擁擠。

　　企業如果能通過社會化媒體擁有一大批忠實的粉絲，那么這些粉絲就是你公司最有效的產品推銷員了。而要擁有粉絲，則必須讓用戶能了解你。

　　六、保持目標

　　新智誠鄭重告知企業，不要讓新媒體被那些社會化網絡或者社會化新聞網站攪亂了。新媒體從本質上來說就是一個交流的平臺，不管是技術還是手段，溝通是最終目的，每個企業都能從溝通中得到有價值的信息。

　　盡管好多企業都涉獵社會化媒體營銷，但有很大一部分比例只是在簡單的浪費時間和精力。新智誠的意思是你應該知道企業希望從社會化媒體中得到什么，這是問題的關鍵。

新媒體營銷11

　　崗位職責：

　　1.根據品牌推廣計劃，利用互聯網進行多樣化宣傳推廣，實施內容運營和用戶運營；

　　2.負責微信、微博等互聯網媒體策劃、運營管理及推廣；

　　3.負責多種形式的文案(網絡營銷軟文、活動文案、廣告文案及新聞軟文)撰寫與發布；

　　4.負責持續的創新和優化營銷推廣，提升公司業績；

　　5.優化宣傳渠道和推廣文案，完善推廣渠道的建設，提升運營效果；

　　6.定期與用戶(包括超級用戶-粉絲)互動，策劃并執行相關線上的`推廣活動；

　　任職資格：

　　1.大專以上學歷，市場營銷、新聞學、電子商務相關專業本科及以上學歷優先；

　　2.有2年以上文案策劃、互聯網運營、網絡營銷經驗，有4a或奢侈品行業工作經驗優先考慮；

　　3.熟悉網絡傳播的各種工具、平臺，有品牌網絡營銷策劃經驗；

　　4.優秀的網絡營銷項目策劃運營能力，具備各種網絡營銷推廣手段的實操經驗；

　　5.文字功底扎實，有較強的文案撰寫能力，撰寫各種宣傳軟文；

　　6.具有較強的市場洞察力、商業敏銳度，富有創新精神，良好的分析判斷能力；

　　7.具備優秀的職業素養、良好的溝通能力和團隊協作能力；

　　8.工作細致嚴謹，有責任感，執行力強。

新媒體營銷12

　　崗位職責：

　　1、分析把握行業趨勢，負責公司在新媒體領域平臺架構、內容建設(包括自有媒體和合作媒體)；

　　2、分析各主要社會化媒體平臺流量、運營指標與宣傳效果，能夠提供符合客戶需求的新媒體精準營銷方案，建立新媒體網絡營銷模式；

　　3、負責公司自有媒體平臺(網站、微信、微博、公眾號等)的建設，明確目標定位并落實實施；同時負責自媒體新產品、新功能的.研發、推廣策略，做定期到媒體內容產品和媒體庫的更新；

　　4、配合公司銷售部門出具(新媒體)整合營銷方案，結合線下會議活動、提供給客戶一體化宣傳推廣服務，并負責跟蹤、監測、總結。

　　5、負責發掘pc及移動互聯網營銷新渠道，自媒體媒體資源拓展、渠道運營及管理，并及時關注競品動向。

　　任職要求：

　　1、本科以上學歷，5年以上互聯網裝飾建材新媒體營銷相關工作經驗；

　　2、有熟悉各個新媒體平臺的特點，有成功運營新媒體平臺經驗(微博、微信、公眾平臺)；

　　3、有互聯網裝飾建材成功實戰營銷經驗，熟悉策劃、運營、傳播全流程。

新媒體營銷13

　　摘要：當今時代，新媒體環境的不斷發展，為企業的廣告營銷工作帶來了嶄新的機遇和挑戰。本文主要從新媒體環境下，企業的廣告營銷過程中所面臨的機遇和挑戰兩個方面入手，概要論述了新媒體環境下企業廣告營銷工作加強創新改革的若干對策，以期為相關工作人員的學習和研究提供一定的借鑒作用。

　　關鍵詞：廣告；新媒體；企業營銷；機遇；挑戰

　　現如今，隨著社會經濟和現代化計算機信息技術手段的飛速發展，新媒體逐漸在我國企業的廣告營銷工作中得到了廣泛的應用，并為相關企業的不斷發展壯大提出了嶄新的機遇和挑戰。可以說，在我國當前的市場經濟形勢下，企業如果想要在日益激烈的市場競爭環境下獲得長期生存和發展，就必須要不斷地創新改革，不斷地追求適合自身發展的有效道路，從而為提升其自身的綜合效益提供有效的保障。

　　1.新媒體環境下企業營銷的機遇

　　1.1企業的營銷平臺得到了極大的拓展

　　隨著當代新媒體技術手段的不斷發展，企業的廣告營銷模式也逐漸擺脫了單純以廣播、電視、報紙為主要媒介形式的廣告傳播方式，從而有效地促進了企業廣告營銷平臺的豐富性和多樣性，并為企業經濟效益的廣泛提升起到了一定的推動性作用。新媒體平臺由于具有低成本、廣告傳播效應強以及消費者群眾數量龐大等優勢特點，因此在實際的使用過程當中，無論是什么樣規模的企業都可以有效地獲得良好的產品宣傳服務，從而不斷促進該企業的宣傳與發展。另一方面，由于新媒體平臺大都具有消費者群體互動反饋的功能，因而可以不斷促進該企業在通過新媒體廣告營銷迅速打開知名度的同時，促進企業能夠更好地對其產品、服務進行有針對性的優化和完善，從而有效地為企業的廣告營銷工作帶來了前景巨大的發展機遇。

　　1.2企業的營銷成效得到了顯著的提升

　　由于新媒體技術中的互動特性是傳統媒體形式當中所不具有的，使得企業商品的廣告營銷成效獲得了顯著的提升，因而在實際的使用過程當中，不斷地表現出了更大的優勢。在當今新媒體的環境下，企業不僅可以直接通過新媒體網絡一對一面向消費者群體對其相應的產品進行全面有效的商品介紹和信息反饋，同時還能夠根據消費者的購買意見，針對消費者的實際需求，對商品設計、規格、形制進行有效的定制與調整，并從根本上提升了消費者的購物滿意程度，為企業營銷成效的全面提升奠定了良好的基礎。另一方面，企業還可以通過新媒體的技術手段，向已經購買了商品的消費者群眾發出產品調查問卷等形式，并在消費者切實使用體驗及意見反饋的基礎上，對消費者的'購物滿意程度進行全面細致的了解和掌握，從而使相關企業獲得更好的廣告營銷成效。

　　2.新媒體環境下企業營銷的挑戰

　　2.1消費者注意力高度分散

　　在當前的新媒體背景下，由于企業營銷對專業傳播技術手段的要求不斷降低，從而導致各新媒體平臺當中，營銷傳播的主體不斷增加，并使得其傳播廣告的內容也得到了飛速的增加，以至于在面對周圍海量消費者營銷信息的過程當中，消費者群體的注意力被高度地分散，這樣的現狀既在一定程度上極大地增加了消費者群體的信息甄別難度，同時普通的企業廣告營銷方案也很難再引起消費者群體的廣泛關注和興趣，從而為企業營銷工作的順利展開造成了十分嚴重的負面影響。

　　2.2傳統廣告傳播的營銷效果削弱嚴重

　　在新媒體不斷發展壯大的背景之下，傳統的幾種主流大眾媒體形式在消費者群體當中的廣告傳播地位日益降低，并極大程度上削弱了傳統廣告在消費者群體當中的傳播營銷效果，因而使得企業營銷工作的有效展開不可避免地面臨了更新的危機與挑戰。所以說，在當今時代，熱點信息在傳播內容、形式、數量以及速度等各個方面都產生了極大的變化和發展，從而最終導致傳統廣告營銷的主要形式在消費者群體當中所能真正發揮出的效用越來越低，并為企業綜合經濟效益的提升造成了一定的阻礙作用。

　　2.3企業廣告營銷中不可控的因素明顯增加

　　隨著當今各類新媒體技術手段的不斷創新和增多，使得消費者群體在獲取企業廣告營銷的途徑、態度等多個方面，隨之發生了很大的變化。例如，在當今互聯網網絡媒體十分普及的大環境之下，消費者在面對海量廣告信息的同時，自發地就會逐漸對傳統單一的廣告營銷方式感到厭倦和懷疑，甚至在有些時候，企業廣告營銷不遺余力地將其商品吹捧得天花亂墜，但卻仍舊比不上其他消費者簡單的一句好評，從而在接下來的消費過程中，不但不會為其商品起到廣告營銷應有的促進作用，反而很有可能適得其反，因此，在面對諸如此類現狀的同時，企業方面理應不斷加強對其廣告營銷方式的創新和改革，從而不斷促進其廣告營銷效果的顯著提高。

　　3.新媒體環境下企業營銷的策略

　　3.1轉變企業營銷理念

　　當今時代，隨著社會經濟的不斷發展和計算機信息技術的不斷革新，傳統的廣告傳播形式已經明顯不能滿足企業發展對于廣告營銷的傳播需求，因此，在企業目前的發展過程當中，首先應該通過轉變理念、創新思想的方式，從而不斷提升其廣告營銷工作的質量。企業廣告營銷理念的轉變，不僅僅只表現在企業對于新媒體環境下多樣化廣告營銷手段的重視程度有所提升，同時還應該表現在企業對于當前新興的多種廣告營銷方式的重新認識，即充分認識到傳統的以企業為中心的廣告營銷過程已經不再能夠對當前的消費者群體產生太大的影響，而消費者群體的真實需求，才是控制整個廣告營銷過程的最根本因素。也就是說，在當今企業的廣告營銷過程當中，企業方面只有不斷地將市場活動的主導權交付給消費者群體，不斷促進消費者群體在市場營銷的活動當中，能夠真實地表現出自己的購買意愿，并從根本上提升企業的廣告營銷效益。

　　3.2創新改革營銷手段

　　由于新媒體技術的普及應用程度及影響力越來越大，因此相關企業在廣告營銷活動的開展當中，對新媒體技術的發展現狀及作用形式進行全方位的了解和掌握是十分必要的。其中，企業對于新媒體技術的掌握了解工作理應從以下幾個方面進行展開：第一，加強對新媒體技術相關技術手段的了解和掌握程度，例如現在應用較為廣泛的微博、微信等多種網絡傳播形式；第二，加強對新媒體技術傳播內容及共享互動形勢的了解和掌握，并對當前消費者群體所感興趣的內容和范圍進行重點的關注和研究；第三，加強對新媒體技術具體運作方式的了解和掌握程度，切實把握新媒體技術的發展現狀及前景，從而不斷促進新媒體技術為企業的廣告營銷工作進行更好的服務。

　　3.3充分利用新媒體優勢

　　目前，隨著新媒體技術的出現及創新發展，使得市場經營活動的主動權已經逐漸由相關企業移交到了消費者群體的手中，因此企業在實際廣告營銷的過程當中，不斷地通過創新改革的具體形式，對新媒體技術在當前企業廣告營銷相關工作的具體優勢進行充分的利用，大力加強企業與消費者之間的有效溝通，并不斷促進企業綜合效益的顯著提升。另一方面，由于新媒體技術本身對于消費者群體來說，就是一種具有一定娛樂性質的體驗環境，消費者群體關注相關商品廣告的最初途徑往往來源于消費者群體對于相關商品的特殊感受及互動欲望，因此，企業在與消費者群體展開實際交流互動工作的過程當中，理應在努力與消費者群體建立出一種相互信任關系的基礎上，以消費者群體的主觀感受為中心，從而不斷促進其廣告營銷策略的有效實施。

　　3.4合理展開媒體組合

　　雖然當前的新媒體技術在使用過程中具有諸多的優勢特點，但其在廣告營銷方面的穩定性相比于傳統的媒體傳播模式卻是相對較差的，因而同樣具有一定的使用風險。所以，企業在對各類新媒體技術手段展開實際選用的過程當中，理應充分結合企業的經營特點與新媒體手段的宣傳優勢，并通過對相關新媒體技術的使用價位、網絡影響力以及消費者評價等多個方面的綜合評定，最終確定出適合其企業廣告營銷工作的多媒體技術手段，從而為有效維持其商品的品牌效益的形象提供一定的保障作用，為企業綜合經濟效益的全面提升打下堅實的基礎。除此之外，企業在實際工作的展開過程當中，還應該不斷加強對于專業新媒體網絡營銷人才的吸收和培養，并通過企業培訓等具體形式，不斷提升企業員工的專業營銷能力及工作效率，從而為企業新媒體廣告營銷工作的有效展開提供一定的人才保障。另一方面，企業還應該通過不斷加強自身營銷管理水平的方式，不斷促進其新媒體廣告營銷策略能夠真正地落實到位。

　　4.結束語

　　綜上所述，現代化的新媒體環境發展不僅極大地促進了當前相關計算機信息技術的迅猛發展，同時還前所未有地豐富了廣大消費者群眾的物質生活與精神生活，為人民生活質量的顯著提升奠定了良好的基礎。另一方面，新媒體環境的不斷發展也為企業的廣告營銷工作帶來了前所未有的機遇和挑戰，因此，相關企業理應緊抓機遇、迎接挑戰，并通過不斷地解放思想、加大創新，切實轉變傳統的營銷模式和營銷的觀念，開展以消費者群體為中心的消費體驗活動等具體實踐形式，不斷拓寬企業自身的廣告營銷方式和渠道，對新媒體網絡媒介加以充分的運用，從而有效地打造出自身的品牌，為企業在未來的穩定發展打下堅實的基礎，并從根本上不斷提高企業廣告營銷手段的效果，實現企業的長期可持續性發展。

　　參考文獻

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