關(guān)于企業(yè)文化與品牌的論文
企業(yè)文化是企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要方面，企業(yè)品牌是企業(yè)文化不斷增值的重要標(biāo)志。下面是小編為你整理的企業(yè)文化與品牌的相關(guān)論文，希望對(duì)你有幫助。
企業(yè)文化與品牌的論文篇1
企業(yè)文化對(duì)品牌的影響力
1、企業(yè)文化與品牌文化的關(guān)系
品牌是文化的載體，文化既是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，又是滲透到品牌經(jīng)營(yíng)全過(guò)程、全方位的理念、意志、行為規(guī)范和群體風(fēng)格。企業(yè)文化通過(guò)產(chǎn)品、品牌將視野擴(kuò)展到整個(gè)文化領(lǐng)域，以對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，并努力將文化效應(yīng)轉(zhuǎn)化為市場(chǎng)效應(yīng)和經(jīng)濟(jì)效益。企業(yè)經(jīng)營(yíng)品牌的過(guò)程，也是一個(gè)文化滲透的過(guò)程，品牌蘊(yùn)含的文化只有與消費(fèi)者所屬的文化相適應(yīng)、相一致，才能得到消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)同，才能引起消費(fèi)者與品牌的共鳴，消費(fèi)者接受了文化，也就接納了品牌。
2、文化力對(duì)品牌的影響和作用
在激烈的品牌競(jìng)爭(zhēng)中，品牌中的文化內(nèi)涵成為其標(biāo)志和靈魂，發(fā)揮著重要的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的作用。這種無(wú)形的“文化力”影響和遍及現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)運(yùn)營(yíng)的各個(gè)方面，深刻地改變著消費(fèi)者的意識(shí)和行為，為企業(yè)打造強(qiáng)勢(shì)品牌，增加品牌競(jìng)爭(zhēng)力提供有力的支撐。
2.1文化力對(duì)品牌的導(dǎo)向作用
消費(fèi)者不只是簡(jiǎn)單地購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，同是也在選擇一種觀念和態(tài)度，當(dāng)面臨不斷增加和日益多樣化的選擇時(shí)，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)傾向就變得更加受制于對(duì)其鐘情的品牌除了對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)和價(jià)值上的認(rèn)同外，有一種力量正有影響著消費(fèi)者的選擇，這就是品牌文化的作用。名牌的一半是文化、文化力的導(dǎo)向性體現(xiàn)在對(duì)某種消費(fèi)觀念、消費(fèi)行為的導(dǎo)向，從而影響消費(fèi)者消費(fèi)觀念。“政校企合作、產(chǎn)學(xué)研一體、教學(xué)做合一”的辦學(xué)模式，為齊齊哈爾工程學(xué)院創(chuàng)下了民辦高校的品牌。
2.2文化力對(duì)品牌的增值作用
現(xiàn)代產(chǎn)品觀念已經(jīng)突破了傳統(tǒng)的產(chǎn)品觀念，把產(chǎn)品看成是由核心產(chǎn)品組成的一個(gè)系統(tǒng)組織，而不僅僅是一種有使用價(jià)值的有形的物質(zhì)。文化恰好適應(yīng)了這種產(chǎn)品概念和消費(fèi)趨勢(shì)，使得產(chǎn)品有可能超越其物質(zhì)意義而成為某種精神象征、地位體現(xiàn)或感覺(jué)符號(hào)，產(chǎn)品品牌的價(jià)值因此而提升了。品牌的價(jià)值增加無(wú)疑為其在競(jìng)爭(zhēng)中增加了獲勝的砝碼和獲利的源泉。這也是眾多企業(yè)立名牌、創(chuàng)品牌的原始動(dòng)力。
3、建設(shè)企業(yè)文化，打造強(qiáng)勢(shì)品牌
在打造品牌時(shí)，企業(yè)必須重視以科學(xué)的策劃為其注入文化靈魂，這樣方能打造出強(qiáng)勢(shì)品牌。優(yōu)秀的品牌具有良好文化底蘊(yùn)，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，不只是選擇了產(chǎn)品的功效和質(zhì)量，也同是選擇了產(chǎn)品的文化品位。創(chuàng)建品牌就是一個(gè)將文化精致而充分展示的過(guò)程。在品牌的塑造過(guò)程中，文化起著凝聚和催化的作用，使品牌更有內(nèi)涵。因此，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，任何一家企業(yè)若想打造出自身的強(qiáng)勢(shì)品牌，都必須注重并持之以恒地致力于品牌文化的建設(shè)。
3.1正確的經(jīng)營(yíng)理念
企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)之魂，企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念是企業(yè)對(duì)其自身生存價(jià)值和意義的認(rèn)識(shí)問(wèn)題。這種自我認(rèn)識(shí)構(gòu)成了一個(gè)企業(yè)特有的精神特征，從而也決定了一個(gè)企業(yè)所具有的與眾不同的企業(yè)形象。現(xiàn)代企業(yè)的發(fā)展要求企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念更強(qiáng)調(diào)對(duì)社會(huì)的責(zé)任感和使命感，努力貢獻(xiàn)社會(huì)，建立起具有遠(yuǎn)見(jiàn)性的經(jīng)營(yíng)意識(shí)價(jià)值觀，這樣才能樹(shù)立良好的企業(yè)形象，從而提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力。
3.2以人為本的經(jīng)營(yíng)理念
任何組織的活動(dòng)中，人都是最根本、最重要的因素。企業(yè)文化的內(nèi)涵是指通過(guò)教育感化使員工對(duì)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀有一個(gè)統(tǒng)一、清晰的認(rèn)知和認(rèn)同，并將這種認(rèn)知和認(rèn)同自覺(jué)地當(dāng)作自己一言一行的行為準(zhǔn)則，從而在企業(yè)內(nèi)部形成巨大的凝聚力。企業(yè)要注重“以人為本”的員工文化建設(shè)，將員工的個(gè)人目標(biāo)、個(gè)人發(fā)展與企業(yè)發(fā)展、個(gè)人價(jià)值與企業(yè)價(jià)值、個(gè)人文化與企業(yè)文化緊密地統(tǒng)一起來(lái)，努力發(fā)揮員工個(gè)人的潛能，激勵(lì)員工實(shí)現(xiàn)工作價(jià)值和個(gè)人價(jià)值，增強(qiáng)企業(yè)的凝聚力與向心力。
3.3建設(shè)學(xué)習(xí)型企業(yè)
當(dāng)今的社會(huì)已經(jīng)進(jìn)入知識(shí)經(jīng)濟(jì)時(shí)代，企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越表現(xiàn)為人的競(jìng)爭(zhēng)、員工素質(zhì)的競(jìng)爭(zhēng)。而員工的高素質(zhì)，在很大程度上取決于其學(xué)習(xí)能力。成功的企業(yè)將是學(xué)習(xí)型組織，學(xué)習(xí)越來(lái)越成為企業(yè)生命的源泉，學(xué)習(xí)型企業(yè)更強(qiáng)調(diào)弘揚(yáng)自我創(chuàng)造、善于學(xué)習(xí)和共同管理的風(fēng)氣。創(chuàng)建學(xué)習(xí)型企業(yè)，鼓勵(lì)員工不斷學(xué)習(xí)，更新知識(shí)結(jié)構(gòu)，是企業(yè)在激勵(lì)的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟并贏得競(jìng)爭(zhēng)的重要保證。從經(jīng)營(yíng)者素質(zhì)到員工素質(zhì)，從產(chǎn)品質(zhì)量到管理技能，從產(chǎn)品生產(chǎn)到市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，從環(huán)境的建設(shè)到產(chǎn)品開(kāi)發(fā)無(wú)不滲透著濃郁的文化因子，無(wú)不體現(xiàn)著企業(yè)形象。企業(yè)的良好形象本身就是一筆巨大的經(jīng)營(yíng)財(cái)富，以“品牌效應(yīng)”來(lái)贏得社會(huì)公眾與消費(fèi)者的支持。
企業(yè)文化與品牌的論文篇2
企業(yè)文化與品牌塑造
現(xiàn)代企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向了品牌競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)企業(yè)沒(méi)有品牌，就等于在市場(chǎng)中缺乏競(jìng)爭(zhēng)力。因此，研究品牌以及品牌衍生的文化內(nèi)涵，分析前人研究成果以及現(xiàn)有成功案例，從全新的角度剖析文化內(nèi)涵、探討打造機(jī)制，全力塑造M50品牌文化形象，有效增強(qiáng)品牌市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)企業(yè)發(fā)展和產(chǎn)業(yè)調(diào)整。
一、企業(yè)品牌文化研究背景
品牌，即用來(lái)識(shí)別一個(gè)(或一群)賣(mài)主貨物或勞務(wù)的名稱(chēng)、名詞、符號(hào)、象征、設(shè)計(jì)或其組合，其核心作用在于標(biāo)志本方產(chǎn)品，從而與其他產(chǎn)品產(chǎn)生歸屬區(qū)分。隨著時(shí)代的發(fā)展，品牌已逐步發(fā)展為一個(gè)復(fù)合型概念，品牌的定義也由最初的生產(chǎn)廠(chǎng)家擴(kuò)展為包括品名和標(biāo)志等在內(nèi)的多元因素。在日常生活中，可口可樂(lè)、麥當(dāng)勞、海爾、蘋(píng)果等便是具有一定市場(chǎng)影響力的品牌，其品牌名稱(chēng)朗朗上口，品牌標(biāo)志簡(jiǎn)明清晰，為市場(chǎng)消費(fèi)者營(yíng)造了親切、舒適的品牌觀賞感。
而品牌文化，是在品牌的積淀中、產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中、公司的進(jìn)步中逐步形成的精神層面內(nèi)容，它以品牌為原型，融入更多文化因素，目的在于更好地突顯品牌特征、彰顯品牌區(qū)分度、傳播品牌形象、提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。品牌文化的塑造并非一日之寒，其至少包括三類(lèi)內(nèi)容：
1、基本的品牌形象設(shè)計(jì)，包括品牌口號(hào)、品牌歌曲、品牌吉祥物等;
2、充分的品牌推廣策略，包括電視廣告、平面廣告、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、市場(chǎng)份額等;
3、豐富的品牌外延涵義，包括品牌保障、品牌感召力、品牌公益化、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等。
總體而言，品牌是品牌文化的基礎(chǔ)，是品牌文化核心和關(guān)鍵因素：品牌文化是品牌的提升，是品牌得以市場(chǎng)化、通俗化的有效途徑，更是進(jìn)一步凝練企業(yè)發(fā)展規(guī)劃、傳播企業(yè)發(fā)展理念的有力載體。因此，品牌文化是在品牌創(chuàng)立、成長(zhǎng)與發(fā)展的歷程中逐漸形成的，它是“品牌”與“文化”的有機(jī)融合，研究品牌文化要以品牌作為內(nèi)核，推廣品牌要打造品牌文化，兩者密不可分、相輔相成。
我國(guó)品牌以及品牌的發(fā)展曾在國(guó)際上處于滯后狀態(tài)，直到大約1990年，我國(guó)由傳統(tǒng)的國(guó)有體制經(jīng)濟(jì)逐步轉(zhuǎn)型為買(mǎi)方市場(chǎng)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日記激烈，企業(yè)爭(zhēng)奪戰(zhàn)硝煙不滅，消費(fèi)者才有能力向產(chǎn)品提出更多要求。與經(jīng)濟(jì)一同蓬勃發(fā)展的不僅是人民的購(gòu)物樂(lè)趣，還有更為深層次的心理需求以及審美需求。這些新需求對(duì)企業(yè)的發(fā)展提出了挑戰(zhàn)，更指明了突破口，為此，我國(guó)各大企業(yè)在國(guó)際著名品牌的帶動(dòng)下，開(kāi)始努力挖掘和提升產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，將文化成本投入在產(chǎn)品生產(chǎn)、包裝設(shè)計(jì)、廣告宣傳、客戶(hù)服務(wù)等環(huán)節(jié)上，通過(guò)賦予產(chǎn)品文化和人性化的豐富價(jià)值，將人類(lèi)的價(jià)值觀、情趣、取向融入產(chǎn)品內(nèi)涵，使產(chǎn)品成為文化的載體，以此滿(mǎn)足消費(fèi)者的心理需求、價(jià)值認(rèn)同與社會(huì)識(shí)別等人文需求，從而從情感上觸動(dòng)消費(fèi)者，提升消費(fèi)欲望。至此，品牌已經(jīng)提升為企業(yè)贏得市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)最強(qiáng)有力的手段之一，人們也真正認(rèn)識(shí)到競(jìng)爭(zhēng)土地、競(jìng)爭(zhēng)機(jī)器的傳統(tǒng)時(shí)期已經(jīng)遠(yuǎn)去，現(xiàn)今信息時(shí)代，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心要素便是品牌。
二、企業(yè)品牌文化研究意義
研究品牌以及品牌衍生的文化內(nèi)涵，分析前人研究成果以及現(xiàn)有成功案例，提出塑造品牌形象的具體措施，具有較強(qiáng)的理論意義、借鑒意義和實(shí)踐意義。
1、梳理現(xiàn)有研究成果，明確品牌文化核心要素，具有較強(qiáng)的理論意義。
2、分析成功案例模型，揚(yáng)長(zhǎng)避短，對(duì)相關(guān)研究具有一定借鑒意義。
3、隸屬于上海紡織位于蘇州蘇州河畔保留最完整的近代工業(yè)老廠(chǎng)房改建的M50藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園，M50經(jīng)歷一段時(shí)間的發(fā)展和調(diào)整，當(dāng)前也面臨著品牌文化的塑造問(wèn)題。當(dāng)前，M50在種營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)下，已經(jīng)具備了文化的特征和基本的架構(gòu)，還需要進(jìn)一步梳理現(xiàn)有基礎(chǔ)，形成統(tǒng)一的發(fā)展方向，進(jìn)一步提升M50文化內(nèi)涵和市場(chǎng)形象，從而推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)事業(yè)蓬勃發(fā)展。
綜合而言，通過(guò)研究國(guó)內(nèi)外典型案例、總結(jié)一些經(jīng)驗(yàn)，落筆于M50的品牌文化塑造工程，為理論研究和實(shí)踐應(yīng)用提供一定依據(jù)。
三、企業(yè)品牌文化發(fā)展評(píng)述
有關(guān)品牌文化的研究最早起源于西方國(guó)家。18世紀(jì)80年代左右，歐洲管理學(xué)家對(duì)企業(yè)文化定義介于組織行為和企業(yè)戰(zhàn)略的“中間地帶”，但很快這一想法便被當(dāng)時(shí)盛行的戰(zhàn)略熱熄滅，大量學(xué)者堅(jiān)信企業(yè)文化管理和戰(zhàn)略管理不應(yīng)該分開(kāi)，企業(yè)的戰(zhàn)略將最終直接決定組織行為與企業(yè)文化的定位。到19世紀(jì)末期，有關(guān)品牌的研究已經(jīng)逐步完善，在理論和實(shí)踐兩方面都得到了顯著的進(jìn)步。管理學(xué)者在品牌文化結(jié)合組織文化的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步研究品牌文化在組織行為中所扮演的角色以及品牌文化在組織行為發(fā)展到一定水平的情況下最終去向。在這一階段，密西根大學(xué)工商管理學(xué)院的金·S卡梅倫和弗里曼聯(lián)合發(fā)表的《關(guān)系與效益》，明確了品牌文化對(duì)組織行為的深遠(yuǎn)影響，為后續(xù)研究奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
隨著我國(guó)企業(yè)市場(chǎng)化發(fā)展迅速、現(xiàn)代化變革逐步推進(jìn)，我國(guó)大量企業(yè)逐步認(rèn)識(shí)到品牌文化的重要性，并將打造品牌文化作為一種管理模式植入公司管理綱要。不過(guò)，早期我國(guó)缺乏理論積淀，單純效仿國(guó)際品牌的打造方式，過(guò)于追求形式而忽略了文化的本質(zhì)，導(dǎo)致大量品牌雖然朗朗上口、家喻戶(hù)曉，但卻無(wú)法真正走入民心、促進(jìn)消費(fèi)。隨著企業(yè)改革的深入，企業(yè)開(kāi)始認(rèn)識(shí)到這一誤區(qū)，開(kāi)始對(duì)品牌文化的內(nèi)涵和品牌文化的實(shí)質(zhì)進(jìn)行更為深入的探究，此時(shí)，我國(guó)品牌文化與社會(huì)發(fā)展、品牌文化與企業(yè)管理形成了良好的互動(dòng)。
近些年，人們消費(fèi)理念逐步完善和科學(xué)，一般商品均能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者常規(guī)的功能性需求，此時(shí)，消費(fèi)者提出了對(duì)產(chǎn)品文化的渴望，這一渴望不但要求企業(yè)創(chuàng)新產(chǎn)品內(nèi)容，更要求企業(yè)家在現(xiàn)有產(chǎn)品中提煉內(nèi)涵、突顯特征、彰顯地位。如今，針對(duì)我國(guó)品牌文化的研究逐漸成熟，理論研究與實(shí)際操作相結(jié)合、定性研究與定量研究相支持的方法得到重視，取得了一系列優(yōu)異成果。
798藝術(shù)區(qū)成功的因素不僅包括區(qū)域特點(diǎn)、政策扶植、時(shí)代背景，還包括文化展示與流通功能、民眾參與與藝術(shù)家共享、文化經(jīng)歷的產(chǎn)業(yè)互動(dòng)、豐富的生活領(lǐng)域產(chǎn)業(yè)入駐等等，這些因素共同打造了798特有的文化內(nèi)涵，推進(jìn)了798的發(fā)展進(jìn)程。隨著比利時(shí)尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心、西班牙伊比利亞當(dāng)代藝術(shù)中心、美國(guó)佩斯畫(huà)廊、林冠畫(huà)廊等國(guó)際大型藝術(shù)機(jī)構(gòu)紛紛入駐，798藝術(shù)區(qū)越來(lái)越受到國(guó)內(nèi)外的關(guān)注。如今它不僅是一個(gè)文化現(xiàn)象或藝術(shù)現(xiàn)象，也不僅僅是“文化沖突和共存”的平臺(tái)，它已經(jīng)發(fā)展為一個(gè)集文化、藝術(shù)、經(jīng)濟(jì)于一體的復(fù)合產(chǎn)業(yè)，也正因?yàn)槠涮赜械奈幕瑢?dǎo)致其具有極強(qiáng)的植入能力和品牌效應(yīng)，從而對(duì)于社會(huì)的、經(jīng)濟(jì)的、文化的變化都有快速反應(yīng)。目前，798的'發(fā)展也面臨著更為嚴(yán)峻的市場(chǎng)壓力，M50藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園更應(yīng)該積極吸取以798為代表的一批優(yōu)秀成熟園區(qū)發(fā)展精髓，結(jié)合M50品牌發(fā)展現(xiàn)狀和市場(chǎng)需求，提出科學(xué)客觀、針對(duì)性強(qiáng)、實(shí)踐性強(qiáng)的品牌文化打造策略，推動(dòng)M50品牌快速發(fā)展，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)再注活力。
四、研究主體
(一)M50品牌發(fā)展現(xiàn)狀分析
M50原址為20世紀(jì)30-80年代老工業(yè)紡織廠(chǎng)遺留工業(yè)廠(chǎng)房，如今是一個(gè)位于上海莫干山路50號(hào)的實(shí)體藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園區(qū)，占地42余畝，擁有入駐客戶(hù)140家左右，其中包括部分知名畫(huà)廊、藝術(shù)家工作室、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、及很小一部分商業(yè)配套等。為推廣品牌，M50積極拓展資源，目前已經(jīng)具有以下優(yōu)勢(shì)：
1、成立M50表演工作坊，出品話(huà)劇《浮生記》、《我會(huì)半夜之前來(lái)》、《國(guó)家安全》等，其中《浮生記》累計(jì)共巡演30余場(chǎng)次，取得廣泛市場(chǎng)效果：
2、開(kāi)辦吾靈小小畫(huà)家坊，面向?qū)ο鬄?-6歲學(xué)習(xí)藝術(shù)繪畫(huà)課程的兒童：
3、自06年起，每年出品一首園區(qū)主題曲，風(fēng)格每年不同，有效提升了M50品牌知曉度：
4、自07年起，每年舉辦CREATIVE M50年度創(chuàng)意新銳評(píng)選，由知名藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師、評(píng)論家、策展人等組成的評(píng)委，面向全國(guó)藝術(shù)類(lèi)在校大學(xué)生的作品進(jìn)行評(píng)比：
5、設(shè)立M50聯(lián)合開(kāi)幕日，在上海雙年展、藝博會(huì)、上海當(dāng)代等藝術(shù)活動(dòng)期間，每年上下半年各一次;
6、搭建吾靈網(wǎng)提供豐富的線(xiàn)上資源和線(xiàn)下活動(dòng)信息;
7、建立M50創(chuàng)意空間，為無(wú)法入駐園區(qū)的客戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)展覽：
8、建立M50創(chuàng)意產(chǎn)品實(shí)體店，提供吾靈網(wǎng)創(chuàng)意產(chǎn)品的實(shí)體體驗(yàn)：
9、開(kāi)辦《ART IN SHANGHAI》雙月刊藝術(shù)資訊類(lèi)刊物，免費(fèi)在上海40余個(gè)藝術(shù)空間、星級(jí)酒店、精品酒店免費(fèi)領(lǐng)取;如今，M50已經(jīng)不再局限于園區(qū)空間的藝術(shù)鋪陳，正滿(mǎn)載著對(duì)整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的向往，圍繞“藝術(shù)、創(chuàng)意、生活”的品牌核心價(jià)值，努力繪制多樣的藝術(shù)創(chuàng)意面貌，打造創(chuàng)意機(jī)構(gòu)、創(chuàng)意品牌、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。目前，M50除園區(qū)運(yùn)營(yíng)外，還對(duì)外承接各類(lèi)設(shè)計(jì)、場(chǎng)地租賃、禮品定制、創(chuàng)意活動(dòng)等業(yè)務(wù)，全面提升品牌文化形象，讓“創(chuàng)意”成為一種風(fēng)尚，走入百姓生活。
(二)M50品牌發(fā)展制約因素評(píng)述
M50品牌文化的建設(shè)工作已經(jīng)取得了明顯的進(jìn)展，但針對(duì)于時(shí)尚園區(qū)的企業(yè)文化內(nèi)涵、如何挖掘時(shí)尚園區(qū)的企業(yè)文化、如何正確樹(shù)立企業(yè)文化、如何進(jìn)行品牌塑造等問(wèn)題仍有一定欠缺，具體表現(xiàn)為對(duì)產(chǎn)業(yè)背景和場(chǎng)地原型利用不夠充分、知名藝術(shù)專(zhuān)家加盟力度不夠、藝術(shù)產(chǎn)品有待豐富、藝術(shù)生活化力度不強(qiáng)、活動(dòng)系統(tǒng)性不足、新媒體手段利用不充分等問(wèn)題，這些問(wèn)題急需解決。
(三)M50品牌發(fā)展規(guī)劃建議
1、借力原型及歷史，提升M50品牌文化內(nèi)涵
原型其實(shí)就是文化的載體，用文化原型來(lái)創(chuàng)建與傳播品牌，其實(shí)就是在傳播品牌的特定文化。品牌的創(chuàng)建與文化的塑造，其根源都在于對(duì)文化的理解，對(duì)文化理解得越深，越透徹，就越容易把握其中的真諦和要素，也就更能夠?qū)⑵放婆c文化有機(jī)結(jié)合。打造M50品牌文化，要依據(jù)其市場(chǎng)定位和產(chǎn)品概念，關(guān)注其文化背景元素和核心價(jià)值理念，通過(guò)整合、延伸，使得原型歷史與現(xiàn)代品牌密不可分，最終將品牌的個(gè)性精神與文化價(jià)值理念完美體現(xiàn)。
M50立足于紡織廠(chǎng)原址，紡織產(chǎn)業(yè)是與人類(lèi)生活息息相關(guān)的產(chǎn)業(yè)，M50提倡創(chuàng)意生活，這與原本的工廠(chǎng)文化雖有差別，但大方向一致。因此，M50應(yīng)該借力工廠(chǎng)原型及歷史，彰顯人類(lèi)發(fā)展歷程，滲透時(shí)代文明印記，從而展示出人類(lèi)永恒主題一一生活與藝術(shù)并存，懷舊與創(chuàng)新并存。M50品牌目前過(guò)于重視對(duì)現(xiàn)有文化的宣傳，而對(duì)紡織廠(chǎng)原型的故事演繹度不夠，建議M50將紡織產(chǎn)業(yè)與藝術(shù)創(chuàng)造相結(jié)合，以人類(lèi)生活息息相關(guān)的生活資料和改善生活水平的精神資料進(jìn)行融合，以時(shí)尚的形象彰顯原型歷史，以動(dòng)人的故事突顯品牌發(fā)展過(guò)程，以永恒的畫(huà)面帶領(lǐng)消費(fèi)者認(rèn)可M50品牌文化。在這種結(jié)合歷史原型、文學(xué)原型、藝術(shù)原型以及文化原型本身的途徑下，創(chuàng)建文化品牌與塑造品牌文化就更加順暢，也就會(huì)更加迎合人心。
2、多元藝術(shù)形態(tài)，擴(kuò)大M50品牌業(yè)內(nèi)影響力
M50作為時(shí)尚文化品牌，其藝術(shù)水平是影響品牌業(yè)內(nèi)影響力的關(guān)鍵因素。M50要打造成為規(guī)模龐大、水平高潮的畫(huà)廊聚集區(qū)，這不僅要求大量著名畫(huà)廊和設(shè)計(jì)師的入駐，更應(yīng)該以寬闊的心胸，提供多元藝術(shù)交融的平臺(tái)，以其領(lǐng)域內(nèi)“創(chuàng)新結(jié)合”為特征，擴(kuò)大品牌影響力。
M50現(xiàn)有140家入駐產(chǎn)業(yè)分別為畫(huà)廊、工作室、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)等幾個(gè)類(lèi)別，其產(chǎn)業(yè)面不夠廣泛、產(chǎn)業(yè)間關(guān)聯(lián)度不夠密切，品牌業(yè)內(nèi)影響力不夠。合作、資源互補(bǔ)、雙贏將是我們品牌發(fā)展的最終目標(biāo)，我們需要搭建更廣高多的服務(wù)平臺(tái)，讓創(chuàng)意在M50交匯，提升M50品牌的影響力。
3、豐富藝術(shù)產(chǎn)品，增強(qiáng)M50品牌市場(chǎng)吸引力
M50品牌文化主打創(chuàng)造，創(chuàng)造是推陳出新，也是生活改造。目前，M50已經(jīng)具有了一定創(chuàng)意產(chǎn)品，但產(chǎn)品形態(tài)比較單一，產(chǎn)業(yè)鏈不夠嚴(yán)密。為增強(qiáng)品牌市場(chǎng)吸引力，M50應(yīng)該進(jìn)一步發(fā)展藝術(shù)產(chǎn)品生產(chǎn)，讓藝術(shù)產(chǎn)品更能走進(jìn)日常生活。比如，M50中很大一批受眾群體是年輕人，年輕人的需求較為廣泛、需求度較為強(qiáng)烈、時(shí)代特征比較明顯。M50可以深入挖掘年輕人需求，提供能夠彰顯M50品牌文化的藝術(shù)產(chǎn)品，不僅包括書(shū)包、油筆、書(shū)簽、配飾等，還可以包括價(jià)格適中的床單、廚具、餐具等家具用品，讓藝術(shù)產(chǎn)品不僅活躍在藝術(shù)業(yè)內(nèi)人士身邊，還要走入人類(lèi)生活起居。同時(shí)，M50藝術(shù)產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道應(yīng)該更加廣泛，不但在線(xiàn)上提供產(chǎn)品信息、線(xiàn)下提供產(chǎn)品體驗(yàn)，還可以與著名文具生產(chǎn)廠(chǎng)家、創(chuàng)意產(chǎn)品生產(chǎn)廠(chǎng)家聯(lián)系，將藝術(shù)產(chǎn)品真正推入市場(chǎng)，增強(qiáng)品牌市場(chǎng)吸引力。
4、服務(wù)全體社會(huì)，打造M50品牌公益化形象
M50品牌文化是服務(wù)于人類(lèi)生活的品牌文化，并非高屋建瓴、甚至高不可攀。為此，M50不但要做好服務(wù)社會(huì)的工作，完善推廣藝術(shù)、提供藝術(shù)平臺(tái)的職能，還要努力營(yíng)造社會(huì)化、百姓化形象，在這一方面，M50可以憑借其經(jīng)濟(jì)實(shí)力和藝術(shù)平臺(tái)，為有需要幫助的人士提供必要的幫助，打造公益化品牌形象。
比如，M50可以在某藝術(shù)院校開(kāi)展資助活動(dòng)，為優(yōu)秀藝術(shù)類(lèi)學(xué)生提供獎(jiǎng)助學(xué)金，支持他們的藝術(shù)事業(yè)發(fā)展：同時(shí)，M50可以在大型活動(dòng)中提供勤工助學(xué)的機(jī)會(huì)，鼓勵(lì)大學(xué)生參與實(shí)習(xí)或參與組織工作，以此讓M50品牌更加深入人心，更具有市場(chǎng)感召力。
5、開(kāi)展系列活動(dòng)，增強(qiáng)M50品牌戰(zhàn)斗力和延續(xù)性
M50品牌文化推廣活動(dòng)已有了明顯的成效，比如話(huà)劇演出、主題歌曲等等，但是推廣活動(dòng)大多是分散的，沒(méi)有主線(xiàn)。因此，建議M50將現(xiàn)有的推廣活動(dòng)精煉、整合，形成以季度為階段的品牌活動(dòng)主線(xiàn)，比如第一季度開(kāi)展DIY創(chuàng)造藝術(shù)系列活動(dòng)，第二季度開(kāi)展品牌歌曲戲劇活動(dòng)，第三季度開(kāi)展公益平臺(tái)活動(dòng)，第四季度開(kāi)展大型畫(huà)廊交流活動(dòng)。通過(guò)這樣的方式，不但能夠增強(qiáng)品牌推廣活動(dòng)的整體性，還為品牌廣告和市場(chǎng)形象提供了更好的素材，讓新老消費(fèi)者感受到歸屬感和認(rèn)同感，有效增強(qiáng)品牌戰(zhàn)斗力和延續(xù)性。
6、采取新媒體手段，全方位傳播M50品牌文化及形象
M50品牌文化推廣不但要通過(guò)實(shí)地店的方式，還要借力互聯(lián)網(wǎng)新媒體手段。現(xiàn)在M50旗下吾靈網(wǎng)站活躍性一般，網(wǎng)站信息更新頻率不高，網(wǎng)站活動(dòng)邀約力度不強(qiáng)。因此，要加強(qiáng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用，完善網(wǎng)站建設(shè)，加強(qiáng)頁(yè)面更新速度，增強(qiáng)活動(dòng)倡導(dǎo)和邀請(qǐng)力度;同時(shí)，要對(duì)以往活動(dòng)進(jìn)行宣傳報(bào)道，更好的推廣品牌形象。除互聯(lián)網(wǎng)之外，M50還可以作為贊助商加盟一些時(shí)下流行活動(dòng)，比如滑板比賽、服裝設(shè)計(jì)大賽、繪畫(huà)創(chuàng)作大賽等，以冠名的方式加強(qiáng)品牌宣傳，并以大型活動(dòng)為平臺(tái)，宣傳M50品牌理念，全方面?zhèn)鞑テ放莆幕?/p>
五、總結(jié)
M50藝術(shù)產(chǎn)業(yè)園在種種營(yíng)銷(xiāo)策略和營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)下，已經(jīng)具備了文化的特征和基本的架構(gòu)，具有了一定的文化基礎(chǔ)和沉淀，因此，為形成明確的發(fā)展方向，進(jìn)一步提升M50文化內(nèi)涵和市場(chǎng)形象，推動(dòng)我國(guó)藝術(shù)事業(yè)蓬勃發(fā)展，有關(guān)企業(yè)文化和品牌塑造的研究還丞待進(jìn)一步拓展。
企業(yè)文化與品牌的論文篇3
企業(yè)文化與品牌建設(shè)的融合
一、對(duì)企業(yè)文化與品牌建設(shè)的認(rèn)識(shí)
企業(yè)文化指的是在一定的歷史發(fā)展時(shí)期，企業(yè)在管理、經(jīng)營(yíng)過(guò)程中、根據(jù)特定的社會(huì)、經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和市場(chǎng)發(fā)展變化格局，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期摸索、總結(jié)出來(lái)的被大多數(shù)人員共同認(rèn)可、理解并接受的理念、信念、要求、價(jià)值觀和行為準(zhǔn)則等。它所表明的是企業(yè)所執(zhí)行的經(jīng)營(yíng)理念、手段、方式方法和企業(yè)通過(guò)不斷完善、健全的管理制度及企業(yè)目標(biāo)，企業(yè)文化既體現(xiàn)著企業(yè)的價(jià)值觀，又體現(xiàn)著企業(yè)的文化品牌，是集約束、導(dǎo)向、融合、凝聚、娛樂(lè)和輻射等作用的綜合體。在企業(yè)的管理手段中，企業(yè)文化是一種柔性管理。但正是這種柔性，正好彌補(bǔ)了企業(yè)剛性制度管理的不足，具有消除員工對(duì)制度約束力的排斥這種緩沖劑作用，是提高員工對(duì)制度貫徹執(zhí)行，企業(yè)實(shí)現(xiàn)有效管理的粘合劑。這種具有親和力的企業(yè)文化，一經(jīng)企業(yè)員工認(rèn)同，就會(huì)發(fā)揮出一種能使全體員工在企業(yè)的命運(yùn)、目標(biāo)等方面的巨大能量，進(jìn)而激發(fā)起他們?yōu)槠髽I(yè)同心同德、齊心協(xié)力甘愿奉獻(xiàn)的向心力和凝聚力。另外，企業(yè)文化建設(shè)遵循的是“以人為本”，核心強(qiáng)調(diào)的是尊重人、理解人、關(guān)心人、信任人。所以說(shuō)，企業(yè)文化真正體現(xiàn)的無(wú)論是管理者還是被管理者，要實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值，就必須實(shí)現(xiàn)價(jià)值觀念的統(tǒng)一，只有實(shí)現(xiàn)企業(yè)價(jià)值觀念的齊心協(xié)力，企業(yè)才能成為凝聚人心、具有戰(zhàn)斗力的大家庭。而企業(yè)的品牌，則是一個(gè)比較復(fù)雜的組合體，它既包含產(chǎn)品、效益等硬指標(biāo)，又包含服務(wù)、信譽(yù)、企業(yè)形象和社會(huì)影響力等多方面。單就企業(yè)形象而言，是指企業(yè)在社會(huì)和消費(fèi)者中產(chǎn)生的何種印象，是一個(gè)企業(yè)在長(zhǎng)期的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)中對(duì)社會(huì)、對(duì)消費(fèi)者的責(zé)任體現(xiàn)，也就是人們對(duì)企業(yè)的評(píng)價(jià)。一個(gè)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、良好的形象所鑄就的企業(yè)品牌是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是一筆巨大財(cái)富，它對(duì)進(jìn)一步增強(qiáng)企業(yè)的知名度、信任度和美譽(yù)度有著巨大促進(jìn)作用。在一個(gè)企業(yè)的發(fā)展歷程中，文化與品牌是一對(duì)孿生兄弟，他們的作用同等重要。他們不僅僅是企業(yè)內(nèi)、外部形象的展現(xiàn)，更重要的體現(xiàn)著一個(gè)企業(yè)巨大的無(wú)形資產(chǎn)。一個(gè)企業(yè)品牌的鑄就，不是一朝一夕的事情，因?yàn)樗恢皇菃渭兊膫�(gè)體，而是一個(gè)企業(yè)綜合實(shí)力、綜合水平的整體體現(xiàn)，品牌文化發(fā)展的最高境界才是品牌，這種品牌最終才能體現(xiàn)出這個(gè)企業(yè)的一種潛力巨大的價(jià)值。企業(yè)文化與品牌文化都屬文化范疇，都是文化的表現(xiàn)形式，其表現(xiàn)形式、存在方式都與文化息息相關(guān)。但在文化表現(xiàn)方面卻有所不同，其具體表現(xiàn)為企業(yè)文化建設(shè)一般分為核心理念、制度與行為和文化群體三個(gè)層次;品牌文化則包括三個(gè)方面，即品牌精神、品牌傳播和目標(biāo)消費(fèi)者，只有企業(yè)文化的不斷充實(shí)、完善，才能使企業(yè)在發(fā)展中豎立起良好形象的豐碑。
二、企業(yè)文化與品牌建設(shè)融合發(fā)展的路徑
企業(yè)文化是一個(gè)企業(yè)的“軟實(shí)力”，是企業(yè)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的一個(gè)重要方面，也是企業(yè)實(shí)現(xiàn)又好又快發(fā)展的一個(gè)重要源動(dòng)力。企業(yè)品牌是企業(yè)文化不斷增值的重要標(biāo)志，品牌是文化變?yōu)橄冗M(jìn)生產(chǎn)力的實(shí)踐成果。因此，我們要想在新常態(tài)下求突破、謀發(fā)展，就要把企業(yè)文化建設(shè)與品牌建設(shè)有機(jī)融合起來(lái)，不斷開(kāi)創(chuàng)企業(yè)文化建設(shè)的新局面。
一是要在新常態(tài)下適時(shí)調(diào)整企業(yè)文化建設(shè)和發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)。首先必須因時(shí)制宜、因企制宜，以大政方針、經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新常態(tài)為基點(diǎn)，制定出既符合行業(yè)改革和發(fā)展要求、又符合本企業(yè)生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)實(shí)際的文化建設(shè)目標(biāo)，進(jìn)而拿出具有可操作性極強(qiáng)的企業(yè)文化建設(shè)方略。其次是在企業(yè)文化理念方面不斷推陳出新，推出一些與管理創(chuàng)新、機(jī)制創(chuàng)新、科技創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新相適應(yīng)的新思維。第三是做好任務(wù)、目標(biāo)的落實(shí)工作，把促進(jìn)企業(yè)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)增長(zhǎng)、調(diào)結(jié)構(gòu)、轉(zhuǎn)方式的理念付諸于具體工作之中。第四是針對(duì)不同的企業(yè)，根據(jù)其規(guī)模，推出不同的文化提升重點(diǎn)工作，有的放矢的開(kāi)展企業(yè)文化建設(shè)提升工作。
二是要在企業(yè)文化建設(shè)中不斷加大企業(yè)文化品牌建設(shè)的比重。品牌是一個(gè)企業(yè)生存與發(fā)展壯大的重要標(biāo)志，體現(xiàn)著企業(yè)信譽(yù)、經(jīng)營(yíng)理念等方方面面，是企業(yè)與市場(chǎng)對(duì)接的一個(gè)重要橋梁。隨著經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的不斷變化，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)方式的不斷出新，知識(shí)、文化在經(jīng)濟(jì)發(fā)展各時(shí)期的品牌作用越來(lái)越顯得重要，企業(yè)文化在品牌建設(shè)中的作用也不斷日益顯現(xiàn)。特別是在當(dāng)前各種競(jìng)爭(zhēng)日益劇烈的情況下，一個(gè)企業(yè)要想生存、發(fā)展、壯大，就必須把塑造企業(yè)品牌、提升品牌價(jià)值當(dāng)作加強(qiáng)企業(yè)文化建設(shè)的一個(gè)戰(zhàn)略來(lái)抓，不斷為打造企業(yè)品牌創(chuàng)造良好氛圍。
三是要堅(jiān)持企業(yè)文化與品牌建設(shè)兩手抓、兩手都要硬。企業(yè)文化是企業(yè)品牌的根，企業(yè)品牌是企業(yè)文化的魂。企業(yè)文化體現(xiàn)著企業(yè)的價(jià)值觀，是企業(yè)品牌建設(shè)的重中之重。在經(jīng)濟(jì)發(fā)展面臨巨大挑戰(zhàn)的今天，企業(yè)與企業(yè)之間的賽跑，已越來(lái)越多地把文化理念滲透其中，企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)，已由最初的規(guī)模、效益競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展成為企業(yè)文化與品牌文化的競(jìng)爭(zhēng)。文化是品牌的主動(dòng)力，品牌既是企業(yè)文化的標(biāo)志，也是企業(yè)文化的載體，其內(nèi)容涵蓋了企業(yè)文化的方方面面。但品牌的建立與運(yùn)營(yíng)，時(shí)時(shí)刻刻要與企業(yè)文化緊密相聯(lián)，兩者都要常抓不懈，兩手抓、兩手都要硬。
四是要將品牌作為文化建設(shè)的系統(tǒng)工程，把企業(yè)文化滲透到品牌建設(shè)全過(guò)程。品牌的物質(zhì)基礎(chǔ)是產(chǎn)品，其精神力量是以企業(yè)文化為載體，文化一方面是凝結(jié)在品牌上的企業(yè)精華，另一方面又滲透到品牌建設(shè)、經(jīng)營(yíng)的整個(gè)過(guò)程，是全方位的理念、意志、行為規(guī)范的體現(xiàn)。企業(yè)文化是通過(guò)產(chǎn)品、品牌將價(jià)值拓寬到整個(gè)文化領(lǐng)域，以實(shí)現(xiàn)對(duì)內(nèi)增強(qiáng)凝聚力，對(duì)外提升競(jìng)爭(zhēng)力，最大限度地將文化效應(yīng)轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，最終提高經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益。事實(shí)已經(jīng)表明，未來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)將是品牌的競(jìng)爭(zhēng)，而品牌競(jìng)爭(zhēng)的實(shí)質(zhì)則是文化競(jìng)爭(zhēng)。所以，在企業(yè)發(fā)展的遠(yuǎn)期規(guī)劃中，必須把品牌作為文化建設(shè)的系統(tǒng)工程來(lái)抓，只有這樣，我們的企業(yè)才能在各種競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟，立于不敗之地。
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