企業形象設計的內涵和意義

　　Visual Identity System(視覺識別系統)，簡稱VIS，通俗稱為VI，是公司系統的重要組成部分。是將企業理念、企業文化、運用整體的傳達系統，通過標準化、規范化的形式語言和系統化的視覺符號，傳達給社會大眾，具有突出企業個性，塑造企業形象的功能。下面給大家介紹企業形象設計的內涵和意義，歡迎閱讀!

　　企業視覺識別系統的規范應用的基本要素：

　　基本要素包括：企業名稱、標志、標準字、標準色、象征物。

　　視覺識別系統的應用要素，其內容包括：符號類、證件類、辦公用品類、票據類、促銷廣告類、大眾傳播類、商品及包裝、服裝類和交通工具類九大類。

　　隨著文明的進步，企業已從一元化走向多元化定位，即它不僅創造物質產品，同時創造精神價值。企業形象的塑造是經由理念—行為—視覺三個方面的貫徹而達成的。而這正是企業求真—向善—臻美三個過程的完美統一。

　　第一：

　　求真。即尊重事實和客觀規律，進而大膽探求并堅持真理，它是現代科學發展和進步得以實現的前提條件。企業也只有不斷地探求真理，才能使其產品的品質得以保證。企業也只有本著科學的求真精神進行研究和生產，才能在時代進步的同時，保持其前進的張力和冷靜的頭腦。

　　第二：

　　向善。從哲學上講，價值觀是關于對象有用性的認識。而企業的價值觀是企業全部或多數成員一致贊同的關于企業意義的終極判斷。重視盈利固然是企業生存發展的需要，也是社會經濟發展的前提條件，但是企業和社會系統中的其他要素有著千絲萬縷的聯系。企業的經營活動，正是同政府、顧客、金融機構、媒體等社會各個部分的關系中得以實現的。企業存在的價值和意義依賴于社會各界公眾的認可與支持。因此，企業選擇向善的價值理念，是基于對自身導向正確認識而做出的，也是與社會文明進步取得一致的方式與手段。

　　第三：

　　臻美。即臻于美的境界，滿足人們對情感的訴求。企業生產過程也是人本質力量對象化的過程，成功的生產經營活動使人的本質力量得到現實的肯定，這也是企業帶給員工以審美愉悅的本質所在。當勞動者在生產中達到從必然王國到自由王國的超越時，他將獲得“從心所欲不逾矩”的美好心理感受，這種感受也是一種審美意向。企業求真、向善、臻美的生產過程帶來了企業真、善、美三個維度的完美統一。而這三個方面正是社會精神文明的實質所在。企業通過生產和營銷活動，將這種美好形象傳播給社會和公眾，推動了社會精神文明的進步與發展。

　　● 企業形象策劃戰略是時代發展的必然趨勢

　　隨著經濟和文化的發展，社會和時代的觀念以及人們生活方式的轉變，從早期的溫飽型時代，過渡到富裕型時代，從而進入到表現型時代。表現型時代追求精神消費，即消費者注重產品形象、品牌形象是否滿足他們的審美要求。這一時代也稱感性消費時代，這種消費觀念是伴隨著對產品高附加值的要求而出現的。

　　首先表現為，消費者在選購商品時，優先考慮產品的銷售服務、企業形象等多方面因素。其次表現為求異心理，即個性化要求。消費者一改理性消費時代遵循共性的消費心理，開始崇尚個性，通過購買商品，表現出自我獨特的內在價值。

　　因此，可以看出，企業形象策劃戰略正迎合了時代發展和社會進步的要求，是企業發展的必然選擇。

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