盤點游戲運營中不可或缺的十大要素

　　什么是游戲運營，游戲運營即是將一款游戲推入市場，通過對產品的運作，使用戶從認識、了解到實際上線操作，最終成為游戲的忠實用戶的這一過程，同時通過一系列的營銷手段達到提高在線人數，刺激消費增長利潤等目的。然而一般大多數人所理解的運營，主要集中于市場策劃部分，事實上，運營一款游戲包括十大要素。下面請看yjbys小編的一一分析。想了解更多相關資訊請持續關注我們應屆畢業生培訓網。

　　一、系統準備

　　硬件指服務器準備，包括服務器操作系統安裝與SQL數據庫軟件安裝等。軟件指游戲的服務器端軟件準備及游戲客戶端準備等。

　　二、官方的網站建設

　　官方的網站是運營商面對玩家的最主要渠道之一，同時官方的網站也承載了新聞發布、資料搜尋、游戲下載、玩家互動等多種功能。另外，論壇也包括在官方的網站這一部分。

　　三、軟文宣傳

　　通常軟文從發布渠道來分，分為官方的網站軟文與媒體軟文，官方的網站軟文發布在官方的網站，針對現有玩家，媒體軟文發布在各網媒與平媒，針對現有玩家的同時也針對其它玩家。從軟文類型上來區分，分為事務新聞、官方公告、活動公告、系統公告、客服公告、公關新聞等等。

　　四、廣告

　　分為網媒廣告、平媒廣告與公眾廣告等，網媒廣告即在各網絡媒體、官方的網站、軟件等渠道投放的廣告;平媒廣告即發布在雜志的廣告;而公眾廣告，則發布在車身、廣告牌等途徑。此外，通過EMAIL發送EDM，也可以算是廣告的一種方式。

　　五、活動

　　包括線上活動與線下活動，線上活動即在游戲中進行的活動，可以是游戲中固有的活動，也可以是策劃出的活動，并由開發商進行相應的添加操作;線下活動可在網站、論壇、網吧、軟件店等地方進行，活動方式也比較多種多樣。

　　六、地推

　　地面推廣主要在于玩家群體較為集中的場所，如網吧、學校、軟件店等，究其地推方式不外乎海報張貼、網吧活動、網吧桌面宣傳、周邊品贈送、傳單發送、客戶端安裝等。時下流行的分區運營，也可劃歸為地推部分。

　　七、客服體系

　　客服是總體概稱，通常分為電話客服、論壇客服與線上GM。

　　八、渠道

　　實體卡渠道、虛擬卡渠道及電信增值業務三種。一般大型的網絡游戲運營公司都會構建自己的實體卡渠道，如網易、盛大、金山、網龍等，當年盛大即是通過對傳統渠道的突破，使點卡直接進入網吧系統，為《傳奇》的成功奠定了基礎。中型及小型的運營公司，則可以通過與大型渠道商的合作來達到渠道的鋪貨，如國內的駿網、連邦、晶合等等。虛擬卡渠道則主要是通過售卡平臺來實現。電信增值則是通過與電信、網通、移動、聯通等電信商合作，利用電話、短信等方式實現購卡。

　　九、異業合作

　　異業合作的方式是多種多樣的，可合作的行業也有很多，但一般以網站和快消行業為多，如飲料、方面便、零食等，但也要依游戲類型來定。一般常見的合作，有：網站會員導入、飲料或方便面包裝上加印游戲人物及新手卡號或抽獎、游戲形象授權制作公仔鑰匙扣胸章等、資源交換等幾種方式。

　　十、策略結盟

　　策略結盟屬運營的高級階段，它要求游戲產品與結盟產品處于基本相同的認識度，并且用戶群有交集，在雙方產品的行銷、運營等各個環節互為推動，以此達到雙方共贏的目的，如魔獸世界與可口可樂的合作，就屬于策略結盟。國內很多游戲簽約明星為代言人，雖然大多涉及炒作，但也可以劃歸為策略結盟，因為明星本身擁有眾多的FANS，明星借簽約代言提高知度名，運營方與明星互盈互利。

　　運營一款游戲，遠非想象的那么簡單，它涉及多個層面，以上十項中的前八項可謂缺一不可，正如水桶的八個板，水永遠只會停留在最短的那截板的位置處。如果將游戲主策喻為游戲的靈魂，則產品經理就是游戲的大腦，只有大腦對靈魂的理解與統一，才能使一款游戲立于網游這個行業的森林里，如勁松拔地而起，傲視群木。

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