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營銷師考試題庫2024
無論是在學校還是在社會中，我們會經常接觸并使用試題，借助試題可以對一個人進行全方位的考核。什么樣的試題才是好試題呢？下面是小編整理的營銷師考試題庫2024，僅供參考，歡迎大家閱讀。
營銷師考試題庫 1
一、單項選擇題
1、職業道德是道德這個龐大體系中的一個重要部分，它是( )發展到一定階段的產物。
(A)社會經濟 (B)社會分工
(C)社會政治 (D)社會勞動
2、從對立、相反的角度去思考問題屬于( )。
(A)相似聯想 (B)發散思維
(C)逆向思維 (D)動態思維
3、按照商品流通的( )可以把市場劃分為城市市場和農村市場。
(A)空間 (B)時間
(C)順序 (D)地域
4、市場營銷是與( )有關的人類活動。
(A)商品 (B)交換
(C)買賣 (D)市場
5、人們感到某些基本滿足被剝奪的狀態構成了人的( )。
(A)基本需求 (B)沖動
(C)產品需求 (D)欲望
6、對( )的管理被視為市場營銷管理的實質。
(A)欲望 (B)興趣
(C)需求 (D)行為
7、面對消費者那些不能由現有產品來滿足的強烈需求，市場營銷管理的任務是( )。
(A)改變市場營銷 (B)刺激市場營銷
(C)重振市場營銷 (D)開發市場營銷
8、實際存在的但由于供不應求等原因而未被滿足的需求構成了市場的( )。
(A)表面機會 (B)潛在機會
(C)全新機會 (D)創新機會
9、在各種市場營銷管理哲學中，()認為企業的任務是確定各個目標市場的需要、欲望和利益，并以保護或提高消費者和社會福利的方式，比競爭者更有效、更有利地向目標市場提供能夠滿足其需要、欲望和利益的物品或服務。
(A)生產觀念 (B)推銷觀念
(C)市場營銷觀念 (D)社會營銷觀念
10、在4C理論中促銷被( )所替代。
(A)溝通 (B)顧客
(C)成本 (D)便利
11、數字化整合營銷的中心是( )。
(A)市場占有率 (B)客戶占有率
(C)市場增長率 (D)客戶增長率
12、雙邊業務洽談時，多用長方形的桌子，賓主通常各占一邊。談判桌橫對入口時，此時正確的落座方式為( )。
(A)東道主對門而坐，來賓背門而坐
(B)東道主背門而坐，來賓對門而坐
(C)東道主居左而坐，來賓居右而坐
(D)東道主居右而坐，來賓居左而坐
13、與( )的人進行談判的禁忌是：不善于察言觀色，抓不住時機;達不到他的興趣所在;打持久戰。
(A)情緒型 (B)頑固型
(C)沉默型 (D)啰嗦型
14、在( )，孔雀受到該國人民的喜愛，適合用作商標圖案。
(A)英國 (B)法國
(C)委內瑞拉 (D)泰國
15、一般而言，( )國家較為重視禮物的意義和感情價值。
(A)東方 (B)西方
(C)亞洲 (D)非洲
16、按照合同的( )不同可以把合同劃分為有效合同、無效合同、可撤銷合同與效力待定合同。
(A)時間狀態 (B)義務狀態
(C)效力狀態 (D)演變狀態
17、根據我國反不正當競爭法的有關規定，經營者如果違反規定進行有獎銷售，則監督檢查部門應當責令其停止違法行為，并根據情況處以1萬元以上10萬元以下的罰款。經營者所承擔的這種法律責任屬于()。
(A)刑事責任 (B)民事責任
(C)行政責任 (D)經濟責任
18、( )是指當事人一方的意思表示一旦為對方同意即成立的合同。
(A)雙務合同 (B)單務合同
(C)有償合同 (D)諾成合同
19、我國消費者權益保護法中所稱消費者，是指為()需要而購買、使用經營者所提供的商品或接受經營者所提供的服務的市場主體。
(A)生產消費 (B)轉賣
(C)生活消費 (D)儲存
20、由經營者自主制定，通過市場競爭形成的價格叫做( )。
(A)政府指導價 (B)市場自主價
(C)政府強制價 (D)市場調節價
21、消費者權益是指消費者在有償獲得商品或接受服務時所應享有的正當權益，包括消費者依法享有的權利及該權利受到保護時而給消費者帶來的應得()。
(A)收入 (B)服務
(C)產品 (D)利益
22、用廣告對商品或者服務作虛假宣傳的，由廣告監督管理機關責令廣告主停止發布、并以()廣告費用在相應范圍內公開更正，消除影響。
(A)部分 (B)等額
(C)他人 (D)少量
23、( )是產品流轉過程中的重要主體，也是重要的產品質量義務主體。
(A)生產者 (B)銷售者
(C)使用者 (D)購買者
24、價格的制定應當符合( )，大多數商品和服務價格實行市場調節價。
(A)政府意愿 (B)市場環境
(C)顧客意愿 (D)價值規律
25、勞動法規定勞動者每日工作時間不超過( )小時。
(A)七 (B)八
(C)九 (D)十
26、某調查問卷中有這樣一個問題：“請您按照您喜愛的程度對以下品牌的洗發水進行編號，最喜愛者為1號，依此類推。海飛絲______飄柔______舒蕾 _____夏士蓮_____力士_____沙宣_____風影_______詩芬_____”這個提問是運用了問卷設計方法中的()。
(A)真偽法 (B)程度尺度法
(C)順序法 (D)回想法
27、現要從某地區的3600家食品零售商店中抽取480家進行調查，調查人員抽取了糧食類的900家中的120家，副食類的1800家中的240家，糖酒煙類的540家中的72家，其他食品類的360家中的48家進行調查。在這里，調查人員采用了()。
(A)等距抽樣法 (B)分層隨機抽樣法
(C)分群隨機抽樣法 (D)配額抽樣法
28、在機會威脅綜合矩陣中，低機會且低威脅的業務被稱為( )。
(A)理想業務 (B)冒險業務
(C)成熟業務 (D)困難業務
29、企業營銷活動的出發點和歸宿是( )。
(A)顧客 (B)企業
(C)產品 (D)營銷人員
30、提供不同產品以滿足不同需求的競爭者屬于( )。
(A)愿望競爭者 (B)產品形式競爭者
(C)品牌競爭者 (D)屬類競爭者
31、針對( )類型，市場營銷者可采用銷售促進和占據有利貨架位置等方法，保障供應，鼓勵消費者購買。
(A)習慣性購買行為 (B)尋求多樣化購買行為
(C)化解不協調購買行為 (D)復雜購買行為
32、某豬肉制品加工企業投資收購豬養殖場，這種一體化增長屬于( )。
(A)前向一體化 (B)后向一體化
(C)水平一體化 (D)垂直一體化
33、某企業先后斥巨資投資發電廠、控股制藥廠、收購百貨公司，這種多元化增長方式屬于( )。
(A)同心多元化 (B)水平多元化
(C)集團多元化 (D)垂直多元化
34、公司為了滿足目標顧客群的需要而加以組合的可控制的變量構成( )。
(A)市場營銷計劃 (B)市場營銷組合
(C)市場營銷因素 (D)市場營銷管理
35、在現代市場經濟條件下，企業為了實現戰略計劃規定的各項任務、目標，必須十分重視()，根據市場需求的現狀與趨勢，制定計劃，配置資源。
(A)市場營銷計劃 (B)市場營銷組合
(C)市場營銷因素 (D)市場營銷管理
36、在技術和結構上密切相關，具有相同使用功能，規格不同而滿足同類需求的一組產品構成( )。
(A)產品組合 (B)產品線
(C)產品構成 (D)產品項目
37、南航湖南公司針對暑假期間師生乘坐飛機的優惠措施是：乘坐南航國內航班的教師可以享受25%的優惠，教師配偶和教師同時購票乘機憑有效證明也可享受同樣的優惠，學生憑學生證可以享受40%的優惠。該公司所采用的價格策略是()。
(A)分區定價 (B)折讓
(C)招徠定價 (D)需求差別定價
38、人們購買化妝品，并不是為了獲得它的某些化學成分，而是要獲得“美”，從這個角度來說，化妝品所提供的“美化”功能屬于()。
(A)潛在產品層 (B)附加產品層
(C)形式產品層 (D)核心產品層
39、在產品生命周期的介紹期，通過高價格、高促銷費用來推出新產品的策略屬于( )。
(A)緩慢撇脂策略 (B)快速滲透策略
(C)快速撇脂策略 (D)緩慢滲透策略
40、按產地在某種運輸工具上交貨定價是指賣方負責將某種產品運到( )的某種運輸工具上交貨，并承擔一切風險和費用。
(A)產地 (B)銷地
(C)儲存地 (D)交貨地
41、某公司建立了三條渠道進行分銷活動，則該公司的渠道模式屬于( )。
(A)傳統分銷渠道模式 (B)垂直分銷渠道模式
(C)水平分銷渠道模式 (D)多渠道分銷渠道模式
42、批發分銷商的選擇要考慮它所處的位置是否利于產品的批量儲存與運輸，通常以( )為宜。
(A)交通樞紐 (B)生產基地
(C)市場集中地 (D)顧客集中地
43、某企業在評估自己的分銷商時，主要看過去一年中，該分銷商是否十分成功地為其創造很高的收入，則該評估的內容屬于()。
(A)分銷商的忠誠 (B)銷售績效
(C)分銷商的增長 (D)財務績效
44、在對渠道成員進行素質調整時，企業可以用( )的方法永久提高分銷渠道成員的素質水平。
(A)幫助 (B)管理
(C)培訓 (D)管教
45、企業在評估銷售促進活動的效果時，最普通、最常用的一種方法是( )。
(A)銷售績效分析 (B)消費者調查和實驗研究
(C)消費者固定樣本數據分析 (D)商店貨檔空間的分布測定
46、賣主可通過各種銷售促進的方式，使消費者尤其是潛在消費者體驗到產品的實際效用，獲得對該產品的了解，達到加強與消費者溝通的目的。此時，銷售促進所體現的功能是()。
(A)競爭功能 (B)協調功能
(C)溝通功能 (D)激勵功能
47、顧客通過何種方式獲得服務所提供的東西，屬于服務質量的( )。
(A)職能質量 (B)技術質量
(C)作業質量 (D)感受質量
48、按照客戶的( )可將客戶劃分為政府機構、外資公司、普通公司、顧客個人等。
(A)市場地位 (B)時間順序
(C)交易過程 (D)性質
49、( )近似于文字較少的純文本鏈接，只不過在此基礎上增添了圖形底襯。
(A)網幅廣告 (B)Button廣告
(C)插頁廣告 (D)電子郵箱廣告
50、FAQ頁面幾乎是所有上網的.企業的必備頁面，這個頁面主要為客戶提供( )。
(A)產品和廣告促銷信息 (B)有關產品、服務和公司常見問題的答案
(C)下訂單購買的選項 (D)用戶個人信息
51、( )是指實現企業全部或主要貿易活動的電子化。
(A)電子商務 (B)網絡營銷
(C)ERP (D)CRM
52、根據企業站點( )的不同，可以把站點分為信息發布型站點和產品銷售型站點。
(A)是否具有嚴格的在線銷售、采購流程
(B)建立的目的和功能側重
(C)主要維護責任所屬
(D)與其上下游廠商的關系
53、在線銷售的產品和服務的定位應該與( )的特征相符合。
(A)互聯網用戶 (B)生產技術
(C)大眾用戶 (D)企業資源
54、在網絡營銷中，( )起到了網際虛擬市場的作用。
(A)企業直銷網站 (B)門戶網站
(C)商務中介站點 (D)搜索網站
55、推銷過程中的最終推動力，尤其是售后服務，應該是以( )為導向的。
(A)良好的商譽 (B)服務人員的意愿
(C)提高銷售額 (D)建議推銷
56、服務質量的評價標準中，設身處地地為顧客著想，對顧客給予特別關注屬于( )標準的要求。
(A)可靠性 (B)響應性
(C)保證性 (D)移情性
57、當企業所面對的客戶在關系價值、偏好或者需求上存在很大差異時，企業可以以單個客戶為基準管理其關系組合，此時企業所采用的客戶組合策略屬于()。
(A)個性化策略 (B)區分策略
(C)集中策略 (D)差別化策略
58、一種營養口服液，其原售價為12.9元，現將在限定日期內降價0.9元。在扣除營銷費用之前，廠商要獲得每盒5元的毛利。預計在這次減價中能銷售100萬盒。假設管理成本將花費10萬元。為了使這次促銷活動保本，該公司在這段期間內就必須比不減價時多售出()萬盒口服液。
(A)10 (B)20
(C)30 (D)40
59、某公司對其銷售促進活動評估時發現：在銷售促進活動前占有6%的市場份額，活動期間上升至10%，活動結束后跌至5%，經過一段時間又回升至7%。對這一結果正確的描述是()。
(A)這是一種理想的結果，說明該公司通過銷售促進活動獲得了一些新顧客
(B)這是一種不理想的結果，活動后市場份額降低說明促銷活動帶來了顧客的流失
(C)這是一種理想的結果，活動帶來了購買時間模式的改變但沒有總需求的改變
(D)這是一種理想的結果，該產品基本上處于銷售衰退期，活動帶來短期利潤
60、企業以非付款的方式通過第三者在報刊、電臺、電視、會議、信函等傳播媒體上發表有關企業產品的有利報道的促銷方式屬于()。
(A)廣告 (B)公共宣傳
(C)銷售促進 (D)人員推銷
二、多項選擇題
61、下列行為中，符合營銷道德基本要求的有( )。
(A)營銷人員偶爾違反向顧客許下的口頭承諾
(B)營銷人員對自己獨立自主的營銷活動及其可能帶來的一切后果承擔責任
(C)營銷人員如實地為顧客介紹營銷產品的優點和不足
(D)營銷人員在與競爭對手的競爭中應始終遵循公平原則
62、在對市場秩序和營銷人員行為進行調節時，道德相對于法律手段來說具有許多優點，包括( )。
(A)道德具有及時性和超前的警示性、防范性的特點，它隨時可以調控人的不良行為
(B)道德是最節約的社會調控手段和方法
(C)道德調控是強制的行為，它有一種外在的強制力
(D)道德的調控有利于發揮我國的國情優勢
63、組織市場可以劃分為( )。
(A)產業市場 (B)消費者市場
(C)中間商市場 (D)非營利組織市場
64、產品需求通常指針對特定產品的欲望即對某一產品或服務的“市場需求”，它是建立在( )條件之上的。
(A)有支付能力 (B)有購買行動
(C)愿意購買 (D)實際購買
65、市場營銷管理過程包括( )。
(A)分析 (B)計劃
(C)執行 (D)控制
66、市場營銷管理哲學是指企業在開展市場營銷活動過程中，在處理( )方面所持有的態度、思想和觀念。
(A)員工利益 (B)企業利益
(C)顧客利益 (D)社會利益
67、為了提供顧客滿意的服務，企業就要不斷完善服務系統，最大限度使顧客感到安心和便利。為此，要求企業( )。
(A)在價格設定方面做到價格公平
(B)在產品提供方面做到技術領先
(C)在包裝方面做到安全方便
(D)在經營方面做到足尺秤滿
68、數字化整合營銷理論認為企業進行市場營銷活動的目標有( )。
(A)實現企業利潤 (B)實現社會利益
(C)滿足顧客需求 (D)滿足股東需求
69、顧客總成本是指顧客為購買某一產品的耗費，主要包括( )。
(A)貨幣成本 (B)時間成本
(C)精神成本 (D)體力成本
70、生產觀念是一種重生產、輕市場營銷的商業哲學，這種觀念的形成主要來源于( )。
(A)供不應求，因而消費者更在乎得到產品而不是它的優點
(B)產品質量差，因而消費者最喜歡高質量、多功能和具有某種特色的產品
(C)成本太高，因而必須以提高勞動生產率來擴大市場
(D)大規模生產，因而商品產量迅速增加，產品質量不斷提高
71、寒暄是會客中的開場白，下列用語中屬于觸景生情型的是( )。
(A)在會議室前問“早上好，開會嗎?”
(B)在會議室前問“早上好，在忙什么呢?”
(C)在食堂問“吃過了嗎?”
(D)在食堂問“好久不見，近來怎樣?”
72、下列敘述符合商務談判中女性禮儀要求的有( )。
(A)女性在春秋季應以西裝、西裝套裙為佳
(B)襪子的顏色不可太鮮艷，一般以肉色、黑色和淺色透明絲襪為宜
(C)佩戴一件以上的首飾時，講究質地要相同，顏色要一致
(D)對于項鏈，在涉外談判中，緊鏈應少戴，而線形鏈則是較為合適的一類項鏈
73、在英國從事商務活動應加以注意的特殊禮俗和禁忌有( )。
(A)不要隨便闖入別人的家
(B)忌用人像作為商品的裝潢
(C)可以將任何英國人都稱英國人
(D)忌諱別人問及有關牛羊的情況
74、從商務禮儀上來講，交談人應該明確在交談中什么話當講，什么話不當講，下列行為應該避免的是( )。
(A)一言不發，從而使交談變相冷場，導致不良的后果
(B)在他人講話的中途，突然出來插上一句，打斷對方的話
(C)使用語言不標準、不規范
(D)喜歡跟別人爭辯，喜歡強詞奪理
75、根據我國消費者權益保護法的規定，經營者在提供商品或者服務過程中，應承擔民事責任的情形有( )。
(A)不具備商品應當具備的使用性能而出售時未作說明的
(B)以不符合商品說明、實物樣品的方式表明質量狀況的
(C)未在商品或者其包裝上注明采用的商品標準的
(D)生產、銷售的商品不符合保障人身、財產安全要求的
76、使用注冊商標過程中，有( )行為時，商標局應責令限期改正或者撤銷其注冊商標。
(A)自行改變注冊商標
(B)自行改變注冊商標的注冊人名義、地址或者其它注冊事項
(C)自行轉讓注冊商標
(D)連續三年停止使用
77、《中華人民共和國擔保法》規定的擔保方式有( )。
(A)保證 (B)抵押
(C)質押 (D)定金
78、我國消費者權益保護法的適用范圍是( )。
(A)消費者為生活需要而購買、使用商品或接受服務
(B)經營者為消費者提供其生產、銷售的商品或服務
(C)農民購買、使用直接用于農業生產的各種生產資料
(D)消費者為生活需求而直接生產商品或服務
79、下列有關本票出票人的說法中，正確的有( )。
(A)本票的出票人必須具有支付本票金額的可靠資金來源
(B)本票的出票人必須與付款人具有真實的委托付款關系
(C)本票出票人的資格由中國人民銀行審定
(D)本票出票人的管理辦法由中國人民銀行規定
80、經商標局核準注冊的商標為注冊商標，主要包括( )。
(A)商品商標 (B)服務商標
(C)集體商標 (D)證明商標
81、根據《中華人民共和國勞動法》的相關規定，勞動者應享有的權利有( )。
(A)平等就業和選擇職業的權利
(B)取得勞動報酬的權利
(C)休息休假的權利
(D)接受職業技能培訓的權利
82、可以作為抵押的財產有( )。
(A)抵押人所有的房屋和其他地上定著物
(B)抵押人所有的機器、交通運輸工具和其他財產
(C)抵押人依法有權處分的國有的機器、交通運輸工具和其他財產
(D)抵押人依法有權處分的國有的土地使用權、房屋和其他地上定著物
83、與組織市場相比，消費者市場具有的特點是( )。
(A)季節性 (B)地區性
(C)集中性 (D)簡單性
84、市場預測中，定性預測方法包括( )。
(A)直線趨勢法 (B)德爾菲法
(C)市場試銷法 (D)市場因子推演法
85、市場調研對企業的市場營銷工作來說具有十分重要的作用，主要表現在( )。
(A)通過市場調研確定顧客的需求
(B)通過市場調研發現一些新的機會和需求
(C)通過市場調研發現企業產品的不足及經營中的缺點
(D)通過市場調研及時掌握企業競爭者的動態
86、調查問卷中的問句可以采用不同的形式來表達，其中封閉式問句的優點有( )。
(A)調查對象可以按自己的意見進行回答，不受任何限制
(B)調研人員可以獲得足夠全面的答案
(C)答案都是事先擬定的，便于統計分析
(D)便于被調查對象選擇，能夠節省調查的時間
87、對市場營銷宏觀環境應該從多方面進行分析，其中經濟環境主要分析消費者的( )等內容。
(A)地理分布 (B)收入
(C)儲蓄 (D)信貸
88、下列對市場營銷組合的描述正確的有( )。
(A)市場營銷組合因素對企業來說都是“可控因素”
(B)市場營銷組合各因素中各自包含若干小的因素
(C)市場營銷組合是一個動態組合
(D)市場營銷組合要受企業市場定位戰略的制約
89、菲利普·科特勒在1984年對市場營銷理論提出了新的觀念，在4P之外又添加2P，這2P分別是( )。
(A)權力 (B)壓力
(C)溝通 (D)公共關系
90、在多因素投資組合矩陣中，用來表明競爭能力的要素有( )。
(A)市場大小 (B)市場占有率
(C)產品質量 (D)分銷能力
91、促銷的手段主要有( )。
(A)人員推銷 (B)廣告
(C)銷售促進 (D)公關
92、按照消費者的消費習慣對消費品進行劃分，選購品包括( )。
(A)名牌產品 (B)兒童衣料
(C)一般家具 (D)人壽保險
93、在進行產品線延伸時，向下延伸的必要條件有( )。
(A)利用高檔產品的聲譽，吸引購買力水平較低的顧客來購買此產品線中的廉價產品
(B)高檔產品銷售增長緩慢，企業資源設備沒有得到充分利用，為爭取更多的顧客
(C)企業已利用高檔產品建立起信譽，再進入中、低檔以擴大市場占有率
(D)補充企業的產品線空白
94、需求差別定價主要包括的形式有( )。
(A)因顧客而異 (B)因時間而異
(C)因地點而異 (D)因產品而異
94、制造商自組銷售隊伍的原因有( )。
(A)與顧客已有廣泛接觸，擁有廣泛顧客群
(B)業務代表會全力傾注于公司的產品上
(C)業務代表受過較好的訓練
(D)由于業務代表前途維系于公司的發展，他們表現比較積極
96、下列行為屬于惡性竄貨的有( )。
(A)市場開發初期，企業有意選中流通性強的市場中的經銷商，使產品流向空白市場
(B)經銷商蓄意向自己轄區以外的市場傾銷產品
(C)經銷商以低于廠家規定的價格向非轄區銷貨
(D)經銷商銷售假冒偽劣產品
97、與新聞媒介建立良好關系的原則主要有( )。
(A)熟悉新聞工作規律 (B)坦率真誠地合作
(C)及時主動地提供方便 (D)尊重新聞職業道德
98、針對消費者的銷售促進方式有( )。
(A)樣品 (B)合作廣告津貼
(C)折讓 (D)示范表演
99、關于客戶信用額度，描述正確的有( )。
(A)對于單個客戶，在超出所確定的金額限度的一定范圍內，都是安全的
(B)在信用額度內的信貸，能夠保證客戶業務活動的正常開展
(C)確定信用額度的基準，是對客戶的賒銷款和未結算票據余額之和
(D)A類客戶的信用限度可以不受限制
100、根據影響在線價格的不同因素，在線價格策略主要有( )。
(A)競爭定價策略 (B)捆綁銷售定價策略
(C)特殊價格策略 (D)跨期歧視性定價策略
一、單項選擇題
1、B 2、C 3、D 4、D 5、A
6、C 7、D 8、A 9、D 10、A
11、B 12、B 13、A 14、D 15、B
16、C 17、C 18、D 19、C 20、D
21、D 22、B 23、B 24、D 25、B
26、C 27、B 28、C 29、A 30、A
31、B 32、B 33、C 34、B 35、D
36、B 37、D 38、D 39、C 40、A
41、D 42、A 43、B 44、C 45、A
46、C 47、A 48、D 49、B 50、B
51、A 52、B 53、A 54、C 55、A
56、D57、A58、B 59、A 60、B
二、多項選擇題
61、BCD 62、ABD 63、ACD 64、AC 65、ABCD
66、BCD 67、ACD 68、AC 69、ABCD 70、AC
71、AC 72、ABC 73、AB 74、ABCD 75、ABC
76、ABCD 77、ABCD 78、ABC 79、ACD 80、ABCD
81、ABCD 82、ABCD 83、AB 84、BCD 85、ABCD
86、CD 87、BCD 88、ABCD89、AD 90、BCD
91、ABCD 92、BC 93、ABCD 94、ABCD 95、BCD
96、BCD 97、ABCD 98、ACD 99、BCD 100、ABCD
營銷師考試題庫 2
一、判斷題
1、市場是某種產品所有現實購買者所組成的群體
2、市場營銷學的研究對象是：以提高企業經營效益為中心的企業市場營銷活動及其規律性
3、對旅游產品、農機產品等進行專門的市場營銷研究，屬于職能研究法
4、市場營銷觀念的兩個基本特征是：生產優質產品，搞好廣告宣傳
5、產品觀念導致“市場營銷近視”，即不關心自己的產品，只注意市場需求的變化
6、企業研究微觀環境的目的是增強企業的應變能力
7、收入水平的高低直接反映了消費者實際購買力的大小
8、在人數一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場規模和容量的大小
9、“恩格爾系數”越高，表明某一特定地區的生活水平也比較高
10、馬斯洛“需要層次”理論認為人的安全需要是最基本的需要
11、消費者取得信息最多的是個人和經驗來源的信息
12、消費者認為可信度最高的是公共來源的信息
13、對于實力較弱的企業來說，應主要采取無差異性目標市場戰略，以節省成本開支
14、滲透定價是利用了消費者的求新心理
15、產品是指為滿足消費者某種需求所必須具有的功能和效用
16、當企業推出的新產品鮮為人知，產品生產成本下降空間較大，且市場容量較大時，可以采用快取脂策略
17、全新產品具有廣闊的市場空間，且能為企業帶來巨大的利潤，因此企業新產品的開發重點應放在此類產品的開發上
18、企業生產要素的供應者、顧客和競爭者，這三個方面因素構成了企業訂價的三維環境
19、市場定位就是企業確立產品在企業中的核心地位的過程
20、產品的品牌也就是產品的商標
21、消費品分銷的主要渠道類型是生產者――消費者
22、市場營銷的范圍不僅包括流通領域，而且延伸至生產領域和消費領域
23、企業可以通過做廣告來實現名牌戰略
24、代理商主要是通過商品的進銷差價來獲得利潤的
25、所謂需求是指想得到基本需要的具體滿足物的愿望
26、取脂定價是利用了消費者的求名心理
27、產品的包裝是產品的“無聲的推銷員”
28、人類的需要和欲望是市場營銷活動的出發點
29、如果新產品的試銷市場呈現低試用率和低再購買率，這表明這種新產品應加大廣告等的宣傳力度
30、產品生命周期是指產品從新用到舊，直至報廢的整個過程
31、企業研究宏觀環境的目的`是適應其變化，而相應調整營銷策略
32、市場滲透就是努力增加現有產品在現有市場上的銷量
33、國際營銷與國內營銷的基本原理相同
34、在國際營銷活動中，產品必須實現跨國界的轉移
35、對外直接投資是企業進入國際市場的高級形式
二、單項選擇題
1、市場營銷學產生于（ ）
A、十九世紀末
B、二十世紀初
C、二戰末期
D、二十世紀五十年代
2、在社會市場營銷觀念中，所強調的利益應是（ ）
A、企業利益
B、消費者利益
C、社會利益
D、企業、消費者與社會的整體利益
3、生產者市場的需求具有（ ）特征
A、流動性
B、沖動型
C、非專家性
D、派生性
4、包裝和款式屬于產品整體概念的（ ）
A、核心層
B、形體層
C、附加層
D、潛在層
5、對于生產經營生產資料的企業來說，最主要的促銷手段是（ ）
A、人員推銷
B、營業推廣
C、廣告宣傳
D、公共關系
6、當產品處于成熟期時，企業應確立以（ ）為主的廣告目標
A、說服性
B、告知性
C、提示性
D、強化性
7、導致企業營銷觀念轉變的直接原因是（ ）
A、社會生產力水平提高
B、社會商品供求狀況變化
C、企業產品質量提高
D、消費者大批量購買
8、體積大的重型產品，一般應采取（ ）.
A、短渠道
B、長渠道
C、寬渠道
D、多渠道
9、某種商品的生產者只有少數，但他們的交易對手需求者卻是眾多的，這樣的市場結構稱為（ ）
A、完全競爭
B、完全壟斷
C、壟斷競爭
D、寡頭壟斷
10、最能立竿見影，對顧客刺激性最強的促銷手段是（ ）.
A、人員銷售
B、廣告
C、營業推廣
D、公共關系
11、在原有產品基礎上，部分采用新技術、新材料制成的性能有顯著提高的新產品.稱（ ）
A、全新產品
B、換代新產品
C、改進新產品
D、仿制新產品
12、企業所擁有的全部產品項目的數量，叫做這個產品組合的（ ）
A、長度
B、廣度C、深度D、關聯性
13、完全壟斷市場的特點之一是（ ）
A、企業采用隨行就市的訂價方法
B、企業可制定盡可能高的價格
C、企業愿意使用非價格競爭手段
D、價格競爭是企業常用的手段
14、企業使用感知價值訂價法的關鍵是判斷（ ）對產品價值的理解和需求程度
A、企業自身
B、物價部門
C、消費者
D、中間商
15、某純凈水廠現又向市場提供牛奶，從而不斷擴大市場，這是實施（ ）的表現
A、市場開發
B、產品開發
C、市場滲透
D、多種經營
16、聲望訂價主要是利用消費者的（ ）心理來制定的
A、求新
B、求便
C、求名
D、求廉
17、對于經營資源有限的中小企業而言，要打入新市場適宜用（ ）
A、集中性目標市場營銷策略
B、差異性目標市場營銷策略
C、整合市場營銷策略
D、無差異性目標市場營銷策略
18、市場細分是根據（ ）的差異性，將市場劃分為若干子市場的行為.
A、產品
B、企業
C、需求
D、競爭
一、判斷題
1.錯 2.對 3.錯 4.錯 5.錯 6.錯 7.錯 8.錯 9.對 10.錯 11.對 12.對 13.錯 14.錯15.對 16.錯 17.錯 18.對 19.錯 20.錯 21.錯 22.對 23.錯 24.錯
25.對 26.錯 27.對 28.對 29.錯 30.錯 31.對 32.對 33.對 34.錯 35對
二、單項選擇題
1.D 2.D 3.D 4.B 5.A 6.D 7.B 8.A 9.D 10.C 11.B 12.A 13.B 14.C 15.B 16.C 17.A 18.C
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